ＰＯＳＢＡＮＫ、売れ筋推移。桜満開宣言の４月６日頃から、第３のビールが急上昇！　人は、花見で癒される？
	先週から、話題を集めている素晴しいテレビＣＭがあります（すでに幾度も、視聴した人も多いと思いますが）。そのＣＭは、大震災でこころ
	が萎えそうになっている、日本国民を勇気付ける目的で作られたそうです。往年の名曲「上を向いて歩こう」と、「見上げてごらん夜の星を」の
	２種類のバージョンがあり、大物ロック歌手、ハリウッド俳優、人気女性タレントをはじめ、ノーギャラで参加している７０名以上もの有名人が、
	歌のバトンリレーでつないでいく「希望の歌」。企業広告でも、公共広告でもない、メッセージ広告と位置付けられたテレビＣＭが、多くの人に
	感動を与え続けているのです。私もテレビを通して、そのメッセージに接する度に、こころが癒される思いです。改めて、映像の力、音楽の力、
	そしてテレビというマスメディアのパワーを、感じてしまいます。ところで、人が感動を受けるもの、こころが癒されるものは、音楽以外に色々あ
	りますね。身近な話題でいえば、桜の鑑賞、お花見でしょうか。東京・首都圏の場合、先週の水曜日の６日が、ソメイヨシノの満開日でした。今
	年は全般に控えめムードが主流ではありますが、桜の開花と気温の上昇とともに、少しずつお花見に繰り出す人が増えてきたと思われます。
	首都圏２５０店以上のコンビニのＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられる、ＰＯＳＢＡＮＫのデータベース。ここ２〜３年、お花
	見に人気のある、第３のビールの人気ぶりがクローズアップされているのです。
	グラフ１．は、リキュール類（麦芽系・第３のビール）、日別販売数量推移です（第１０週〜第１５週）。第１５週で上位７商品の推移を見たもの
	です。桜の開花が先月の下旬、満開が先週６日（水）でしたが、第３のビール全体として、週末ごとに右肩上がりの伸びを見せている様子が、
	グラフに現われています。桜の見頃に合わせ、２週にわたる週末の伸びですね。とくに、アサヒの「クリアアサヒ」は、５００ＭＬと３５０ＭＬが大き
	なピークの山を形成しています。さらにサッポロ「麦とホップ」も、先月末からアサヒの「クリアアサヒ」に迫る勢いを見せています。また上昇傾
	向という点では、「上を向いて歩こう」と、「見上げてごらん夜の星を」を通じた応援メッセージを送っているサントリーの第３のビール「金麦」も、
	先週の後半あたりから徐々に販売数量を伸ばしながら推移しています。今や、お花見には、第３のビールが欠かせない時代？
	表１．は、リキュール類（麦芽系・第３のビール）売れ筋ランキングです（第１５週）。このカテゴリーは、キリン「本格辛口麦」や、キリン「濃い
	味糖質０」、アサヒ「一番麦」といった第３のビールが続々と登場していますが、ＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングでは、相変わらず「クリアアサ
	ヒ」、「麦とホップ」、「金麦」の３ブランドが安定して上位を占めているのが分かります(太字）。これに、「その他・雑酒」カテゴリーのキリン「の
	どごし」（非麦芽系・菜３のビール）を加えた４ブランドが、第３のビールの売れ筋を構成していることになるわけです。話を桜に戻しますと、今年
	の東　京の桜は、昨年に比べて６日おそい満開宣言でした。その点では、まだまだ、桜を愛でる時間がありそうで、次回の売れ筋ランキングに
	注目したいものです。蛇足ですが、日本各地に巨木・名木が見られる、ヒガンザクラ（彼岸桜）の花言葉は「心の平安」、あるいは「精神の美」
	といわれます。桜の花のひとつひとつを眺めていると、心の安らぎが得られることに由来するそうですが、桜にはこころを癒されるパワーが秘
	められているのかも知れません。今週は、花見で安らぎ？
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．リキュールカテゴリー（麦芽系・第３のビール）、日別販売数量推移（第１０週〜第１５週）。
	表１．リキュールカテゴリー（麦芽系・第３のビール）、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第１５週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	8-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	アサヒ　クリア　アサヒ　　　　５００ＭＬ	9.15	12.05	2.06	66.49	8.16	9.77	1.46	4.54	6.24	10.60	31.31	27.48	12.69
	2	アサヒ　クリア　アサヒ　　　　３５０ＭＬ	7.54	13.60	2.45	64.62	8.62	9.00	1.71	5.64	7.96	9.37	30.01	27.51	13.15
	3	サッポロ　麦とホップ　　　　　５００ＭＬ	5.71	12.64	1.38	68.87	6.11	9.79	1.20	4.60	6.13	9.99	31.65	29.46	11.59
	4	サントリー　新　金麦　　　　　５００ＭＬ	4.98	13.85	1.88	65.55	8.48	8.61	1.63	4.21	5.54	10.74	31.38	27.85	13.97
	5	サッポロ　麦とホップ　　　　　３５０ＭＬ	4.69	14.51	2.11	65.27	7.28	9.23	1.60	4.56	7.58	9.79	30.17	28.75	13.60
	6	サントリー　新　金麦　　　　　３５０ＭＬ	4.59	13.44	1.66	65.09	8.26	9.03	2.51	4.96	7.28	8.26	32.83	28.25	11.81
	7	ドウシシャ　麦之助  　　　　　５００ＭＬ	4.11	11.67	1.25	68.14	7.49	9.81	1.64	5.67	7.74	9.84	31.53	27.08	11.88
	8	ドウシシャ　麦之助  　　　　　３３０ＭＬ	4.03	10.76	2.23	66.07	7.97	10.39	2.57	7.29	7.35	11.23	28.91	25.90	11.82
	9	キリン　チューハイ氷結レモン　３５０ＭＬ	3.46	14.19	2.24	62.36	8.83	10.28	2.10	6.26	9.88	13.07	26.93	24.76	13.21
	10	キリン　チューハイ氷結　ＧＦ　５００ＭＬ	3.05	13.14	2.09	64.94	9.11	9.28	1.44	4.72	8.00	10.55	27.50	26.56	15.85
	11	キリン　チューハイ氷結　ＧＦ　３５０ＭＬ	3.01	13.40	2.53	64.99	7.76	9.71	1.62	4.69	8.83	11.53	28.66	26.21	13.40
	12	キリン　チューハイ氷結レモン　５００ＭＬ	2.96	11.58	1.27	66.03	9.04	10.01	2.07	4.77	10.14	11.32	27.29	28.26	12.34
	13	サントリー　角ハイボール缶　　３５０ＭＬ	2.22	15.47	1.01	65.69	7.59	9.62	0.62	3.09	7.93	9.84	28.68	31.38	13.16
	14	宝　直搾り　シークァーサー　　３５０ＭＬ	1.94	13.82	3.23	62.66	13.05	5.36	1.87	3.23	5.36	8.59	26.68	36.30	15.12
	15	サントリー　トリス  ハイボール３５０ＭＬ	1.88	14.65	2.06	65.58	7.39	9.25	1.07	4.19	6.39	10.32	27.83	33.09	12.98
	16	宝　おいしいチューハイパイン　３５０ＭＬ	1.82	16.10	5.09	56.78	12.87	7.57	1.58	2.96	6.61	6.81	22.99	33.45	21.61
	17	宝　直搾り　シークァーサー　　５００ＭＬ	1.73	13.23	2.31	64.43	10.70	7.88	1.45	2.75	6.22	8.46	27.55	36.08	14.97
	18	サントリー　ほろよいアイスティーサワー３	1.62	12.91	5.26	63.06	12.36	5.49	0.93	3.01	5.02	8.66	24.96	32.77	20.02
	19	サントリー　トリスハイボール　５００ＭＬ	1.60	12.41	1.56	68.38	7.49	9.29	0.86	3.67	7.34	10.07	26.85	31.07	14.60
	20	カルピス　カルピスサワー　　　３５０ＭＬ	1.59	15.60	3.70	64.07	9.14	5.99	1.50	3.39	7.72	9.85	22.14	33.02	18.91
	21	サントリー　Ｃカロリ。カシスＯＲ　３５０	1.38	15.09	4.18	57.73	14.09	7.00	1.91	2.55	4.91	6.91	25.18	37.55	19.55
	22	キリン　濃い味糖質０　　　　　３５０ＭＬ	1.36	13.13	2.02	63.18	11.02	9.37	1.29	3.12	7.53	8.45	32.60	31.50	12.21
	23	サントリー　角ハイボール缶　　５００ＭＬ	1.35	15.69	1.58	65.92	7.34	8.17	1.30	3.34	7.06	10.77	28.60	29.34	15.04
	24	宝　直搾り　もも    　　　　　３５０ＭＬ	1.31	13.59	5.26	60.86	12.92	5.74	1.63	2.87	5.36	9.09	27.46	30.24	19.90
	25	キリン　濃い味糖質０　　　　　５００ＭＬ	1.26	11.99	2.58	65.81	7.04	10.41	2.18	2.97	5.95	11.89	30.33	31.62	11.89
	26	アサヒ　一番麦      　　　　　３５０ＭＬ	1.26	16.47	0.60	68.15	5.65	7.34	1.79	4.56	6.75	13.29	31.65	29.27	9.62
	27	チョーヤ　ウメッシュ　　　　２５０ＭＬ	1.23	13.37	4.18	59.80	12.04	8.27	2.35	3.37	8.67	8.37	24.59	29.18	19.59
	28	サントリー　ほろよいぶどうサワー　３５０	1.08	10.89	4.29	65.12	10.54	6.26	2.90	2.32	4.63	6.95	26.07	34.76	18.54
	29	キリン　本格辛口麦  　　　　　３５０ＭＬ	1.07	16.22	0.23	62.19	5.72	14.94	0.70	5.37	5.83	9.10	35.82	24.27	14.47
	30	宝　タカラｃａｎチューハイレモン　３５０	1.07	13.62	1.06	65.14	4.69	13.03	2.46	6.22	9.27	10.33	38.15	23.24	7.86
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）