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開けてからのお楽しみ! 味覚糖の「ぷっちょ」、驚異の売れ筋1位。「AKB48」、コラボの魅力? |
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フィギュアや、ミニチュア玩具、カード・シール類など、お菓子や飲料には、魅力的なオマケのついている商品が多く見られ、ファ |
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ンやコレクターの人気を集めています。昔も今も、よく知られている存在として、「おまけ付きグリコ」があげられますね。こういった、 |
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オマケ付き商品は、玩菓(がんか=玩具菓子)とか、食玩(しょくがん=玩具付き菓子)と呼ばれ、商品を購入して開けるまで中の |
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玩具類が分からないのが特徴。希少性の高いオマケが手に入るか、「開けてからのお楽しみ!」というわけ。したがって、子供向け |
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商品なのに大人が一括まとめ買いしてしまう、いわゆる「大人買い」も盛んに行われ、ブームに拍車をかけるキッカケになっている |
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ようです。ところで、AKB48とコラボした、味覚糖のグミ入りソフトキャンディー「ぷっちょ」。AKB48をキャラクターにした、テレビ |
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CMのONAIRに加え、「AKB48」×「ぷっちょ」コラボキャラクターのストラップのオマケ付き商品が、「ぷっちょワールド 第5弾」 |
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として新登場。11月上旬の発売日はいつか? それがネットで話題になったほどで、ヒートアップした人も少なくないようです。コン |
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ビニPOSデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドを捉えられるPOSBANKの売れ筋ランキングには、その動向がクッキリ! |
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グラフ1.は、ミント・キャンデイカテゴリー、日別販売数量推移です(第42週〜第46週)。このカテゴリーとしては、グミ入りソフト |
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キャンディー「ぷっちょ」の直接的競合商品は余り見られませんが、第46週の売れ筋上位5商品の推移を見たものです。「ミンティ |
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ア」、「フリスク」、そして秋から冬にかけて各社の「のど飴」がランキング上位に顔をそろえるのが特徴の定番安定型カテゴリーで |
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す。グラフの全体を通して分かるのですが、アサヒF&Hの「ミンティア」も、「龍角散ののど飴」も、月〜金の平日の購入の「山」を |
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構成、毎週安定して推移しています(土日は、大きく減少する傾向も共通)。オンビジネスの必需品の色彩が強いですよね。この4 |
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商品に比べ、1週間だけですが、味覚糖の10周年記念商品「ぷっちょワールド 第5弾」の動きは象徴的です。新発売直後と、週末 |
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の金曜日から土曜日にかけて販売数量のピークを記録。その数量は、定番の他商品の2.5倍から、3倍近い販売数量と推測され |
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ます。やはり、発売を待ってた人が多かった? それは、「ぷっちょ」のファン? あるいは、「AKB48」メンバーの誰かのファン? |
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それとも、オマケ付き商品のコレクター? POSBANKミント・キャンデイカテゴリーの売れ筋ランキングに、答えが見えます。 |
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表1.は、ミント・キャンデイカテゴリー、売れ筋ランキングです(第46週)。コラボキャラクターのストラップ付き、味覚糖のグミ入 |
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りソフトキャンディー「ぷっちょワールド 第5弾」が1位にランキングされています(太字)。若者男性と、若者女性、年令でいいます |
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と、POSBANKの区分では16才〜29才にあたりますが、この層の比率が圧倒的に高いのが分かります。また若者男性と、若者 |
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女性それぞれの売れ筋ランキングをみると、販売数量構成比はさらに20%ほど高くなっています。ランキングが下位ですが、他社 |
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のグミ商品の構成比に比べても、その比率の差は大きいものがありますね。「AKB48」×「ぷっちょ」、コラボキャラクターのストラ |
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ップの魅力に、若い男性が惹かれたのでしょうか。「ぷっちょ」のホームページを開いてみると「AKB48」のうちで、先の総選挙上 |
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位21名が、おいしそうに「ぷっちょ」している映像がバッチリ! ここにも、味覚糖「ぷっちょワールド 第5弾」コラボの魅力。これも、 |
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コンビニPOSデータを集計した販売データとして、POSBANKに集約されているわけです。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.ミント・キャンデイカテゴリー、日別販売数量推移(第42週〜第46週) |
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表1.ミント・キャンデイカテゴリー、売れ筋ランキング(販売数量構成比・時間帯構成比・客層構成比、第46週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
5-7時 |
08-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
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1 |
味覚糖 ぷっちょワールド 第5弾 |
11.42 |
22.30 |
9.56 |
48.63 |
13.43 |
3.01 |
1.32 |
7.39 |
11.89 |
14.58 |
20.56 |
23.32 |
14.89 |
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2 |
アサヒ ミンティア コールドスマッシュ |
4.62 |
17.05 |
3.46 |
61.65 |
9.95 |
6.95 |
0.87 |
17.59 |
27.64 |
17.23 |
13.74 |
10.59 |
8.63 |
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|
3 |
アサヒ ミンティア ワイルド&クール |
4.23 |
13.33 |
4.66 |
58.95 |
13.17 |
8.11 |
1.54 |
14.94 |
29.85 |
17.57 |
14.61 |
10.31 |
8.28 |
|
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4 |
アサヒ ミンティア ドライハード |
3.89 |
17.14 |
3.04 |
61.65 |
9.91 |
6.76 |
1.36 |
14.70 |
30.23 |
19.28 |
12.20 |
10.66 |
7.55 |
|
|
5 |
味覚糖 龍角散ののど飴ST 10粒 |
2.87 |
13.64 |
3.92 |
54.23 |
12.53 |
11.90 |
3.77 |
20.17 |
28.50 |
15.14 |
11.61 |
10.69 |
7.93 |
|
|
6 |
ロッテ のど飴 |
2.85 |
13.78 |
2.73 |
55.04 |
10.86 |
12.76 |
4.77 |
22.21 |
26.84 |
16.27 |
12.81 |
10.23 |
7.36 |
|
|
7 |
アサヒ ミンティア シャープエバー |
2.11 |
13.75 |
5.13 |
58.36 |
14.21 |
6.97 |
1.51 |
13.82 |
32.30 |
15.79 |
12.83 |
10.86 |
9.67 |
|
|
8 |
キャドバリー ホールズ レモン |
1.93 |
14.23 |
4.96 |
56.07 |
14.52 |
7.84 |
2.23 |
17.18 |
31.70 |
15.38 |
14.45 |
10.93 |
6.69 |
|
|
9 |
クラシエフーズ フリスク ペパーミント |
1.85 |
14.27 |
2.85 |
61.23 |
10.74 |
8.19 |
2.70 |
15.18 |
28.55 |
17.66 |
13.82 |
12.10 |
7.96 |
|
|
10 |
ノーベル VC−3000のど飴 10粒 |
1.84 |
16.06 |
4.70 |
54.32 |
12.65 |
10.30 |
1.82 |
18.33 |
28.94 |
15.00 |
12.73 |
13.33 |
6.59 |
|
|
11 |
アサヒ ミンティア アクアスパーク |
1.77 |
18.17 |
5.82 |
52.95 |
13.22 |
5.35 |
2.20 |
12.04 |
22.11 |
17.86 |
15.89 |
13.77 |
10.94 |
|
|
12 |
キャドバリー ホールズ オーシャンブルー |
1.68 |
15.68 |
4.73 |
51.70 |
15.60 |
7.97 |
3.98 |
17.93 |
28.38 |
15.19 |
12.78 |
10.95 |
10.04 |
|
|
13 |
キャドバリー ホールズ グレープ |
1.65 |
13.66 |
5.73 |
57.17 |
13.58 |
6.41 |
3.04 |
18.30 |
27.91 |
16.10 |
11.55 |
12.82 |
8.52 |
|
|
14 |
キャドバリー ホールズ ハイパーミント |
1.57 |
13.63 |
2.04 |
60.88 |
11.33 |
10.97 |
1.06 |
21.24 |
25.04 |
15.84 |
11.86 |
11.24 |
9.29 |
|
|
15 |
アサヒ ミンティア ピーチ |
1.55 |
16.73 |
9.12 |
46.33 |
19.68 |
4.38 |
2.77 |
13.77 |
24.51 |
16.01 |
12.34 |
13.77 |
12.25 |
|
|
16 |
ロッテ フルーツのど飴 |
1.52 |
14.84 |
3.39 |
60.62 |
10.53 |
8.88 |
1.65 |
22.71 |
27.66 |
17.22 |
9.43 |
10.99 |
6.78 |
|
|
17 |
アサヒ ミンティア グレープ |
1.49 |
16.73 |
7.85 |
51.78 |
13.55 |
5.05 |
2.62 |
13.08 |
21.50 |
18.69 |
12.62 |
17.10 |
12.43 |
|
|
18 |
カンロ ピュレグミ シャルドネ&フランボ |
1.49 |
16.95 |
15.07 |
41.01 |
21.16 |
2.81 |
1.78 |
9.64 |
18.16 |
17.88 |
16.57 |
17.60 |
13.20 |
|
|
19 |
アサヒ ミンティア レモンライムミント |
1.37 |
15.81 |
5.27 |
59.37 |
11.25 |
6.08 |
2.03 |
11.65 |
30.80 |
18.14 |
15.30 |
10.44 |
7.40 |
|
|
20 |
カンロ 梅のど飴 ST 11粒 |
1.35 |
13.04 |
8.32 |
53.18 |
15.81 |
6.78 |
2.87 |
17.97 |
30.08 |
14.37 |
12.53 |
9.55 |
10.78 |
|
|
21 |
森永 ハイチュウ つぶつぶオレンジ |
1.35 |
16.89 |
7.62 |
47.37 |
17.51 |
4.53 |
2.06 |
10.71 |
15.24 |
17.82 |
17.40 |
18.85 |
14.32 |
|
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22 |
アサヒ ミンティア ブルーベリー |
1.32 |
16.53 |
6.11 |
57.68 |
12.74 |
4.95 |
1.26 |
12.00 |
26.84 |
17.58 |
11.16 |
15.68 |
11.47 |
|
|
23 |
キャドバリー キシリC いちごミルクST |
1.31 |
11.36 |
7.43 |
48.41 |
23.89 |
4.56 |
4.14 |
16.56 |
28.66 |
17.83 |
12.85 |
12.00 |
7.11 |
|
|
24 |
明治 すっぱいポイフル |
1.24 |
19.51 |
8.97 |
46.52 |
16.48 |
3.70 |
1.12 |
6.61 |
17.26 |
15.81 |
18.50 |
17.94 |
15.70 |
|
|
25 |
クラシエフーズ フリスク ブラックミント |
1.20 |
17.09 |
2.31 |
60.28 |
10.62 |
8.43 |
1.27 |
12.36 |
27.37 |
17.78 |
12.24 |
10.16 |
10.97 |
|
|
26 |
味覚糖 龍角散ののど飴EX ST |
1.15 |
16.02 |
2.89 |
54.70 |
12.77 |
8.92 |
4.70 |
18.80 |
28.67 |
15.90 |
16.75 |
9.40 |
5.66 |
|
|
27 |
明治 果汁グミ マスカット |
1.13 |
16.79 |
9.19 |
49.26 |
16.05 |
3.80 |
3.68 |
7.11 |
16.54 |
15.81 |
17.40 |
16.42 |
17.65 |
|
|
28 |
クラシエフーズ フリスク スペアミント |
1.11 |
13.78 |
3.51 |
58.77 |
11.90 |
9.02 |
2.88 |
15.66 |
28.20 |
17.54 |
12.53 |
10.65 |
9.90 |
|
|
29 |
ライオン菓子 ゆずのど飴 ST |
1.09 |
13.94 |
6.14 |
50.13 |
20.84 |
6.39 |
2.30 |
18.41 |
27.49 |
18.29 |
13.17 |
11.13 |
7.67 |
|
|
30 |
ロッテ はちみつカリンのど飴 |
1.07 |
12.89 |
5.73 |
55.34 |
15.63 |
6.38 |
4.04 |
18.88 |
31.77 |
14.45 |
13.54 |
11.07 |
5.47 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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