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POSBANK、売れ筋ヨーグルト。なぜか気になるドール「フルーツ&ヨーグルト」、3週連続第3位。 |
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食べ物と運動は、健康の両輪。よく言われることですが、実際に健康に良い物を食べたり、運動に励んだり、健康を意識して日々の生活 |
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を送っている人は、私たち日本人の80%に及ぶといわれます。身近な話題では、いま人気のウオーキング。ウオーキング人口は4000万 |
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人を超え、世代・男女を問わず日本人の3人に1人が健康のため歩き続けている計算になります。食べ物に関しても、納豆、豆腐、ヨーグル |
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ト、緑黄色野菜など積極的に食生活に取入れる傾向が多くなっているようです。自分の健康は、自分で磨きあげる時代となったわけです。 |
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こういった背景を裏付けているのが、総合マーケティング企業、株式会社富士経済がまとめた総務省の家計調査(平成22年1月〜12月)。 |
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それによれば、家計支出のうちヨーグルトは前年比104%と、2年連続の増加を記録しています。とくに、脂肪ゼロ系のヨーグルトの需要が |
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伸びているとのこと。コンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデータベースには、このヨーグルトカテ |
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ゴリーのちょっとした変化が見られます。 |
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グラフ1.は、ヨーグルトカテゴリー、日別販売数量推移です(第16週〜第21週)。第21週(5月16日〜22日)の売れ筋上位5商品の推移 |
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を見たものです。POSBANKのデータベースをトラックバックしていくと、このカテゴリーは定番商品が安定して上位を占めているのが分かり |
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ます。グラフ左端に目を向けると、特にランキング第1位が多い明治「プロビオヨーグルトLG21」、第2位が多く時々第1位を占める明治「ブ |
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ルガリアヨーグルト低糖」が大きく弧を描き、安定して推移しているのが分かります。GWの期間は別として、月曜日から金曜日までの平日 |
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に台形の「山」が連続。健康志向の時代を反映、定期的に購入している固定客が多いのでしょうか。ロングセラーブランドのグリコ「ヨーグル |
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ト健康」、森永「アロエヨーグルト」も、ほぼ並行した推移を見せています。この2商品を上回る軌跡を描いているのが、ドール「フルーツミッ |
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クス&ヨーグルト」。昨年の11月中旬に新発売後、売れ筋ランキング20位前後での推移が多かったのですが、年明けの3月以降は、10位 |
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前後をキープ、第12週のリニューアル新発売時に、売れ筋ランキング第2位になったあと、ここ3週間連続して第3位を占めているのです。 |
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それは、マンゴーや黄桃の果肉の入った、大ボリウム200gヨーグルトの魅力? それとも、脂肪ゼロのヘルシーさに惹かれた? なぜか、 |
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気になる存在です。 |
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表1.は、ヨーグルトカテゴリー売れ筋ランキングです(第21週)。定番の2商品に続いて、ドール「フルーツミックス&ヨーグルト」は、売れ |
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筋第3位にランキングされています(太字)。ここから見ると、ランキング上位で推移している理由のひとつは、女性からの人気の高さにあ |
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るのが想定されます。客層構成比を見ると、成年、若者、熟年合わせて約40%(太字)。それと、夜の20:00〜22:00の時間帯の購入比 |
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率の高さが目立ちます(太字)。夕食のデザートにも、健康的でいいのかも知れませんね。また今回の売れ筋ランキングからは、2つの傾 |
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向が浮かんできました。ひとつは、脂肪ゼロ系ヨーグルトのランキング。もうひとつは、カットフルーツ系のランキング。さらには、ドール「フ |
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ルーツミックス&ヨーグルト」と同じように、この2つを合わせたタイプ。ヨーグルトを選ぶのに、困ってしまいそうな充実ぶりですから、今後の |
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ランキング推移が楽しみになってきました。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら |
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FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.ヨーグルトカテゴリー、日別販売数量推移(第16週〜第21週) |
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表1.ヨーグルトカテゴリー、売れ筋ランキング(販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第21週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
5-7時 |
08-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
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1 |
明治プロビオヨーグルトLG21 112G |
11.23 |
10.37 |
3.51 |
48.99 |
18.50 |
10.37 |
8.24 |
16.48 |
19.96 |
18.90 |
9.50 |
13.26 |
14.77 |
|
|
2 |
明治 ブルガリアヨーグルト低糖 180G |
10.62 |
11.79 |
4.02 |
50.26 |
19.05 |
8.67 |
6.15 |
15.03 |
22.57 |
20.74 |
7.16 |
13.36 |
13.76 |
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|
3 |
ドール フルーツM&ヨーグルト 200G |
7.95 |
11.33 |
8.38 |
45.12 |
26.04 |
4.71 |
4.39 |
10.23 |
18.86 |
21.71 |
9.22 |
12.52 |
17.73 |
|
|
4 |
グリコ ヨーグルト健康 125G |
6.74 |
10.58 |
5.70 |
46.26 |
23.54 |
6.99 |
6.88 |
12.58 |
20.98 |
20.47 |
10.66 |
14.62 |
12.10 |
|
|
5 |
森永 アロエヨーグルト 125G |
6.24 |
10.75 |
5.43 |
46.18 |
23.69 |
7.47 |
6.39 |
13.46 |
21.73 |
21.81 |
9.83 |
11.03 |
14.06 |
|
|
6 |
ヤクルト ソフールプレーン 100ML |
5.88 |
9.46 |
5.81 |
46.86 |
23.20 |
7.25 |
7.29 |
14.08 |
19.76 |
21.16 |
9.37 |
14.76 |
13.19 |
|
|
7 |
オハヨー 1日分の鉄分ヨーグルト110G |
5.65 |
8.75 |
6.54 |
38.09 |
31.46 |
4.73 |
10.38 |
11.75 |
24.26 |
25.59 |
9.81 |
11.67 |
11.09 |
|
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8 |
グリコ 朝食りんごヨーグルト 115G |
4.88 |
9.56 |
6.24 |
43.76 |
25.72 |
6.90 |
7.62 |
14.26 |
22.65 |
20.25 |
7.31 |
12.78 |
14.67 |
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9 |
北乳 フルーツサラダヨーグルト 130g |
4.88 |
10.74 |
5.47 |
46.55 |
25.47 |
6.09 |
5.68 |
13.45 |
20.66 |
18.93 |
9.36 |
12.38 |
16.83 |
|
|
10 |
明治 ブルガリアYGアロエ 180G |
4.82 |
13.73 |
6.27 |
47.36 |
22.18 |
6.42 |
3.99 |
14.04 |
21.92 |
19.22 |
7.46 |
11.87 |
15.34 |
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11 |
森永 大粒ブルーベリー脂肪0ヨーグルト |
4.68 |
9.22 |
4.26 |
50.03 |
22.38 |
6.61 |
7.51 |
13.37 |
20.67 |
21.90 |
9.75 |
12.25 |
13.96 |
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12 |
森永 角切り白桃脂肪0YG 145G |
4.34 |
10.70 |
8.51 |
44.51 |
28.29 |
4.20 |
3.80 |
12.13 |
21.10 |
22.31 |
8.28 |
12.65 |
15.64 |
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13 |
明治 ブルガリアYGフルーツミックス |
4.04 |
11.47 |
5.12 |
53.24 |
20.23 |
5.49 |
4.38 |
13.45 |
18.45 |
22.15 |
7.77 |
12.89 |
15.79 |
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14 |
メグ 恵生きて届けるビフィズス菌YG |
3.16 |
9.00 |
3.00 |
50.04 |
20.76 |
7.50 |
9.63 |
15.07 |
22.34 |
21.47 |
8.60 |
12.39 |
11.76 |
|
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15 |
ルナ バニラヨーグルト 100G |
2.91 |
9.33 |
6.76 |
42.21 |
24.40 |
8.05 |
9.25 |
13.10 |
21.15 |
22.26 |
8.99 |
12.84 |
13.36 |
|
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16 |
森永 ざく切りいちご脂肪0ヨーグルト |
2.78 |
9.25 |
6.10 |
49.91 |
25.22 |
4.49 |
5.03 |
11.04 |
17.15 |
20.92 |
7.63 |
13.64 |
19.30 |
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17 |
不二家 ネクターヨーグルト 90G |
2.34 |
10.26 |
7.16 |
40.38 |
30.45 |
3.74 |
8.01 |
10.15 |
19.23 |
25.96 |
9.94 |
12.61 |
14.74 |
|
|
18 |
メグ 盛りだくさんYG7種のフルーツM |
1.92 |
11.95 |
5.71 |
52.21 |
20.39 |
6.10 |
3.64 |
10.78 |
15.19 |
18.18 |
8.83 |
13.38 |
20.65 |
|
|
19 |
森永 アロエヨーグルトハンディ 150G |
1.47 |
13.22 |
10.51 |
51.19 |
17.97 |
4.24 |
2.71 |
15.42 |
31.19 |
15.59 |
9.66 |
10.85 |
9.49 |
|
|
20 |
ルナ メロンバニラヨーグルト 100G |
1.24 |
8.87 |
7.06 |
46.57 |
25.40 |
7.66 |
4.44 |
9.48 |
19.35 |
19.76 |
11.29 |
13.31 |
16.33 |
|
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21 |
森永 そのまま練乳みたいなYG 130G |
1.07 |
14.49 |
7.24 |
51.64 |
18.22 |
3.74 |
4.21 |
11.92 |
17.99 |
12.38 |
12.38 |
18.93 |
15.42 |
|
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22 |
森永 アロエヨーグルト 85G×2 |
0.61 |
9.35 |
4.88 |
36.99 |
27.64 |
6.91 |
14.23 |
6.91 |
16.67 |
19.11 |
13.41 |
17.48 |
19.11 |
|
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23 |
明治 ブルガリアヨーグルト 450G |
0.49 |
9.14 |
4.57 |
37.06 |
28.93 |
9.64 |
10.66 |
5.08 |
9.14 |
14.72 |
9.14 |
23.86 |
21.83 |
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24 |
オハヨー レモンカードヨーグルト110G |
0.04 |
0.00 |
11.76 |
23.53 |
17.65 |
11.76 |
35.29 |
5.88 |
29.41 |
0.00 |
11.76 |
29.41 |
17.65 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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