　　　　　　　　値上げが追い風、新ジャンル？　注目はキリン「氷結レモン」に肉薄の「クリア　アサヒ」の躍進ぶり。

　　昨年の後半から生活関連商品の値上げがジワジワと進行しています。そのうちに、ティツシュペーパーや灯油をかわきりに食料品、ビ

　ール、清涼飲料水等の商品が軒並み値上げラッシュの荒波を受け、ほとんどの人は腰が落ち着かなくなってしまいました。その背景は、

　世界的なカンバツに加えブリックスをはじめとした新興国の経済成長に伴う食糧需給バランスの崩壊、そして原材料・原油価格の高騰に

　起因しているようです。そう考えると、グローバル経済の枠組みの中に、日本列島がスッポリと入り込んでしまったようで、今後ますます

　物価の動向に目を凝らすことになりますね。とくに、嗜好品の類は影響をシビアーに受けそうです。そのキザシがいち早く見えてきたのが

　アルコール飲料関連。たとえばプレミアムビールやビールから、発泡酒やリキュールなどの新ジャンルにシフトする傾向が見られます。ち

　なみにビール４社が先ごろ発表した今年１月～３月のビール類の総出荷量は、ビールと発泡酒がそれぞれ５％ほど減少しているのに対し

　て、第３のビールと呼ばれる新ジャンルのカテゴリーは５％以上の伸長率を記録しています。缶ビール１本で数十円の違いが出ると、や

　はり安い方に気持ちが傾いてしまうようです。帰宅の途中にコンビニに寄ってビールを購入する楽しみも、減りかねません。その反面、新

　ジャンルには、時代の追い風？　こういった人の気持ちやトレンド変化にリアルタイムに反応するのがコンビニＰＯＳデータ。アサヒの新製

　品「クリアアサヒ」の登場で、さらに関心が高まった新ジャンルカテゴリーの動向をＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで追跡してみました。

　　グラフ１．～グラフ３．この３つは、リキュールカテゴリーの販売数量構成比ランキングで上位１０商品を棒グラフ化してその推移を比較

　したものです。第１３週では、常にランキング１位を続けているキリンチューハイ「氷結レモン」を筆頭に、キリン「スパークリングホップ」ま

　でが構成比の順に整然と並んでいます。この週に新登場の「クリア　アサヒ」は、「氷結レモン」に次いで３位と４位にランクイン。出足、快

　調。この時点で、ランキング上位の常連で５位と６位の「氷結ＧＦ」２商品に大きく差をつけているのが分かります。１週間後の第１４週にな

　ると、「クリア　アサヒ」の５００ＭＬは２位に躍進、４位の３５０ＭＬも３位の「氷結レモン」３５０ＭＬにほとんど横一線。第１５週も同様で、こ

　のカテゴリー定番の「氷結」と、新コンセプトの新製品「クリア　アサヒ」が人気を２分している様相です。●　このカテゴリーの年初からの

　週ごとの販売数量を見ていくと「クリア　アサヒ」登場週の第１３週をピークに、１５％～２０％の増加。昨年の第１５週の販売数量と、この

　第１５週を比較しても約２０％もの増加が見られます。それだけ、このカテゴリーへ人気がシフトされているようですね。●　また、もともと

　キリン「氷結」シリーズの姉妹商品がランキング上位に顔をそろえていましたが、ここにきてちょっと変動がみられます。連続１位、２位を

　占めていた「氷結レモン」の構成比が、低下傾向。第１５週で「氷結レモン」の３５０ＭＬと５００ＭＬの２商品合わせた構成比は約１１．５％。

　今年の第１週は、１５．７％ですから、４％以上の低下です。同様に昨年の第１５週の構成比をＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで見てみると、

　約１４．５％。こちらも、約３％の減少になっています。「氷結レモン」の絶対的な構成比の高さが薄らぎ、これに「クリア　アサヒ」の商品力

　やコミュニケーションパワーがランキングを左右しているということでしょうか（「クリア　アサヒ」の３５０ＭＬと５００ＭＬを合わせた構成比の

　推移をみると、１３週：９．３％　→１４週：１０．８％　→１５週：１１．２％と、完全な右肩あがりです）。

　　表１．は、第１５週リキュールカテゴリーの販売数量構成比ランキングです。上位をキリンとアサヒで占められているのが、ひとつの特徴

　です。その中で「氷結」と「クリアアサヒ」の僅差の構成比も気になりますが、成年男性の構成比も気になりますね。ヘビーユーザー世代

　であるこの層の比率の高さが「クリア　アサヒ」躍進のひとつの要因なのでしょうか。購入時間帯に関しては、夜の深目の時間帯に最も購

　入されているのも特徴です（スパークリングホップや金麦、ウメッシュの時間帯）。それと、成年男性比率が高かった分でしょうか、ホカに

　比べ若者男性比率が低いのですが、ダウンタウン・浜田さんと、ビーチバレー・浅尾美和さんの掛け合いテレビＣＭ効果で、次週あたりの

　構成比が微妙に変化？　この次のＰＯＳＢＡＮＫのデータが、早くみたいものです。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンドＰＯＳに出る　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　　８３カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら　ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．リキュールカテゴリー販売数量構成比(第１３週）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ２．リキュールカテゴリー販売数量構成比(第１４週）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ３．リキュールカテゴリー販売数量構成比(第１５週）

　　　　　　　　　　　表１．リキュールカテゴリーランキング。（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第１５週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

時間帯

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

11-13時

14-16時

17-19時

20-22時

23-1時

キリン　チューハイ氷結レモン　５００ＭＬ

5.99

11.42

1.46

64.40

8.61

9.91

1.87

6.85

10.64

28.61

22.66

14.43

アサヒ　クリア　アサヒ　　　　５００ＭＬ

5.66

9.59

2.15

69.04

8.84

6.58

1.49

4.26

7.27

28.64

32.16

16.57

キリン　チューハイ氷結レモン　３５０ＭＬ

5.54

10.01

1.87

65.51

6.96

11.59

1.87

9.48

11.97

25.34

22.97

12.90

アサヒ　クリア　アサヒ　　　　３５０ＭＬ

5.52

9.77

2.11

69.45

9.92

5.37

1.61

5.20

6.55

28.53

32.40

18.32

キリン　チューハイ氷結　ＧＦ　５００ＭＬ

3.91

11.41

2.57

66.02

9.75

6.72

1.62

6.72

8.84

26.51

27.80

16.80

キリン　チューハイ氷結　ＧＦ　３５０ＭＬ

3.47

10.19

2.10

66.11

9.02

8.60

1.54

5.89

10.14

27.72

27.58

17.25

アサヒ　あじわい　　　　　　　５００ＭＬ

3.38

10.35

1.92

67.80

9.06

7.76

1.72

5.61

7.81

28.99

29.37

16.44

アサヒ　あじわい　　　　　　　３５０ＭＬ

2.71

9.86

2.93

64.81

10.51

6.87

2.09

5.85

8.90

29.87

29.57

15.71

キリン　スパークリングホップ　５００ＭＬ

2.04

10.80

2.07

67.51

10.25

5.96

1.11

3.02

6.20

29.71

32.72

17.71

キリン　氷結　早摘みレモン　　５００ＭＬ

2.03

11.12

3.76

64.80

12.72

5.44

0.96

3.60

9.60

26.00

32.72

19.04

キリン　スパークリングホップ　３５０ＭＬ

1.92

13.62

2.62

63.45

11.25

5.92

1.27

4.31

4.65

27.58

33.33

21.57

アサヒ　極旨　　　　　　　　　５００ＭＬ

1.81

11.39

1.43

70.76

6.73

6.82

0.81

4.39

7.71

29.60

27.71

15.16

チョーヤ　ウメッシュ　　　　２５０ＭＬ

1.80

10.11

3.43

57.13

17.24

7.67

3.07

5.23

5.96

21.84

36.55

21.39

キリン　チューハイ氷結　ウメ　５００ＭＬ

1.76

11.22

2.48

66.05

8.92

8.74

1.66

6.26

8.65

25.30

25.57

19.41

サントリー　ジョッキ春旨　　　３５０ＭＬ

1.68

9.35

2.51

66.06

12.05

7.33

0.87

5.69

8.49

32.98

27.58

15.33

サントリー　金麦　　　　　　　５００ＭＬ

1.66

13.00

1.27

63.54

11.53

5.57

1.96

4.79

11.73

28.15

31.09

15.64

キリン　チューハイ氷結　ウメ　３５０ＭＬ

1.61

12.11

2.52

60.24

10.90

10.19

2.02

5.05

9.08

24.52

27.55

18.16

キリン　氷結　早摘みレモン　　３５０ＭＬ

1.60

12.26

1.62

64.54

11.04

6.79

1.52

4.36

7.80

24.62

33.74

19.96

サントリー　ジョッキ春旨　　　５００ＭＬ

1.57

8.99

0.83

68.29

9.61

8.16

1.34

3.62

7.44

30.58

34.71

16.53

サントリー　金麦　　　　　　　３５０ＭＬ

1.50

9.81

1.62

67.24

8.19

9.05

2.91

4.31

9.91

30.50

31.68

11.96

アサヒ　極旨　　　　　　　　　３５０ＭＬ

1.48

11.86

1.65

63.12

9.66

8.45

2.74

4.94

10.43

34.03

25.80

12.73

宝　タカラｃａｎチューハイレモン　３５０

1.40

8.47

1.16

66.59

10.44

12.41

0.23

7.89

13.46

31.32

27.49

8.24

サッポロ　スミノフ　アイス　瓶２７５ＭＬ

1.39

17.09

4.19

59.65

11.86

4.42

1.40

1.98

3.26

15.35

32.67

34.30

キリン　チューハイ　氷結ゆず　５００ＭＬ

1.29

11.31

1.63

67.34

9.80

6.66

1.76

6.66

9.17

23.62

24.37

20.98

キリン　氷結早摘みグレープフルーツ５００

1.28

9.25

3.30

62.36

13.56

6.59

0.89

4.06

4.56

24.46

38.02

20.41

カルピス　カルピスサワー熟ぶどう　３５０

1.28

11.68

4.06

63.20

14.47

3.93

1.14

3.43

6.35

20.69

33.88

26.65

キリン　チューハイ　氷結ゆず　３５０ＭＬ

1.25

12.71

2.72

58.50

12.84

8.17

2.59

4.67

8.30

23.74

28.27

20.23

カルピス　カルピスサワー　　　３５０ＭＬ

1.22

13.32

2.80

62.98

13.32

4.93

1.20

4.79

5.99

20.24

35.55

22.64

キリン　本搾りチューハイＧＦ　５００ＭＬ

1.12

12.45

2.75

63.97

12.30

5.64

1.30

6.08

5.35

25.47

36.47

17.80

サントリー　アワーズ　ドライ　５００ＭＬ

1.08

9.72

1.79

70.85

9.42

4.78

2.84

4.04

8.97

25.26

30.19

20.63

　　　　　　　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２５才。成年：２６～５０才。熟年：５１才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）