　グリコの新製品「ウォーキーウォーキー」が２週連続で、１位、２位。　チョコ菓子に、新トレンド？

　　オフィスのデスクの上や引き出しの中、あるいは通学バッグの中に時々見かけることがあるチョコレート菓子。ちょっと体が疲れたとき、

　ストレスを感じたとき、甘いものが欲しくなりますが、そんな場面でありがたい存在ですね。ＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングには、この

　カテゴリーの商品としては、誰でもが馴染みの定番ロングセラー、「たけのこの里」、「ポッキー」、「きのこの山」、「コアラのマーチ」、「ト

　ッポ」、そして最近人気の「ビッツ」や「コロガリータ」といったブランドが、上位をにぎわせています（味も、形状も、商品パッケージもバラ

　エティに富んでおり、それぞれ魅力的）。最近の特徴として、３時のおやつに食べたり、テレビやゲームなどといった家庭内「ながら喫食」

　だけでなく、スポーツ観戦やアウトドアシーンで食べるケースも増えているからでしょうか、チョコレート菓子はますます個性的な商品が多

　くなっているように思えます。それだけに、コンビニの棚には定番のロングセラーブランドと並んで新製品が毎週のように顔を覗かせてい

　ますが、新製品にとってはハードルの高いカテゴリーともいえます。それでは、この１ケ月ほど新登場とリニューアル新発売が続いていた

　チョコレート菓子カテゴリーの動向は？　何か、トレンドは？　ＰＯＳＢＡＮＫのコンビニＰＯＳデータから、直近の推移を見てみました。

　　グラフ１．は、第１３週から第１５週にかけてのチョコレート菓子カテゴリーの販売数量構成比推移です。第１４週に新登場のグリコ「ウォ

　ーキーウォーキー」の「チョコ」と「いちご」の２商品が構成比で１位と２位となり、翌１５週も順位をキープしています。それまで上位の商品

　が構成比を下げることになりますが、第１３週で僅差の１位と２位の森永「ビッツ」とロッテ「トッポ」、これも僅差の３位以下のロッテ「コロガ

　リータ　ポップジョイ」、森永「大樹の小枝」は、グリコ「ウオーキーウオーキー」が登場した第１４週でそろって構成比を下げています。ただ

　第１５週には構成比を戻した商品がいくつも見られ、３位以下は僅差の状況になっていますが、グラフ２．の販売数量推移グラフと並べる

　と、その動向がもっと見えてきます。このグラフで見ると、第１４週で「トッポ」、「ポッキー　チョコレート」、「ポッキー　極細」といった定番

　商品は前週よりも数量を増やしています。第１４週のチョコレート菓子カテゴリーは、第１３週に比べ約１５％、第１５週に比べ約１８％販売

　数量増を記録しているのです。第１４週の総販売数量がこれだけ多いということは、新製品の「ウォーキーウォーキー」が定番商品のシェ

　アーを奪ったというより、新しい需要を上乗せしているのかも知れません。その理由は、この「ウォーキーウォーキー」がもっている独自の

　特徴？　チョコスナックとしての新規提案性？食べ口のついたカップ型パッケージから直接口の中に注ぐように食べられる、手を汚さない

　利便性と、テレビＣＭで小栗旬が食べているカッコ良さ。個性的な商品が多いチョコレート菓子カテゴリーの中でもザンシン！それでは、

　主だった購入者が誰か気になるところです。

　　表１．は、第１５週のチョコレート菓子カテゴリーの販売数量構成比ランキング。１位と２位、そして１１位にグリコの「ウォーキーウォーキ

　ー」がランキングされています。３商品とも若者男性比率が高い点が特徴ですが、１位と２位の「チョコ」と「いちご」は、若者女性比率も、

　高くなっています。両方の若者比率を合わせると、それぞれ２３％～２５％を占めています。他の商品にない新しさ、食べかた提案に若い

　人がヴィヴィッドに反応しているのでしょうか。ちなみに「ウォーキーウォーキー　いちご」の登場時（１４週）の購入比率も見てみても、若

　者男性が１５．４％、若者女性が９．６％、合わせて２５％とやはり高い比率を示しています（そしてその分、成年男性の購入比率が４７％

　台と低めになっています）。「ウオーキーウオーキー」をはじめとしたチョコレート菓子のトレンドは、１０代～２０代の世代がリードしていく

　のかも知れませんね。その点で、第１５週の販売数量と構成比の２つのグラフで３位以下に僅差でランキングされている定番商品が、２

　週後、３週後にどうなっているのか。コンビニＰＯＳデータをいち早く集計可能なＰＯＳＢＡＮＫで、今後の推移をウオッチしたいものです。

売れ筋・トレンドＰＯＳに出る　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　８３カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら　ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ

　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．チョコレート菓子カテゴリー販売数量構成比推移（第１３週～第１５週）

　　グラフ２．チョコレート菓子カテゴリー販売数量推移（第１３週～第１５週）

　　表１．チョコレート菓子カテゴリーランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第１５週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

時間カン帯

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

8-10時

11-13時

14-16時

17-19時

20-22時

23-1時

グリコ　ウォーキーウォーキー　チョコ

5.92

14.47

9.10

47.95

20.28

2.76

1.12

10.89

15.73

18.05

20.95

19.24

8.35

グリコ　ウォーキーウォーキー　いちご

5.53

15.10

9.74

47.84

17.25

3.19

1.68

9.27

16.13

17.97

20.13

19.81

8.71

森永　ビッツ

4.29

15.35

7.21

51.39

18.13

3.30

2.47

14.11

18.02

17.61

19.77

15.96

8.03

明治　たけのこの里

4.25

13.90

8.82

52.59

16.91

3.11

2.07

7.37

13.80

17.01

21.06

21.37

13.49

ロッテ　トッポ

4.24

14.36

6.66

49.43

18.42

3.43

3.33

12.28

14.88

20.29

21.54

16.86

7.80

森永　大樹の小枝

4.03

12.58

5.47

62.25

13.02

4.38

0.88

12.25

17.29

11.71

21.23

20.35

8.86

ロッテ　コロガリータ　ポップジョイ

3.80

14.50

13.57

46.06

20.42

1.97

1.62

18.56

14.50

17.05

19.49

14.27

8.58

グリコ　ポッキー　チョコレート

3.72

13.51

6.99

48.70

17.89

5.45

4.03

10.07

14.22

19.08

21.45

17.54

10.07

グリコ　ポッキー　極細

3.72

13.86

9.95

48.70

19.08

3.44

1.90

11.61

13.98

16.00

18.01

20.50

13.63

ロッテ　コアラのマーチ　チョコ

3.59

12.05

7.26

46.00

24.35

2.95

4.18

11.93

15.62

20.42

22.02

16.48

7.38

グリコ　ウォーキーウォーキー　ビター

3.44

15.38

7.56

55.26

15.90

1.92

1.03

11.41

17.44

18.08

18.72

19.36

7.82

グリコ　デザートポッキー　オレンジ

3.10

11.10

7.25

49.79

24.18

3.27

2.13

14.08

14.79

14.51

16.93

21.76

11.81

グリコ　いちごポッキー

3.09

15.00

12.14

43.14

22.43

1.71

2.29

13.86

15.29

14.14

21.86

18.00

8.14

明治　レガ　ポケットパック

2.71

11.40

11.56

49.67

20.85

2.61

1.95

15.31

20.03

15.15

17.43

16.61

7.65

Ｍ＆Ｍ　スニッカーズミニキューブ

2.67

11.24

7.77

51.57

21.32

3.47

1.65

29.59

17.02

15.70

17.36

11.57

3.31

ロッテ　くろのトッポ

2.59

12.93

7.65

54.76

16.67

3.91

1.02

10.54

15.31

16.16

22.28

16.33

11.73

ロッテ　トッポ　塩バニラ

2.51

15.29

9.67

47.45

20.74

2.28

1.41

12.30

15.47

16.87

19.16

21.79

9.49

グリコ　デザートポッキー　バナナ

2.21

12.20

9.20

51.80

19.40

3.40

1.40

11.00

12.00

17.00

19.00

22.40

10.40

グリコ　Ｇカプリコ　いちご

2.03

9.80

6.75

52.29

21.57

2.40

6.54

11.33

15.03

20.92

23.97

13.51

グリコ　パキッツ　ビター＆クリスプ

1.92

16.97

5.96

56.42

15.60

2.52

0.46

8.49

12.39

13.53

23.62

22.48

12.61

グリコ　つぶつぶいちごポッキー

1.83

14.25

10.63

46.14

20.53

1.45

2.66

14.49

16.43

13.77

18.60

19.08

13.29

ロッテ　パイの実　チョコ

1.81

14.18

9.54

51.34

17.36

3.91

1.22

7.58

10.76

17.60

18.83

22.98

13.20

グリコ　Ｇカプリコ　スーパー４

1.74

12.66

7.09

51.90

22.03

1.27

1.01

6.33

13.92

16.20

21.77

21.01

15.19

明治　ホルン

1.74

9.90

10.66

52.03

21.07

1.52

2.79

17.77

15.74

13.45

20.30

17.01

8.63

明治　きのこの山

1.72

12.05

5.90

55.13

17.44

3.59

3.08

10.26

17.95

16.67

15.90

17.69

12.31

グリコ　メンズポッキー

1.71

16.80

8.27

49.87

18.60

1.29

0.52

9.56

12.14

15.50

23.26

20.16

13.44

ロッテ　コアラのマーチ　はちみつケーキ

1.45

13.68

11.25

41.64

25.53

2.13

1.52

9.42

16.11

20.06

23.10

17.02

7.29

ナビスコ　ピコラ　抹茶小豆

1.28

11.38

8.28

49.66

24.14

1.72

4.14

8.97

18.28

17.24

21.03

17.93

11.03

明治　パンキーボール　ポケットパック

1.23

17.99

11.87

46.04

19.42

0.72

1.80

19.42

19.06

13.31

18.71

10.43

12.23

グリコ　つぶつぶブルーベリーポッキー

1.09

12.60

4.88

51.22

21.95

2.03

2.44

12.20

15.45

15.04

21.95

13.82

12.20

　　　　　　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２５才。成年：２６～５０才。熟年：５１才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）