ＰＯＳＢＡＮＫ、お茶の売れ筋。女性のお茶は、健康志向？(ジャスミンティー、爽健美茶、お〜いお茶、綾鷹）
      先ごろ、静岡県掛川市の特産品「掛川茶」が健康に効果が高いという情報がテレビ番組で紹介され、話題になりました。番組をご覧になっ
　た人も多いかと思いますが、それによると、掛川市は女性の癌による死亡率が最も低い都市（人口１０万人以上）として知られ、男性の死亡
　率の低さでも第２位になっているとのこと（厚生労働省統計）。 その理由を探っていくと、厚生労働省や病院・大学等の研究機関の調査では、
　どうやら掛川市民は「お茶をたくさん飲む」という、日々のライフスタイルを持っているようです。カテキンやビタミンＣが多く含まれた、お茶の
　効用というわけでしょうか。同じように、低死亡率の上位ランキング都市に静岡・磐田市、鹿児島・鹿屋市、埼玉・所沢市など、お茶どころが多
　いのも興味深いですね。家庭での急須の所有率が低下している世の中ですが、改めてお茶を飲む習慣は、大切にしたいものです。 ところで、
　ＰＯＳＢＡＮＫのお茶カテゴリーのデータからは、お茶についての志向の違いが推測されます。とくに、女性には女性の志向。最近のランキング　
　上位商品の特徴は、香り、味わい、健康感のあるお茶といったところ。緑茶をはじめ健康を意識したお茶が、女性たちのトレンドになっている？   
　　グラフ１．は、 お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、女性客層の日別販売数量推移（第１０週〜第１７週）。第１７週（４．１８．〜４．２４．）の上位
　７商品の推移を見たものです。３月１１日や１４日の東日本大地震時の購入ピークは別として、リニューアル新発売の翌週から伊藤園「ナチュラ
　ルジャスミンティー」 がひときわ大きな「山」で推移しており、 ジャスミンの香りとやさしい味わいが女性からの支持を集めているようです。こ
　の「ナチュラルジャスミンティー」と同様、特に女性の購入比率の多いのが「爽健美茶」。ここでも、大き目の「山」が続いています。また、男性
　層を含めた総合ランキングでは１位を占めるケースが高い「お〜いお茶」は、女性層のグラフでも安定した推移を見せているのが、「山」の形
　に表れています。ここで、ちょっと気になる存在が、コカコーラ「綾鷹」。３月７日（月）にリニューアル新発売され、登場と同時に女性層の第１位
　（第１７週）となった軌跡がグラフから見られます。その後も、サントリー「伊右衛門」や、花王「ヘルシア緑茶」の上位で推移を重ねています。こ
　のように女性に支持されている理由は？　ひとつには、その味わい。お茶のニゴリが旨みと香りに通じる点なのでしょうか。それと、綾鷹のニゴ
　リは、カラダに良さそうに見えるニゴリでもありますね。
　　表１．は、お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、女性客層の売れ筋ランキングです（第１７週）。１位、「ナチュラルジャスミンティー」。２位、「爽
　健美茶」。３位、「お〜いお茶」。４位、綾鷹（太字）。ご覧のように、サントリー「伊右衛門」や、花王「ヘルシア緑茶」が定番として上位を占める
　男性だけのランキングや、総合ランキングとかなり順位に違いが見られます。次に表２．は、お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、売れ筋ランキ
　ングです（第１７週）。こちらは、成年男性の比率が高い点もありますが、ランキング上位を各社ＮＯ１．の緑茶が占めているのが分かります。
　これからいよいよ、炭酸飲料やミネラルウオーター、そしてＰＥＴ茶がひんぱんに飲まれる季節です。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータ
　を集計、売れ筋やトレンドをいち早く捉えられる、ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースから目を離さずにチェックしていきたいものです。　
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　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、女性客層・日別販売数量推移（第１０週〜第１７週）
　　　　　　　　　　　　　　　　表１．お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、女性客層・売れ筋ランキング（販売数量構成比、第１７週）
順位 商品名 販売数量
構成比
1 伊藤園　ナチュラルジャスミンティー 9.15
2 コカ　爽健美茶      　　　　　５００ＭＬ 6.38
3 伊藤園　お〜いお茶  緑茶　　　５００ＭＬ 6.22
4 コカ　綾鷹          　　　　　５００ＭＬ 5.97
5 オリジナル　麦茶    　　　　　５００ＭＬ 5.57
6 花王　ヘルシア緑茶  　　　　　３５０ＭＬ 5.47
7 サントリー　緑茶　伊右衛門　　５００ＭＬ 5.34
8 サントリー　緑茶　伊右衛門　　３５０ＭＬ 4.85
9 サントリー　ウーロン茶　　　　５００ＭＬ 4.72
9 サントリー　黒烏龍茶　　　　　３５０ＭＬ 4.72
11 伊藤園　お〜いお茶  濃い味　　５００ＭＬ 4.71
12 オリジナル　緑茶    　　　　　５００ＭＬ 4.33
13 伊藤園　おーいお茶  ほうじ茶　５００ＭＬ 4.12
14 アサヒ　十六茶      　　　　　５００ＭＬ 3.81
15 サントリー　ウーロン茶　プレミアムクリア 3.54
16 キリン　生茶        　　　　　５００ＭＬ 3.45
17 伊藤園　天然ミネラルむぎ茶　　６００ＭＬ 3.42
18 オリジナル　烏龍茶  　　　　　５００ＭＬ 3.41
19 キリン　生茶　朝のうるおうブレンド 2.24
20 コカ　爽健美茶      　　　　　３５０ＭＬ 1.52
21 伊藤園　お〜いお茶玉露の旨み　５００ＭＬ 1.44
22 サントリー　胡麻麦茶　　　　　３５０ＭＬ 1.33
23 ＪＴ　辻利抹茶ミルク　　　　　３４０ＭＬ 1.05
24 コカ　爽健美茶　黒冴　　　　　５００ＭＬ 0.82
25 伊藤園　おーいお茶  緑茶ＰＥＴ３５０ＭＬ 0.71
26 サントリー　伊右衛門　玄米茶　５００ＭＬ 0.42
27 サントリー　ジャスミンティー　５００ＭＬ 0.30
28 カルピス　健茶王    　　　　　２８０ＭＬ 0.21
29 アサヒ　食事の脂にこの１本。　５００ＭＬ 0.14
30 伊藤園　天然ミネラルむぎ茶　　６００ＭＬ 0.13
　　　　　　　　　表２．お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第１７週）
順位 商品名 販売数量 若者 成年 熟年 時ジ間帯
構成比 （男） （女） （男） （女） （男） （女） 5-7時 08-10時 11-13時 14-16時 17-19時 20-22時
1 伊藤園　お〜いお茶  緑茶　　　５００ＭＬ 7.90 11.86 2.68 61.17 9.46 11.64 3.15 18.65 25.06 24.59 11.77 9.32 6.37
2 伊藤園　お〜いお茶  濃い味　　５００ＭＬ 7.32 11.38 2.02 64.01 8.42 12.10 2.06 18.97 28.48 22.75 10.28 8.07 6.43
3 花王　ヘルシア緑茶  　　　　　３５０ＭＬ 6.74 12.84 2.96 62.71 10.69 8.64 2.11 19.92 29.93 18.46 10.21 8.88 7.66
4 伊藤園　ナチュラルジャスミンティー 6.30 13.23 6.90 53.34 19.15 5.22 2.11 11.66 31.37 20.16 12.62 9.87 8.13
5 オリジナル　麦茶    　　　　　５００ＭＬ 6.18 12.44 4.09 62.49 11.98 7.44 1.43 17.70 28.02 24.21 10.35 8.57 6.58
6 サントリー　緑茶　伊右衛門　　５００ＭＬ 6.13 13.43 3.40 61.27 11.56 8.27 1.96 15.01 29.19 25.01 11.08 8.55 6.29
7 コカ　綾鷹          　　　　　５００ＭＬ 5.99 12.28 3.89 60.12 13.36 8.15 2.10 14.51 29.78 21.85 11.69 9.58 7.67
8 コカ　爽健美茶      　　　　　５００ＭＬ 5.58 13.59 5.37 56.57 13.86 7.38 2.99 15.16 28.23 22.63 12.39 9.10 7.16
9 サントリー　黒烏龍茶　　　　　３５０ＭＬ 5.42 12.84 3.47 62.25 11.40 7.92 2.04 10.58 15.70 27.52 11.25 12.16 14.15
10 オリジナル　緑茶    　　　　　５００ＭＬ 5.20 12.50 4.44 61.87 10.35 9.35 1.36 18.27 30.53 23.30 9.68 8.43 5.21
11 サントリー　ウーロン茶　　　　５００ＭＬ 4.56 12.95 4.94 60.55 12.83 6.37 2.32 14.05 27.58 22.42 10.90 11.24 7.88
12 サントリー　緑茶　伊右衛門　　３５０ＭＬ 4.54 11.09 3.98 56.90 13.28 11.19 3.49 13.29 26.37 27.01 15.79 9.42 4.12
13 伊藤園　おーいお茶  ほうじ茶　５００ＭＬ 3.77 11.36 4.17 59.35 14.69 7.98 2.38 15.20 26.16 22.04 12.19 10.10 8.20
14 キリン　生茶        　　　　　５００ＭＬ 3.42 12.72 3.95 59.26 12.44 8.28 3.17 14.94 29.16 23.18 12.93 9.56 5.73
15 オリジナル　烏龍茶  　　　　　５００ＭＬ 3.25 13.68 5.74 59.63 13.29 6.25 1.32 14.88 29.96 23.40 9.82 9.70 7.04
16 アサヒ　十六茶      　　　　　５００ＭＬ 3.00 11.29 4.08 57.15 17.94 6.84 2.63 15.44 29.53 22.86 10.90 9.30 6.69
17 伊藤園　天然ミネラルむぎ茶　　６００ＭＬ 2.86 12.29 3.92 57.30 15.83 7.10 3.43 13.52 26.91 21.76 12.25 11.15 8.22
18 サントリー　ウーロン茶　プレミアムクリア 2.21 12.59 7.95 50.81 20.30 5.39 2.84 13.66 29.70 20.79 11.25 9.92 9.05
19 サントリー　胡麻麦茶　　　　　３５０ＭＬ 1.86 10.79 0.82 62.99 8.69 12.37 4.33 23.20 27.70 16.74 8.69 11.20 8.69
20 キリン　生茶　朝のうるおうブレンド 1.71 12.70 5.56 55.79 17.99 5.90 1.95 16.30 41.17 16.49 8.72 7.40 5.94
21 伊藤園　お〜いお茶玉露の旨み　５００ＭＬ 1.45 12.49 3.23 60.35 13.91 7.80 2.22 18.12 27.78 20.82 12.05 9.66 6.42
22 コカ　爽健美茶      　　　　　３５０ＭＬ 1.03 10.39 5.16 49.00 18.59 10.82 4.91 16.36 24.19 26.74 16.11 8.08 5.04
23 ＪＴ　辻利抹茶ミルク　　　　　３４０ＭＬ 0.90 15.12 7.06 56.78 13.91 5.35 1.71 9.49 16.90 18.54 17.05 18.05 11.91
24 コカ　爽健美茶　黒冴　　　　　５００ＭＬ 0.76 11.03 5.39 59.76 13.80 8.33 1.60 15.24 29.88 22.64 10.02 9.68 6.31
25 伊藤園　おーいお茶  緑茶ＰＥＴ３５０ＭＬ 0.48 8.61 3.84 46.09 14.04 16.82 10.60 13.25 22.65 29.93 18.01 9.01 3.84
26 サントリー　伊右衛門　玄米茶　５００ＭＬ 0.42 11.83 3.99 59.60 12.44 8.60 3.23 18.89 25.96 21.20 10.75 8.60 6.76
27 カルピス　健茶王    　　　　　２８０ＭＬ 0.20 5.48 3.23 60.32 13.87 13.55 3.55 11.29 18.06 25.16 10.97 13.55 11.61
28 サントリー　緑茶伊右衛門濃いめ５００ＭＬ 0.15 10.00 1.25 68.33 9.58 9.17 1.67 18.75 16.25 25.00 8.75 6.67 13.33
29 アサヒ　食事の脂にこの１本。　５００ＭＬ 0.15 12.61 3.36 63.03 8.40 7.14 5.46 14.71 14.29 21.43 8.82 16.39 15.55
30 サントリー　ジャスミンティー　５００ＭＬ 0.13 6.19 7.62 46.67 31.90 4.29 3.33 10.00 22.86 17.62 12.38 11.43 19.05
                    　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）