「じゃがりこ」が、売れ筋１位、２位「ジャガビー」。女性は平日、男性は週末に購入！　それは、なぜ？
	世の中の進歩や変化によって、少しずつ私たちの生活習慣は変わっていくようです。それを注意深くみていると、結構ダイナミッ
	クな変化だったりします。たとえば、私たちの第２の生活空間ともいえるオフイス。最近、目につくのが清涼飲料水や缶コーヒー類
	のベンダー（自動販売機）。ちょっと歩くだけで、２台、３台とベンダーに出会えるものです。その点では、ほっと一息つきたい、「コ
	ーヒーブレイク」に便利な存在になっています。ただ、日本茶は淹れるものというより、缶入り茶やペットボトル茶をベンダーやコン
	ビニで購入するの時代になってしまい、複雑な気持ちの人もいるようです。さらに喫煙スペースが目立つようになった割には、タ
	バコのベンダーの方は心なしか存在感が希薄になってきたように思えます。これが、時代というものでしょうか。一方、オフィスの
	女性たちのブレイク・タイムの過し方は？　平日の休憩時間にお菓子を食べる人の割合が７０％前後、その比率は男性のほぼ２倍
	にあたるともいわれます。午後３時、男性は「コーヒーブレイク」、女性は「お菓子ブレイク」といったところでしょうか（女性たちの何
	割かは女子高校生と同じように、カバンやバッグに飲み物やお菓子を入れておき、ちょっと小バラを満たしたり、気晴らしを兼ねた
	「お菓子ブレイク」を楽しんでいるケースも少なくないようです）。コンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられ
	る、ＰＯＳＢＡＮＫのデータベース。この売れ筋ランキングデータに、ポテト系スナック菓子の最近の傾向が現れています。
	グラフ１．は、ポテトチップ（ポテト系スナック）、女性購入者の日別販売数量推移です（第３１週〜第３５週）。第３５週の売れ筋上
	位７位までの推移をみたものです。このグラフで一番目に付くのは、左端の大きなピーク。「じゃがりこ発売１５周年」商品の「じゃが
	りこ・感謝のキムチ味」ですが、コンビニ限定・期間限定という希少性とキムチ味の魅力で７月２５日（月）の発売当日から購入者が
	多く、第３１週だけで見ると、女性はもちろん男性でも売れ筋１位を占めています。次に目に入るのが、８月７日と８月１４日の「じゃ
	がりこ　サラダ」と、「ジャガビー　バターしょうゆ味」のピーク。７日も１４日も土曜日で、夏休みやお盆休暇と重複しており、レジャー
	行楽需要としての購入が想定されますね（ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースでは、一般的に女性は男性に比べ週末の購入量は多くな
	いのが特徴）。この「じゃがりこ・感謝のキムチ味」のピークと、７日と１４日のピークを除くと、どの商品のグラフも第３１週から第３５
	週まで、整然と推移しているのが分かります。つまり、上位７商品の販売数量が、５週間ほぼ一定。その理由が、気になります。
	グラフ２．は、ポテトチップ（ポテト系スナック）、男性購入者の日別販売数量推移です（第３１週〜第３５週）。やはり、第３５週の
	男性売れ筋上位７位までの推移をみたものです。カルビーの「じゃがりこ　サラダ」が第３１週から第３５週まで大きな「山」を形成し
	ています。とくに、７月３１日、８月７日、８月１４日の土曜日の大きなピークと、少し小さくなりますが８月２１日、２８日の土曜日のピ
	ーク。さらによく見ると、平日は少な目、日曜日に数量が増える傾向が見られます。携行性の高いカップタイプ、食べやすいステッ
	ク形状の「じゃがりこ」や「ジャガビー」は、サッカーや野球といったスポーツ観戦、ドライブ、アウトドアライフ、それに仲間が集まる
	「宅飲み」やＤＶＤ鑑賞に欠かせないアイテムになっているようです。また、こういったプライベートなイベントは週末や夜間に集
	中するわけですが、男性固有の購入傾向がグラフに見られるのは、それが理由？
	表１．は、ポテトチップ（ポテト系スナック）、女性購入者の売れ筋ランキング（第３５週）。上位ランキング商品の購入時間帯を見
	ると、朝１０時から夜の１０時台まで購入比率はあまり上下の変化が少ない推移をしています（太字）。女性たちは毎日の習慣とし
	て、「お菓子ブレイク」など、昼間のおやつ購入が多いことが想定されますね。表２．は、ポテトチップ（ポテト系スナック）、男性購
	入者の売れ筋ランキング（第３５週）です。購入時間帯を見ると、夕方５時から、夜１０時台の比率が高いのが分かります（太字）。
	このようにコンビニＰＯＳデータを集計しているＰＯＳＢＡＮＫのデータベースから、男女別の日別推移、曜日ごとの購入特徴、購入
	時間帯を見ていくと、商品への志向、生活パターンやライフスタイルの特徴が推測されます。微妙な時代の変化や、トレンドを捉え
	るキッカケになる可能性もありますね。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	グラフ１．ポテトチップ（ポテト系スナック）、女性購入者・日別販売数量推移（第３１週〜第３５週）
	グラフ２．ポテトチップ（ポテト系スナック）、男性購入者・日別販売数量推移（第３１週〜第３５週）
	表１．ポテトチップ（ポテト系スナック）女性購入者・売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３５週）
	順位	商品名	販売数量	女性ジョセイ			時ジ間帯
			構成比	若者ワカモノ	成年セイネン	熟年ジュクネン	8-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	カルビー　じゃがりこ　サラダ	7.43	26.74	63.87	9.39	16.93	16.64	19.20	15.79	16.50	6.40
	2	カルビー　ジャガビー　バターしょうゆ味	5.98	24.03	68.55	7.42	13.78	16.96	17.31	19.43	16.25	8.83
	3	カルビー　ジャガビー　うす塩味	5.23	24.24	65.45	10.30	16.36	17.78	22.22	18.18	12.73	5.86
	4	ナビスコ　チップスターＳ　うすしお	3.47	14.02	65.85	20.12	14.33	16.77	16.16	18.90	17.07	7.32
	5	カルビー　堅あげポテト　のり味	2.95	28.32	64.52	7.17	5.73	10.39	17.56	21.86	26.16	12.90
	5	カルビー　じゃがりこ　チーズ	2.95	23.30	66.31	10.39	13.62	18.28	21.15	15.41	19.35	6.09
	7	カルビー　じゃがりこ　感謝のキムチ味	2.82	23.97	70.41	5.62	10.86	12.36	13.86	21.35	23.22	14.61
	8	Ｐ＆Ｇ　プリングルズ　オニオン　Ｓ	2.77	21.76	74.05	4.20	11.45	14.12	14.50	20.99	23.28	10.69
	9	カルビー　ポテトＣ  コンソメＷパンチ	2.46	24.03	67.81	8.15	8.58	17.17	12.02	21.46	21.46	12.88
	10	カルビー　ピザポテト	2.29	26.73	68.20	5.07	8.29	13.82	17.51	19.35	23.04	15.21
	表２．ポテトチップ（ポテト系スナック）男性購入者・売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３５週）
	順位	商品名	販売数量	男性ダンセイ			時ジ間帯
			構成比	若者ワカモノ	成年セイネン	熟年ジュクネン	8-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	カルビー　じゃがりこ　サラダ	5.47	19.97	74.10	5.93	11.32	12.18	13.91	20.71	21.37	11.12
	2	カルビー　ジャガビー　バターしょうゆ味	4.08	23.13	69.29	7.59	9.02	12.23	12.41	22.86	22.77	13.84
	3	カルビー　堅あげポテト　のり味	3.74	21.05	73.00	5.95	4.00	8.87	9.94	21.93	30.51	18.81
	4	カルビー　ジャガビー　うす塩味	3.30	18.74	74.31	6.95	10.58	10.47	14.44	20.95	26.90	10.58
	5	ナビスコ　チップスターＳ　うすしお	3.03	15.28	74.97	9.75	10.35	10.47	14.92	22.74	21.06	10.71
	6	カルビー　ピザポテト	2.87	22.18	73.13	4.69	5.96	8.75	11.28	22.56	25.98	18.38
	7	カルビー　ポテトＣ  コンソメＷパンチ	2.82	20.39	73.94	5.68	4.77	10.32	10.45	21.94	27.74	15.35
	8	カルビー　ポテトＣ  うすしお味	2.81	19.20	72.63	8.17	5.19	9.08	13.88	25.68	24.25	15.43
	9	湖池屋　ポテトチップス　のり塩	2.62	20.58	70.65	8.76	6.26	7.51	13.63	21.14	28.23	15.16
	10	Ｐ＆Ｇ　プリングルズ　オニオン　Ｓ	2.31	18.14	76.50	5.36	10.88	12.30	14.98	20.82	23.66	10.41
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）