ＰＯＳＢＡＮＫ、ゼリーの売れ筋。上位に、カロリー・ゼロ商品が増えている。ゼリーの主流も、ゼロ系に？
	過去の調査やデーターを時代を追って見ていくと、それぞれの時代ごとのトレンドや、暮らしぶりがクローズアップされてくるものです。そ
	の点、厚生労働省が昭和２０年から毎年実施している国民健康・栄養調査には、肥満に関しての参考となるデータが見られます。戦後６５
	年にわたる栄養不足から栄養過多まで時代の変遷を物語るデーターなのですが、体重から見た肥満の推移は好例かも知れません。それ
	によると、過去１０年ごとの肥満者（体重超過）比率は、男性の２０代から７０代以上の各世代で増加しています（昭和６２年、平成９年、平成
	１９年）。平成１９年の調査では、４０代、５０代の男性のうち３０数％が肥満とされています。この世代でポッコリおなかの人を、よく見かける
	ものですね。これが女性の場合には、３０代から６０代の肥満者（体重超過）比率が、１０年前、２０年前より減少。しかも２０代女性の肥満率
	は、意外に少なく６％未満（厚生労働省「国民健康・栄養調査」平成19年）。その割にダイエット、ウエイトコントロールを心がける女性が多
	いのは、見た目の肥満を気にし過ぎ？　ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで、ゼリーカテゴリーの過去と今年の売れ筋を見ていくと、今年はゼ
	ロ系ゼリーのランキング数が増加しているのが目立ちます。今年の第８週〜第１０週と、昨年、一昨年の同時期を比較すると、ゼロ系のラ
	ンキング商品が増加して、今年のランキングは８商品。それだけ、トレンドはヘルシー志向？
	グラフ１．は、ゼリーカテゴリー日別販売数量推移です（第７週〜第１０週）。第１０週の売れ筋１位、２位と、ゼロ系ゼリー４商品の推移を見
	たものです。グラフ左端の中央に、年末の２８日に新発売のマルハニチロ「大満足ゼロいちごミルク」が安定して売れ筋の上位で推移して
	います。その後、たらみ「おいしい果汁ゼロゼリーぶどう」と、「おいしい果汁ゼロゼリーみかん」、続いてマルハニチロ「大満足ゼロ杏仁豆
	腐風味」とゼロ系のゼリーが登場。新発売から３週目、もしくは２週目を経過した各商品は、右肩下がりになることなく安定推移しています。
	またグラフ最上部で推移しているのが、たらみの「果実の時間みかんゼリー」。売れ筋１位にランキングされることが多い定番ブランドで、
	その人気振りが髣髴とされます。それとコーヒーゼリーで定評のメグミルクから、３月１日（火）に新発売された「クリームスイーツコーヒーゼ
	リー」が、一直線に右肩上りで推移、次週も上昇を続けそうな勢いが見られます。そう考えると、ゼリーカテゴリーはフルーツが丸ごと入った
	果実ゼリー、本格コーヒーの風味を楽しめるコーヒーゼリー、それと果物の風味を生かしたカロリー・ゼロ系ゼリーの３つに大きくグルーピン
	グされますね。それぞれの、購入動機や好みの違いに基づいて。
	表１は、ゼリーカテゴリー売れ筋ランキングです（第１０週）。ランキング商品のうちゼロ系が８商品（太字）、しかも売れ筋上位１０位まで、
	４商品が占めています。また、このランキングからは、ゼロ系商品には２つの特徴が見られます。ひとつは、女性の比率が高いこと。とくに
	若者女性の比率が多くみられます。男性は若者が少な目で、どちらかというと３０代〜４０代が中心になっています。それと、購入時間が、
	夜８時以降から深夜までの比率の高さ。商品によっては、夕方５時〜７時台もかなりの比率。カロリーゼロのスイーツだから、がっつり楽し
	めるということになるのでしょうね。これから春に向って、ゼリーがおいしい季節。ＰＯＳＢＡＮＫから見た動向が、楽しみになってきました。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．ゼリーカテゴリー、日別販売数量推移（第７週〜第１０週）
	表１．ゼリーカテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第１０週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	8-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	たらみ　果実の時間みかんゼリー　３００Ｇ	10.26	13.35	7.42	49.91	18.70	5.92	4.04	7.52	11.65	12.31	17.48	29.32	13.25
	2	メグ　クリームスイーツコーヒーゼリー	8.90	10.08	4.12	43.34	24.70	7.48	10.18	17.55	27.09	13.43	11.59	15.49	6.18
	3	たらみ　果実の時間白桃ゼリー　　２５０Ｇ	8.73	14.57	5.19	47.13	20.09	6.84	6.07	10.38	12.58	11.70	17.44	25.72	14.35
	4	マルハＮ　大満足ゼロ杏仁豆腐風味２９０Ｇ	7.28	11.66	9.40	48.08	23.97	3.31	3.58	13.11	16.69	9.80	16.95	23.97	13.25
	5	マルハＮ　旬生いよかん　　　　　２４５Ｇ	6.96	14.54	8.86	46.26	22.99	3.60	3.32	9.14	13.02	8.73	16.90	30.19	16.62
	6	エミアル　珈琲ゼリー　　　　　　１９０Ｇ	6.26	12.48	5.70	50.39	19.88	4.16	7.40	11.09	16.95	15.72	15.56	24.04	8.47
	7	マルハＮ　今日のくだもの大満足みかん	5.98	14.03	5.16	53.23	16.94	6.29	3.55	9.03	13.39	15.97	20.65	21.77	12.90
	8	たらみ　おいしい果汁ゼロゼリーぶどう	5.88	10.49	9.34	46.39	24.92	4.92	3.93	10.98	17.21	12.62	16.56	21.80	14.43
	9	たらみ　おいしい果汁ゼロゼリーみかん	5.05	12.21	9.35	51.72	20.04	4.20	2.29	8.59	12.79	13.93	19.47	24.24	13.93
	10	マルハＮ　大満足ゼロいちごミルク２９０Ｇ	4.96	10.68	8.54	51.07	21.55	4.66	3.30	10.87	13.01	15.34	22.33	23.11	11.84
	10	たらみ　果実の時間バレンシアオレンジ	4.96	12.23	7.96	51.65	21.55	4.47	2.14	9.71	10.68	10.87	15.34	27.57	20.39
	12	たらみ　果実の時間ぶどう＆ナタデココ	4.29	10.34	7.19	54.61	16.40	8.09	2.92	9.21	11.91	12.13	14.61	29.89	17.08
	13	たらみ　果実の時間ナタデココＹＧゼリー	4.14	13.29	7.46	56.41	14.92	3.96	3.73	6.06	13.05	13.05	15.85	25.87	18.88
	14	ブルボン　くだもの習慣ミックス　３００Ｇ	4.12	11.24	3.98	55.27	17.33	8.20	3.98	8.20	12.65	14.29	21.78	22.25	14.29
	15	たらみ　ダイエットファイバー０りんご味	3.21	15.62	9.61	45.35	20.42	5.41	3.60	12.31	13.21	11.41	20.72	18.62	16.52
	16	メグミルククリーム＆コーヒーゼリー１２０	2.58	7.84	6.72	44.40	23.13	8.58	8.96	19.78	28.36	13.06	12.69	10.45	7.84
	17	ブルボン　ソースｉｎいちごミルク２１５Ｇ	2.15	11.66	4.93	44.39	26.01	6.28	5.38	7.62	15.70	13.45	15.70	26.01	12.56
	18	マルハＮ　旬生りんご　　　　　　２４０Ｇ	1.71	12.43	8.47	49.72	17.51	6.21	5.08	7.34	16.38	9.60	18.64	24.29	18.08
	19	たらみ　果実の時間マンゴーナタデココＹＧ	0.89	13.04	5.43	50.00	22.83	5.43	3.26	7.61	17.39	15.22	16.30	20.65	18.48
	20	マルハＮ　大満足ゼロラフランス　２９０Ｇ	0.45	8.51	0.00	68.09	14.89	2.13	6.38	6.38	19.15	19.15	6.38	19.15	19.15
	21	たらみ　ダイエットファイバー０いちご味	0.38	20.51	2.56	56.41	12.82	0.00	7.69	12.82	12.82	12.82	15.38	15.38	28.21
	22	たらみ　ダイエットファイバー０ぶどう味	0.33	2.94	5.88	52.94	26.47	8.82	2.94	5.88	5.88	14.71	29.41	20.59	20.59
	23	マルハＮ　旬生みかん　　　　　　２４５Ｇ	0.21	13.64	9.09	77.27	0.00	0.00	0.00	0.00	4.55	22.73	22.73	13.64	18.18
	24	たらみ　冬のアップルジンジャーゼリー	0.13	7.69	7.69	76.92	0.00	0.00	7.69	0.00	15.38	15.38	38.46	7.69	15.38
	25	ブルボン　くだもの習慣いちご　　１９５Ｇ	0.10	10.00	0.00	50.00	20.00	10.00	10.00	20.00	30.00	10.00	20.00	20.00	0.00
	26	マルハＮ　いちごのヨーグルト　　２５０Ｇ	0.09	44.44	0.00	44.44	0.00	0.00	11.11	11.11	22.22	22.22	11.11	0.00	0.00
	27	ブルボン　くだもの習慣梨　　　　３００Ｇ	0.02	0.00	0.00	50.00	50.00	0.00	0.00	0.00	50.00	0.00	0.00	50.00	0.00
	28	たらみ　ガチャピン・ムックマグ＆ゼリー	0.01	0.00	0.00	100.00	0.00	0.00	0.00	0.00	0.00	0.00	100.00	0.00	0.00
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）