いま、女性の嗜好は、「桃」にある？　次々と、数量限定「桃」のジュースがＰＯＳランキングに！
　　食の安心・安全を巡る問題や、食物自給率の低下、食生活の乱れと、昨今の日本の食事情は、暗い話題が多くなりがちです。必然的
　に関心もそちらに向かうのですが、普段はあまり気のつかない日本ならではの良さもあります。南北に長い地形と、四季の変化、そして
　豊かな水と緑。果実のバラエティの豊かさはその賜物といえるかも知れません。これに海外から日常的に入ってくる果実やトロピカルフ
　ルーツを加えると、私たちはザッと３０〜４０種類のフルーツを楽しんでいることになります。日本固有の風土から生まれる、リンゴ、みか
　ん、葡萄、すいか、柿、メロンといった果物に加えて、最近では苺、梨、桃が三大人気フルーツに挙げられていますね。この傾向は若い
　世代ほど、また男性よりも女性の方に、強く現われているようです。また、とくに見逃せないのが、「桃」の人気。生のままのデザートや
　コンポートとして楽しまれるほか、ドルチェの素材にもよく見かけるようになってきました。スイーツ好きの女性たちには、たまらない魅力
　なんでしょうね。コンビニＰＯＳデータを通じて、いち早くトレンドに反応を見せるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースからも、この「桃」の人気ぶ
　りがクローズアップされ始めました。今年に入って、果物ジュース・野菜ジュースのカテゴリーに、「桃」のジュースが続々と売れ筋にラ
　ンキングされているのです。
　
　　グラフ１．は、ジュース・野菜ジュースカテゴリーの上位３０位にランキングされた、「桃」のジュース７商品の販売数量推移です。グラフ
　上では右肩下がりの傾向に見えますが、続々と「桃」の新製品が加わり、総販売数量では大きく増加しています（とくに、第８週に登場し
　た、キリン・世界のキッチンからシリーズの数量限定商品「とろとろ桃のフルーニュ」の伸びが目立ちます）。●　昨年末に登場した、不
　二家ネクターブランドの「こだわり白桃」をはじめ、この７商品とも新製品という点に昨年との違いが見られます。ちなみに、ＰＯＳＢＡＮＫ
　のデータベースを遡って昨年同時期（第９週）にランキングされたのは、１３位のカルピス「こだわりの白桃ラテ」だけでした。それが、今
　年は７商品がランキングです。しかも７商品のうち、４商品が数量限定か期間限定商品（キリン・小岩井「純水白桃」、アサヒ・バヤリース
　「とろける白桃」、ＪＴ「濃い桃の天然水」、キリン世界のキッチンから「とろとろ桃のフルーニュ」）ですが、「桃」＋「限定」の魅力でしょう
　ね。この推移グラフを改めて見ていくと、新商品が加わるたびに既存の新商品の数量が減少傾向になっていますが、トライアル（３週、４
　週、６週、８週）による影響でしょうか。今回、裏ごしした桃の果肉ピューレによる、「とろり」とした風味の商品が多いので、選ぶときに目
　移りしてしまいそうです（この濃厚な「桃」の味わいが、いいのでしょうか）。ところで、購入者は？
　　表１．は、第９週の販売数量構成比ランキング、上位３０位です。「桃」関連は上位１０位までに４商品、３０位までに２商品、合わせて６
　商品がランキングされ、トータルの構成比は３５％強。「桃のフルーニュ」の構成比が突出してはいますが、このカテゴリーで先週購入さ
　れたうちの３本に１本が、「桃」ということになります。また、それぞれの商品で成年と若者の女性が約２０％購入しているのですが、これ
　を女性だけのランキングで見てみると？表３．は、このカテゴリーの女性の販売数量構成比ランキングです（第９週）。女性のうち若者
　の比率の高さが目立っています。コンビニへの来店は、若者女性の場合全体の約４．６％、成年女性の約３５％ですから、その比率の
　高さがわかりますね。同じ若者でも、男性と比べてみると？　こんどは表２．男性のランキングですが、ご覧のようにどの商品も１０％台
　の比率です（太字）。ということは、男女の違い、世代の違いの比率からみて、ジュースの「桃」トレンドの主役は若い女性ということにな
　りそうです。ただ「桃のフルーニュ」の場合は、キリン・世界のキッチンシリーズ「限定商品」バージョンのファンも多く、純粋に「桃」で購
　入と言い切れない部分もありますが、表１．を見ると若者も成年も女性の支持率はトップですよね。最後に、数量限定や期間限定商品
　の推移をＰＯＳＢＡＮＫのこれまでの日別推移でみると、キリン「ディアボロ・ジンジャー」や、ペプシ「アイスキューカンバー」は、最初の
　１週間が圧倒的に数量が多く、２週目、３週目と低減していく傾向がみられます。グラフ１．では、今回の限定４商品のうち、「桃のフルー
　ニュ」だけは２週目が１週目を上回っています。これは、「桃」の魅力によるものか？　それとも、別の要因？　早く、今週のデータ＝「桃
　のフルーニュ」３週目の日別販売数量推移が、見たくなります。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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  　　　　　　　　　　　グラフ１．ジュース・野菜ジュースカテゴリー、販売数量連続推移（第３週〜第９週）    
　　　　　　　　　　　　表１．ジュース・野菜ジュースカテゴリー、ランキング（販売数量構成比・客層構成比、第９週）
順位 商品名 販売数量 若者 成年 熟年
構成比 （男） （女） （男） （女） （男） （女）
1 キリン　世界のキッチン　桃のフルーニュ 17.01 13.46 9.02 51.78 19.60 2.84 1.60
2 カルピス　カルピスウォーターＰＥＴ５００ 7.82 14.75 4.18 55.75 15.13 5.21 2.42
3 伊藤園　熟グレープフルーツ　　　３５０Ｇ 7.09 14.06 5.41 58.72 15.78 2.64 1.56
4 ＪＴ　濃い桃の天然水　　　　　５００ＭＬ 6.69 14.53 5.09 59.91 13.45 2.97 1.79
5 カゴメ　トマトジュース　　　　　２８０Ｇ 6.08 11.82 3.00 64.02 11.52 5.85 2.04
6 伊藤園　天然水割りぶどう　　　　３５０Ｇ 5.61 13.07 6.84 55.65 16.20 4.02 2.25
7 カゴメ　野菜一日これ一本　　　　２８０Ｇ 5.44 12.23 1.70 69.00 7.71 6.34 1.28
8 えひめ　ポンジュース１００％　５００ＭＬ 5.36 14.65 3.58 61.74 11.28 5.18 1.64
9 カルピス　桃＆カルピス　　　　５００ＭＬ 4.12 14.86 4.43 59.23 12.57 4.59 1.58
10 サッポロ　不二家ネクター角切り白桃４００ 3.68 13.71 5.88 56.92 16.40 2.82 1.59
11 サントリー　白いなっちゃん　　５００ＭＬ 3.58 15.25 3.53 60.68 13.11 4.03 1.13
12 伊藤園　１日分の野菜　２８０Ｇ 3.46 13.61 3.65 62.96 8.72 7.68 1.37
13 カゴメ　野菜生活１００紫の野菜　２８０Ｇ 3.37 12.32 3.95 65.17 9.58 6.16 1.00
14 カゴメ　野菜生活１００オリジナル２８０Ｇ 2.74 11.93 4.36 64.86 11.44 4.86 1.56
15 キリン　小岩井純水白桃　　　　５００ＭＬ 2.37 14.07 6.84 55.32 14.92 4.28 2.28
16 伊藤園　充実野菜　　　　　　　　２８０Ｇ 2.31 13.55 1.66 67.74 9.26 5.07 1.07
17 サントリー　なっちゃんりんご　５００ＭＬ 2.21 13.54 4.18 57.23 13.44 6.92 1.43
18 キリン　トロピカーナ　スウィーティー 2.13 10.82 7.10 53.45 21.00 4.45 1.38
19 伊藤園　元気のでる黒酢と野菜　　２８０Ｇ 2.11 12.63 5.25 65.85 10.92 3.32 0.64
20 サッポロ　がぶ飲みフルーツミルク　５００ 1.79 12.72 2.14 65.49 9.32 4.91 1.89
21 アサヒ　バヤリース　とろける白桃　３５０ 1.58 13.09 4.41 56.61 15.65 5.83 2.13
22 伊藤園　充実野菜　３５０Ｇ 1.02 10.86 3.99 57.87 12.86 8.65 4.66
23 サッポロ　美味しいいちごオーレ　　５００ 0.83 11.11 2.98 63.69 11.92 5.96 1.08
24 伊藤園　ビタミンフルーツ　熟みかん３５０ 0.37 12.88 2.45 56.44 14.72 6.13 3.07
25 キリン　小岩井ミルクといちご　５００ＭＬ 0.36 12.58 0.63 62.26 11.32 6.29 4.40
26 えひめ　ポン　愛媛みかん旬ストレート 0.34 10.67 4.67 62.00 8.67 9.33 2.67
27 キリン　小岩井純水ぶどう　５００ＭＬ 0.18 11.11 1.23 49.38 17.28 14.81 4.94
28 カルピス　ウェルチ　ミックススムージー 0.09 4.88 2.44 48.78 29.27 2.44 9.76
29 アサヒ　バヤリース　感じるりんご４１０Ｇ 0.06 25.93 3.70 62.96 7.41 0.00 0.00
30 サッポロ　初摘みクランベリー　３５０ＭＬ 0.06 19.23 3.85 46.15 30.77 0.00 0.00
　　　　　　　表２．ジュース・野菜ジュースカテゴリー、男性層ランキング（販売数量構成比・客層構成比、第９週）
順位 商品名 販売数量 男性セイ
構成比 若者 成年 熟年
1 キリン　世界のキッチン　桃のフルーニュ 15.04 19.78 76.06 4.17
2 カルピス　カルピスウォーターＰＥＴ５００ 7.69 19.48 73.63 6.89
3 伊藤園　熟グレープフルーツ　　　３５０Ｇ 6.94 18.64 77.86 3.50
4 ＪＴ　濃い桃の天然水　　　　　５００ＭＬ 6.72 18.77 77.40 3.83
5 カゴメ　トマトジュース　　　　　２８０Ｇ 6.45 14.47 78.37 7.17
6 カゴメ　野菜一日これ一本　　　　２８０Ｇ 6.19 13.96 78.80 7.24
7 えひめ　ポンジュース１００％　５００ＭＬ 5.67 17.96 75.70 6.35
8 伊藤園　天然水割りぶどう　　　　３５０Ｇ 5.30 17.97 76.51 5.53
9 カルピス　桃＆カルピス　　　　５００ＭＬ 4.22 18.89 75.28 5.83
10 伊藤園　１日分の野菜　２８０Ｇ 3.79 16.15 74.73 9.12
11 サントリー　白いなっちゃん　　５００ＭＬ 3.71 19.07 75.89 5.04
12 カゴメ　野菜生活１００紫の野菜　２８０Ｇ 3.66 14.73 77.90 7.37
13 サッポロ　不二家ネクター角切り白桃４００ 3.51 18.67 77.50 3.83
14 カゴメ　野菜生活１００オリジナル２８０Ｇ 2.90 14.62 79.44 5.95
15 伊藤園　充実野菜　　　　　　　　２８０Ｇ 2.59 15.69 78.44 5.87
16 キリン　小岩井純水白桃　　　　５００ＭＬ 2.27 19.10 75.10 5.81
17 伊藤園　元気のでる黒酢と野菜　　２８０Ｇ 2.24 15.45 80.50 4.06
18 サントリー　なっちゃんりんご　５００ＭＬ 2.23 17.43 73.66 8.91
19 サッポロ　がぶ飲みフルーツミルク　５００ 1.93 15.30 78.79 5.91
20 キリン　トロピカーナ　スウィーティー 1.90 15.74 77.78 6.48
21 アサヒ　バヤリース　とろける白桃　３５０ 1.55 17.33 74.95 7.72
22 伊藤園　充実野菜　３５０Ｇ 1.02 14.04 74.79 11.17
23 サッポロ　美味しいいちごオーレ　　５００ 0.87 13.76 78.86 7.38
24 キリン　小岩井ミルクといちご　５００ＭＬ 0.38 15.50 76.74 7.75
25 伊藤園　ビタミンフルーツ　熟みかん３５０ 0.36 17.07 74.80 8.13
25 えひめ　ポン　愛媛みかん旬ストレート 0.36 13.01 75.61 11.38
27 キリン　小岩井純水ぶどう　５００ＭＬ 0.18 14.75 65.57 19.67
28 アサヒ　バヤリース　感じるりんご４１０Ｇ 0.07 29.17 70.83 0.00
29 カルピス　ウェルチ　ミックススムージー 0.07 8.70 86.96 4.35
30 サッポロ　初摘みクランベリー　３５０ＭＬ 0.05 29.41 70.59 0.00
　　　　　　　表３．ジュース・野菜ジュースカテゴリー、女性層ランキング（販売数量構成比・客層構成比、第９週）
順位 商品名 販売数量 女オンナ性セイ
構成比 若者 成年 熟年
1 キリン　世界のキッチン　桃のフルーニュ 24.53 29.86 64.84 5.30
2 カルピス　カルピスウォーターＰＥＴ５００ 8.11 19.23 69.63 11.14
3 伊藤園　熟グレープフルーツ　　　３５０Ｇ 7.69 23.78 69.37 6.85
4 伊藤園　天然水割りぶどう　　　　３５０Ｇ 6.77 27.03 64.07 8.90
5 ＪＴ　濃い桃の天然水　　　　　５００ＭＬ 6.49 25.04 66.17 8.79
6 カゴメ　トマトジュース　　　　　２８０Ｇ 4.81 18.12 69.57 12.30
7 えひめ　ポンジュース１００％　５００ＭＬ 4.22 21.68 68.37 9.95
8 サッポロ　不二家ネクター角切り白桃４００ 4.19 24.62 68.72 6.67
9 カルピス　桃＆カルピス　　　　５００ＭＬ 3.66 23.82 67.65 8.53
10 サントリー　白いなっちゃん　　５００ＭＬ 3.03 19.86 73.76 6.38
11 キリン　トロピカーナ　スウィーティー 2.99 24.10 71.22 4.68
12 カゴメ　野菜一日これ一本　　　　２８０Ｇ 2.78 15.89 72.09 12.02
13 キリン　小岩井純水白桃　　　　５００ＭＬ 2.72 28.46 62.06 9.49
14 カゴメ　野菜生活１００紫の野菜　２８０Ｇ 2.33 27.19 65.90 6.91
15 カゴメ　野菜生活１００オリジナル２８０Ｇ 2.27 25.12 65.88 9.00
15 伊藤園　１日分の野菜　２８０Ｇ 2.27 26.54 63.51 9.95
17 サントリー　なっちゃんりんご　５００ＭＬ 2.01 21.93 70.59 7.49
18 伊藤園　元気のでる黒酢と野菜　　２８０Ｇ 1.69 31.21 64.97 3.82
19 アサヒ　バヤリース　とろける白桃　３５０ 1.68 19.87 70.51 9.62
20 伊藤園　充実野菜　　　　　　　　２８０Ｇ 1.32 13.82 77.24 8.94
21 サッポロ　がぶ飲みフルーツミルク　５００ 1.14 16.04 69.81 14.15
22 伊藤園　充実野菜　３５０Ｇ 1.04 18.56 59.79 21.65
23 サッポロ　美味しいいちごオーレ　　５００ 0.63 18.64 74.58 6.78
24 伊藤園　ビタミンフルーツ　熟みかん３５０ 0.35 12.12 72.73 15.15
25 キリン　小岩井ミルクといちご　５００ＭＬ 0.28 3.85 69.23 26.92
26 えひめ　ポン　愛媛みかん旬ストレート 0.26 29.17 54.17 16.67
27 キリン　小岩井純水ぶどう　５００ＭＬ 0.20 5.26 73.68 21.05
28 カルピス　ウェルチ　ミックススムージー 0.18 5.88 70.59 23.53
29 サッポロ　初摘みクランベリー　３５０ＭＬ 0.10 11.11 88.89 0.00
30 コカ　Ｑｏｏ　パッション・オレ５００ＭＬ 0.08 14.29 42.86 42.86
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）