「キリン　生茶」、２週連続の第１位！　小栗旬さんのテレビＣＭ、「生茶パンダ先生」が、効いた？
	いきなり話題がそれますが、初めはリサイクルの話です。先日の洞爺湖サミットの大きなテーマのひとつに、地球温暖化問題があり
	ました。先進国の一員として、日本は今後その推進に大きな役割が期待されていますが、もっと身近な環境問題として、リサイクルが
	挙げられます。こういった環境問題は、北欧を中心とした欧州諸国の取り組みが進んでいるように思われます。そのつもりで、ＰＥＴボト
	ルの回収率に目を向けてみました。日本の場合、２００６年の統計データでは、約６６％（ＰＥＴボトルリサイクル推進協議会報告）。販売
	された３本のうち２本が、リサイクルボトルとして回収されているワケです。これが多いのか、まだまだ少ないのか。見解が分かれそうで
	すが、近いうちに８０％以上の回収目標が設定されているとのこと。ちなみに欧州の回収率は、約３７％、米国は約２４％。日本は、何と
	欧州の約１．８倍、米国の２．８倍の回収率ということになります。コンビニの店頭や、自販機に設置された回収ボックス、自治体のゴミ
	の分別回収システムなど、一人ひとりがリサイクルを心がけるトレンドが定着してきたといいますか、地道な習慣のタマモノともいえそう
	ですね。その点、いま最もホットな取り組みと言えそうなのが、キリンの「ペコロジー」という環境配慮活動。先週、先々週と、幼稚園児
	とタレントの小栗旬さんが、生茶パンダを手にＰＥＴボトルのエコロジーに励む、テレビＣＭが話題になりました。この「キリン　生茶」は、
	ここのところ１〜２週ごとに順位の入れ替わる激戦を繰り広げている、お茶カテゴリー（ＰＥＴ・びん）の売れ筋ランキングで２週連続の第
	１位。躍進の理由を、コンビニＰＯＳデータをいち早く集計している、ＰＯＳＢＡＮＫデータベースから？
	グラフ１は、お茶カテゴリー（ＰＥＴ・びん）の各社上位商品の販売数量推移（第２０週〜第３０週）です。２週ごとに、１位が入れ替わり、
	販売数量も大きく変動を繰り返す激戦カテゴリーになっています。「お〜い　お茶　緑茶」が４回、「生茶」も４回、「伊右衛門」が２回、そ
	して「伊右衛門　濃いめ」が１回、それぞれ１位になっている様子が分かります。この動きには、ほぼ共通の特徴が見られます。ここで
	は、お茶の３ブランド５商品がシノギを削っていますが、テレビＣＭの好感度調査を手がけているＣＭ総合研究所のデータによれば、各
	商品ともテレビＣＭ投入量に比例してランキングを上げて１位になったり、順位を下げたりする傾向が見られるようです。確かに、「伊右
	衛門」も、「お〜い　お茶」も、大物タレント起用によるブランド力の確立を図っていますね。その視点で、「キリン　生茶」を見てみます
	と、２３週と２４週にテレビＣＭの投入が多く見られます（小栗旬さんが、主婦に。そして綾瀬はるかさんが会社員に語りかける）。次に、
	ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースから客層構成比にフォーカスすると、２３週〜２４週は若者女性と、成年女性の比率が高くなっており、両
	方合わせた構成比は約２０％（「キリン　生茶」の場合、ランキングで上位になるときはこの女性比率が２０％前後、ランキングが下った
	週の比率は１５％前後と、約５％位の開きが出る傾向があります）。さらに順位が上の週では、若者男性の構成比も高くなっています。
	「キリン　生茶」のランキング順位は、女性と若者男性の人気との相関性が高いのかも知れません。
	表１．は、お茶カテゴリー（ＰＥＴ・びん）、第３０週のランキングです。「キリン　生茶」の客層構成比を見ると、成年女性と若者女性の
	合計で、約２０．８％。２３週、２４週と同じように、女性の比率が高くなっています。それと、やはり高めな若者男性比率。商品に対する
	好感度と、テレビＣＭに対する好感度支持層が、女性＋若者男性というパターンになっているようです（この人たちの多くは、小栗旬さ
	んの支持層でもありますよね）。人と環境にやさしい取り組みが、「ペコロジー」という思想ということですが、幼稚園児との対話を通じた
	ＣＭコミュニケーションからは、内容の理解とともに共感させられるものがあり、それが販売数量に大きく反映されているのかも知れま
	せん。ところで、第３０週のランキングに見られるように、「キリン　生茶」、「お〜い　お茶」、「伊右衛門」の３ブランド６商品（５００ＭＬタ
	イプ）で、お茶カテゴリーの約４０％の構成比を占めています。このカテゴリーの商品数の多さから比べると、３ブランド６商品の商品力
	の大きさがはかれますね。その中で「濃いめ」と「濃い味」がつねに上位にランキングされ、第２９週も第３０週も、「伊右衛門　濃いめ」
	が連続２位でした。濃い味のお茶は、酷暑の飲みものとして炭酸飲料の刺激とはちょっと違った刺激感がありますが、「キリン　生茶」
	の次は、「濃いめ」と「濃い味」に注目です。その点、第３１週は「伊右衛門」と「お〜い　お茶」を交えた首位競争が、いちだんと激烈に
	なるかも知れません。週明けのＰＯＳＢＡＮＫのコンビニＰＯＳデータの売れ筋ランキングが、トレンドとしても気になるところですね。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	グラフ１．お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、上位３ブランド販売数量推移（第２０週〜第３０週）
	表１．　お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３０週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	5-7時	8-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	キリン　生茶　　　　　　　　　５００ＭＬ	14.03	11.45	4.92	57.50	15.94	5.67	2.61	13.47	27.83	22.31	13.20	10.00	7.82	4.06
	2	サントリー　伊右衛門　濃いめ　５００ＭＬ	9.95	11.49	3.03	62.54	11.49	7.51	2.15	14.51	27.29	22.39	12.67	9.32	7.66	4.48
	3	伊藤園　お〜いお茶　緑茶　　　５００ＭＬ	5.57	10.64	2.58	61.30	11.35	9.34	3.22	16.08	22.98	21.56	13.73	10.56	8.82	4.45
	4	伊藤園　天然ミネラルむぎ茶　　５００ＭＬ	5.39	10.75	3.49	56.42	17.69	6.00	3.60	11.82	23.76	22.14	15.64	11.81	8.98	4.48
	5	花王　ヘルシア緑茶　　　　　　３５０ＭＬ	4.77	11.43	2.63	64.02	11.40	6.99	1.87	17.65	25.95	19.15	10.78	9.80	9.45	5.62
	6	サントリー　黒烏龍茶　　　　　３５０ＭＬ	4.75	11.41	2.84	61.67	13.19	6.75	2.45	9.98	15.02	24.68	12.08	13.26	13.31	8.68
	7	コカ　爽健美茶　　　　　　　　５００ＭＬ	4.71	11.43	4.76	57.16	16.16	5.32	2.72	13.98	22.49	19.93	14.31	10.50	11.74	4.86
	8	サントリー　緑茶　伊右衛門　　５００ＭＬ	3.87	13.22	3.11	60.76	11.74	7.12	2.05	14.44	25.59	20.84	13.62	9.38	9.01	5.36
	9	サントリー　ウーロン茶　　　　５００ＭＬ	3.69	11.68	5.12	58.22	14.73	5.44	2.56	12.46	22.08	21.82	13.68	11.61	10.43	6.17
	10	伊藤園　お〜いお茶　濃い味　　５００ＭＬ	3.37	10.22	1.45	64.41	9.80	10.52	2.04	17.28	24.25	21.89	11.54	9.85	7.78	4.94
	11	コカ　からだ巡茶　　　　　　　４５０ＭＬ	3.27	11.30	6.98	51.78	21.02	4.20	2.40	10.65	28.01	18.48	13.05	10.71	10.03	6.73
	12	伊藤園　おーいお茶　緑茶ＰＥＴ３５０ＭＬ	3.21	9.32	2.74	58.75	11.28	11.82	3.68	16.95	23.04	23.01	15.52	10.15	5.78	3.38
	13	キリン　生茶　のど涼み　　　　５５５ＭＬ	3.13	11.99	5.72	56.99	17.26	4.36	1.61	11.98	26.18	20.58	14.62	10.42	9.13	5.86
	14	伊藤園　天然美香ジャスミン茶　５００ＭＬ	3.02	11.22	6.07	55.65	18.99	4.20	1.83	10.38	26.79	18.54	13.30	10.93	10.75	6.79
	15	キリン　潤る茶　　　　　　　　５００ＭＬ	2.46	11.00	7.24	49.09	23.24	4.12	2.90	11.06	26.20	19.18	14.00	11.10	10.77	6.18
	16	サントリー　伊右衛門　　　　　３５０ＭＬ	2.41	11.25	4.06	57.53	14.24	7.93	2.79	14.10	24.33	24.67	16.11	10.63	5.91	2.97
	17	オリジナル　９９緑茶　３５０ＭＬ	2.31	8.51	2.89	58.24	14.99	10.34	3.90	15.53	23.10	24.19	15.60	11.28	5.97	3.08
	18	コカ　爽健美茶　　　　　　　　３５０ＭＬ	2.15	9.35	5.01	53.37	20.57	4.99	4.36	11.71	22.75	23.63	16.19	12.54	8.23	3.26
	19	伊藤園　天然水緑茶　　　　　　６００ＭＬ	2.10	13.22	6.66	56.67	15.64	5.41	0.83	14.05	24.93	22.48	13.57	10.02	8.91	4.54
	20	コカ　スウィーチャ　　　　　　４５０ＭＬ	1.80	11.97	6.04	55.88	17.69	4.94	1.85	11.41	20.83	17.61	15.11	12.43	13.69	7.41
	21	サントリー　ザ・ジャスミンティー　５００	1.63	11.57	8.91	47.97	24.74	3.05	1.54	10.03	28.62	19.62	13.35	10.06	10.15	6.72
	22	サントリー　胡麻麦茶　　　　　３５０ＭＬ	1.49	8.33	1.63	66.43	9.43	10.05	2.80	19.32	26.19	18.74	11.19	9.43	9.37	4.20
	23	コカ　綾鷹　上煎茶　　　　　　４２５ＭＬ	1.38	10.44	2.31	61.40	14.50	6.58	3.05	9.04	19.68	19.02	17.37	14.61	10.44	7.64
	24	サンガリア　氷晶お茶　　　　　　４９０Ｇ	1.34	9.28	3.02	57.36	17.38	8.42	2.99	23.93	27.96	24.15	12.31	4.71	3.89	1.22
	25	伊藤園　カテキン緑茶　　　　　３５０ＭＬ	1.33	9.47	2.61	61.73	13.93	7.58	2.58	13.75	24.45	20.46	12.66	11.17	9.87	6.09
	26	キリン　生茶　　　　　　　　　３５０ＭＬ	1.24	10.03	3.89	56.00	13.72	8.86	4.51	12.94	25.18	22.77	17.22	11.74	5.56	2.91
	27	アサヒ　凍結緑茶　　　　　　　４９０ＭＬ	1.08	11.97	6.05	55.58	16.85	5.11	1.75	10.53	24.20	18.60	14.25	11.79	11.88	6.99
	28	オリジナル　１１９緑茶　　　　５００ＭＬ	1.06	11.75	2.78	65.15	10.25	6.88	1.91	17.04	23.96	24.83	12.62	8.79	6.92	3.64
	29	アサヒ　青茶　　　　　　　　　　４９０Ｇ	0.96	13.65	7.13	53.01	18.32	4.12	1.56	10.19	26.96	20.13	15.31	9.14	9.89	6.98
	30	伊藤園　さんぴん茶　　　　　　５００ＭＬ	0.54	9.96	5.87	55.82	19.02	3.29	2.04	10.31	22.58	19.38	14.49	12.09	12.98	7.20
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２５才。成年：２６〜５０才。熟年：５１才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）