第４３週の売れ筋１位に、新発売「とんがりコーン　焦がしバター醤油味」。買っているのは、どんな人？
　　コンビニに足を運ぶ楽しみは、他の業態の店には見られないものがあります。毎週決まって発売される新製品のうち、主だった商
　品のほとんどが揃っているという魅力があるからです。ただ今年の場合は、例年とはちょっと趣きを異にしているようです。価格志
　向の時代、低リスク・高効率の時代を反映して、新ブランドの商品より、既存のロングセラーブランドや定番メジャーブランドのリニ
　ューアル新製品、そして味覚等のエクステンション新製品にシフトされる傾向が強くなっているともいわれます。そういった視点で
　見ると、昔から馴染みのメジャーブランドが存在感を増しているように思われます。たとえばカルビーの「ポテトチップス」は、ポテト
　系スナック菓子の代表的な存在で、好きなスナックとか、食べたいスナックに挙げられることでよく知られていますが、非ポテト系の
　スナック菓子の売れ筋ランキングに目を向けると、こちらもメジャーブランドのオンパレードです。明治の「カール」、森永の「おっと
　っと」、カルビーの「かっぱえびせん」、ハウス「とんがりコーン」、湖池屋の「スコーン」や「ポリンキー」、おやつカンパニーの「ベビ
　ースターラーメン」、フリトレーの「ポップコーン」とか「ドリトス」。子供の頃から慣れ親しんだブランドが多いことに驚きを覚えてしま
　います。ところで、ＰＯＳＢＡＮＫのスナック菓子カテゴリー（非ポテト系）でハウス「とんがりコーン」が、新発売１週目の第４３週に、
　久しぶりに売れ筋ランキングの１位を記録。これは、ロングセラーブランド、躍進のキザシ？　
　　グラフ１．は、スナック菓子カテゴリー（非ポテト系）日別販売数量推移グラフです（第４０週〜第４４週）。第４４週の売れ筋上位５
　商品の販売数量推移ですが、定番の１位〜３位にランキングされることの多い「ベビースター」の２商品や上位の常連「マイク　ポッ
　プコーンバター」が安定して推移している様子が分かります。「とんがりコーン　焦がしバター醤油味」は、新発売の第４３週に大きな
　「山」を築いて、定番の「ベビースターラーメン　チキン」を凌ぐ１位で推移しています。とくに発売当日と２日目のピークの高さが目
　立ちます。販売数量推移のこのパターンは、発売の当日や翌日に購入する人が多い期間限定商品や数量限定商品に良く見られる
　
　パターンです。同じ限定商品でも「とんがりコーン　焦がしバター醤油味」はコンビニ限定商品ですが、こちらも、発売日を待ってた
　
　人が多かった？　だとしたら、待ってた人は、どんな人？　
　　表１．は、スナック菓子カテゴリー（非ポテト系）売れ筋ランキングです（第４３週）。「とんがりコーン　焦がしバター醤油味」と姉妹
　商品の「とんがりコーン　あっさり塩」の客層構成比を見ると、他のスナックにはあまり見られない特徴があります（太字）。ともに成
　
　年女性と若者女性の購入比率が高い点。この傾向は、ＰＯＳＢＡＮＫの第４４週のデータでも同様で、成年女性の比率はさらに２％
　強ほど増加しています。ハウスのロングセラーブランドの「とんがりコーン」が発売されたのが約３０年前、いまの成年女性が小学生
　から１０代の頃ですが、青春に遭遇したブランドに手が伸びている？　それに加え、この４月頃から流れている、女性に人気のアイド
　ルグループ「嵐」をキャラクターにした「とんがりコーン」ブランドのテレビＣＭが、女性のハートにヒットしている？　レギュラータイプ
　より小ぶりの食べ切りサイズで１００円というのも、女性たちが手を伸ばしやすいですね。「とんがりコーン　焦がしバター醤油味」は
　第４３週で売れ筋１位、第４４週では売れ筋２位、気になるのは新発売３週目となる第４５週の動向です。その点では、コンビニＰＯＳ
　データを集計、いち早く売れ筋とトレンドを捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングで、ぜひウオッチングしたいものです。とこ
　ろでロングセラーといえば、新発売から４６年を数えるのがカルビーの「かっぱえびせん」です。スナック菓子カテゴリー（非ポテト系
　）の上位にランキング（第４４週は、売れ筋ランキング第３位）され続けていますが、こちらはスナックのヘビーユーザーである成年
　男性に加え、とくに熟年男女の購入比率が高めです（表１．太字）。しかも熟年世代の売れ筋ランキングでみると、カルビーの「かっ
　ぱえびせん」（スナック菓子カテゴリー、非ポテト系、１０月度）が、１位を占めています。同じロングセラーブランドでも、買っている
　人、それぞれですね。
　　
　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ 
　 
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　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．スナック菓子カテゴリー（非ポテト系）、日別販売数量推移（第４０週〜第４４週）  
 　　　　　　　　　表１．スナック菓子カテゴリー（非ポテト系）、売れ筋ランキング（販売数量構成比・時間帯構成比、第４３週）
順位 商品名 販売数量 若者 成年 熟年 時ジ間帯
構成比 （男） （女） （男） （女） （男） （女） 8-10時 11-13時 14-16時 17-19時 20-22時 23-1時
1 ハウス　とんがりコーン　焦がしバター醤油 8.57 15.41 5.14 57.85 16.76 3.71 1.07 7.49 10.13 12.55 24.25 23.68 15.69
2 おやつ　ベビースターラーメン　チキン 7.49 16.64 3.83 60.60 11.17 5.22 1.47 6.77 12.40 14.93 26.26 22.10 9.14
3 おやつ　ベビースター　ＢＩＧ　チキン 5.89 14.42 2.28 65.15 9.85 6.54 1.56 4.77 10.27 13.90 25.83 27.80 11.62
4 フリトレー　マイクポップコーン　バター 5.17 18.93 6.04 54.79 11.83 5.44 1.42 4.97 8.52 15.74 22.60 24.02 16.92
5 カルビー　かっぱえびせん 4.55 15.57 3.62 55.97 9.80 11.01 3.76 7.52 11.01 12.48 26.58 24.03 10.74
6 カルビー　サッポロバーベＱ　ＪＵＭＢＯ 4.08 14.52 3.44 61.98 13.62 4.19 1.50 5.24 10.33 14.22 22.31 28.59 14.22
7 湖池屋　スコーン　たっぷりバーベキュー味 3.75 23.13 5.54 58.31 8.79 2.44 0.49 3.42 7.98 13.19 23.94 27.85 16.29
8 フリトレー　ドリトスグルメ　濃厚コンポタ 3.64 16.97 5.55 61.01 13.11 1.68 1.68 5.04 9.75 11.60 21.18 28.74 18.66
9 カルビー　サッポロポテト　つぶベジタブル 3.62 15.54 4.22 59.29 13.34 5.74 1.52 6.93 7.43 14.36 26.18 24.49 14.70
10 おやつ　ベビースター焼そば　ソース 3.31 17.56 5.36 56.75 13.31 4.62 1.66 9.98 12.38 18.11 21.81 20.52 12.94
11 明治　カール　チーズあじ 3.19 12.84 3.45 62.26 10.15 7.09 3.26 7.66 9.00 16.28 24.52 23.37 12.45
12 おやつ　ベビッツ　濃厚チーズピザ味 3.14 15.40 7.02 56.92 14.81 4.09 1.17 7.21 10.53 14.23 23.78 23.78 12.87
13 リスカ　うまい輪　めんたい味 3.00 17.35 3.06 61.84 11.02 5.51 1.22 3.67 8.78 12.04 23.67 25.71 18.98
14 おやつ　ベビースターラーメン丸　チキン味 2.70 17.42 5.43 54.98 16.06 4.98 0.23 10.63 13.80 14.71 26.47 19.68 10.18
15 フリトレー　ドリトス　メキシカンタコス味 2.60 17.84 3.99 58.45 11.03 6.81 1.41 5.40 7.28 12.91 22.30 27.23 15.73
16 東ハト　ビーノ　バターしょうゆ味 2.43 16.58 6.78 56.53 15.33 4.27 0.25 4.27 9.30 10.55 27.64 25.63 15.33
17 フリトレー　ドリトスリッチギザ　チーズ味 2.26 14.36 6.78 54.20 19.51 2.98 1.63 7.05 9.76 15.45 24.12 25.75 11.65
18 おやつ　ベビースター焼そば丸　ソース味 1.93 24.05 4.43 56.01 10.13 3.48 0.95 8.23 9.18 18.04 28.16 18.99 10.13
19 カルビー　オニオンリング　あじわい塩味 1.71 15.77 4.66 62.01 12.54 4.66 0.36 2.87 9.32 11.47 25.45 23.30 20.43
19 森永　新スーパーおっとっと　コクうま塩 1.71 14.70 3.94 58.78 14.34 4.30 2.51 4.66 12.54 16.85 20.79 26.88 15.05
21 おやつ　ベビースターうどん　カレー 1.59 20.00 5.38 58.46 10.38 5.00 0.00 10.38 13.85 16.92 24.23 18.85 10.38
22 ハウス　とんがりコーン　あっさり塩 1.56 12.50 8.20 50.39 17.97 7.03 3.91 8.98 13.28 16.80 27.34 17.97 10.16
23 カルビー　おさつスナック 1.51 13.77 8.10 54.66 16.60 4.45 2.43 8.50 10.93 12.96 25.51 23.48 9.72
24 リスカ　うまい輪　たこ焼味 1.50 16.67 6.10 62.60 8.54 4.47 0.81 6.50 7.72 11.79 25.61 28.86 12.20
25 おやつ　ドデカイラーメン　Ｗチキン 1.31 22.33 6.05 56.74 8.37 3.72 1.40 6.51 8.84 14.88 31.16 20.93 11.63
26 フリトレー　ドリトスリッチギザ　コンソメ 1.28 19.05 3.81 57.14 13.81 4.76 1.43 7.14 9.05 13.33 27.62 24.76 11.43
27 東ハト　キャラメルコーン 1.23 14.93 6.47 55.22 7.46 7.96 7.46 5.47 11.94 15.92 22.39 21.89 13.93
28 東ハト　ボーのビーノ　コクうま塩味 1.17 13.54 6.77 47.92 21.35 4.69 4.17 7.81 8.33 13.54 27.60 23.96 14.06
29 おやつ　ベビースターパスタ　ミートソース 1.11 14.29 6.04 57.14 15.38 3.85 0.55 13.19 15.38 17.58 25.27 17.58 6.59
30 湖池屋　ポリンキー  バタートースト 0.97 22.01 2.52 55.97 11.95 4.40 2.52 7.55 10.69 15.72 22.01 24.53 15.09
                        
                     　　　　※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）