ＰＯＳＢＡＮＫ、第３のビールの売れ筋。　「新・金麦」が、伸びている！ 定番１位の「クリアアサヒ」は？
	世の中の変化は、小さなトレンドや生活変化から始まるものです。ひとつの例が、宴会の席や居酒屋の席での乾杯があります。最近で
	は、チューハイや第３のビールに続いて、ハイボールが乾杯の飲物に選ばれるシーンを目にするようになりました。乾杯の飲物も多様化の
	時代というわけです。その上、アルコールゼロビールの人もいて、アルコール飲料の選択肢がますます多様化してますね。コンビニＰＯＳ
	データを集計しているＰＯＳＢＡＮＫのデータベースの中で、アルコール飲料カテゴリーが１１種類もあるのは、そのあらわれでしょうか。この
	１１カテゴリーのうち、２カテゴリーは第３のビールと呼ばれ、ビールや発泡酒とは異なった原料・製法でつくられる新ジャンルのアルコール
	飲料が、数多くランキングされています。ひとつは、キリン「のどごし生」が圧倒的売れ筋１位を占めている「その他雑酒」（非麦芽・豆系）
	カテゴリー、もうひとつはアサヒ「クリアアサヒ」が連続して１位を占めている「リキュール類」（麦芽系）カテゴリーです。ところが最近、この
	「リキュール類」（麦芽系）カテゴリーの売れ筋ランキングに、ちょっとした変化のキザシが見られます。サントリー「新・金麦」の躍進です。
	グラフ１．は、リキュール類カテゴリー、日別販売数量推移グラフです（第１週〜第６週）。昨年末から今月上旬までの推移を見たもので、
	グラフ左から中央にかけて、アサヒ「クリアアサヒ」の５００ＭＬと３５０ＭＬの２商品が大きな「山」の形で推移しています。サントリー「新・金
	麦」の５００ＭＬと３５０ＭＬの２商品は、１週ごとに少しずつ右肩あがりで推移し、第６週では販売数量を大きく伸ばしている様子が分かりま
	す。とくに第６週では、「山」の形の縮小に見られるように、アサヒ「クリアアサヒ」の販売数量が減少。その分、サントリー「新・金麦」の伸び
	が、目立ってもいるわけです。また、年末年始の僅か６週間のデータなのですが、「新・金麦」の伸びは、ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースの前
	年比較にも現われています。
	グラフ２．は、「クリアアサヒ５００ＭＬ」と、「新・金麦５００ＭＬ」の販売数量・前年比較グラフです（２０１０年／２０１１年、第１週〜第６週）。
	上の２つのグラフは、２０１０年と２０１１年の「クリアアサヒ５００ＭＬ」。下の２つが「新・金麦」ですが、昨年に比べて毎週販売数量が増加、
	右肩上がりで推移している様子が分かります。しかも直近の第６週では、定番１位を続けている「クリアアサヒ５００ＭＬ」に、急接近。このグ
	ラフに見られるように、「新・金麦」が伸びてる理由は、何なのでしょうか。
	表１．は、リキュール類カテゴリー、売れ筋ランキングです（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第６週）。ＰＯＳＢＡＮＫのデー
	タベースをトラックバックしていくと、アサヒ「クリアアサヒ」が売れ筋１位になって以来、ほとんどの週で１位（５００ＭＬ）、２位（３５０ＭＬ）に
	ランキング。「新・金麦」は５位〜６位か、上位になっても３位〜４位のランキングが大半でした。今回は、１位と４位が、「クリアアサヒ」。２
	位と３位に、「新・金麦」というランキング（太字）。では「新・金麦」、躍進の理由は？　ＰＯＳＢＡＮＫ売れ筋ランキングの客層構成比や時
	間帯構成比では、どのブランドも、あまり変わりがありません。そうなると、伸びてる理由は１２月からリニューアルされた「新・金麦」の味と
	パッケージにあるのでしょうか。あるいは「さらにおいしくキャンペーン」あたりが、購入のキッカケになっているのかも知れません。従って、
	もう少しＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋推移を見ていきたいものです。それと、いまや第３のビールはビール系アルコール飲料の構成比で３０％を
	占める人気カテゴリーですし、今月末からは、キリンをはじめ各社の第３のビールが続々と新発売予定。ますます激戦が予想される、第３
	のビールカテゴリーの売れ筋ランキングから、目が離せなくなってきました。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．リキュール類カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第１週〜第６週）。
	グラフ２．「クリアアサヒ５００ＭＬ」、「新・金麦５００ＭＬ」販売数量・前年比較グラフ（２０１０年／２０１１年、第１週〜第６週）。
	表１．リキュール類カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第６週）。
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	アサヒ　クリア　アサヒ　　　　５００ＭＬ	5.32	14.39	1.73	65.34	7.33	9.65	1.56	5.86	8.78	32.79	27.05	13.36
	2	サントリー　新　金麦　　　　　５００ＭＬ	4.89	14.47	1.15	66.05	8.37	8.28	1.67	4.10	7.74	31.16	30.31	16.23
	3	サントリー　新　金麦　　　　　３５０ＭＬ	4.60	13.45	2.16	63.84	8.65	10.16	1.74	5.03	8.77	34.10	27.13	14.00
	4	アサヒ　クリア　アサヒ　　　　３５０ＭＬ	4.53	14.41	1.80	65.29	7.43	9.20	1.87	5.27	8.61	32.02	26.85	15.26
	5	サッポロ　麦とホップ　　　　　５００ＭＬ	3.79	14.03	1.06	69.74	5.45	8.55	1.18	4.59	8.90	31.40	27.87	14.11
	6	ドウシシャ　麦之助  　　　　　３３０ＭＬ	3.26	11.93	1.32	64.48	8.20	11.89	2.19	6.42	10.34	34.02	23.27	12.34
	7	サッポロ　麦とホップ　　　　　３５０ＭＬ	3.16	13.60	1.83	67.21	6.29	9.24	1.83	5.02	9.94	29.97	31.80	15.10
	8	ドウシシャ　麦之助  　　　　　５００ＭＬ	2.74	12.31	1.57	67.62	7.70	9.33	1.46	5.42	9.60	32.38	27.39	13.61
	9	キリン　氷結レモンストロング　５００ＭＬ	2.69	15.26	1.87	65.95	5.29	10.69	0.94	5.56	9.97	31.07	23.91	16.31
	10	キリン　チューハイ氷結レモン　３５０ＭＬ	2.59	11.80	1.83	67.35	6.76	10.42	1.83	7.50	9.56	29.27	26.80	11.97
	11	キリン　チューハイ氷結レモン　５００ＭＬ	2.54	12.40	1.64	66.41	8.25	9.30	1.99	6.73	11.18	31.01	24.63	12.29
	12	サントリー　角ハイボール缶　　３５０ＭＬ	2.49	13.51	1.07	65.77	6.90	10.89	1.85	6.67	10.06	29.94	30.77	15.18
	13	キリン　チューハイ氷結　ＧＦ　３５０ＭＬ	2.37	13.19	0.88	66.63	7.69	10.13	1.50	5.19	10.81	29.00	28.75	13.69
	14	キリン　氷結レモンストロング　３５０ＭＬ	2.22	13.54	1.20	66.11	5.27	13.14	0.73	8.07	10.67	31.95	24.02	11.41
	15	キリン　本格辛口麦  　　　　　５００ＭＬ	2.21	14.68	1.54	64.08	7.57	11.39	0.74	4.02	7.51	30.76	34.05	13.87
	16	キリン　チューハイ氷結　ＧＦ　５００ＭＬ	2.20	13.37	2.63	65.16	7.36	10.20	1.28	6.41	10.20	25.79	27.01	18.30
	17	サントリー　トリス  ハイボール３５０ＭＬ	2.11	13.25	1.13	67.30	8.32	8.25	1.76	5.21	9.30	29.88	30.73	16.91
	18	キリン　本格辛口麦  　　　　　３５０ＭＬ	2.03	11.96	1.02	67.61	7.22	11.16	1.02	6.42	6.86	32.82	32.82	12.47
	19	キリン　氷結ピーチ  　　　　　３５０ＭＬ	1.67	13.09	5.52	60.11	14.34	5.79	1.16	3.65	4.90	26.98	35.62	20.48
	20	キリン　氷結ピーチ  　　　　　５００ＭＬ	1.54	14.62	5.77	61.35	11.92	5.00	1.35	3.85	6.06	22.21	37.79	23.75
	21	サントリー　トリスハイボール　５００ＭＬ	1.52	13.03	2.25	67.48	8.13	8.72	0.39	3.23	9.89	27.23	33.89	16.65
	22	アサヒ　ストロングオフ　　　　５００ＭＬ	1.40	15.73	1.49	65.89	8.08	7.01	1.81	4.89	10.95	31.24	28.91	12.22
	23	キリン　コクの時間贅沢麦　　　５００ＭＬ	1.32	12.25	1.24	66.52	7.87	10.90	1.24	6.07	10.67	27.30	30.22	15.28
	24	宝　直搾り　青りんご　　　　　５００ＭＬ	1.30	15.70	2.28	61.43	10.81	8.08	1.71	3.87	7.62	28.44	30.38	21.39
	25	キリン　コクの時間贅沢麦　　　３５０ＭＬ	1.22	11.45	1.83	66.26	9.50	7.80	3.17	4.99	13.40	29.84	28.99	13.52
	26	スミノフ　アイス　瓶　　　　　２７５ＭＬ	1.21	19.09	5.26	61.69	8.81	4.53	0.61	1.71	5.14	13.46	34.15	32.80
	27	サントリー　角ハイボール缶　　５００ＭＬ	1.20	13.46	1.48	64.81	7.28	11.60	1.36	3.21	10.00	30.86	29.01	18.77
	28	宝　直搾り　青りんご　　　　　３５０ＭＬ	1.16	14.08	3.71	63.00	10.76	6.15	2.30	4.23	5.51	23.94	34.96	20.36
	29	キリン　氷結シャルドネ　　　　３５０ＭＬ	1.12	14.32	2.25	65.38	9.81	7.69	0.53	2.92	8.22	26.26	32.23	22.15
	30	チョーヤ　ウメッシュ　　　　２５０ＭＬ	1.12	13.56	4.92	56.78	11.84	8.51	4.39	2.93	5.05	24.07	35.90	23.67
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）