タスポ（Taspo）開始で、コンビニ変わる？　来店客とタバコ販売数、増加？　タバコ深夜販売比率は、減少？
　　　　　　　　　
　　　この数ヶ月間、愛煙家の間で話題となっている、タスポ（Taspo）。正式には、たばこ自動販売機用・成人識別ICカード、「タバコ・ア
　クセス・パスポート」と呼ばれ、未成年者の喫煙防止を目的としたこの制度の導入で、タバコ購入の流れが変わりつつあります。周知の
　ようにタバコを自販機で購入する際には、このカードが必要になるわけですが、実際にカードを持っている人は少なくて、その普及率は
　全喫煙者の２５％前後に留まっているようです。考えてみれば、世の中、コンビニエンス志向。少しでも便利な方へ、快適な方へと、シ
　フトされる時代になっているのです。タバコは、タスポ（Taspo）カードがいらないコンビニで購入しようと考える人が多くなるのも、当然
　のことですね。東京も沖縄県などとともに、この７月１日（火）から制度導入されたわけですが、たいていのコンビニはレジカウンター内
　にズラッとタバコを並べたり、レジ周辺にはまとめ買い用のカートンボックスを展示。町のタバコ屋さんの様相を、呈してきました。その
　点では、店の人と客が直接会話をかわす対面販売形式復活ですね。「マイセン、ください！」、「えっ、どのマイルドセブン？」、といった
　愛煙家との会話が生まれそう。これは、タスポ（Taspo）から始まったコンビニの新しいトレンド？　こういった時代の空気やキザシに見
　られる、世の中の変化はコンビニＰＯＳデータに現われやすいものです。商品ごと、客層ごと、そして時間帯ごとに、ＰＯＳデータの集計
　が可能なＰＯＳＢＡＮＫ。タスポ（Taspo）開始前後の愛煙家たちの動向を、タバコカテゴリーの日別販売数量推移グラフで見てみると？
　　グラフ１．は、国産タバコカテゴリー、第２５週、第２６週、そしてタスポ（Taspo）導入前日の６月３０日から７月６日までの第２７週、合計
　３週間の日別販売数量推移グラフです。このように、ＰＯＳデータをグラフ化するといくつかのことが見えてきます。①特徴は１週間単位
　の「山」の形と、その高さ・大きさ。第２５週と第２６週は月曜日と金曜日にピーク、土日ディップのパターン。次に、タスポ（Taspo）導入
　前日の６月３０日と、導入初日の７月１日の「山」の高さの違い。１日からは、売れ筋ランキング１位の「セブンスター」をはじめ各商品が
　前週比４０～５０％以上の販売増を見せています。②タバコの購買傾向として、毎週金曜日の大き目のピーク、続いて水曜日に小さなピ
　ークがありますが、タスポ（Taspo）導入後も、このパターンは同じようです。ただタバコカテゴリーの場合、月曜日にもピークを見せるこ
　とが多いので、来週は今週（第２７週）と違って火曜日ではなく、月曜日にピークがある可能性が高いですね。今週も、土日のディップ
　は大きいですから。
　　グラフ２．は、外国タバコカテゴリーの第２５週、第２６週、第２７週の日別販売数量推移グラフです。国産タバコとそのパターンは、ほ
　とんど同様です。違いというと、タスポ（Taspo）導入前後の販売数量比。ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースによれば、国産タバコカテゴリー
　の販売数量は、前週比で約５３％の増加（第２６週、第２７週比較）。ところが外国タバコカテゴリーは約４５％増と、１０％近く少なめ。こ
　れは、国産タバコに比べて、もともと自販機での購入数が少な目だったためでしょうか。また、タスポ（Taspo）が導入された第２７週の
　ンビニ来店客数（首都圏コンビニエンスストア２５０店以上の集計）は、前週の第２６週に比べて約１０％の増加（ほぼ全てが、タバコ購
　入者？）。その中での小さな兆候は、熟年男性の増加が約１２％と全体に比べ少し高かった点。自販機でタバコを購入していた熟年男
　性のうち、コンビニで購入した人の比率が多かったのかも知れません。タバコの購入によって、熟年の人がコンビニを利用するキッカ
　ケ？　ところで、自販機で購入していた人のうち、かなりの人がコンビニを利用するとすると、誰が、いつ購入するのでしょうか。
　
　　表１．は、第２７週の国産タバコカテゴリー（販売数量構成比・時間帯構成比）、ランキングです。タスポ（Taspo）導入前の第２６週に
　比べ、深夜時間帯の２３時～１時、２時～４時、そして早朝の５時～７時の各時間帯での購入比率が、どの商品も２～３％前後の減少を
　見せています。逆に午前中の１１時～１３時といった昼から、夜の２０時～２２時までの購入比率が、１％もしくは２～３％増加しているの
　です。自販機では昼の購入ですから、コンビニでも昼間に購入するケースが多いわけで、必然的にコンビニでの深夜の購入比率は下
　りますよね。これは、表２．の外国タバコカテゴリーについても同様の傾向ですが、自販機の深夜販売が始まった時、変化があるかも
　
　知れませんね。ただ自販機からコンビニへというトレンドの中で、何か少しずつ変化が見られるように思えます。それは、客層構成比？
　たとえば、ランキング１位のセブンスターと、５位のホープの場合。第２７週は、第２６週に比べ、成年の男女の構成比率が下がり、若者
　男性と、熟年男性の比率がそれぞれ上昇している点。何か理由があるのでしょうか？タスポ（Taspo）導入の前後２週だけのデータで
　すから、何ともいえませんが、ちょっと気になるデータです。売れ筋商品の変化、客層ごとの変化、購入時間帯の変化、ＰＯＳＢＡＮＫ
　でのデータ・ウオツチングに現われてきます。
　
　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ 
　 
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　　　　　　　　　　　  　グラフ１．国産タバコカテゴリー、ランキング上位商品・日別販売数量推移（第２５週～第２７週）
　　　　　　　　　　　  　グラフ２．外国タバコカテゴリー、ランキング上位商品・日別販売数量推移（第２５週～第２７週）
　　　　　　　　　　　       　表１．国産タバコカテゴリー、ランキング。（販売数量構成比・時間帯構成比、第２７週）
順位 商品名 販売数量 時ジ間帯
構成比 2-4時 5-7時 8-10時 11-13時 14-16時 17-19時 20-22時 23-1時
1 セブンスター 7.42 3.90 14.57 14.31 12.01 12.37 18.25 15.34 9.25
2 マイルドセブン　スーパーライト 5.51 2.81 13.63 15.60 14.06 13.43 17.91 14.66 7.91
3 マイルドセブン　ライト 5.05 3.30 13.53 15.20 13.34 12.95 18.17 15.77 7.75
4 ホープ（１０本入） 4.27 3.37 20.29 14.74 13.20 12.06 17.68 12.40 6.25
5 マイルドセブン 4.15 3.08 15.79 15.06 13.46 13.13 18.74 13.55 7.20
6 キャスター　マイルド 3.59 2.44 13.08 15.62 13.33 12.75 18.67 15.61 8.49
7 マイルドセブン・ワン・１００ＳＢＯＸ 3.44 2.29 14.06 16.93 14.14 13.49 19.46 13.78 5.84
8 マイルドセブン　エクストラライト 3.34 2.19 13.15 16.62 13.70 13.85 18.55 14.77 7.15
9 ピアニッシモワン 3.22 2.57 7.85 15.91 13.87 12.50 20.27 18.24 8.80
10 キャビン　マイルド　ＢＯＸ 2.77 3.26 16.81 15.97 13.91 12.47 18.65 12.42 6.51
11 マイルドセブン　ワン 2.70 2.30 12.17 16.81 13.91 14.19 18.38 14.81 7.43
12 セブンスターＢＯＸ 2.64 3.53 17.73 13.59 12.34 11.48 17.35 15.12 8.85
13 キャスター・ワン１００ＢＯＸ 2.06 2.05 13.70 16.86 15.08 14.66 18.81 13.07 5.78
14 マイルドセブン・ライト・ＢＯＸ 2.00 3.14 15.34 15.27 12.38 12.77 18.64 14.99 7.46
15 マイルドセブンワンボックス 1.89 2.48 13.05 17.17 13.51 13.36 19.27 14.57 6.59
　　　　　　　　　　　         表２．外国タバコカテゴリー、ランキング。（販売数量構成比・時間帯構成比、第２７週）　
順位 商品名 販売数量 時ジ間帯
構成比 2-4時 5-7時 8-10時 11-13時 14-16時 17-19時 20-22時 23-1時
1 マールボロライトメンソールＢＯＸ 6.68 3.28 10.40 13.56 12.89 12.61 18.03 18.60 10.63
2 マールボロライトＢＯＸ 4.52 4.17 8.96 13.52 11.08 12.11 18.22 18.89 13.04
3 マールボロＢＯＸ 3.74 4.27 12.55 12.41 11.23 11.55 18.14 17.79 12.07
4 ラークマイルドＢＯＸ 2.87 3.07 16.20 13.84 12.73 11.97 17.67 15.33 9.18
5 ケントウルトラ１　１００Ｓ 2.74 2.39 14.16 16.54 13.83 13.46 18.33 14.02 7.27
6 マールボロウルトラライトメンソールＢＯＸ 2.66 2.61 10.13 15.27 12.64 11.90 17.09 18.46 11.90
7 ケントウルトラ１ 2.59 2.02 12.51 16.40 12.77 13.71 19.77 15.44 7.38
8 クールマイルドＢＯＸ 2.54 4.14 9.55 13.03 11.70 12.31 16.37 19.82 13.06
9 マールボロメンソールＢＯＸ 2.51 4.68 12.45 14.05 11.84 12.20 16.88 17.33 10.58
10 マールボロ 1.84 3.78 10.78 14.24 11.50 11.28 17.91 17.72 12.80
11 ラークＢＯＸ 1.80 3.18 15.17 13.92 12.18 12.14 17.11 16.14 10.16
12 パーラメント　１００ＢＯＸ 1.79 4.08 20.89 12.73 10.91 11.56 17.53 14.23 8.07
13 ラッキーストライク 1.76 2.95 12.01 14.00 11.82 12.15 17.99 16.87 12.21
14 バージニアスリムライトメンソール 1.73 2.49 8.38 16.62 12.47 13.44 20.18 17.47 8.96
15 ケントウルトラメンソール 1.71 2.07 9.94 16.75 14.91 12.17 19.27 15.96 8.94
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２５才。成年：２６～５０才。熟年：５１才～
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）