　　　　　　　　ワンダの微糖。ファイアの微糖。ジョージアの微唐。ボスの微糖。微糖缶コーヒー、ただいま大激戦！

　　アナログ社会から、デジタル社会へ。身の回りを見回してみると、時代にそぐわなくなり使われなくなったものが、イロイロと出てく

　るのものです。たとえば、電子機器やインターネットの普及によって姿を消してしまった、あのぶ厚い辞書・事典類があります（指先

　やマウスでクリックするのは非常に効率的で便利ですが、紙を１枚１枚めくっていく厳かなアナログ作業に郷愁を覚えたりもします

　が）。そこで、久しぶりに英和辞典を引きました。「coffee break」についてです。①　仕事や会議の途中などでとる、短い休憩時

　間。②(米)お茶の時間、コーヒー休み。③　take a ten-minute coffee break。10分間の休みをとる。※　「ｔea break(主に英)」　

　（会社・工場などでの）お茶の時間，休憩時間.と、記載されている。米国のビジネスシーンではコーヒー休憩で、英国では紅茶が飲

　まれているわけです。気分転換や、眠気防止に１０分間の休憩。ほっと、一息つくひとときというワケですが、頑張っている人たちに

　は、こういった環境での缶コーヒーの存在は貴重ですね。１日に１本～２本、週に数本というヘビーユーザーが多いのもうなずけま

　す。そのうちかなりの人は、缶コーヒーを飲む回数が増えるにしたがってブラック無糖やゼロ系、そして微糖缶コーヒーにシフトして

　糖分を控えるようになってきたようです。あるレポートによれば、缶コーヒー市場のうち、４０％前後が無糖・微糖系で占められてい

　るといわれます。缶コーヒーのトレンドは、無糖・微糖に向っている？　コンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋商品とトレンドをいち早

　く捉えられる、ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、各社の微糖缶コーヒーの動向がクローズアップされています。

　　グラフ１．は、缶コーヒーカテゴリー（除・ボトル缶コーヒー）、日別販売数量推移です（第３４週～第３７週）。８月１７日以降に新発

　売、もしくはリニューアル新発売になった各社の６商品の推移を見たものです。グラフ左と中央に３つの大きな「山」が目立ちます。

　左端の赤い大きな「山」は、第３４週の売れ筋ランキング１位、」レギュラータイプの「ボス　レインボーマウンテン　ブレンド」、そし

　て「ワンダ　ご馳走ドリップ微糖」。その隣りが第３５週と第３６週で１位のリニューアル新製品「ファイア　挽きたて微糖」。いずれも、

　新発売の１週目に多くの購入があったことが分かり、缶コーヒーの新製品に対する関心の高さが現われているといえますね（キリン

　「ファイア　挽きたて微糖」は、他のブランドの２倍近い数量。新製品への期待と、松井選手のテレビＣＭによる触発が要因でしょう

　か）。ただ、新発売後の３週目～４週目から、「山」の高さが小さくなり、各社の主だった新製品が出揃った第３７週では微糖タイプ

　同士の接近が見られます。第３７週にリニューアルされたサントリーの「ボス　贅沢微糖」が加わって、微糖ブランドは大激戦です。

　「ボス　贅沢微糖」のリニューアルの場合、ＰＯＳＢＡＮＫの過去のデータベースからの推定では、販売数量推移の「山」がもう少し

　高くなるようにも思えますが、これも激戦の影響でしょうか。それと、グラフを詳細に追っていくと、「ジョージア　ヨーロピアン　コク

　の微糖」が少しずつ右肩あがりで推移しています。その点、今週は、どの微糖が飲まれるでしょうか。しばらくはＰＯＳＢＡＮＫ売れ

　筋ランキングの缶コーヒー・カテゴリーに注目したいものです。

　　表１．は、缶コーヒーカテゴリー（除・ボトル缶コーヒー）売れ筋ランキングです（第３７週）。上位にランキングされている微糖タイ

　プには購入者の傾向にちょっとした共通点が見られます。女性より男性の購入比率が圧倒的。これは当然のことですが、無糖・ブ

　ラックほどではありませんが、若者より熟年の比率の高さが目立ちます（太字）。世代で言うと、５０～６０代。日ごろから、糖分や糖

　質、カロリーの摂りすぎを気にかけている、健康がちょっと気になるメタボ健診世代には、甘さ控え目の「微糖」は魅力的ですね。し

　かもカロリーが低いだけでなく、コーヒーのコクと、ゆたかな風味が追求された微糖缶の新製品。おいしさの結論は、ＰＯＳＢＡＮＫ

　のコンビニＰＯＳデータに現われることになります。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　　　８３カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら　ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ

　　　　　　　　　　　　グラフ１．缶コーヒーカテゴリー（除・ボトル缶コーヒー）、日別販売数量推移（第３４週～第３７週）

　表１．缶コーヒーカテゴリー（除・ボトル缶コーヒー）、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３７週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

時間帯

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

5-7時

08-10時

11-13時

14-16時

17-19時

20-22時

コカ　ジョージアエメラルドマウンテンＢ

7.97

14.88

1.65

64.16

6.91

10.64

1.70

24.22

21.50

12.93

13.19

11.48

8.04

ＵＣＣ　ブラックコーヒー　無糖　１８５Ｇ

6.26

13.16

1.74

64.32

6.76

11.80

2.20

24.44

26.27

14.14

12.75

9.76

6.38

サントリー　ボス　レインボーマウンテン

6.13

14.46

1.79

65.66

6.04

10.67

1.29

20.93

21.36

11.77

13.43

13.48

8.98

キリン　ファイア挽きたて微糖　　１９０Ｇ

5.65

12.82

2.01

64.52

7.57

10.58

2.47

24.29

24.08

13.29

13.26

10.28

7.32

アサヒ　ワンダ　ゼロマックスプレミアム

5.28

13.82

1.57

67.86

6.49

8.90

1.36

21.58

25.22

14.23

11.39

11.66

8.19

アサヒ　ワンダ　モーニングショット１９０

4.95

13.45

1.34

65.42

6.09

11.93

1.77

33.02

27.27

9.37

9.18

7.71

6.51

コカ　ジョージア　ヨーロピアン

4.29

15.07

1.23

66.42

6.18

10.23

0.79

22.91

23.04

13.45

12.98

12.04

7.83

サントリー　ボス　カフェオレ　　１９０Ｇ

4.09

15.32

3.44

59.57

10.56

8.78

2.29

19.96

21.83

13.33

11.46

13.63

10.19

サントリー　ボス　無糖ブラック　１８５Ｇ

4.06

14.26

1.37

65.27

6.59

11.02

1.44

26.28

22.53

13.81

11.55

10.18

8.13

ポッカ　ポッカコーヒーオリジナル１９０Ｇ

3.80

10.69

1.17

65.95

5.37

15.29

1.49

29.42

17.96

11.74

10.32

11.91

7.39

アサヒ　ワンダ　ご馳走ドリップ微糖

3.49

13.43

2.06

66.12

6.93

10.27

1.16

21.42

24.24

15.11

13.65

11.81

7.61

キリン　ファイアプレミアムブレンド

3.16

14.41

1.11

67.84

6.52

9.18

0.96

20.59

23.76

11.86

13.03

8.55

サントリー　ボス　贅沢微糖　　　１９０Ｇ

3.03

14.89

1.90

66.04

6.24

9.05

1.81

21.66

23.85

12.70

13.58

11.92

8.49

キリン　午後の紅茶エスプレッソティー

2.79

15.77

2.58

62.70

10.38

7.09

1.42

16.04

20.11

13.80

14.24

13.67

12.41

サントリー　ボス地中海ブレンド　１９０Ｇ

2.71

14.80

1.85

67.92

5.76

8.76

0.84

24.99

23.25

12.60

13.96

10.26

7.50

コカ　ジョージア　マックスコーヒー２５０

2.52

10.82

1.68

55.35

9.99

16.95

5.13

28.33

19.39

10.44

12.20

14.63

7.52

コカ　ジョージア　ご褒美ブレイク

2.05

16.20

2.40

62.37

11.08

6.51

1.29

15.88

19.30

13.07

17.59

14.77

10.71

サントリー　ボス　大人の流儀　　１９０Ｇ

2.04

14.73

1.67

67.48

4.49

10.88

0.69

22.37

24.64

14.13

12.78

10.42

7.64

サントリー　ボス　ドライ　　　　１８５Ｇ

1.96

12.90

1.49

70.78

5.54

8.57

0.72

26.29

24.03

11.94

12.23

8.96

8.18

キリン　ファイアブラック　　　　２４５Ｇ

1.94

14.74

1.66

68.67

5.03

9.13

0.78

18.84

25.62

15.23

13.71

10.83

7.96

コカ　ジョージア　ヴィンテージ　１９０Ｇ

1.91

12.65

1.63

65.27

7.07

11.81

1.48

25.00

23.27

12.40

10.18

8.50

コカ　ジョージアエメマンブラック１８５Ｇ

1.84

13.23

1.18

66.10

7.54

9.85

2.10

23.49

21.64

14.51

15.03

10.31

7.08

サントリー　ボス　贅沢微糖　　　１９０Ｇ

1.74

14.81

1.80

65.92

6.04

10.07

1.14

21.99

25.04

13.12

12.68

11.70

7.73

アサヒ　ワンダ　金の微糖　　　　１８５Ｇ

1.69

13.33

1.23

67.41

4.59

11.03

2.35

22.51

24.13

13.33

14.17

11.65

5.60

ポッカ　ポッカコーヒー厳選微糖　１８５Ｇ

1.62

13.19

1.34

68.79

6.36

9.39

0.93

18.09

22.29

14.82

11.67

13.24

10.04

サントリー　ボス　アイスラテ　　１９０Ｇ

1.50

14.47

1.96

64.50

9.60

8.21

1.20

16.17

27.10

12.82

14.85

12.07

9.16

コカ　ジョージアエメマンカフェオレ１８５

1.21

14.94

3.27

64.12

7.63

8.40

1.63

19.92

21.63

13.31

13.39

14.86

9.57

コカ　ジョージア　エメマンアドバンス

1.02

12.05

0.65

70.81

4.36

11.03

1.11

22.89

25.49

12.70

11.21

11.68

6.12

コカ　ジョージア　ご褒美ブレイク１９０Ｇ

0.95

13.63

2.19

63.58

8.06

10.65

1.89

18.71

19.90

16.32

14.63

14.83

7.76

ポッカ　ココプレッソ　　　　　　１９０Ｇ

0.93

16.58

3.36

64.19

7.83

6.82

1.12

12.31

22.99

13.63

14.65

13.43

11.70

　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）