ＰＯＳＢＡＮＫ、お茶の売れ筋。１位、新登場「伊右衛門　グリーンエスプレッソ」。緑茶の愉しみ、またひとつ。
	仕事や勉強の合間にとる、コーヒー、紅茶、日本茶などによるティ−タイム。ちょっとした休憩は、疲れたからだを癒してくれますが、それだけ
	でなく、いろいろな効用をもたらせるといわれていますね。コーヒーブレイクとかティーブレイクとしての習慣が定着している欧米では、このティー
	タイムの調査・研究が盛んに行われ、イギリスのある大学機関の調査では、ティータイムをとった人は、その後の仕事にストレスを感じることが
	少なくなる傾向が見られるようです。またコーヒーブレイクの効用に関しても、脳卒中のリスクが低下される研究報告が、アメリカのいくつかの大
	学で発表されています。飲み物に含まれている成分が病気の予防効果をもたらしているのでしょうが、ティ−タイムをとるゆとりが過度の緊張を
	和らげ、健康にプラスに働いているのも大きいかも知れません。日本でも１０時と３時に休憩をとり日本茶を飲む、昔からの生活習慣があります
	が、欧米のコーヒーブレイクやティーブレイク同様、心身の疲れを和らげる点では同等の効用が見込まれますね。まずはティーブレイク、「日本
	茶ブレイク」といったところでしょうか。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの
	売れ筋ランキングを見ていくと、お茶カテゴリーの中には、「日本茶ブレイク」を愉しみたくなるブランドがいくつも見当たります。サントリーの新
	製品「伊右衛門　グリーンエスプレッソ」が、ダンゼンの売れ筋１位になりましたが、その典型かも知れません。トレンドは、のどの渇きを潤すお
	茶から、緑茶の味わいを愉しむお茶へ？
	グラフ１．は、お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、日別販売数量推移です（第３４週〜第３８週）。第３８週で売れ筋ランキング上位の緑茶の推
	移を見たものです。お盆明けの第３４週から直近まで、売れ筋の緑茶ブランドが安定推移している様子が分かります。とくに、伊藤園「お〜い
	お茶　緑茶　５００ＭＬ」と、花王「ヘルシア　緑茶　３５０ＭＬ」の２ブランドが緑茶の売れ筋１位を競って推移、その他の緑茶ブランドは安定した
	順位で第３７週まで推移しています。そして第３８週の９月１３日（火）に新登場のサントリー「伊右衛門　グリーンエスプレッソ」。話題性の高い
	季節限定商品に良く見られるような、鋭く大きな「山」の形を見せています。それだけ、購入意欲を刺激された人が多かったのかも知れません。
	店頭で手にとると、グリーンエスプレッソという、ネーミングからくるシズル感。抹茶とかぶせ茶の旨みという、素材の魅力。濃厚なコクと香り。
	その上、アルミボトル缶のせいか、アルミボトル缶の缶コーヒの棚に並べられたりして、「伊右衛門　グリーンエスプレッソ」は、とにかく目を惹く
	存在。濃い目の缶コーヒーを購入するつもりが、「伊右衛門　グリーンエスプレッソ」の購入にトライアルした人も、少なからずいたようです。ザン
	シンさが溢れた新製品は、カテゴリーを超えて購入されるということでしょうか。
	表１．は、お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー売れ筋ランキングです（第３８週）。ランキング１位の「伊右衛門　グリーンエスプレッソ」は、２位の
	伊藤園「お〜い　お茶　緑茶　５００ＭＬ」、そして「ヘルシア　緑茶　３５０ＭＬ」の１．５倍から２倍前後の販売数で、売れ筋１位にランキングされ
	ています（太字）。購入比率が高いのは、成年男性と若者男性。コクと濃い味は、緑茶も、男性の好み？　とくに注目は、購入時間帯。大半の緑
	茶は早朝から午前中、それと昼食の時間帯の購入比率が高めですが、「伊右衛門　グリーンエスプレッソ」の場合は、この時間帯は低め。逆に
	午後の早めから、夜にかけての時間帯の購入比率が高め（太字）。のどを潤すというよりも、じっくりと濃厚なコクを味わうひとときの寛ぎを求め
	た結果？　ホッとしたい時間には、「伊右衛門　グリーンエスプレッソ」が似合うというわけでしょうか。どうやら、「伊右衛門　グリーンエスプレッ
	ソ」は、ひと口、ひと口、じっくりと口に含んで味わうのが、コツのようですね。それでは、新発売２週目に、どれだけの人がリピート購入している
	か。次週のＰＯＳＢＡＮＫ売れ筋ランキングが、気になるところです。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、日別販売数量推移（第３４週〜第３８週）
	表１．お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３４週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	5-7時	08-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	サントリー　伊右衛門グリーンエスプレッソ	8.59	13.12	3.98	61.32	13.62	5.82	2.09	10.27	22.13	19.77	15.22	13.46	11.65	6.04
	2	伊藤園　お〜いお茶  緑茶　　　５００ＭＬ	5.91	12.04	3.06	58.22	9.67	13.05	3.95	18.61	24.76	21.65	13.35	9.11	7.21	3.55
	3	伊藤園　天然ミネラルむぎ茶　　６００ＭＬ	5.36	11.22	4.79	55.24	18.64	6.60	3.39	15.04	24.71	20.69	13.40	9.89	10.31	4.63
	4	オリジナル　麦茶    　　　　　５００ＭＬ	4.96	12.06	4.28	59.65	12.51	8.63	2.63	17.94	26.48	21.95	12.70	9.90	6.56	3.21
	5	花王　ヘルシア緑茶  　　　　　３５０ＭＬ	4.94	12.14	3.54	62.30	11.33	8.46	2.16	21.87	27.81	16.88	9.94	9.21	8.08	4.50
	6	オリジナル　緑茶    　　　　　５００ＭＬ	4.65	12.29	5.02	61.74	10.53	8.31	1.99	18.85	27.08	20.52	12.94	9.67	6.52	3.05
	7	サントリー　緑茶　伊右衛門　　５００ＭＬ	4.49	12.52	4.11	59.20	12.30	8.45	3.33	16.08	28.02	21.21	12.08	8.87	8.45	3.91
	8	サントリー　黒烏龍茶　　　　　３５０ＭＬ	4.12	12.58	3.73	62.25	11.81	7.21	2.32	9.98	15.03	26.13	10.58	13.38	14.87	7.98
	9	コカ　爽健美茶      　　　　　５００ＭＬ	3.93	12.59	6.07	53.44	16.33	7.19	4.05	14.28	25.39	18.13	13.64	10.03	11.63	5.17
	10	オリジナル　烏龍茶  　　　　　５００ＭＬ	3.85	13.03	5.72	60.26	11.87	7.14	1.86	16.25	27.35	21.89	12.11	10.26	6.83	3.96
	11	伊藤園　お〜いお茶  濃い味　　５００ＭＬ	3.84	11.44	2.30	61.60	8.48	13.30	2.80	18.81	25.22	21.69	12.13	9.46	7.32	3.74
	12	伊藤園　ナチュラルジャスミンティー	3.81	12.53	7.02	51.13	21.24	5.37	2.62	13.54	30.04	18.58	13.37	9.43	8.89	5.05
	13	コカ　綾鷹          　　　　　５００ＭＬ	3.80	11.01	3.92	60.44	13.24	8.57	2.71	17.29	30.66	19.04	12.74	8.90	6.44	3.70
	14	サントリー　緑茶伊右衛門濃いめ５００ＭＬ	3.12	12.44	3.39	61.43	9.99	9.91	2.81	16.86	27.38	22.95	11.59	9.27	7.19	3.54
	15	サントリー　伊右衛門　焙じ茶　５００ＭＬ	2.98	11.67	5.33	54.25	19.18	6.54	3.00	14.46	28.38	18.62	12.86	10.74	9.73	4.16
	16	伊藤園　２つの働き  カテキン緑茶	2.73	11.39	2.24	63.40	10.58	9.23	3.15	18.64	24.18	19.62	11.20	10.22	10.25	4.32
	17	サントリー　ウーロン茶　　　　５００ＭＬ	2.67	13.81	5.78	55.96	13.76	6.84	3.70	14.91	26.01	20.57	12.43	10.51	9.54	4.60
	18	オリジナル　ブレンド茶　　　　５００ｍｌ	2.67	11.81	5.56	56.27	16.04	7.50	2.73	15.85	28.11	21.09	12.94	10.88	6.34	3.46
	19	サントリー　伊右衛門　冷茶　　５００ＭＬ	2.57	11.89	6.95	51.62	20.85	5.27	3.28	13.18	26.51	19.22	15.46	9.46	10.67	4.55
	20	サントリー　胡麻麦茶　　　　　３５０ＭＬ	2.41	11.73	1.97	62.18	8.92	11.86	3.33	24.18	28.59	16.71	9.06	9.33	6.86	3.48
	21	キリン　生茶        　　　　　５００ＭＬ	2.23	11.74	4.23	54.94	14.79	9.87	4.23	15.49	28.70	20.47	14.81	9.73	6.12	3.17
	22	伊藤園　おーいお茶  緑茶ＰＥＴ３５０ＭＬ	2.16	10.24	3.71	52.23	11.24	14.19	8.29	16.87	24.46	23.74	16.11	9.68	5.03	2.46
	23	サントリー　緑茶　伊右衛門　　３５０ＭＬ	2.03	13.21	4.19	54.34	13.61	10.53	4.04	14.27	24.65	25.03	16.44	10.70	5.15	2.49
	24	伊藤園　おーいお茶  玄米茶　　５００ＭＬ	1.64	12.45	3.85	57.87	13.97	8.44	3.38	18.17	25.30	20.77	11.43	9.20	9.02	4.40
	25	コカ　からだ巡茶    　　　　　４１０ＭＬ	1.39	11.44	8.28	47.92	22.19	6.48	3.66	12.80	30.16	18.38	13.92	8.96	8.90	5.67
	26	サントリー　ウーロン茶　プレミアムクリア	1.21	10.65	10.40	45.49	25.36	4.65	3.34	11.93	28.62	18.82	13.14	11.01	11.12	4.33
	27	伊藤園　金の烏龍茶  　　　　　５００ＭＬ	1.18	10.07	4.23	59.43	15.65	7.70	2.77	14.23	27.84	20.65	13.24	8.90	8.46	5.47
	28	アサヒ　十六茶      　　　　　５００ＭＬ	1.02	11.06	6.02	52.14	18.27	8.69	3.60	16.24	29.55	19.54	12.63	10.17	6.61	3.94
	29	サントリー　伊右衛門　麦茶　　５００ＭＬ	0.83	9.14	4.28	60.52	16.08	6.79	3.08	11.75	25.38	23.71	12.11	11.91	9.61	4.80
	30	キリン　生茶        　　　　　２８０ＭＬ	0.82	10.32	5.00	47.39	21.43	11.64	4.16	12.53	23.28	19.33	22.70	10.58	6.11	3.16
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）