ＰＯＳＢＡＮＫ、お茶の売れ筋。人気は、麦茶！　１位、「伊右衛門　麦茶」。２位、伊藤園「天然ミネラル麦茶」
	節電を心がけるライフスタイルの定着と、例年以上の猛暑から、思いがけないヒット商品が生まれようとしています。エアコンに押され、家電
	売り場では白物家電の片隅に追いやられていた扇風機が、再び主役の座に躍り出ています。その人気ぶりは、販売統計に表れており、日本電
	機工業会（JEMA）の発表によると、扇風機の今年４月の国内販売台数は、前年同月比２．４倍の約４５万台。５月の出荷台数は、同じく２．３倍
	の約６２万台。エアコンと組み合わせて、効率よく冷房できるところが見直されたようです。また家電製品、とくに扇風機の場合はほとんどが中
	国や東南アジアで生産された輸入品で、売れ筋が４０００円〜５０００円、高級機能付きの機種でも１万円前後という手軽さも、扇風機を取り入れ
	た節電ライフスタイルの実現を容易にしているのでしょうね。ところで、血行をよくする働きのある麦茶には、血液サラサラ効果があり、熱中症
	予防に効き目があるといわれます。それで、麦茶は夏になるとよく飲まれるのですが、今年はさらに麦茶が飲まれるキザシが見えます。コンビ
	ニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのお茶カテゴリーの直近のデータが、それを物語っているのです。
	グラフ１．は、お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移（第２３週〜第２９週）で、第２９週の上位５商品の推移を見たものです。
	そのうち上位３商品が麦茶で占められていますが、茶カテキンの働きで脂肪を消費しやすくする、独自の特徴を持った花王「ヘルシア緑茶」と
	お茶のＮＯ１．ブランド伊藤園「お〜い　お茶　緑茶」の安定した推移、とくに麦茶３商品の販売数量が上昇を始めた第２８週以降も、販売数量
	が安定しているのが分かります（購入するのは、熱中症対策の麦茶より、愛飲ブランド？）。ところでＰＯＳＢＡＮＫのデータベースをトラックバッ
	クしていくと、８月に入ると毎年のように、伊藤園「天然ミネラル麦茶」がお茶カテゴリーの売れ筋上位を占め、ランキング１位を１回〜２回記録
	しています。真夏の習慣であり、熱中症予防ということで、定番の伊藤園「天然ミネラル麦茶」が購入されていると推測されます。ただ今年の場
	合、６月から真夏日が多いせいでしょうか、７月に入った第２８週から売れ筋１位で推移を見せています（グラフの「山」、右から２つ目）。そして、
	第２９週も右肩上がりの推移。連日続く真夏日に、伊藤園「天然ミネラル麦茶」に手を伸ばした人が増加したのでしょうか。この麦茶の定番、伊
	藤園「天然ミネラル麦茶」を上回るペースで推移したのが、季節限定サントリー「伊右衛門　京番茶入り　麦茶」。発売と同時に、大きなピークを
	描き、売れ筋ランキング１位を占めたわけです。猛暑だから、麦茶。それも、季節限定。「伊右衛門」ブランド、初の麦茶。と、いろんな理由で、
	トライアルが進んだ？　グラフを細かく見ると、「伊右衛門　京番茶入り　麦茶」の発売から３日間、「天然ミネラル麦茶」の推移は下降傾向。小
	さな「谷」が、グラフから見られます。「天然ミネラル麦茶」の愛飲者が、「伊右衛門　京番茶入り　麦茶」の方にトライアルしたのが理由？
	表１．は、お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキングです（第２９週）。１位、「伊右衛門　京番茶入り　麦茶」。２位、伊藤園「天然ミ
	ネラル麦茶」と、麦茶が１位と２位を占めていますが、２商品とも、成年女性と若者女性の購入比率が高いのが特徴です（太字）。とくに「伊右衛
	門　京番茶入り　麦茶」の場合、成年女性と若者女性を合わせると、約２５％。購入者の４人に１人が、この女性たちということになります。また、
	ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースを見ると、「伊右衛門」ブランドの場合、他のブランドに比べて、女性と若者の購入比率が高い傾向がありますが、
	「伊右衛門　京番茶入り　麦茶」も、同じ傾向があるのでしょうか。新発売第２週に入った季節限定「伊右衛門　京番茶入り　麦茶」。女性たちの
	反応がどう出るか。売れ筋ランキングが、どうなるか。ＰＯＳＢＡＮＫの反応が、楽しみでもあります。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移（第２３週〜第２９週）
	表１．お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第２９週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	5-7時	08-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時
	1	サントリー　伊右衛門　麦茶　　５００ＭＬ	8.38	11.10	5.62	55.49	19.81	5.22	2.68	11.58	25.78	19.59	15.89	11.68	9.79
	2	伊藤園　天然ミネラルむぎ茶　　６００ＭＬ	7.82	10.98	4.67	56.57	16.89	7.28	3.47	15.25	25.94	20.90	13.86	9.68	9.06
	3	伊藤園　お〜いお茶  緑茶　　　５００ＭＬ	6.38	11.22	3.68	57.93	10.53	12.88	3.64	17.34	24.88	22.44	13.21	9.38	7.21
	4	花王　ヘルシア緑茶  　　　　　３５０ＭＬ	5.66	11.29	2.88	62.74	11.52	9.34	2.23	22.15	27.41	17.00	9.91	9.11	8.27
	5	オリジナル　麦茶    　　　　　５００ＭＬ	5.25	12.93	4.23	59.41	13.01	7.85	2.45	17.74	26.28	21.87	13.19	10.22	5.90
	6	オリジナル　緑茶    　　　　　５００ＭＬ	4.61	12.45	4.98	60.31	11.32	8.61	2.18	17.38	28.49	21.47	12.00	9.89	6.23
	7	サントリー　緑茶　伊右衛門　　５００ＭＬ	4.49	13.05	4.38	56.96	12.23	9.97	3.30	15.10	27.78	21.13	12.96	8.91	8.26
	8	伊藤園　お〜いお茶  濃い味　　５００ＭＬ	4.09	11.38	2.12	61.64	9.15	13.19	2.43	19.70	25.22	20.16	12.78	9.18	7.56
	9	サントリー　緑茶伊右衛門濃いめ５００ＭＬ	4.09	12.02	3.01	62.79	10.41	9.28	2.45	16.03	28.76	21.92	11.44	9.61	7.26
	10	コカ　爽健美茶      　　　　　５００ＭＬ	3.73	11.75	5.59	54.64	16.26	7.47	4.02	14.33	25.26	18.75	13.41	10.59	11.46
	11	オリジナル　烏龍茶  　　　　　５００ＭＬ	3.66	12.78	5.59	59.48	13.19	7.16	1.66	16.39	27.79	21.44	11.37	9.72	7.57
	12	サントリー　黒烏龍茶　　　　　３５０ＭＬ	3.52	11.95	3.52	63.25	11.18	7.53	2.54	9.95	15.13	26.04	10.59	12.97	14.82
	13	コカ　綾鷹          　　　　　５００ＭＬ	3.48	11.56	4.35	56.59	14.98	9.20	3.15	15.84	29.84	18.98	12.57	9.69	8.16
	14	伊藤園　ナチュラルジャスミンティー	3.08	11.96	6.92	50.96	22.00	5.36	2.73	13.58	29.14	19.03	13.27	10.51	8.32
	15	オリジナル　ブレンド茶　　　　５００ｍｌ	2.90	12.65	5.24	56.29	16.50	6.68	2.53	15.64	29.90	21.65	12.29	10.15	6.07
	16	サントリー　ウーロン茶　　　　５００ＭＬ	2.81	12.86	5.51	57.38	14.10	6.90	3.15	14.36	24.37	20.32	13.37	11.00	9.17
	17	サントリー　伊右衛門　玄米茶　５００ＭＬ	2.34	12.85	4.26	56.95	14.01	8.65	3.23	15.27	25.52	22.21	12.33	11.07	7.64
	18	伊藤園　おーいお茶  緑茶ＰＥＴ３５０ＭＬ	2.17	9.35	3.47	53.08	15.01	13.84	5.18	17.25	23.80	24.01	15.60	10.63	4.87
	19	伊藤園　冷凍おーいお茶　緑茶　４８５ＭＬ	2.14	8.61	3.56	57.96	16.32	9.82	3.52	26.48	28.96	20.50	12.04	5.55	4.11
	20	サントリー　緑茶　伊右衛門　　３５０ＭＬ	2.12	11.19	3.63	54.41	14.27	11.17	5.30	15.17	26.06	23.44	14.31	11.62	5.55
	21	サントリー　ウーロン茶　プレミアムクリア	2.03	11.27	8.93	48.85	23.11	5.02	2.77	12.28	29.14	18.29	12.48	10.94	10.45
	22	キリン　生茶        　　　　　５００ＭＬ	1.93	11.83	4.61	54.07	14.73	10.52	4.10	15.39	28.10	21.90	13.21	10.05	6.65
	23	サントリー　胡麻麦茶　　　　　３５０ＭＬ	1.89	9.93	1.61	61.38	9.52	12.66	4.87	24.25	26.67	15.93	8.66	10.22	7.89
	24	サントリー　ジャスミンティー　５００ＭＬ	1.83	12.00	8.20	50.91	20.96	5.16	2.74	10.42	29.41	16.77	14.57	11.04	10.57
	25	コカ　からだ巡茶    　　　　　４１０ＭＬ	1.62	10.25	9.25	49.45	21.97	5.55	3.50	14.18	29.20	16.00	13.67	10.96	9.44
	26	アサヒ　十六茶      　　　　　５００ＭＬ	1.54	10.00	5.44	55.78	16.83	7.88	4.00	15.89	32.19	17.71	12.15	10.09	7.38
	27	伊藤園　おーいお茶  ほうじ茶　５００ＭＬ	1.37	11.83	3.99	59.36	14.40	8.17	2.21	14.77	26.07	21.46	11.31	10.42	9.43
	28	伊藤園　おーいお茶  玄米茶　　５００ＭＬ	1.29	10.68	4.38	56.46	15.96	8.47	3.96	16.31	24.75	20.90	12.36	10.71	10.01
	29	キリン　生茶        　　　　　２８０ＭＬ	1.08	8.86	5.84	51.64	14.36	10.96	8.31	15.32	22.96	24.77	15.49	10.54	6.21
	30	コカ　爽健美茶　黒冴　　　　　５００ＭＬ	1.07	11.95	4.72	57.61	16.33	7.02	2.34	13.95	27.42	20.58	13.56	10.20	8.12
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）