夏に向って、ドリンク剤が飲まれてる！　とくに女性が、カロリーカットのドリンク剤を選んでる？　
　　アンケートや調査から、だいたい同じような結果や、傾向が現われることが良くあります。疲労度や疲れやすさについても、いくつかの
　アンケートを見ると梅雨時からお盆あたりに疲れがピークになるようです。世代別では、２０代と３０代の疲労度が高いというレポート（仕
　事や生活環境の影響）があったりして、関心を惹かれます。マーケティング調査の専門企業、株式会社　富士経済の２０代、３０代独身
　男女に対する調査によれば、ある共通点が見られます。健康や疲労回復のためにしていることとして、平日の睡眠不足の解消のため
　休日にたっぷり眠る、サプリメントや健康商品を摂取しているという比率の高さが目立ちます。とくにサプリメントや健康商品の摂取に関
　して、２０代独身女性が約３５％、３０代が約４８％と、３人に１人か、２人に１人が栄養補給を心がけていることになります。ひと頃、栄養ド　
　リンク剤は、３０代～４０代の働き盛りの男性が愛用しているイメージがあったものですが、毎週毎週コンビニＰＯＳデータを集計している
　ＰＯＳＢＡＮＫのデータでは、最近は３０代～４０代女性や若い女性の購入比率が目立つようになりました。時代は変わったものですが、
　とくに若い女性に関しては、健康志向の時代を反映している、あるトレンドがみられます。アルコール飲料や、コーラ、缶コーヒーなどに
　対するゼロ・カロリー志向と同様に、カロリーカットのドリンク剤が飲まれる傾向がみられるのです。
　　グラフ１．は、ドリンク剤（医薬部外品）カテゴリー、第２８週の売れ筋ランキング上位６商品の月間販売数量推移グラフです（２０１０年
　１月～６月）。このカテゴリーは、大正製薬の「リポビタンＤ」が圧倒的なシェアーで定番１位のロングセラーを続けているのが特徴で、今
　年も、２月と４月は前月より少し減少が見られますが、５月以降夏に向って右肩上がりで推移しています。他の５商品も、ほぼ同じ傾向
　で推移、快調な様子が分かります。次にＰＯＳＢＡＮＫのデータベースから、この６商品の今年１月から６月までの販売数量の増加率を
　見てみると、１位：「リポビタンファイン」（５８％増）、２位：「チョコラＢＢライト２」（４１％増）、３位：「チョコラＢＢローヤル２」（３９％増）とい
　う伸び率です。増加の要因はイロイロ想定され、一概にはいえませんが、カロリーカットのドリンク剤３商品が伸び率の上位を占める結
　果になっています。ちなみに、この３商品のカロリーを調べてみると、「リポビタンファイン」（１００ＭＬ）が１９Kcal。「チョコラＢＢローヤル
　２」（１００ＭＬ）が７．３Kcal。「チョコラＢＢライト２」（５０ＭＬ）は、４．５Kcal。カロリー・ゼロとはいかないものの、かなりの低カロリーです
　ね。世の中の健康志向を反映して、ドリンク剤のカロリーを気にする人が、少しずつ増えてきたことが想定されます。
　　表１．は、ドリンク剤（医薬部外品）カテゴリー、第２８週の売れ筋ランキングです。カロリーカットのドリンク剤３商品が、２位、５位、６位
　にランキングされていますが、いずれも女性の購入比率の高さが際立っているのが特徴です（太字）。ただ「チョコラＢＢ」は、もともと
　女性向けブランドでもあり、若者、成年、熟年と幅広い女性層に購入されているのが分かります。世の中、働き盛りの男性と同様に、疲
　れている女性たちがドリンク剤を愛飲している傾向があるように思われますが、世代別に見て疲労度が高いといわれる２０代女性の傾
　向を、ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで見ると？
　　表２．は、ドリンク剤（医薬部外品）カテゴリー、第２８週若者女性の売れ筋ランキングです。２位から４位までがカロリーカットのドリン
　ク剤です。ランキングが上がれば当然ですが、若者女性だけの比率では、販売数量構成比も増加しているのが分かります。さらに、こ
　の売れ筋ランキングから、もうひとつの傾向。低カロリードリンク剤の３商品ほどではありませんが、従来のドリンク剤の半分のカロリー
　（３４Kcal）の「リポビタンハーフ」が売れ筋６位にランキングされていること。若い女性の低カロリー志向が、ここにも現われているわけ
　です。コンビニＰＯＳデーターを集計、売れ筋商品とトレンドをいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、イロイロな角度から
　時代の潮流が顔を覗かせてくるものですね。
　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　 
　 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ 
　 
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　　　　　　　　　　グラフ１．ドリンク剤（医薬部外品）カテゴリー、月間販売数量推移グラフです（２０１０年１月～６月）。
　　　　　　　表１．ドリンク剤（医薬部外品）カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第２８週）
順位 商品名 販売数量 若者 成年 熟年 時ジ間帯
構成比 （男） （女） （男） （女） （男） （女） 5-7時 08-10時 11-13時 14-16時 17-19時 20-22時
1 大正　リポビタンＤ  　　　　　１００ＭＬ 33.96 14.11 3.70 57.82 11.69 8.80 3.88 23.15 27.99 12.46 9.74 9.81 8.58
2 大正製薬　リポビタンファイン　１００ＭＬ 9.74 10.75 8.06 42.26 28.00 5.46 5.43 19.62 35.70 11.64 11.00 8.48 8.16
3 大正製薬　リポビタンＤスーパー１００ＭＬ 5.08 14.98 2.38 59.16 11.10 8.03 4.36 21.17 23.08 13.00 10.62 11.44 10.82
4 武田　アリナミンＶ  　　　　　　５０ＭＬ 4.87 12.00 3.62 53.84 12.07 12.07 6.39 29.47 26.42 12.36 8.03 9.66 7.32
5 エーザイ　チョコラＢＢローヤル２ 4.63 11.49 7.09 42.46 29.40 4.03 5.52 15.82 28.43 10.67 11.49 10.45 13.06
6 エーザイ　チョコラＢＢライト２　　１００ 4.54 12.47 11.25 37.87 29.96 3.42 4.94 13.61 34.52 13.54 10.72 10.72 9.43
7 大正製薬　リポビタン８ＮＥＷ　１００ＭＬ 4.07 16.81 2.89 56.88 12.48 7.56 3.40 21.73 24.62 12.99 10.27 11.54 10.36
8 大正製薬　リポビタンＤ１１　　１００ＭＬ 4.05 13.30 2.73 64.19 8.70 8.61 2.47 20.29 25.92 10.74 10.23 10.23 11.51
9 エスエス　エスカップ　　　　　１００ＭＬ 3.09 13.76 3.02 59.28 11.30 9.17 3.47 25.39 21.59 11.97 11.52 13.31 8.50
10 大鵬　ソルマック胃腸液プラス　　５０ＭＬ 2.98 15.53 2.67 57.36 9.73 12.40 2.20 16.92 21.67 8.81 7.53 15.76 11.47
11 大正製薬　リポビタンハーフ　　１００ＭＬ 2.93 12.75 5.67 51.83 18.42 7.32 4.01 19.01 32.82 14.64 9.80 8.74 7.91
12 大鵬　チオビタドリンク　　　　１００ＭＬ 2.33 16.62 3.56 58.01 8.90 7.86 5.04 22.40 25.96 12.31 11.13 10.53 8.46
13 興和　液キャベコーワＡソフト　　３０ＭＬ 2.06 16.81 2.69 60.50 8.74 8.57 2.69 14.45 20.17 12.61 7.23 14.12 14.79
14 第一三共　リゲイン２４ＤＸ　　１００ＭＬ 1.72 14.66 2.21 62.85 9.04 7.03 4.22 21.49 25.30 12.45 11.45 10.44 9.44
15 佐藤　ユンケルローヤルＣ２　　　３０ＭＬ 1.67 15.53 3.31 51.55 14.08 11.18 4.35 17.39 17.81 14.08 10.97 15.94 12.84
16 武田　アリナミンＲ  　　　　　　８０ＭＬ 1.37 16.71 3.54 51.39 12.91 11.65 3.80 14.94 16.46 7.85 8.35 14.94 20.00
17 第一三共　ルル滋養内服液　　　　３０ＭＬ 1.31 12.89 5.26 58.95 13.95 7.37 1.58 13.95 15.53 10.79 11.32 12.63 18.95
18 武田　アリナミン　７　　　　　１００ＭＬ 1.25 11.60 2.49 57.46 11.33 12.15 4.97 28.18 24.03 8.01 11.33 14.64 6.63
19 エスエス　エスカップＭＸチャージ　１００ 1.19 11.66 0.87 61.52 12.83 10.20 2.92 20.70 23.91 12.24 12.83 9.91 12.83
20 佐藤　ユンケルローヤルＤ２　　　５０ＭＬ 1.10 12.93 0.95 57.10 7.57 16.40 5.05 17.98 17.67 13.25 6.94 10.41 18.30
21 大正製薬　リポビタンＦＢ　　　１００ＭＬ 0.93 17.78 5.56 57.04 9.26 7.78 2.59 17.41 28.89 15.56 10.74 9.26 8.52
22 大鵬　ソルマックゴールド胃腸液　５０ＭＬ 0.91 13.36 1.53 65.65 6.49 10.31 2.67 20.61 14.12 9.92 7.63 16.03 16.03
23 佐藤　ユンケルローヤルＳ　　　１００ＭＬ 0.74 17.29 0.47 59.81 7.94 11.21 3.27 25.23 19.16 10.28 11.21 13.08 9.35
24 武田　アリナミンＶ＆Ｖ　ＮＥＷ　５０ＭＬ 0.73 11.37 0.95 59.72 12.32 12.80 2.84 26.07 23.70 14.22 8.06 10.90 9.00
25 佐藤　ユンケルローヤルチャージ１００ＭＬ 0.64 16.13 1.08 56.99 10.75 11.29 3.76 16.13 23.66 16.67 11.29 11.83 11.29
26 エスエス　エスタック滋養内服液ＧＯＬＤ 0.59 12.28 2.92 65.50 6.43 11.11 1.75 17.54 14.04 14.62 6.43 12.28 18.71
27 第一三共　リゲインＺＥＲＯ　　　５０ＭＬ 0.47 15.44 2.21 63.97 11.03 5.15 2.21 16.91 27.94 10.29 14.71 9.56 13.97
28 大正製薬　ゼナＦ０－Ⅰ　　　　　５０ＭＬ 0.42 9.92 2.48 60.33 7.44 9.92 9.92 14.05 25.62 10.74 9.09 9.92 15.70
29 大正製薬　リポビタン１１ＮＥＷ１００ＭＬ 0.38 14.68 0.92 59.63 11.01 11.93 1.83 29.36 18.35 6.42 11.93 11.93 9.17
30 エスエス　エスカップＧ　　　　１００ＭＬ 0.26 8.00 4.00 61.33 8.00 14.67 4.00 14.67 26.67 12.00 16.00 17.33 5.33
　　　　　　　　表２．ドリンク剤（医薬部外品）カテゴリー、若者女性・売れ筋ランキング（販売数量構成比・時間帯構成比、第２８週）
順位 商品名 販売数量 時ジ間帯
構成比 5-7時 08-10時 11-13時 14-16時 17-19時 20-22時
1 大正　リポビタンＤ  　　　　　１００ＭＬ 29.38 13.19 36.54 9.34 8.24 10.44 10.99
2 大正製薬　リポビタンファイン　１００ＭＬ 18.32 14.98 42.73 9.25 10.57 5.73 11.45
3 エーザイ　チョコラＢＢライト２　　１００ 11.95 16.89 40.54 12.16 8.11 8.78 6.76
4 エーザイ　チョコラＢＢローヤル２ 7.67 12.63 32.63 12.63 7.37 6.32 13.68
5 武田　アリナミンＶ  　　　　　　５０ＭＬ 4.12 15.69 47.06 21.57 5.88 1.96 0.00
6 大正製薬　リポビタンハーフ　　１００ＭＬ 3.87 16.67 41.67 18.75 4.17 4.17 6.25
7 大正製薬　リポビタンＤスーパー１００ＭＬ 2.82 11.43 22.86 17.14 2.86 17.14 17.14
8 大正製薬　リポビタン８ＮＥＷ　１００ＭＬ 2.74 23.53 26.47 8.82 8.82 11.76 14.71
9 大正製薬　リポビタンＤ１１　　１００ＭＬ 2.58 18.75 21.88 9.38 0.00 9.38 12.50
10 エスエス　エスカップ　　　　　１００ＭＬ 2.18 25.93 22.22 11.11 11.11 3.70 14.81
11 大鵬　チオビタドリンク　　　　１００ＭＬ 1.94 8.33 20.83 12.50 25.00 8.33 16.67
12 大鵬　ソルマック胃腸液プラス　　５０ＭＬ 1.86 4.35 30.43 0.00 13.04 39.13 13.04
13 第一三共　ルル滋養内服液　　　　３０ＭＬ 1.61 0.00 20.00 15.00 5.00 10.00 25.00
14 興和　液キャベコーワＡソフト　　３０ＭＬ 1.29 6.25 12.50 31.25 12.50 12.50 6.25
14 佐藤　ユンケルローヤルＣ２　　　３０ＭＬ 1.29 12.50 31.25 6.25 0.00 6.25 18.75
                     　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～ 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）