　ＰＯＳＢＡＮＫ、売れ筋ミネラルウオーター。１位「南アルプス」、２位「いろはす」。環境に、いいもの消費！

　　近ごろ、消費スタイルがちょっと変わってきたようです。価格志向は相変わらずのトレンドですが、欲しいものを単に購入するだけではな

　く、消費を通じた社会貢献を意識する人をかなり見かけるようになりました。「ソーシャル消費」といわれている、この社会貢献志向の消費

　行動は、エコポイントや地デジ対応による薄型テレビ人気や、環境配慮のハイブリット車が新車販売ランキング上位を占める要因になって

　いるわけです。もっと身近な存在として、ミネラルウオーターやお茶、炭酸飲料のペットボトルがあげられます。一昨年５月に発売されたコ

　カコーラのミネラルウオーター「いろはす　天然水」は、飲み終わった後でパリッパリッと小さくつぶしてリサイクルできる、環境配慮型のペッ

　トボトル。このボトルが、発売以来ＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキング１位を占めてきた、理由のひとつになっていると思われます。そして先

　週には、「サントリー天然水(南アルプス）５５０ＭＬ」が、飲み終わったらペコッとたためるP-ecotボトルで新登場。環境への負荷を軽くした

　ペットボトル同士で、ミネラルウオーターの売れ筋ランキング１位を競うことになったわけです。「環境に、いいもの消費」の世の中ですね。

　　グラフ１．は、ミネラルウオーターカテゴリー、日別販売数量推移です（第６週～第１１週）。第１１週の上位５商品を中心に、６週間の推移

　を見たものです。第１０週までは、１位「いろはす　天然水」、２位「いろはす　みかん」、そして第９週まで、「サントリー天然水(南アルプス）

　５００ＭＬ」が３位で推移。１位から５～６位まで、比較的順位が安定しているカテゴリーです。サントリーのリニューアル新製品「サントリー天

　然水(南アルプス）５５０ＭＬ」が登場したのは３月８日（火）。日別で見ると、その翌日と、翌々日には「いろはす　天然水」を上回って１位を

　占めているのが分かります。その後、金、土、日の３日間、普段の約４倍～６倍の販売数量を記録。金曜日は、東日本大震災による、いわ

　ゆる帰宅難民状態の人たちの購入が推測されますね。土日の伸びは、断水や停電に備えた備蓄購入？　「ボルヴィック　ＰＥＴ」や、「オリ

　ジナル　天然水」も、土日はピン！と、数量が上昇していますので、もしものための備蓄購入？　それにしても、リニューアル新製品の「サ

　ントリー天然水(南アルプス）５５０ＭＬ」だけが、これだけの販売数量を記録した理由は？　ペコッとたためる新機能、P-ecotボトルの魅力で

　しょうか。あるいは、別の理由が？

　　表１．は、ミネラルウオーターカテゴリー、売れ筋ランキングです（第１１週）。発売以来の６日間で３９％強の販売数量構成比を記録した、

　「サントリー天然水(南アルプス）５５０ＭＬ」には、他の商品とちょっと違った傾向が見られます。まず、成年女性の購入比率が高いこと。そ

　れと、一般的には、朝から午前中、昼頃の購入が多いミネラルウオーターですが、「サントリー天然水(南アルプス）５５０ＭＬ」の場合の夕

　方から夜にかけての購入の多さ。この購入時間の傾向は、金曜日から日曜日にかけての東日本大震災時の購入が理由かも知れません。

　この３日間のＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋データを見ると、飲料水カテゴリーの中でも、お茶、炭酸飲料、ジュース、缶コーヒーに比べ、ミネラル

　ウオーター、とくに「サントリー天然水(南アルプス）５５０ＭＬ」の数量は圧倒的。飲みものとしてだけでなく、汎用性の高いミネラルウオータ

　ーはいざという時の貴重な存在というわけでしょうか。ところで今週１４日（月）から、「いろはす　天然水　５５５ＭＬ」がリニューアル新発売。

　コンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで、環境配慮型の２つの新製品の動向を

　ぜひ見てみたいものです。

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　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．ミネラルウオーターカテゴリー、日別販売数量推移（第６週～第１１週）

　　　　　　　表１．ミネラルウオーターカテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第１１週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

時間帯

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

5-7時

08-10時

11-13時

14-16時

17-19時

20-22時

23-1時

サントリー　天然水（南アルプス）　５５０

39.14

11.85

3.48

57.48

17.80

6.26

3.03

6.37

11.21

15.30

18.23

24.21

16.34

6.52

コカ　いろはす　天然水　　　　５２０ＭＬ

11.28

14.38

4.80

57.98

13.47

7.24

2.05

13.16

21.85

14.86

14.62

14.90

11.55

6.93

ボルヴィック　ＰＥＴ　　　　　５００ＭＬ

9.86

13.27

3.98

58.90

14.45

6.86

2.52

8.91

14.98

13.72

16.88

19.87

16.14

7.01

オリジナル　おいしい天然水　　５００ＭＬ

8.72

12.17

3.24

54.78

17.85

8.23

3.68

8.46

11.28

17.17

19.21

21.60

16.45

4.69

コカ　いろはす　みかん　　　　５２０ＭＬ

8.01

14.32

3.91

62.93

11.43

5.70

1.48

11.98

19.47

17.26

14.34

15.50

12.12

7.24

エビアン　エビアン　　　　　３３０ＭＬ

7.11

11.69

4.80

55.54

16.83

6.05

5.04

9.41

14.98

20.06

17.09

16.26

14.44

6.05

大塚　クリスタルガイザーＰＥＴ５００ＭＬ

5.10

12.21

3.69

59.90

15.11

7.10

1.95

8.27

12.96

13.95

18.64

23.22

15.11

6.41

アサヒ　六甲のおいしい水　　　５００ＭＬ

2.73

11.61

1.74

54.74

16.00

12.09

3.83

7.74

10.39

12.00

16.65

22.87

18.22

9.26

サントリー　天然水（南アルプス）　５００

2.45

14.07

8.70

44.05

14.65

7.69

10.83

8.46

22.10

15.76

22.15

19.34

7.93

2.95

キリン　ボルヴィック　フルーツキスレモン

1.73

17.17

4.72

60.05

11.70

5.34

0.68

7.66

16.01

13.75

15.66

17.85

16.28

10.12

ブルボン　ミッキーマウス天然水５００ＭＬ

1.08

6.35

12.80

32.71

35.89

4.49

7.55

9.96

19.37

4.70

9.52

15.97

33.48

5.80

大塚　クリスタルガイザー　　　３１０ＭＬ

0.68

11.44

6.07

56.50

18.37

4.33

3.29

11.79

15.25

16.64

24.78

12.82

12.13

5.72

サントリー　コントレックス　　５００ＭＬ

0.51

8.37

5.81

46.28

31.16

2.79

5.58

6.74

29.77

11.63

20.23

14.88

13.02

2.33

エビアン　エビアン　　　　　５００ＭＬ

0.31

12.26

3.45

55.17

16.86

8.81

3.45

6.51

9.20

14.18

21.46

24.14

9.58

モック　キャラクターボトルミニー　２２５

0.27

3.49

12.66

17.47

44.10

1.31

20.96

8.73

28.38

7.86

9.17

11.79

28.38

5.24

サトー　まつばら源泉　ミネラル還元温泉水

0.23

6.15

3.08

61.03

17.44

7.18

5.13

6.67

15.90

13.85

20.00

28.21

11.79

3.08

モック　キャラクターボトルミッキー

0.22

2.13

10.11

16.49

51.60

3.72

15.96

5.85

28.72

4.26

7.98

16.49

30.85

5.85

ブルボン　森の天然水　　　　　５００ＭＬ

0.19

5.49

19.51

23.78

39.63

1.22

10.37

9.15

12.20

5.49

15.24

42.07

10.37

サントリー　ペリエ　　　　　３３０ＭＬ

0.10

14.94

5.75

57.47

14.94

6.90

0.00

2.30

14.94

8.05

14.94

20.69

19.54

14.94

サッポロ　ゲロルシュタイナー　５００ＭＬ

0.09

6.25

70.00

15.00

1.25

0.00

27.50

21.25

31.25

13.75

6.25

0.00

大塚　クリスタルガイザーＳＰレモン５００

0.09

18.99

6.33

62.03

10.13

1.27

6.33

34.18

12.66

16.46

7.59

11.39

7.59

サッポロ　おいしい炭酸水　　　５００ＭＬ

0.05

6.98

4.65

48.84

37.21

2.33

0.00

2.33

25.58

18.60

34.88

18.60

0.00

横浜市水道局　はまっ子どうし　５００ＭＬ

0.01

9.09

45.45

36.36

0.00

9.09

0.00

18.18

36.36

18.18

9.09

アサヒ　富士山のバナジウム天然水　５３０

0.01

16.67

0.00

50.00

0.00

16.67

0.00

33.33

16.67

33.33

0.00

サントリー　ヴィッテル　　　　５００ＭＬ

0.00

25.00

50.00

25.00

0.00

25.00

75.00

0.00

　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）