乳酸菌飲料は、男女の違いで売れ筋変わる！　今年の場合、季節とともに売れ筋変わった？

史上稀に見る気象状況から生じた「猛暑効果」は、コンビニの売り上げ増やビール類の出荷増など、経済的な側面から話題になり

ましたが、周囲を見回してみると、「猛暑余波」というトレンドがいくつか見られました。その点では、紫外線カットの帽子とか、男性

用の日傘までが話題にのぼったことは記憶に新しいものです。中でも、頻繁に見かけたのが、「マイボトル持参派」の人たち。通勤

の電車の中や公園のベンチ、もちろん職場の休憩室と、それぞれの人の個性的な「「マイボトル」を見かけました。エコにいい、エコ

ノミーにもいいと、いうわけです（従来は真夏でも５００ＭＬのペットボトルが１日１本のペースだった人も、今年は倍以上の消費量だ

ったといわれます）。またコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドをいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、猛

暑効果が前年比に現われています。炭酸飲料、ＰＥＴボトルのお茶、ミネラルウオーター、ニアウオーター、そして果実ジュースなど

飲料関連のカテゴリーは軒並１０％以上の販売増。前年同月比１５０％以上を記録した炭酸飲料等がとくに目立った存在でしたが、

ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースを見ると、今年は５月頃から乳酸菌飲料カテゴリーの販売数量の伸びが顕著。これは、健康志向の現

われ？　あるいは、ここにも猛暑効果？　この２つの視点で見ると、乳酸菌飲料カテゴリーの動向は、ちょっと気になる存在です。

グラフ１．は、乳酸菌飲料カテゴリー、男性・日別販売数量推移です（第３５週〜第４１週）。グラフの左端から大きな「山」が連続し

ています。定番の明治「ブルガリアのむヨーグルト」と、明治「ブルガリアのむヨーグルト　ブルーベリー」、そしてピロリ菌に効果のあ

る「プロビオＬＧ２１ドリンク」を加えた３商品の推移グラフが、大きな「山」を形成しているのです。また、毎週月曜日から金曜日まで

見られる台形の「山」は、平日に毎日購入している固定層の多さを物語る？　ところが第３９週（９月２０日〜）以降、「山」がグンと小

さくなっています。よく見ていくと、それまでの上位２商品の減少で、全体の「山」の大きさが縮小になっているのが分かります。理

由は、今年の天候？　８月の後半から９月２０日頃までは平均３０℃以上、とくに９月初めは最高気温が３３℃とか３４℃といった、猛

暑日の連続でした。健康志向の男性たちは、猛烈な暑さもあって、乳酸菌飲料を口にする頻度が増えたのかも知れません。また、

「プロビオＬＧ２１ドリンク」、明治「ブルガリアのむヨーグルト５００ＭＬ」、オハヨー「ブルーベリーのむヨーグルト」の３商品のグラフを

見ていくと、第３５週から第４１週までほぼ同一の販売数量推移をしていることからも推察されます。

グラフ２．は、乳酸菌飲料カテゴリー、女性・日別販売数量推移です（第３５週〜第４１週）。こちらも、残暑の厳しかった９月上旬、

第３７週〜第３８週は男性と同様に、「ブルガリアのむヨーグルト」と、「ブルガリアのむヨーグルト　ブルーベリー」の２商品の「山」の

ピークが突出しています。猛暑の時は、男女とも同じ傾向を見せているわけです。ところが、猛暑のおさまった９月２０日以降、販売

数量の「山」の形が小さくなるとともに、５商品の販売推移が大接近！　とくに、メグミルク「プルーンＦe１日分のむヨーグルト」と、季

節限定オハヨー「いちじくののむヨーグルト」が、上位で推移している様子が分かります。オハヨー「いちじくののむヨーグルト」は、昨

年も秋から冬にかけて発売されていましたが、ＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングをトラックバックしてみると、発売第一週のピーク

以降に急速減少する、いわゆる季節限定商品パターンが見られました。ところが今年は、４週間経過後も、販売数量推移の「山」が

安定しているのです。売れ筋ランキングの上位を推移し始めた、１日分の鉄分がとれる、「プルーンＦe　１日分のむヨーグルト」と、

健胃・整腸に効果のある「いちじくののむヨーグルト」。ＰＯＳＢＡＮＫのグラフから、美容、健康、体調維持を心がける女性たちの志

向が見えてきそうな状況です。

売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る

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グラフ１．乳酸菌飲料、男性・日別販売数量推移（第３５週〜第４１週）

グラフ２．乳酸菌飲料、女性・日別販売数量推移（第３５週〜第４１週）

※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜

（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）