女性の売れ筋第１位、 メグミルク「プルーンＦｅ　のむヨーグルト」。 猛暑日ほど、売れるから？
	夏の厳しさが、年々激しくなるヒートアイランド「ニッポン」では、真夏日、猛暑日、熱帯夜といった暑さを表現する言葉が日常的
	に飛び交っています。そして、それだけでなく、夏の暑さゆえのトレンドを、街で見かけるようになりました。都心のあるデパートの
	傘売り場では、つい先日も「晴雨兼用傘」を求める女性たちで賑っていました。日傘としての機能と、雨傘としての機能を備えたフ
	ァッショナブルな仕様で、それぞれＵＶ（紫外線）カット加工と、水を弾きやすい撥水加工が施されているというわけです。こういった
	「晴雨兼用傘」は、かなり以前から発売されていましたが、猛暑をキッカケに注目を浴びているようです（突然のゲリラ豪雨にも、対
	応できますしね）。一方で、男性の猛暑対策といえば、「日傘男子」の登場が挙げられます。新聞によれば、日傘（男物）を買い求
	める男性が、日に何人か傘売り場に現われ、購入していくとのこと。それと、今年の春頃からトレンドになっている、大正浪漫を思
	わせる「カンカン帽」。軽く風通しのよい麦わら製のストローハットは、ツバが広いこともあり、男性だけでなく若い女性にもちょっと
	した人気ですよね。日差しが厳しい今年は、それだけ、紫外線のブロックを心がけている人が多いともいえるかも知れません。この
	ように、猛暑日の話題は尽きませんが、コンビニＰＯＳデータを集計しているＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングにも、猛暑日の影響
	と思われる変化が見られます。
	グラフ１．は、乳酸菌飲料カテゴリー、女性購入者の日別販売数量推移グラフ（第３０週〜第３４週）。女性の売れ筋ランキング上
	位商品の５週にわたる推移を、グラフで見たものです。グラフ全体から見た、飲むヨーグルトカテゴリー共通の傾向は、月曜日から
	金曜日の平日５日間は台型の「山」の形、週末の土日は大幅な減少を見せる、平日購入型。ただ女性の購入者に絞ってみた、こ
	のグラフでは、メグミルク「プルーンＦeのむヨーグルト」の大きな「山」が週単位で連続しているのが目にはいります。なぜか、月曜
	日と金曜日は鋭いピークの「山」、反対に土日はホカの商品よりも減少傾向が現れています（晴天か雨天か、真夏日かどうかも、
	影響？）。ところで、梅雨明け後の７月２０日頃から、お盆休み前の８月上旬に猛暑日と熱中症が集中しましたが、この頃から女性
	たちの間で、メグミルク「プルーンＦeのむヨーグルト」の購入比率が増えているのです。定番１位、２位の明治「ブルガリアのむヨー
	グルト」や、「ブルガリアのむヨーグルト　ブルーベリー」の上位で推移している週が多く見られます。厚生労働省の国民健康・栄養
	調査（平成１５年）によると、２０代女性の５人に１人は鉄分（Ｆe）不足による貧血、30代から40代の女性では4人に１人に貧血の傾
	向があるといわれますが、カラダの中で作り出すことの難しい鉄分は栄養として摂取する必要があるうえ、さらに今年は猛暑によっ
	て汗をかき、水分や塩分とともに体内の鉄分も流失している可能性があるわけです。その点では、貧血に悩んでいる女性たちにと
	って、１本で１日分の鉄分がとれるメグミルク「プルーンＦe　のむヨーグルト」は、貴重な存在かも知れませんね。
	グラフ２．は、乳酸菌飲料カテゴリー、全客層の日別販売数量推移グラフです（第３０週〜第３４週）。５週間にわたる、５つの「山」
	が整然と並んでいます。女性の売れ筋１位のメグミルク「プルーンＦeのむヨーグルト」は、「ブルガリアのむヨーグルト」と、「ブルガ
	リアのむヨーグルト　ブルーベリー」に次ぐ２番手グループとして、ここでは「プロビオＬＧ２１ドリンク」、オハヨー「ブルーベリーのむ
	ヨーグルト」と売れ筋の３位から５位を競っています。やはり全客層となると、売れ筋ランキングが違ってくるわけです。
	表１．は、乳酸菌飲料カテゴリー売れ筋ランキングです（第３４週）。全客層で見ると、メグミルク「プルーンＦeのむヨーグルト」は
	売れ筋第４位ですが、大きな特徴が見られ、ここでも女性の購入比率の高さが分かります（太字）。ホカの商品と比べて、倍以上。
	メグミルク「プルーンＦeのむヨーグルト」の女性購入比率を合せると、若者、成年、熟年で約３５％（コンビニへの女性の来店比率
	は、約２０％。購入比率の高さが分かります）。鉄分が必要な猛暑日ほど、女性たちは近くのコンビニに足を伸ばしているわけでし
	ょうか。ちなみに、コンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで、女性たちが
	「プルーンＦe　のむヨーグルト」を購した時間帯を調べてみると、早朝から午前中早めの時間の購入比率が、約４７％強（第３４週・
	ＡＭ５時〜１１時）と、ほぼ半数。朝から準備万端。近ごろの女性は、１日分の鉄分をのむヨーグルトでとっているわけです。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
	８３カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら　ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．乳酸菌飲料カテゴリー、女性購入者・日別販売数量推移（第３０週〜第３４週）。
	グラフ２．乳酸菌飲料カテゴリー、日別販売数量推移（第３０週〜第３４週）。
	表１．乳酸菌飲料カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３４週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	5-7時	08-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時
	1	明治ブルガリアのむＹＯＢＢ　　２２０ＭＬ	11.40	13.51	4.94	56.03	15.46	7.53	2.53	18.13	25.14	16.65	9.88	12.55	11.19
	2	明治ブルガリアのむヨーグルト　２２０ＭＬ	11.02	14.55	4.60	52.68	15.60	8.63	3.82	19.42	22.55	15.60	9.50	12.54	12.12
	3	明治　プロビオＬＧ２１ドリンク１１２ＭＬ	7.93	12.49	2.42	58.27	13.74	8.77	4.14	21.43	19.63	12.74	8.31	14.49	13.83
	4	メグ　プルーンＦｅのむヨーグルト１９０Ｇ	7.91	11.98	8.12	47.32	22.24	5.49	4.86	16.21	28.56	16.58	9.63	10.09	11.47
	5	オハヨー　ブルーベリーのむＹＧ１９０ＭＬ	7.74	13.86	4.62	53.40	15.23	8.69	4.11	17.03	23.88	16.82	10.10	13.05	12.20
	6	明治ブルガリアのむヨーグルト　５００ＭＬ	7.48	16.35	4.39	58.17	10.94	8.42	1.64	12.14	18.30	14.93	9.04	15.20	16.61
	7	オハヨー　いちごののむＹＧ　　１９０ＭＬ	4.80	12.22	9.25	44.86	24.29	5.52	3.38	15.39	20.98	14.98	12.63	14.70	13.04
	8	明治ブルガリアのむＹＯＢＢ＆ＳＢ　５００	4.42	15.59	4.05	60.72	11.54	6.82	1.12	9.67	16.57	17.77	10.49	14.09	16.19
	9	メグ生きて届けるビフィズスのむＹＧ１９０	4.05	14.58	4.42	55.77	13.19	9.42	2.54	18.26	23.26	16.95	7.62	14.09	13.35
	10	明治　プロビオドリンク低糖・低カロリー	3.73	12.71	2.67	55.56	16.00	8.80	4.27	16.62	23.29	12.62	7.73	12.00	16.09
	11	ヤクルト　ヤクルト  　　　６５ＭＬ×５本	3.56	10.32	3.25	41.26	23.79	9.94	11.43	10.78	15.89	12.92	13.20	18.87	17.19
	12	ヤクルト　ミルミル  　　　　　１００ＭＬ	3.46	12.25	5.45	52.54	20.00	6.79	2.97	14.93	16.27	15.02	10.53	13.68	17.03
	13	ヨーク　ピルクルＬｉｆｅ＋　　２００ＭＬ	3.31	11.91	6.51	55.76	17.92	6.11	1.60	16.32	20.42	12.11	12.51	11.61	16.32
	14	安曇野　ジューサーカフェバナナ　２２０Ｇ	3.21	14.15	7.64	48.76	22.31	4.96	2.17	9.61	19.42	12.91	12.60	15.29	16.43
	15	高千穂牧場　のむヨーグルト　　２２０ＭＬ	2.74	13.91	3.75	54.66	16.93	7.38	3.39	12.82	16.20	10.16	11.12	14.99	21.64
	16	オハヨー　５つの果実ののむＹＧ１９０ＭＬ	2.74	12.83	6.42	54.72	18.40	5.21	2.30	10.77	27.36	13.32	9.44	16.71	13.08
	17	オハヨー　白桃ののむヨーグルト１９０ＭＬ	2.41	10.99	9.07	47.66	23.08	4.95	4.12	13.87	22.53	13.87	11.95	12.91	16.21
	18	ルナ　味わいとコクのむヨーグルト　１８０	2.00	15.21	7.27	47.60	21.32	6.12	2.31	14.05	18.02	17.02	12.23	13.39	15.04
	19	ルナ　マンゴーラッシー　　　　　２５０Ｇ	1.87	13.10	6.55	44.42	27.43	4.78	3.36	3.89	13.63	15.75	16.81	17.17	22.48
	20	カゴメ　ラブレ      　　　　　１３０ＭＬ	1.76	11.32	5.66	51.51	16.42	10.00	4.91	14.72	21.32	12.64	9.43	18.68	14.15
	21	オハヨー　スムージーベリー　　１８０ＭＬ	1.04	16.93	8.95	41.21	23.64	4.79	4.15	8.63	16.93	12.46	10.86	17.25	17.57
	22	ヨーク　十勝のむヨーグルト　　５００ＭＬ	0.63	14.66	4.19	63.87	9.95	5.24	2.09	7.85	17.28	10.99	9.95	26.18	17.28
	23	デーリィ　フルーツサワーメロン１８０ＭＬ	0.49	10.07	1.34	48.32	23.49	6.04	10.07	10.07	10.07	32.89	13.42	12.08	8.72
	24	ヤクルト　ヤクルトカロリーハーフ　　５本	0.15	11.11	0.00	37.78	22.22	6.67	22.22	6.67	8.89	6.67	28.89	24.44	13.33
	24	オハヨー　スムージーオレンジ　１８０ＭＬ	0.15	11.11	6.67	51.11	22.22	4.44	2.22	8.89	28.89	6.67	17.78	20.00	13.33
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）