　　　　冬季限定チョコの美味しさだから？　明治製菓の「メルティーキッス・ホイップス」、２週連続売れ筋１位。　

　　秋から冬にかけて、チョコレートがいちばん美味しい季節といわれますが、それには理由があるようです。いま、コンビニのチョコ

　レート売り場に冬季限定チョコレートがズラッと並んでいる中で、とくに明治製菓の「メルティーキッス」ブランドや「ポルテ」、ロッテ

　の「ガーナ　ウインターキューブ」、不二家「ミルフィーユ」といった数種類のブランドが目につきます。そこに共通しているのは、口

　に含むと、ふわっと消えていく、淡雪のような「口どけ」の良さをうたった商品特徴。一般的にチョコレートの融点（溶け始めるときの

　温度）は２８℃に設定されているといわれますが、冬季限定チョコの場合は融点が２３℃と５℃も低く設定され、とろけるような「口ど

　け」を味わえるようになります。美味しさの陰に、技術力。こういった、淡雪の「口どけ」を実現したチョコレート技術のお陰で、冬なら

ではの冬季限定チョコレートの美味しさが楽しめるというワケです。コンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドを捉えられ

　るＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、冬季限定チョコの中でも、とくに明治製菓「メルティーキッス」シリーズの人気ぶりが現われて

　います。

　　グラフ１．は、チョコレートカテゴリー、日別販売数量推移です（第４５週～第４９週）。第４９週の上位商品と、「メルティーキッスとろ

　けるミルク」の推移を見たものです。１１月は、２日（火）、２４日（火）、３０日（火）と、たて続けに明治製菓の冬季限定「メルティーキ

　ッス」ブランドの３商品が登場、いずれもチョコレートカテゴリーの売れ筋上位にランキングされています。中でも「メルティーキッス

　・ホイップス」は、２週連続で売れ筋１位にランキングされています。とくに冬季限定商品として人気の「メルティーキッス」ブランドの

　中でも、第４５週（グラフ左端）に登場した「メルティーキッス　とろけるミルク」、第４９週（グラフ右端）に登場した「メルティーキッス

　ラム＆レーズン」に比べ、「山」の大きさはモチロン、発売直後に見せた大きなピークも特徴です。その理由として、「メルティーキッ

　ス・ホイップス」固有の、やさしい口どけ、ふんわりとした食感がもたらせてくれる新たなチョコレートとしての魅力もありますが、店頭

　で目にした時に思わず手を伸ばしてしまいそうな、パステルカラー・パッケージも大きな要因かも知れません。

　　表１．は、チョコレートカテゴリー、売れ筋ランキングです（第４９週）。売れ筋上位３０位の中に、「メルティーキッス」ブランドが４商

　品ランキングされています（太字）。ＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングから見ると、冬季限定チョコ＝「メルティーキッス」といった人

　気ぶりがうかがえます。それと購入者ですが、ご覧のようにどの「メルティーキッス」も、成年女性の比率が高め（太字）。女性たち

　にとって、個別包装になっている点が何かと便利なようで、時間を置いて少しずつ食べたり、何人かと小分けして美味しさをシェア

　ーできる点も人気の理由と思われます。ところで、「メルティーキッス・ホイップス」、新発売３週目の予測は？　まだまだ、チョコの

　美味しい季節ですから、ＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋１位を続けることが想定されますね。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　　　８３カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら　ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．チョコレートカテゴリー、日別販売数量推移（第４５週～第４９週）

　　　　　　　表１．チョコレートカテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・時間帯構成比・客層構成比、第４９週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

時間帯

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

8-10時

11-13時

14-16時

17-19時

20-22時

明治　メルティーキッス　ホイップス

3.34

13.68

10.94

43.84

25.03

3.97

2.19

17.24

16.48

14.30

16.01

16.89

チロル　チロルチョコ　ミルク　　　　１個

3.31

13.16

8.68

44.59

22.05

5.79

3.79

21.57

13.92

16.20

18.47

10.61

マース　スニッカーズピーナッツ

3.08

17.95

4.15

59.20

9.50

6.45

2.37

13.35

13.72

19.07

22.55

16.10

ロッテ　マカダミアカラメリゼポップジョイ

2.89

13.35

6.40

48.03

22.99

5.61

3.55

22.51

17.77

17.46

17.22

11.85

明治　ガルボミニ　ポケットパック

2.73

12.94

14.11

44.41

21.45

4.59

2.00

21.29

16.36

18.03

17.78

11.27

ロッテ　クランキーポップジョイ

2.69

15.86

7.38

52.93

16.79

5.09

1.44

21.29

17.56

17.47

17.13

10.94

明治　メルティーキッス　ラム＆レーズン

2.38

12.56

7.09

49.57

24.16

3.55

2.97

17.74

15.82

13.61

16.97

16.78

ブルボン　アルフォート　ミニチョコレート

2.36

16.26

8.62

52.18

16.07

4.74

1.74

18.68

13.65

17.04

20.14

14.04

森永　ダースミルク

2.11

16.03

10.83

45.50

17.33

6.50

3.25

22.43

12.24

19.83

17.66

9.64

森永　白いダース

2.01

17.25

9.53

51.19

15.32

4.54

1.36

18.62

16.00

20.54

16.23

12.26

明治　ミルクチョコレート

1.91

14.85

5.63

48.14

12.57

10.30

5.63

10.06

13.77

20.12

23.47

16.77

明治　アーモンドチョコ

1.88

14.36

4.01

57.06

12.41

7.54

4.38

14.48

16.55

18.86

19.71

13.87

明治　メルティーキッスとろけるミルクＳＴ

1.75

13.71

12.79

40.99

25.20

4.05

3.00

23.89

19.97

12.40

16.19

10.97

明治　ストロベリーチョコ　ＳＴ

1.65

12.07

9.57

44.24

26.21

4.58

3.19

25.80

18.72

16.37

14.29

10.40

明治　ミルクチョコＳＴ

1.63

13.90

7.02

50.42

16.43

7.16

4.35

25.56

17.84

18.12

13.20

9.83

明治　ガルボミニ　つぶ練り苺　ＰＰ

1.59

13.96

12.09

45.32

21.87

3.74

2.59

18.56

19.86

17.70

9.50

明治　ブラックチョコ　ＳＴ

1.57

14.72

7.00

52.48

15.74

5.54

4.52

28.13

18.37

14.87

12.24

9.77

ロッテ　クランキースリムパック

1.53

16.52

7.89

50.30

16.22

6.10

2.23

22.02

17.26

16.67

16.96

10.57

ロッテ　ガーナ　ミルク

1.53

14.14

6.70

52.68

15.33

6.10

2.98

13.39

12.95

19.64

22.62

18.60

ネスレ　キットカット　オトナの甘さ

1.51

13.33

8.18

49.70

20.91

5.30

2.42

18.33

17.27

17.88

17.73

13.33

ロッテ　アーモンドチョコレート

1.49

15.75

4.59

57.19

12.08

7.34

2.45

14.53

16.82

20.18

20.34

15.60

ブルボン　クラッシュルマンドＢ　ホワイト

1.35

11.69

13.39

41.53

27.46

3.05

2.71

21.86

17.63

17.80

14.92

13.22

森永　ダース　ビター

1.32

16.21

6.90

51.55

14.48

6.90

3.97

21.72

19.14

17.76

15.34

11.03

ネスレ　キットカット　バー

1.24

18.97

5.34

57.09

11.23

6.26

0.55

15.84

12.15

16.76

22.47

13.63

ロッテ　クランキー

1.21

17.11

8.46

52.07

12.22

6.39

2.07

9.21

13.53

21.05

18.98

19.17

ネスレ　キットカット

1.19

13.24

8.83

50.86

17.66

5.95

2.30

17.08

15.93

18.81

20.54

12.09

明治　メルティーキッス　ショコラ

1.17

14.01

5.64

49.22

21.60

3.50

5.06

15.37

13.42

18.68

18.29

15.76

ネスレ　キットカットバー　アーモンド

1.07

18.16

3.85

59.83

9.83

7.69

0.64

13.68

16.03

14.10

22.01

17.31

森永　小枝　幻の白いちご

1.03

12.61

11.50

51.33

17.48

3.76

2.88

17.26

15.93

15.04

18.36

16.15

ネスレ　キットカット　ビッグリトル

1.03

12.44

8.89

54.89

17.33

4.00

2.44

23.78

16.67

15.56

17.11

13.11

　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）