　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ、売れ筋缶コーヒー。新発売ＢＯＳＳ「ゼロの頂点」、１位で推移。「大人買い」が、増えている？

「大人買い」という言葉があります。語源としては、一般的に言われているように、子供向けの玩具付き商品（おまけ付き）を大人が大量にまと

　めて購入することとされています。最近では子供向け商品に限らず、一度に大量の商品を買うこと、まとめ買い、ケース買いも同様の意味とさ

　れているようです。コミックや漫画などを全巻まとめて購入する大人買いも、盛んに行われていますね。しかし中心となるのは、玩具やフィギュ

　アとかミニチュアカー付きのお菓子や飲物、キャラクターシールつきのチョコレートなど、おまけの収集目的での「大人買い」。コレクターの大人

　たちは、少年のようにわくわくと心を躍らせて、コンビニに足を運ぶことになるわけです。直近の話題としては、サントリーの新製品ＢＯＳＳ「ゼロ

　の頂点」にベタ付けされた、スターアライアンス各航空会社のミニチュア旅客機。１缶用、２缶用あわせて２４機種と、「大人買い」をしたくなって

　しまいそうなラインアップですね。今回は、「ゼロの頂点」を標榜して、「砂糖ゼロ」「脂肪ゼロ」「カロリーゼロ」、３つのゼロを実現した商品その

　ものの魅力がオーバーラップされ、新発売１週目（第３４週）で、圧倒的１位を記録したことが推測されます。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳ

　データを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースから、缶コーヒーカテゴリー第３４週の推移を見ると？

　　グラフ１．は、缶入り飲料（缶コーヒー等）カテゴリー、日別販売数量推移です（第２７週～第３４週）。第３４週の売れ筋５位までの商品の推移

　を、ちょうど夏の間の約３ケ月間見たものです。このグラフでは、上位の定番３商品、ジョージア「エメラルドマウンテンＢ」、ＢＯＳＳ「レインボー

　マウンテン」、ワンダ「モーニングショット」が、順位は交互に変わるものの、比較的安定した推移を見せているのが分かります。そしてグラフ右

　端、第３４週の８月１６日（火）に新発売されたＢＯＳＳ「ゼロの頂点」。他の商品の２倍以上の大きさの推移グラフが目に入ります。それは、ペプ

　シの期間限定コーラや、キリンの期間限定、「世界のキッチンシリーズ」のような立上りパターン。ＰＯＳＢＡＮＫのこれまでのケースでは、話題

　性の高い新製品や、季節限定などの数量が限られている商品でよく見られます。では、ＢＯＳＳ「ゼロの頂点」の場合、発売と同時に大きなピー

　クが見られた理由は？　カロリーがゼロなのに、甘さとミルク感の味わいがあるから？　それとも、スターアライアンス各航空会社のミニチュア

　旅客機がついているから？　１缶用についているゼンマイ仕掛けのチョロＱタイプ旅客機には、腹部に磁石がついており、缶コーヒーの周りをク

　ルクルと回転する面白さ。その上コンビニ限定で、なくなり次第キャンペーン終了だけに、違ったタイプをもう一台、今のうちにもう一台と手に入

　れたくなったり、コンビニで「大人買い」をしたくなりますね。そう考えると、次週の日別販売数量推移グラフに、注目です。

　　表１．は、缶入り飲料（缶コーヒー等）カテゴリー、売れ筋ランキングです（第３４週）。新製品のＢＯＳＳ「ゼロの頂点」が、定番ブランドを大きく

　離して１位にランキングされています（太字）。特にカテゴリー内での販売数量構成比が１９％強と、購入比率の高さを物語っています。それと

　他の商品と比べた特徴として、成年女性の購入比率が高めな点。購入時間帯については、朝よりも、昼頃から夕刻・夜にかけての比率の高さ

　が見られます（太字）。これは、無糖ブラックや微糖とは、ちょっと違った傾向。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを収集、売れ筋とトレ

　ンドをいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングに、改めて目を向けたいものです。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　８３カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ

　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．缶入り飲料（缶コーヒー等）カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第２７週～第３４週）

　　　　　　　表１．缶入り飲料（缶コーヒー等）カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３４週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

時間帯

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

5-7時

08-10時

11-13時

14-16時

17-19時

20-22時

サントリー　ボス　ゼロの頂点　　１８５Ｇ

19.89

12.34

2.53

65.97

10.40

6.76

1.92

13.95

19.81

16.75

15.46

15.80

10.94

コカ　ジョージアエメラルドマウンテンＢ

7.16

13.52

2.30

64.93

7.19

9.93

1.98

21.28

22.76

12.62

13.44

11.90

8.65

アサヒ　ワンダ　モーニングショット

5.66

13.73

1.48

65.07

6.63

11.01

2.08

34.03

27.31

9.62

8.62

7.11

6.01

ＵＣＣ　ブラックコーヒー　無糖　１８５Ｇ

4.83

14.50

2.14

63.12

8.16

9.76

2.23

22.77

24.69

13.53

13.83

10.06

7.51

サントリー　ボス　レインボーマウンテン

4.24

12.88

1.59

66.24

7.01

10.72

1.42

21.65

21.39

13.18

12.45

12.62

8.66

キリン　ファイア挽きたて微糖　　１９０Ｇ

3.86

13.79

1.79

63.08

8.20

10.48

2.54

22.99

23.60

14.07

12.76

11.32

7.97

サントリー　ボス　無糖ブラック　１８５Ｇ

3.77

12.87

1.91

65.74

6.67

11.44

1.29

26.39

23.36

13.47

11.75

10.39

7.72

サントリー　ボス　カフェオレ　　１９０Ｇ

3.41

15.60

3.66

58.17

10.81

8.83

2.90

17.45

22.54

12.84

13.86

13.18

10.04

アサヒ　ワンダ　金の微糖　　　　１８５Ｇ

3.08

11.86

1.37

67.95

5.45

11.77

1.54

24.10

24.48

14.51

12.21

10.52

7.60

サントリー　ボス　贅沢微糖　　　１９０Ｇ

3.08

13.00

1.55

66.30

6.45

11.21

1.43

23.60

22.08

12.68

14.02

10.34

9.20

サントリー　ボス地中海ブレンド　１９０Ｇ

3.05

13.28

1.86

68.99

6.02

8.97

0.89

22.16

23.90

13.28

13.66

11.63

8.35

ポッカ　ポッカコーヒーオリジナル１９０Ｇ

2.59

8.61

0.73

64.98

6.87

17.22

1.56

30.72

21.21

10.90

10.86

10.73

7.22

サントリー　ボス　洗練の極み　　１９０Ｇ

2.56

12.65

1.62

70.17

6.11

8.47

0.98

20.77

21.12

13.25

13.14

13.39

9.59

コカ　ジョージア　マックスコーヒー２５０

2.26

10.56

2.27

59.08

9.96

13.43

4.62

23.43

19.44

11.31

14.74

13.94

9.48

コカ　ジョージア　エメマン微糖　１９０Ｇ

2.01

13.39

1.57

64.98

7.17

10.93

1.88

23.15

21.45

14.64

13.57

11.87

7.25

コカ　ジョージア　ヨーロピアン　１９０Ｇ

1.95

14.95

2.12

65.69

8.37

7.18

1.66

22.17

21.48

12.97

14.54

11.45

9.11

キリン　午後の紅茶エスプレッソティー

1.63

12.95

3.31

64.35

9.70

7.55

2.15

16.31

19.94

15.59

15.87

13.88

9.48

サントリー　ボス　アイスラテ　　１９０Ｇ

1.56

11.53

2.54

67.67

8.53

8.30

1.33

17.18

24.44

13.95

15.50

13.14

9.05

コカ　紅茶花伝　プレミアムティーラテ

1.50

16.63

4.61

56.76

14.23

6.76

0.96

12.56

19.68

15.43

15.01

15.13

12.08

キリン　ファイア香る挽きたて　　１９０Ｇ

1.40

12.37

1.47

66.99

7.50

9.62

2.05

21.28

22.37

14.17

14.49

10.83

9.04

ＵＣＣ　ブルーマウンテンブレンド微糖

1.35

12.49

1.20

68.17

7.77

7.71

2.66

15.88

20.33

16.28

14.49

13.49

12.03

コカ　ジョージア　エメマンブラック

1.35

14.55

1.20

67.77

6.18

8.50

1.73

24.39

22.66

15.08

13.62

11.30

5.18

アサヒ　ワンダ　オーロラプレッソ１８５Ｇ

1.08

16.40

2.50

64.70

6.91

8.24

1.25

18.57

23.48

14.32

12.07

11.91

10.74

キリン　エスプレッソティアイスラテ

1.03

13.43

2.88

63.38

11.33

7.06

1.92

12.99

19.97

16.65

17.26

14.12

9.59

アサヒ　ゼロマックスプレミアム　１８５Ｇ

0.99

10.45

1.45

64.58

8.90

12.26

2.36

23.43

24.98

14.08

11.53

10.35

8.81

サントリー　ボスハーフ＆ハーフ　１９０Ｇ

0.88

13.42

2.05

68.34

5.33

9.63

1.23

19.36

23.26

14.65

13.11

12.70

8.71

コカ　ジョージア　ヨーロピアン

0.88

10.76

1.74

62.19

9.43

11.68

4.20

19.67

22.44

14.86

17.62

12.50

4.92

ダイドー　ブレンドコーヒー　　　１９０Ｇ

0.87

8.59

0.62

70.81

4.14

13.56

2.17

29.40

18.63

13.35

10.66

12.11

6.83

コカ　ジョージア　ヴィンテージ　１８０Ｇ

0.79

13.37

0.57

69.14

4.91

10.74

1.26

24.00

24.23

12.46

11.77

12.57

7.20

ＪＴ　ルーツ微糖スペシャルセレクト

0.77

11.79

1.75

64.18

8.87

11.55

1.87

21.70

25.55

11.90

14.82

9.33

9.57

　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）