　　思わぬ酷暑で、炭酸系ドリンク大人気。とくに、「ペプシ・ネックス」倍増の不思議？

　　今年の気象、異常です。未曾有の酷暑に直面して、誰もが同じような消費行動に走るようです。暑さに対抗する、本能

　的な行動かも知れませんね。この８月にはいってから、ミネラルウオーターも、ＰＥＴボトルのお茶も、そしてビールの需要

　が大きく伸びているようです。このような状況は、コンビニＰＯＳデータに消費動向の変化としていち早く現れるのが特徴で

　す。それをＰＯＳＢＡＮＫのデータで見てみると、健康志向の高まりから敬遠されがちだった炭酸系ドリンクを購入する人が

　急激に増えたことが読取れます。ＰＯＳＢＡＮＫのコーラ類を含めた炭酸飲料カテゴリーは、前週比５０％増、２５％増など

　の連続で、ゼロカロリーのコーラやゼロカロリーのソーダ類が上位にランキングされています。思いがけない酷暑の夏が、

　炭酸の痛快な刺激を求める人を次々に増やしているんですね。今回主役のゼロカロリー・コーラ、「ペプシ・ネックス」倍増

　の背景も、ここにあるようです。

　　下の表１．は、ＰＯＳＢＡＮＫの炭酸飲料カテゴリー (小型ＰＥＴ・びん）の最新週ランキングです。そのうちコーラが、１位

　から３位、そして１０位と４商品がトップ１０にランキングされています。注目は１位のペプシネックスと３位のコカ・コーラゼ

　ロの差が、６％以上も開いている点です。前週（３３週）も６％強の差で、２週連続してペプシネックスが上位を占めていま

　す。それ以前は、ノーカロリー　コカ・コーラや、コカ・コーラゼロ、レギュラーのコカ・コーラＰＥＴがランキング１位となって

　いましたが、先週はじめてペプシネックスが大差の１位になったわけです。それでは、ここ２週の突然変化、理由はどこに

　あるのでしょうか？　ＰＯＳＢＡＮＫのユニークな機能、日別販売数量推移で炭酸飲料カテゴリーの上位商品を、時系列に

　見てみました。

　　下のグラフ１．は７月の日別販売数量推移（７．１．～７．３１．）。グラフ２．は８月の日別販売数量推移です（～８．２６）。

　コカ・コーラとペプシのゼロカロリー商品に対して、定番のコカ・コーラがほとんど毎日ベストセラーとなっているのが分かり

　ます。伝統の味とブランド力、それを支持する固定層の強さでしょうか。ペプシネックスは、コカ・コーラゼロに肉薄するの

　ですが、８月上旬からはむしろ少しずつ差が開き始めていました。ところが、です。８月１２日(日）を境に、右肩上がりで販

　売数量が増加、２週連続でヤマを築いています（それまでの約２倍の販売数量を達成）。ペプシネックスと定番のコカ・コ

　ーラのトップ争い、かなり離れて３位のコカ・コーラゼロという状況がよく分かります。とくにお盆休暇にはいった、１２日以

　降はほとんどの商品が３日前後販売数が減少しましたが、ペプシネックスだけは上昇に転じているのです。こうなると、ま

　すます、そのワケが気になるところです。で、可能性を考えてみますと。●　ＰＯＳＢＡＮＫの客層構成比では、少しずつ購

　入層の変化が見られ、ペプシネックスは１位になったこの２週で、成年（男）、若者（男）の比率が上昇しています（４商品

　のうちいずれも比率で１位）。その分、成年(女）の比率が低下。この影響は？　●　３ブランド　ＶＳ．１ブランド。コカ・コー

　ラブランド層の分散化？　●　味覚の好みの差は？　新商品としてのトライアル購入の結果、リピート層の変化？　●　店

　頭プロモーション効果？（私の行きつけの数店のコンビニでは、ペプシネックスのプロモーションは見かけませんでした）。

　●　テレビＣＭの効果？　コカ・コーラゼロも、ペプシネックスも、ＣＭに対するいろいろな人からの評価はイマイチの意見

　が多いようですが、２つのテレビＣＭ調査機関の評価は好評でした。まず、ＣＭ総合研究所の６月と７月の月例調査では、

　ドリンク業類ＣＭランキングで２ｹ月連続３位。試用意向度（トライアル購入率）では、全コマーシャル（約３０００本）中の５位

　という高い評価を獲得。また、インターネットによるテレビＣＭ調査機関、ＣＭパワーナビの調査では、テレビＣＭ想起率で

　総合３位にランキング（７月上旬）。それに加えて、ＣＭ投入量。ペプシネックスのテレビＣＭを、ここのところかなり見かけ

　た印象が強いのですが。さらに、福山雅治、妻夫木聡、沢尻エリカ、このタレント・パワーのジワジワ効果？　ネックスから

　のＣＭメッセージに、背中を押された人が増えたのでしょうか？

　　この１週間、少し酷暑が落ち着いてきましたが、それでは、第３５週の動向は？　ペプシネックス、３週連続第１位の可能

　性は？　炭酸飲料とコーラの新しいトレンドは？　ＰＯＳＢＡＮＫの時系列推移が気になるところです。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンドＰＯＳに出る

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

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　　　　　　　　表１．炭酸飲料（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー販売数量構成比ランキング・客層構成比（第３４週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

サントリー　ペプシネックス　　５００ＭＬ

14.65

13.52

3.51

63.49

11.28

4.51

1.20

コカ　コカ・コーラ　ＰＥＴ　　５００ＭＬ

13.23

14.05

2.64

62.51

10.52

5.64

1.80

コカ　コカ・コーラゼロ５００ＭＬ

8.26

13.17

3.74

62.96

11.15

4.37

1.38

アサヒ　三ッ矢サイダーＰＥＴ５００ＭＬ

7.27

12.55

3.79

59.08

12.70

6.58

2.70

キリン　世界のキッチン　ジンジャー４１０

7.09

14.35

5.17

57.61

15.63

3.16

1.39

サントリー　Ｃ．Ｃ．レモン　　５００ＭＬ

6.63

13.74

3.85

58.52

12.99

5.16

2.55

アサヒ　三ツ矢手摘みりんご　　５００ＭＬ

6.59

15.83

4.83

58.99

13.21

3.63

1.23

キリン　ヌューダ　グレフル＆ホップ５００

6.24

12.73

4.85

60.01

14.87

3.89

1.03

コカ　ドクターペッパー　ＰＥＴ５００ＭＬ

5.91

15.21

2.01

69.06

7.39

3.90

0.51

コカ　ノーカロリーコカ・コーラ５００ＭＬ

4.22

12.76

4.00

58.73

15.65

4.48

2.43

チェリオ　ライフガード　　　　５００ＭＬ

3.95

18.84

3.46

62.03

8.61

3.60

0.84

コカ　スプライトゼロ　　　　　５００ＭＬ

2.98

12.16

4.02

61.89

14.57

3.37

1.15

サッポロ　不二家レスカ　オリジナル５００

2.77

13.11

3.51

62.72

14.03

3.39

1.66

チェリオ　レモン　　　　　　　７００ＭＬ

2.02

14.72

3.97

62.50

11.86

2.97

1.17

コカ　ファンタ　トロピカルマンゴー５００

1.47

12.74

3.28

61.06

14.63

3.35

2.26

コカ　ダイエットナビ　　　　　４５０ＭＬ

1.12

11.49

9.39

42.72

27.87

2.20

1.72

サントリー　セブンアップ　　　５００ＭＬ

0.94

19.52

2.97

61.19

7.19

3.54

1.14

サッポロ　クランベリースパークリング

0.86

14.96

6.11

55.11

15.34

3.99

1.37

サンガリア　ラムボトル　　　　　５００Ｇ

0.78

12.94

2.04

66.08

9.81

4.63

1.63

サントリー　ビンゴボンゴパイン３３０ＭＬ

0.60

16.37

4.45

60.68

11.92

1.60

　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）

　　　　　　　　　グラフ１．炭酸飲料（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、日別・販売数量推移（２００７．７．１．～７．３１．）

　　　　　　　　　グラフ２．炭酸飲料（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、日別・販売数量推移（２００７．８．１．～８．２６．）