　　ＰＯＳＢＡＮＫ、お茶の売れ筋(小型ＰＥＴ）。１位は、２週連続「アサヒ　十六茶」。若い世代に、飲まれるワケは？

　　世の中、多様化時代の反映でしょうか。世代によって、男女の違いによって、好みのブランドが違っていますね。ペットボトルのお茶カテ

　ゴリーに関しても、その傾向が顕著に見られます。一般的意見ですが、若い男性の好みでいうと、サントリーの「伊右衛門」。女性の場合に

　は、「伊右衛門」に加えて、「爽健美茶」、「からだ巡茶」、「十六茶」。これを男女・全世代でみると、伊藤園「お～い　お茶」が１位を占める

　ことになるわけです。コンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースを遡ると、それを裏付けるデ

　ータに行き着きます。ＰＯＳＢＡＮＫのお茶カテゴリー(小型ＰＥＴ・びん）を昨年１年間（２０１０年、第１週～第５２週）の各週ごとに、売れ筋ラ

　ンキング１位商品を見ていくと、約６０％の週で１位になっているのが、伊藤園「お～い　お茶」。サントリーの「伊右衛門」が１位の週は、７

　回。あとは、真夏の伊藤園「天然ミネラル麦茶」、「伊右衛門　冷茶」、サントリーウーロン茶「プレミアムクリア」が１～２回。ほとんどの週で

　売れ筋１位は、「お～い　お茶　緑茶」（５００ＭＬ）か、「伊右衛門　緑茶」（５００ＭＬ）というわけ。多様化人気とはいっても、ホカのブランド

　は売れ筋１位になるケースが少ないことになります。ところが今回、「アサヒ　十六茶」が２週連続して第１位。これを、グラフで見ると？

　　グラフ１．は、お茶カテゴリー(小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移です（第４週～第８週）。「アサヒ　十六茶」が、リニューアル新発売に

　なった２月８日（火）の週である、第７週の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。発売初日に、いきなり販売数量のピークを記録。しか

　も、ホカの上位ランキング商品の２倍以上の数量になっているのが分かります。それだけ、発売と同時に「アサヒ　十六茶」を購入した人が

　多かったわけです。さらに、翌週の第８週も、数量が減少していますが、やはり１位で推移。その影響を受けたのでしょうか、定番１位、２位

　の「お～いお茶　緑茶」（５００ＭＬ）や、「伊右衛門　緑茶」（５００ＭＬ）は、「アサヒ　十六茶」発売以前の第６週に比べて、減少している様子

　が見られます。リニューアル新発売といっても、なぜ「アサヒ　十六茶」、突然の大ブレーク？

　　表１．は、お茶カテゴリー(小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキングです（第７週）。「アサヒ　十六茶」は、２位に倍以上の構成比率で１位にラ

　ンキングされています(太字）。とくに若者男性の比率が高い点、それに成年女性と若者女性の購入も目立っているのが特徴ですが、これ

　だけ若い男性や女性の反応が高かったワケは？　大きな要因として想定されるのは、ＣＭキャラクターとテレビＣＭの成果です。テレビＣＭ

　調査の専門企業である株式会社東京企画・ＣＭデータバンクのデータによると、今から１年前、つまり昨年２月にリニューアル新発売された

　時の「アサヒ　十六茶」のテレビＣＭも、今回と同様に女優の新垣結衣をキャラクターに展開。何と、ＣＭデータバンクのドリンク業類のＣＭ

　好感度１位を記録、１０代～４０代の男女の支持を集めたというデータが記録されています（２０１０年３月）。それと、もうひとつ。このテレビ

　ＣＭを見た人のうち、「アサヒ　十六茶」を購入してみたいと答えた比率が高かった点。この時期に流されたテレビＣＭは４０００本以上ありま

　すが、新垣結衣をキャラクターにした「アサヒ　十六茶」のテレビＣＭは試用意向度、商品を購入してみたいと答えた比率が全ＣＭ中で４位

　を記録。ここから推測すると、今回もリニューアル新発売と同時にＯＮ・ＡＩＲされたテレビＣＭによって、若い男性を中心に試用意向を刺激

　された可能性が高いですね。リニュール新発売の初日に、あれだけの販売数量が記録されたわけですから。ＣＭキャラクターの新垣結衣

　さんは、２０代の男性に圧倒的人気でもありますし。またＰＯＳＢＡＮＫのデータでは、お茶カテゴリーの購入時間帯は、早朝、朝８時～１０

　時、それと昼食時間帯が中心(太字）。「アサヒ　十六茶」の場合、夕方から夜の購入が目立っています。それは、カフェインゼロだから、夜

　飲んでも気にならない？　ところで、いよいよ「アサヒ　十六茶」のリニューアル新発売、３週目。もう１本、もう１回と、「アサヒ　十六茶」を飲

　みたい人は、どの位？　第１週、第２週に比べた販売数量推移の動向が、大いに気になるところです。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

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　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．お茶カテゴリー(小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移（第４週～第８週）

　　　　　　　表１．お茶カテゴリー(小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第７週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

時間帯

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

5-7時

08-10時

11-13時

14-16時

17-19時

20-22時

アサヒ　十六茶　　　　　５００ＭＬ

14.08

17.39

4.98

57.44

12.99

5.20

1.72

8.29

17.17

16.90

14.83

16.69

15.34

オリジナル　緑茶　　　　　５００ＭＬ

6.47

13.04

3.87

63.83

9.39

8.55

1.27

17.80

26.42

24.24

10.55

9.00

7.09

伊藤園　お～いお茶緑茶　　　５００ＭＬ

6.31

13.54

3.51

59.17

10.06

10.82

2.76

15.78

22.43

20.75

12.12

9.62

11.61

サントリー　緑茶　伊右衛門　　５００ＭＬ

5.43

14.80

3.44

60.52

11.15

7.10

2.98

13.81

25.98

23.41

11.76

9.02

9.47

花王　ヘルシア緑茶　　　　　３５０ＭＬ

5.13

13.10

2.32

63.30

10.36

8.72

2.18

18.23

27.16

19.41

11.15

9.44

8.32

オリジナル　烏龍茶　　　　　５００ＭＬ

4.99

14.04

5.81

61.42

11.19

6.45

1.02

14.58

25.46

25.40

10.70

10.45

8.00

伊藤園　お～いお茶濃い味　　５００ＭＬ

4.81

12.27

1.86

63.48

7.45

12.62

2.21

18.68

25.65

21.84

10.76

9.20

7.36

サントリー　黒烏龍茶　　　　　３５０ＭＬ

4.76

13.23

3.25

63.79

10.36

7.30

2.06

8.79

14.19

26.88

11.45

13.72

14.38

伊藤園　ナチュラルジャスミンティー

4.11

13.17

6.46

53.99

20.37

4.13

1.89

10.76

26.80

19.00

12.82

11.89

10.48

サントリー　伊右衛門濃いめ　　５００ＭＬ

3.96

13.70

2.42

62.30

10.08

8.66

2.80

14.47

27.08

22.45

11.60

9.00

9.06

サントリー　ウーロン茶　　　　５００ＭＬ

3.86

12.95

5.08

58.45

13.49

7.07

2.78

13.21

23.41

22.50

12.38

10.71

10.59

オリジナル　麦茶　　　　　５００ＭＬ

3.61

12.69

4.71

61.12

11.35

7.93

2.06

15.36

23.98

22.84

11.35

10.75

9.44

サントリー　胡麻麦茶　　　　　３５０ＭＬ

3.34

12.30

1.34

63.92

7.49

11.87

3.05

23.38

27.90

17.12

9.60

9.25

7.62

コカ　からだ巡茶　　　　　４５０ＭＬ

3.19

14.78

6.59

54.18

16.94

5.50

1.93

11.97

25.04

18.90

13.80

10.38

11.89

サントリー　伊右衛門　玄米茶　５００ＭＬ

3.06

12.73

3.79

59.02

15.15

6.80

2.48

11.73

21.98

21.69

12.23

11.73

11.91

キリン　生茶　　　　　５００ＭＬ

2.57

12.19

3.75

59.67

12.50

8.51

3.30

14.83

27.41

21.15

14.90

8.86

7.64

伊藤園　おーいお茶ほうじ茶　５００ＭＬ

2.55

12.57

3.92

58.47

14.60

7.67

2.73

12.82

23.25

19.96

11.27

12.75

11.48

伊藤園　おーいお茶緑茶ＰＥＴ３５０ＭＬ

2.33

12.22

4.25

53.81

13.14

11.11

5.17

12.45

19.42

25.20

19.49

10.42

7.32

サントリー　ウーロン茶プレミアムクリア

2.32

13.08

8.03

48.28

23.35

4.67

2.51

11.04

29.29

19.49

11.93

10.61

11.00

伊藤園　おーいお茶玄米茶　　５００ＭＬ

1.88

12.05

4.53

59.79

11.72

8.58

3.24

13.82

22.82

24.54

13.20

9.29

9.39

サントリー　伊右衛門　　　　　３５０ＭＬ

1.52

12.77

3.41

59.56

12.65

8.59

2.88

8.95

23.66

30.08

17.66

9.30

6.53

伊藤園　天然ミネラルむぎ茶　　６００ＭＬ

1.44

10.59

5.54

51.06

20.92

7.16

4.42

10.59

18.99

16.81

11.46

13.95

18.31

コカ　爽健美茶　　　　　５５０ＭＬ

1.25

12.89

7.45

50.36

17.12

6.16

5.44

12.46

18.98

18.34

14.68

13.11

15.47

コカ　爽健美茶　　　　　３５０ＭＬ

0.98

10.17

5.45

51.86

21.44

7.08

3.72

10.90

20.62

24.43

16.62

9.63

10.81

伊藤園　おーいお茶玉露の旨み　５００ＭＬ

0.96

8.40

6.44

53.31

20.73

7.10

3.83

12.51

25.12

18.95

13.17

9.06

15.59

サントリー　ジャスミンティー　５００ＭＬ

0.82

11.94

11.18

45.82

23.24

5.21

2.39

9.55

20.74

14.44

12.27

13.79

19.54

キリン　生茶　朝のブレンド茶　５００ＭＬ

0.80

12.64

5.37

53.36

21.25

4.70

2.57

16.89

33.89

18.34

15.10

5.70

6.94

サントリー　伊右衛門　玄米茶　５００ＭＬ

0.73

11.48

3.42

63.86

12.82

6.72

1.59

15.02

20.02

23.93

12.82

10.13

9.40

キリン　生茶　　　　　２８０ＭＬ

0.68

12.58

4.46

52.95

18.48

9.04

2.49

9.57

18.61

31.06

18.35

12.84

6.68

アサヒ　十六茶　　　　　４９０ＭＬ

0.63

12.14

6.43

60.00

14.29

4.86

2.29

11.29

31.86

21.29

10.71

10.86

8.57

　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）