　　　　　　　　　お茶のトレンド、スッキリ系？　夏季限定の「伊右衛門　冷茶」、新発売から２週続けて第１位。

　　夏。飲み物を口にする頻度が多い季節です。今年はゼロ系新製品の登場で、炭酸飲料が脚光を浴びていますが、飲み物の定番であ

　るお茶カテゴリーも元気な存在です。健康志向の強いこの頃、お茶はミネラルウオーターとともに、元祖・ゼロカロリー系飲料ですから。

　さらに、嗜好の多様化もあるのでしょうか、この時期、コンビニＰＯＳデータを集計しているＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングには、いろ

　いろな種類のお茶がランキング上位を賑わせています。緑茶、麦茶、ほうじ茶、玄米茶、新茶など、日本茶系でもかなりの数にのぼり

　ますし、季節によって美味しいお茶が変わったり、食べ物との相性があったりと、購入時に店頭で迷ってしまう要因でもありますね。ま

　た毎週コンビニＰＯＳデーターが集計され、売れ筋商品に加えて時代の空気、いわゆるトレンドがいち早く捉えられるのもＰＯＳＢＡＮＫ

　の特徴のひとつといえますが、直近のお茶カテゴリーの動向に変化のキザシ？

　　　グラフ１．は、お茶カテゴリー第２７週、緑茶の上位ランキング商品の日別販売数量推移グラフです(第２３週～第２７週）。緑茶の定

　番ブランド、「お～い　お茶」、「伊右衛門」、「生茶」が順調に推移をしています。ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースを遡ってみると、昨年～

　一昨年は各社の緑茶有力ブランドの順位が乱高下気味で、毎週順位が激しく入れ替わることも珍しくありませんでしたが、今年に入っ

　てから比較的ランキングが安定しているのが特徴で、このグラフ上では第２３週から第２７週にかけても同様に推移している様子が分か

　ります。定番ブランドの強さ、安定性が見られているわけですが、６月２２日（火）に夏季限定の「伊右衛門　冷茶」が新登場。第２６週、

　第２７週と、２週連続して１位にランキング。日別推移グラフで見ていくと、それまでの上位ブランドを大きく上回っているのが分ります。

　定番の上位商品を抜いて、新登場でいきなり１位の理由は、どこに？　「限定出荷」をうたっている夏季限定だからでしょうか。それとも

　渋みが少ない、スッキリ系の味わいの魅力でしょうか。実は、記憶に残っている人も多いかと思いますが、この「伊右衛門　冷茶」、昨

　年も夏季限定で発売され、連続して売れ筋９位にランキングされていたのです。今年も、発売を期待していた人がいた？

　　グラフ２．は、「伊右衛門　冷茶」の昨年と今年の販売数量推移を比較したグラフです。今年の第２６週と２７週は、昨年の新発売時の

　第２８週、第２９週に比べ約２倍の数量を記録、発売直後の購入数の多さが分かります。今年は、昨年より２週間ほど早く発売になって

　いるうえ、昨年は同じ時期（第２８週～第３４週）に、伊藤園の「お～いお茶　涼やか　６００ＭＬ」も夏季限定で発売され、ＰＯＳＢＡＮＫの

　売れ筋ランキングでは「伊右衛門　冷茶」を少し上回って推移していました。こう考えると、去年よりも２週間早い発売、競合商品が少な

　い、去年のような激しいランキングの上下がない等、状況の違いがランキング１位を占めている大きな要因でしょうか？　

　　表１．は、第２７週、お茶カテゴリーの売れ筋ランキングです。お茶の中でも、緑茶ブランドが上位に集中しています。その定番上位の

　売れ筋ブランドを抜いて、サントリー緑茶「伊右衛門　冷茶」がランキング１位を占めたわけです。この「伊右衛門　冷茶」、ホカの緑茶

　に比べ、購入客層に特徴が見られます。成年女性と若者女性の購入比率が高い点です（太字）。成年女性と若者女性とを合わせると、

　２３％強。「お～い　お茶　緑茶５００ＭＬ」より１０％多い構成比。これが、ランキング１位のひとつの要因になっていると思われます。一

　般的に、女性は緑茶よりジャスミン茶や健康・美容茶の購入比率が高いのが特徴ですが、「伊右衛門　冷茶」の味わいは、それらに近

　いということかも知れません。ところで、この「伊右衛門　冷茶」のライバルブランド、「お～い　お茶　夏の冷茶」が季節限定で７月５日（

　月）に発売されました。水出し冷茶の美味しさの再現をテーマとした、スッキリ系の味わい。「伊右衛門」と、「お～い　お茶」、２つの冷

　茶、スッキリ系。この２ブランドがキッカケで、夏のトレンドはスッキリ系緑茶に向うことも想定されますね。とくに、これからは冷たい飲

　み物が手離せない、夏日の続く季節の到来。一気にノドを潤す炭酸飲料やお茶も魅力的ですが、じっくりとお茶の風味を味わいながら

　止渇を求めるのもいいものですから。その点では、サントリー緑茶「伊右衛門　冷茶」と、伊藤園「お～い　お茶　夏の冷茶」の動向がい

　ち早く捉えられる、ＰＯＳＢＡＮＫの１週間後の売れ筋ランキングが、とても待ち遠しくなってきました。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

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　　　　　　　　　　　　グラフ１．お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移（第２３週～第２７週）

グラフ２．「伊右衛門　冷茶」、週間販売数量推移（２００９年、第２８週～第３４週／２０１０年、第２６週～第２７週）

　　　　表１．お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第２７週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

時間帯

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

5-7時

08-10時

11-13時

14-16時

17-19時

20-22時

サントリー　伊右衛門冷茶　　　５００ＭＬ

7.29

13.17

5.79

54.36

17.52

6.24

2.83

11.52

27.05

21.31

14.94

9.98

9.44

伊藤園　お～いお茶緑茶　　　５００ＭＬ

6.54

12.58

3.72

57.93

9.52

12.60

3.57

17.06

24.00

22.69

13.63

9.65

7.47

花王　ヘルシア緑茶　　　　　３５０ＭＬ

6.15

13.65

3.32

60.11

11.70

8.91

2.28

18.88

29.02

18.35

10.85

8.50

8.69

オリジナル　緑茶　　　　　５００ＭＬ

5.38

14.48

4.16

59.07

10.34

9.70

2.21

17.31

27.30

22.62

11.78

9.59

6.37

サントリー　緑茶　伊右衛門　　５００ＭＬ

5.33

13.73

4.07

58.38

12.11

9.20

2.41

14.10

27.30

22.74

13.17

8.94

7.63

オリジナル　麦茶　　　　　５００ＭＬ

4.96

13.64

4.71

57.94

13.01

8.29

2.32

15.39

24.73

23.95

14.28

9.18

7.09

サントリー　黒烏龍茶　　　　　３５０ＭＬ

4.93

14.04

3.51

61.53

10.60

8.30

1.99

10.53

15.62

26.31

11.19

12.92

13.91

伊藤園　ナチュラルジャスミンティー

4.63

13.04

8.07

50.32

21.34

5.04

2.13

11.58

29.38

19.37

13.72

9.94

8.73

オリジナル　烏龍茶　　　　　５００ＭＬ

4.54

14.75

6.30

57.97

12.51

6.68

1.71

14.94

27.79

23.46

12.03

9.30

7.12

サントリー　ウーロン茶　　　　５００ＭＬ

4.45

13.72

6.33

55.91

15.29

6.10

2.56

11.58

26.12

21.75

12.59

10.98

9.98

伊藤園　お～いお茶濃い味　　５００ＭＬ

4.44

12.79

2.05

61.18

7.99

13.45

2.50

18.12

25.78

21.66

11.39

9.22

7.44

サントリー　伊右衛門濃いめ　　５００ＭＬ

3.96

14.01

2.47

59.74

11.05

10.26

2.43

15.42

26.08

22.81

12.41

9.52

8.25

コカ　からだ巡茶　　　　　４５０ＭＬ

3.34

14.58

7.56

50.37

19.63

5.02

2.78

11.55

29.11

19.72

13.58

10.60

8.88

コカ　爽健美茶　　　　　５５０ＭＬ

3.28

13.65

6.05

50.84

18.17

6.34

4.66

12.56

23.64

19.67

14.19

11.90

11.28

伊藤園　おーいお茶緑茶ＰＥＴ３５０ＭＬ

3.05

15.27

3.13

51.71

11.50

13.30

4.94

15.10

26.68

24.85

15.43

9.90

4.93

キリン　生茶　　　　　５００ＭＬ

3.04

11.95

4.66

56.42

14.94

8.12

3.81

14.60

27.51

21.13

14.97

9.38

7.00

サントリー　胡麻麦茶　　　　　３５０ＭＬ

2.76

11.58

1.41

63.34

8.46

12.56

2.64

23.70

27.23

17.84

9.99

9.06

7.61

伊藤園　天然ミネラルむぎ茶　　６００ＭＬ

2.70

11.55

4.82

55.78

16.54

7.57

3.53

12.82

22.79

22.23

14.10

10.07

11.29

伊藤園　おーいお茶ほうじ茶　５００ＭＬ

2.69

13.58

4.46

56.82

15.33

7.41

2.42

14.38

24.41

23.19

11.52

10.80

9.58

サントリー　伊右衛門　玄米茶　５００ＭＬ

2.68

13.78

4.86

56.63

13.47

8.15

2.99

13.61

26.66

21.82

12.29

10.43

8.96

キリン　生茶　朝のブレンド茶　５００ＭＬ

2.31

12.43

6.44

53.53

20.38

4.66

2.46

14.41

34.06

17.94

12.28

8.55

7.08

サントリー　伊右衛門　　　　　３５０ＭＬ

2.30

13.29

4.57

56.23

13.34

9.79

2.72

13.54

23.42

24.58

16.13

12.31

5.44

伊藤園　おーいお茶玄米茶　　５００ＭＬ

1.84

11.85

4.95

55.44

14.30

8.34

5.03

12.60

24.78

23.39

12.80

10.07

9.49

アサヒ　十六茶　　　　　４９０ＭＬ

1.39

12.86

4.99

51.77

18.96

6.87

4.43

14.45

27.24

21.54

11.46

10.27

9.16

キリン　生茶　　　　　２８０ＭＬ

1.31

11.98

5.17

51.33

16.09

9.98

5.32

11.43

21.26

24.71

17.85

11.86

7.09

サントリー　ジャスミンティー　５００ＭＬ

0.84

12.01

9.27

49.76

22.50

4.39

2.01

9.76

24.88

18.29

11.77

10.49

16.16

伊藤園　冷凍　おーいお茶　　　４８５ＭＬ

0.84

9.85

3.43

56.76

15.78

10.64

3.49

23.49

22.57

24.53

14.43

4.95

6.48

コカ　爽健美茶　　　　　３５０ＭＬ

0.68

10.53

6.32

49.81

20.47

7.75

4.74

14.37

23.33

19.11

15.35

10.38

9.93

サントリー　ウーロン茶　　　　３５０ＭＬ

0.61

12.82

4.64

54.97

16.10

8.01

3.20

9.95

23.86

24.03

15.60

13.32

7.84

伊藤園　おーいお茶濃い味　　３５０ＭＬ

0.52

12.70

1.87

58.96

10.93

12.50

3.05

18.11

23.92

23.52

12.40

10.93

6.50

　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）