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売れ筋は、「限定ダッツ」
冬だけのショコラストロベリー@ハーゲンダッツ、3週連続第1位。 |
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サンチャは、三軒茶屋。アキバは、秋葉原。オモサンは、表参道。このようにトレンドスポットと呼ばれる場所は、時代を先駆けている人 |
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たちの間で略して呼ばれたり、情報発信されることで、瞬く間に単なる地名から憧れの場所になっているわけです。また、若者たちが仲間 |
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内で立ち寄る身近な場所として、ケンタッキーフライドチキンをケンタ、ミスタードーナッツをミスド、マクドナルドをマック(あるいは、マクド) |
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と呼んだりしていますね。昔から粋な店の代名詞でもあった、ガリ、シャリ、あがり、むらさき、といった鮨店の符牒(ふちょう)もそうですが、 |
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そういった符牒を使っている店の人は、なぜか素敵に見えてしまうものです(略称化したり、符牒にしたり、隠語(いんご)にしたりと、日本 |
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人は、言葉を創造する天才でもありますね)。その点、コンビニで手にはいる高級アイスクリーム、ハーゲンダッツについても、親しみをこめ |
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て略称で呼ぶ人が多くなってきたように思われます。「ダッツ」あるいは、「ハーゲン」、時には「ハゲ」といった愛称で呼んでいるケースもあ |
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るようですが、それだけハーゲンダッツが身近な存在になってきたのでしょうか。ところで、コンビニPOSデータを集計、いち早く売れ筋とト |
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レンドが反映されるPOSBANKのデータベースには、最近のハーゲンダッツのひとつの売れ筋傾向が現われています。冬季限定、いわ |
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ゆる冬の「限定ダッツ」が、売れ筋上位にランキングされ続けているのです。 |
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グラフ1.は、アイスクリーム・氷菓(カップ)カテゴリー、日別販売数量推移です(第46週〜第50週)。このカテゴリーは、売れ筋の上位 |
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をハーゲンダッツの定番商品が占めるケースが多く、11月22日(月)に冬季限定の「ショコラストロベリー」、「ショコラレーズン」、12月6日 |
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(月)に、これも冬季限定「くるみ&メープル」の発売以前は、「バニラ」、「ストロベリー」、「グリーンティー」といったハーゲンダッツの定番 |
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商品が上位で安定した推移を重ねていました。ところが、今だけの「限定ダッツ」の魅力でしょうか、冬季限定の「ショコラストロベリー」が発 |
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売と同時に、定番商品を大きく上回る大きな弧を描いて推移。発売直後の第1週に、定番の「ハーゲンダッツ」の2倍以上の数量での推移 |
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を見せています。それ以降も、2週目、3週目と、「山」のカタチは低めになっていますが、3週連続で1位を占めています。「限定だから」と |
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か、「新製品だから」とか、「ダッツだから」とか、「おいしそうだから」とか、購入の理由はいろいろでしょうが、価格にシビアなこの時代、1 |
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個284円(第3のビール、ほぼ2本分)と、少し高額なのに「ショコラストロベリー」が、目立って購入され続けている魅力は? POSBANK |
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の販売数量推移グラフには、冬季限定の他の2商品に比べても、その人気の高さが見られるだけに、理由が気になるところです。 |
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表1.は、アイスクリーム・氷菓(カップ)カテゴリー、売れ筋ランキングです(第50週)。第1位、第2位、第6位と、冬季限定の3商品がラ |
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ンキングされているのが分かります(太字)。それと、POSBANKのデータベースでは、これまでの「限定ダッツ」の傾向として、成年女性 |
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と若者女性の購入比率が高めになっています。「ショコラストロベリー」の場合、発売3週目の第50週では、成年女性と若者女性を合わせ |
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た購入比率は27%ですが、新発売時の第48週では30%の購入比率。発売と同時に購入するのは、この若者女性と成年女性の比率が |
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高くなる傾向が見られます。限定アイスの新製品にいち早く手を伸ばすのは、女性たちが多いということになります。これから年末年始は、 |
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公私共にイベント続き。自分自身へのご褒美も含めて、カップアイスを楽しむ機会が増えそうだけに、POSBANKの売れ筋ランキングか |
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ら、目が離せません。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.アイスクリーム・氷菓(カップ)カテゴリー、日別販売数量推移(第46週〜第50週) |
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表1.アイスクリーム・氷菓(カップ)カテゴリー、売れ筋ランキング(販売数量構成比・時間帯構成比・客層構成比、第50週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
8-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
23-1時 |
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1 |
HDミニ ショコラ ストロベリー 284 |
7.59 |
10.00 |
7.54 |
53.77 |
19.51 |
6.07 |
3.11 |
2.46 |
9.34 |
10.49 |
20.16 |
29.84 |
23.44 |
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2 |
HDミニ くるみ&メープル 284 |
5.25 |
10.66 |
8.29 |
57.35 |
18.01 |
3.32 |
2.37 |
1.90 |
6.64 |
8.77 |
21.09 |
31.99 |
24.17 |
|
3 |
ハーゲン ミニカップバニラ 284 |
5.12 |
10.19 |
2.67 |
52.18 |
18.45 |
8.01 |
7.52 |
3.88 |
12.38 |
18.45 |
19.42 |
31.07 |
12.38 |
|
4 |
ハーゲン ミニ グリーンティー 284 |
4.30 |
13.58 |
4.91 |
51.16 |
16.76 |
4.05 |
8.67 |
3.76 |
9.54 |
13.01 |
12.14 |
38.73 |
18.50 |
|
5 |
ハーゲン ミニ ストロベリー 284 |
4.19 |
11.87 |
6.23 |
51.34 |
20.47 |
4.75 |
5.34 |
4.15 |
8.31 |
13.95 |
18.69 |
33.53 |
16.91 |
|
6 |
HDミニ ショコラ レーズン 284 |
4.17 |
11.64 |
5.97 |
52.54 |
23.28 |
2.99 |
3.58 |
4.18 |
6.57 |
11.34 |
20.90 |
31.34 |
22.69 |
|
7 |
HD ミニカップ ラムレーズン 284 |
3.61 |
11.72 |
4.14 |
55.52 |
21.72 |
4.83 |
2.07 |
3.79 |
10.69 |
8.28 |
16.21 |
37.24 |
21.38 |
|
8 |
ハーゲン ミニ マカデミアナッツ 284 |
3.00 |
9.96 |
2.07 |
57.26 |
18.26 |
7.05 |
5.39 |
5.81 |
11.62 |
10.37 |
12.86 |
30.29 |
23.24 |
|
9 |
ハーゲン クリスピーSキャラメル 273 |
2.79 |
17.86 |
3.57 |
50.89 |
19.64 |
5.80 |
2.23 |
2.23 |
4.02 |
12.05 |
20.54 |
33.93 |
21.43 |
|
9 |
ハーゲン ミニミルク クラシック 284 |
2.79 |
9.82 |
3.13 |
55.80 |
19.64 |
6.25 |
5.36 |
2.68 |
12.50 |
12.50 |
18.30 |
34.82 |
17.41 |
|
11 |
HD クリスピー チョコレート 273 |
2.71 |
13.76 |
5.50 |
57.34 |
13.76 |
4.13 |
5.05 |
4.13 |
3.67 |
15.14 |
18.81 |
30.73 |
21.10 |
|
11 |
HDドルチェ フォンダンショコラ 336 |
2.71 |
16.97 |
7.34 |
48.62 |
20.64 |
3.67 |
2.75 |
0.92 |
5.05 |
15.14 |
17.89 |
31.19 |
25.69 |
|
13 |
HDミニ キャラメル マキアート 284 |
2.67 |
13.49 |
2.33 |
56.74 |
18.14 |
2.79 |
6.05 |
3.72 |
12.09 |
10.23 |
15.35 |
34.88 |
20.47 |
|
14 |
ハーゲン ミニ トリュフショコラ 284 |
2.52 |
14.29 |
4.93 |
57.14 |
18.23 |
3.45 |
1.97 |
1.48 |
11.82 |
17.24 |
16.75 |
33.00 |
17.24 |
|
15 |
花畑 カタラーナアイスクリーム 330 |
2.38 |
10.99 |
6.81 |
53.93 |
19.90 |
5.24 |
3.14 |
2.09 |
9.42 |
9.42 |
21.99 |
37.17 |
17.28 |
|
16 |
ハーゲン クリスピーSストロベリー273 |
2.36 |
15.26 |
4.21 |
54.21 |
18.42 |
5.79 |
2.11 |
2.11 |
5.79 |
13.16 |
20.53 |
30.53 |
23.16 |
|
17 |
クラシエ ひとくち果実みかん 168 |
2.25 |
18.23 |
6.08 |
46.41 |
21.55 |
5.52 |
0.55 |
4.42 |
3.31 |
7.73 |
23.76 |
38.67 |
15.47 |
|
18 |
ハーゲン ミニソルティバター 284 |
2.11 |
11.18 |
5.29 |
50.59 |
28.82 |
2.94 |
1.18 |
5.88 |
8.82 |
5.88 |
13.53 |
33.53 |
28.82 |
|
19 |
ハーゲン ミニ クッキークリーム 284 |
2.01 |
13.58 |
6.79 |
54.32 |
20.99 |
1.23 |
3.09 |
6.79 |
9.88 |
5.56 |
18.52 |
36.42 |
18.52 |
|
20 |
グリコ カロリーショコラスイーツ 158 |
1.84 |
12.84 |
8.78 |
43.92 |
25.68 |
7.43 |
1.35 |
5.41 |
14.19 |
12.16 |
22.30 |
24.32 |
18.92 |
|
21 |
花畑 生キャラメルポテトアイス 330 |
1.75 |
12.77 |
4.96 |
48.23 |
27.66 |
4.26 |
2.13 |
4.26 |
7.09 |
19.15 |
17.73 |
31.91 |
14.18 |
|
22 |
赤城 パフェデザートティラミス 315 |
1.73 |
10.07 |
6.47 |
54.68 |
21.58 |
5.04 |
1.44 |
2.16 |
6.47 |
13.67 |
18.71 |
34.53 |
22.30 |
|
23 |
赤城 ロイズミルク 315 |
1.60 |
10.85 |
3.88 |
51.94 |
24.03 |
4.65 |
4.65 |
0.00 |
6.20 |
6.98 |
14.73 |
43.41 |
24.03 |
|
24 |
ハーゲン バー ダブルキャラメル 263 |
1.59 |
11.72 |
4.69 |
51.56 |
21.09 |
8.59 |
2.34 |
0.78 |
7.81 |
14.84 |
24.22 |
31.25 |
16.41 |
|
25 |
赤城 ロイズチョコレート 315 |
1.58 |
11.02 |
5.51 |
55.91 |
20.47 |
3.94 |
3.15 |
0.00 |
3.94 |
7.87 |
15.75 |
48.82 |
16.54 |
|
26 |
グリコ カロリー抹茶あずきモナカ 158 |
1.57 |
17.46 |
6.35 |
47.62 |
13.49 |
6.35 |
8.73 |
3.97 |
12.70 |
20.63 |
11.90 |
31.75 |
14.29 |
|
26 |
HDドルチェ 林檎のシブースト 336 |
1.57 |
13.49 |
3.97 |
49.21 |
21.43 |
7.14 |
4.76 |
3.97 |
4.76 |
16.67 |
20.63 |
36.51 |
15.87 |
|
28 |
グリコ カロリーバニラあずきモナカ158 |
1.55 |
12.00 |
7.20 |
51.20 |
13.60 |
7.20 |
8.80 |
5.60 |
14.40 |
15.20 |
21.60 |
21.60 |
16.00 |
|
29 |
HD ミニカップ パンプキン 284 |
1.54 |
8.87 |
4.03 |
58.06 |
19.35 |
4.03 |
4.84 |
4.84 |
9.68 |
7.26 |
14.52 |
39.52 |
19.35 |
|
30 |
クラシエ ひとくち果実白桃 168 |
1.52 |
9.02 |
18.85 |
35.25 |
24.59 |
6.56 |
4.10 |
0.82 |
9.02 |
23.77 |
23.77 |
31.15 |
9.84 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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