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女性の売れ筋、サントリー「ほろよい ぶどうサワー」。コンビニでは、土曜日ごとに、売れている！ |
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時代によってトレンドが変わるように、味覚の好みは世代によって変わっているようです。特に若い世代の味覚の好みは顕著で、 |
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ミカン、リンゴ、苺といった果物については、酸味のある品種より、圧倒的に甘みの多い品種が好みとか。かたい食物より、やわら |
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かな食感の方を好む若者が多いともいわれています。彼等はビールの苦味が苦手で、ビール離れを起こしていることも、こういった |
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甘くソフトな味覚志向や、口当たりの良さを追求している食物トレンドの影響なのかも知れませんね。ところで若者男性、２０代前半 |
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の男性は、苦味のあるビールだけではなく飲酒率全体の減少が見られ、２０代前半女性の飲酒率が男性を上回るといった、男女逆 |
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転現象が起こってしまいました（２００９年、厚労省研究班調査）。ちなみに、20代前半の女性の飲酒率は90．4％、同じ年代の男性 |
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は83．5％。お酒についてのイニシアティブも、女性が握り始めたのでしょうか。コンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドをいち |
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早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベース。お酒に関する女性たちのちょっとしたトレンドが見られます。 |
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グラフ１．は、リキュールカテゴリー、女性層・週間販売数量推移です（第３８週〜第４７週）。第３８週に新発売されたサントリー「ほ |
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ろよい ぶどうサワー」と、リニューアル新発売の「ほろよい白いサワー」、定番売れ筋のアサヒ「クリアアサヒ ３５０ＭＬ」と、サントリ |
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ー「新 金麦 ３５０ＭＬ」の１０週間の推移を見たものです。定番売れ筋２商品は若干減少していますが、ほぼ安定した推移を見せ |
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ています。新登場の２週目まで好調に推移していた「ほろよい ぶどうサワー」と、「ほろよい白いサワー」は、第４７週で再び右肩上 |
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がりになっています。第４７週の週末に、金曜と土曜に大きなピークが記録されているのが理由です（グラフ２．）。 |
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グラフ２．は、女性層・日別販売数量推移です（第３８週〜第４７週）。グラフ１．と同様の４商品の日別推移を５週間に渡って見たも |
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の。で、サントリーの「ほろよい ぶどうサワー」が、毎週土曜日ごとに、ピークをつけているのが分かります。週末に、友人とか会社 |
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の同僚が集まっての「家飲み」でしょうか？ それとも、「ひとり飲み」？ パソコンやＤＶＤなどでの「ながら飲み」？ 仕事を持って |
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いる女性にとって、１週間のうちで最もくつろげるのが土曜日といわれていますから、アルコール分３％の「ほろよい ぶどうサワー」 |
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で、気軽にほろ酔い気分？ 翌日は、日曜日というのが、１日中こころのソコからくつろげますよね。土曜日ごとに販売数量が上が |
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る傾向は、同じリキュールカテゴリーでも、麦芽系第３のビール「クリアアサヒ」や「新 金麦」にはあまり見られない特徴（スピリッツ |
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類のキリン「コーラショックゼロ」とか、「カルピスサワー」も、土曜日に女性たちが購入する傾向）。 |
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表１．は、リキュールカテゴリー、女性層・売れ筋ランキングです（第４７週）。第６位に「ほろよい ぶどうサワー」、１２位に「ほろよ |
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い白いサワー」がランキングされています（太字）。また、女性層の中でも特に若者女性の購入比率の高さが、分かります(太字）。 |
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ちなみに、若者女性だけの第４７週の売れ筋ランキングでは、「ほろよい ぶどうサワー」が第２位、「ほろよい 白いサワー」は第４ |
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位。第４７週の週末にピークを記録した理由は、若者女性の購入増が大きかったことが想定されます（グラフ１．）。しかも「ほろよい |
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ぶどうサワー」の場合、第３８週に新発売されてから３週連続して、若者女性の売れ筋ランキングでは第１位を記録。「ほろよい ぶ |
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どうサワー」も「ほろよい 白いサワー」も、若い女性のライフスタイルにフィットしているようですね。土曜日ごとに、女性たちに購入 |
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される比率が高いわけですから。そうなると、次の土曜日も、その次の土曜日も、ＰＯＳＢＡＮＫの日別販売数量推移グラフを見て |
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みたくなってしまうものです。 |
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売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る |
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ＰＯＳＢＡＮＫ |
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８３カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら ＦＫ・Ｍａｒｄｓ 又は Ｍｐａｃ |
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グラフ１．リキュールカテゴリー、女性層・週間販売数量推移（第３８週〜第４７週） |
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グラフ２．リキュールカテゴリー、女性層・日別販売数量推移（第３８週〜第４７週） |
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表１．リキュールカテゴリー、女性層・売れ筋ランキング（販売数量構成比・時間帯構成比、第４７週） |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
女性 |
時間帯 |
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構成比 |
若者 |
成年 |
熟年 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
23-1時 |
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1 |
アサヒ クリア アサヒ ３５０ＭＬ |
5.70 |
11.45 |
67.87 |
20.68 |
7.63 |
9.04 |
29.92 |
31.93 |
15.66 |
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2 |
アサヒ クリア アサヒ ５００ＭＬ |
4.95 |
16.40 |
68.13 |
15.47 |
6.00 |
10.85 |
30.02 |
35.10 |
12.01 |
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3 |
サントリー 新 金麦 ５００ＭＬ |
3.74 |
13.15 |
70.34 |
16.51 |
5.81 |
11.62 |
28.44 |
31.80 |
11.31 |
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4 |
ドウシシャ 麦之助 ３３０ＭＬ |
3.36 |
11.90 |
70.07 |
18.03 |
8.50 |
17.69 |
31.63 |
22.79 |
5.10 |
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5 |
サントリー 新 金麦 ３５０ＭＬ |
3.32 |
16.90 |
65.52 |
17.59 |
6.55 |
18.62 |
33.10 |
26.90 |
11.38 |
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6 |
サントリー ほろよいぶどうサワー ３５０ |
2.88 |
22.62 |
69.05 |
8.33 |
3.17 |
9.13 |
16.67 |
44.05 |
19.05 |
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7 |
キリン チューハイ氷結レモン ５００ＭＬ |
2.72 |
14.29 |
66.39 |
19.33 |
6.72 |
16.81 |
27.73 |
23.53 |
12.18 |
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8 |
サッポロ 麦とホップ ５００ＭＬ |
2.63 |
16.52 |
67.83 |
15.65 |
15.22 |
11.30 |
30.00 |
23.04 |
11.30 |
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9 |
キリン 冬麒麟 ３５０ＭＬ |
2.60 |
22.47 |
63.88 |
13.66 |
2.64 |
14.54 |
28.63 |
35.24 |
11.45 |
|
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10 |
キリン チューハイ氷結レモン ３５０ＭＬ |
2.38 |
13.94 |
64.90 |
21.15 |
7.21 |
13.46 |
28.37 |
33.17 |
7.69 |
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11 |
チョーヤ ウメッシュ ２５０ＭＬ |
2.36 |
17.48 |
70.39 |
12.14 |
2.43 |
9.71 |
18.45 |
48.06 |
15.05 |
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12 |
サントリー ほろよい白いサワー３５０ＭＬ |
2.33 |
25.00 |
69.12 |
5.88 |
0.98 |
7.84 |
18.63 |
43.14 |
20.59 |
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13 |
サッポロ 麦とホップ ３５０ＭＬ |
2.28 |
16.58 |
66.33 |
17.09 |
9.55 |
15.08 |
32.66 |
29.15 |
8.04 |
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14 |
キリン チューハイ氷結 ＧＦ ５００ＭＬ |
2.27 |
12.63 |
77.27 |
10.10 |
6.06 |
9.60 |
28.79 |
30.30 |
10.61 |
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14 |
キリン 冬麒麟 ５００ＭＬ |
2.27 |
11.62 |
77.27 |
11.11 |
4.55 |
9.60 |
34.34 |
29.29 |
17.68 |
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16 |
ドウシシャ 麦之助 ５００ＭＬ |
2.19 |
12.57 |
75.39 |
12.04 |
13.09 |
5.76 |
31.41 |
36.65 |
7.33 |
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17 |
サントリー −１９６巨峰ヌーヴォー３５０ |
2.08 |
18.13 |
70.88 |
10.99 |
2.75 |
8.79 |
23.08 |
41.76 |
16.48 |
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18 |
キリン チューハイ氷結 ＧＦ ３５０ＭＬ |
2.04 |
8.43 |
73.60 |
17.98 |
5.06 |
12.92 |
26.97 |
31.46 |
16.29 |
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19 |
スミノフ アイス 瓶 ２７５ＭＬ |
1.92 |
23.21 |
68.45 |
8.33 |
5.95 |
6.55 |
13.69 |
37.50 |
30.36 |
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20 |
キリン 氷結レモンストロング ５００ＭＬ |
1.91 |
11.38 |
76.05 |
12.57 |
10.18 |
16.17 |
28.14 |
17.96 |
17.37 |
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21 |
キリン 本格辛口麦 ５００ＭＬ |
1.69 |
8.11 |
77.70 |
14.19 |
5.41 |
5.41 |
34.46 |
29.05 |
11.49 |
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22 |
キリン Ｆローゼズハイボール ３５０ＭＬ |
1.68 |
12.93 |
74.15 |
12.93 |
3.40 |
11.56 |
32.65 |
35.37 |
13.61 |
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23 |
サントリー −１９６巨峰ヌーヴォー５００ |
1.61 |
12.77 |
81.56 |
5.67 |
2.84 |
4.26 |
20.57 |
47.52 |
18.44 |
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23 |
サッポロ ネクターサワーピーチ３５０ＭＬ |
1.61 |
17.73 |
75.18 |
7.09 |
1.42 |
7.80 |
14.89 |
46.81 |
22.70 |
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25 |
サントリー 角ハイボール缶 ３５０ＭＬ |
1.60 |
19.29 |
69.29 |
11.43 |
1.43 |
17.14 |
20.71 |
42.14 |
15.00 |
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26 |
キリン 本格辛口麦 ３５０ＭＬ |
1.58 |
16.67 |
73.91 |
9.42 |
6.52 |
12.32 |
26.81 |
37.68 |
11.59 |
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27 |
キリン 氷結林檎＆シードル ３５０ＭＬ |
1.52 |
21.05 |
75.19 |
3.76 |
3.76 |
6.02 |
24.81 |
36.09 |
24.06 |
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28 |
サントリー トリス ハイボール３５０ＭＬ |
1.35 |
18.64 |
67.80 |
13.56 |
9.32 |
16.10 |
25.42 |
30.51 |
13.56 |
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29 |
キリン Ｉ．Ｗハーパーハイボール ３５０ |
1.32 |
9.57 |
77.39 |
13.04 |
3.48 |
9.57 |
29.57 |
43.48 |
12.17 |
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30 |
キリン 氷結レモンストロング ３５０ＭＬ |
1.24 |
19.44 |
75.00 |
5.56 |
8.33 |
19.44 |
23.15 |
29.63 |
6.48 |
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※ 客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜 |
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（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査） |
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