熱中症で、売れ筋変わる？　袋キャンデイ第1位、ライオン菓子「うめ塩飴」。2位、ノーベル「男梅」

先ごろ、熱中症のため救急車で病院に搬送された人の7月の速報値が、消防庁から発表になりました（全国統計）。それによりま

すと、ピークは猛暑が連続し始めた２３日で約１８００人。また、ピークの２３日をはさんだ７月１９日から２５日の１週間で約９９００人も

が搬送されたといわれます。僅か１週間で、１万人ですから、ちょっと驚きですね。熱中症は、特に気温が３１℃〜３２℃になると急激

に患者が増える傾向があり、温度と湿度の高い室内でも脱水症状になりやすいとのこと。原因は屋外とか室内を問わず、高温下に

いると体内の水分や塩分のバランスが崩れたり、カラダの調整がうまくいかなくなることにあるようです。予防策は、コマメに水分を

補給したり、汗とともに失われる塩分（ナトリウム）の補給を心がけることが大切といわれます。しかし、救急車での病院搬送が連日

のニュースで話題になるまで、熱中症の原因や対処法を、あまり意識していなかった人も多かったように思われます。ところが、サ

ッソクの学習効果？　テレビニュースで熱中症の話題が頻繁に取り上げられて以来、コンビニでのミネラルウオータ、スポーツドリン

ク、ＰＥＴ茶、炭酸飲料といったドリンク類の購入が大幅に増加しているのです（熱中症の予防のための購入だけでなく、連日の猛

暑日での購入も多いと想定されますが）。ちなみにコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドをいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＫの

データベースでは、梅雨明け前の７月上旬に比べ中旬から下旬にかけて、ドリンク類の販売数量が３０〜４０％以上も増加していま

す。それと、もうひとつ、熱中症の増加に伴う隠れたトレンドとして、「塩」フレーバー商品が挙げられます。この夏、袋キャンデーの

売れ筋ランキング上位を、「塩」フレーバー商品が占めているのです。予防のための塩分を、飴で摂ろうというわけです。

グラフ１．は、袋キャンディ・袋チョコレートカテゴリー、週間販売数量推移グラフ(第27週〜第32週)で、第32週の売れ筋ランキン

グ上位７商品の6月末（第27週）からの推移を見たものです。このグラフが物語っているのは、第30週（７．２６．〜８．１．）でライオ

ン菓子「うめ塩飴」と、ノーベル「男梅」が急上昇している点。僅か１週間で、日本全国の１万人が熱中症で搬送された、その時期で

す。また味覚糖「特濃８．２塩ミルク」も、第29週から第30週かけて上昇しているのが分かります。かなり、熱中症との相関関係があ

りそうですね。また、年間を通してコンスタントにランキング1位、2位を占めている、味覚糖「特濃ミルク８．２」や、カンロ「もりもり山

のくだもの飴」、榮太楼「黒みつ飴」といった定番商品の販売数量が、第30週でそろって減少。熱中症の予防に、「うめ塩飴」や「男

梅」へシフトしてしまったことが想定されます。さらに第31週に新登場の不二家「しおミルキー」は、翌週もシッカリと第3位をキープ、

味覚糖「特濃８．２塩ミルク」が売れ筋ランキング第4位と、第30週以降の塩の人気が目に付きます。

グラフ２．は、ライオン菓子「うめ塩飴」、週間販売数量推移比較グラフ(2008年、2009年、2010年／各、第27週〜第32週)です。

昨年、一昨年、そして今年の同時期（第27週〜第32週）の販売数量推移比較です。今年の「うめ塩飴」は第30週以降は、それ以前

に比べ約2倍の販売数量を記録、しかも第32週まで右肩あがりの推移が続いています。やはり、今年の気候・気温が「うめ塩飴」の

購入を促している？　大掛かりに熱中症に備えるというよりも、気軽に塩分を補給するのに、飴は手軽な存在かも知れませんから。

グラフ３．は、ノーベル「男梅」、週間販売数量推移比較グラフ(2008年、2009年、2010年／各、第27週〜第32週)です。「男梅」

も、「うめ塩飴」と同じように、やはり第30週で大きく増加して推移、第31週でピークをつけ、第32週で若干減少していますが、売れ

筋ランキング2位をキープしています。ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで袋キャンディ・袋チョコレートカテゴリーを見ていくと、年末年

始から春にかけて販売数量が増加、5月頃から真夏にかけては減少する傾向が見られます。ところが、今年の場合、袋キャンディ

の販売数が最も減少する夏に、「うめ塩飴」、「男梅」、「しおミルキー」、「特濃８．２塩ミルク」といった、「塩」フレーバーの逆上昇が

顕著なわけです。話は、少しそれます。この季節、真夏のゴルフはハードですが、プレーのあとのビールを心待ちにしているゴルフ

ァーたちも多いと聞きますが、近ごろは炎天下でのプレーの前後に、クラブハウスに用意された梅干や天然塩を口にするように心が

けているプレーヤも増えているといわれます。梅干にしろ、天然塩にしろ、塩飴にしろ、水分と一緒に補給する習慣は大切にしたい

ものですね。今週の旧盆明け、また暑さがぶり返す様子です。今後の気候・気温がＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングに、どのように

影響するのか。袋キャンデイカテゴリーへの興味は、尽きません。

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グラフ１．　袋キャンディ・袋チョコレートカテゴリー、週間販売数量推移グラフ(第27週〜第32週)

グラフ２．　ライオン菓子「うめ塩飴」、週間販売数量推移比較グラフ(2008年、2009年、2010年／各、第27週〜第32週)

グラフ３．　ノーベル「男梅」、週間販売数量推移比較グラフ(2008年、2009年、2010年／各、第27週〜第32週)

※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜

（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）