ＰＯＳＢＡＮＫ、売れ筋チョコ菓子。「ガルボキューブ」に代わり、ロッテ「デュアル」連続１位。おいしさの競演！　
　　普段何気なく口にしているお菓子や、スイーツ類。身近な存在すぎて、気がつかないことが多々あります。ところが、改めてインターネット調査　
　とかアンケート、それに各種の統計を見たりすると、いままで見過ごしていた意外な事実を発見するものです。お菓子の小売金額のカテゴリー
　別の統計をランキングすると、１位が和菓子（生）、２位が洋菓子（生）、３位にはチョコレート、続いてスナック菓子といった順（２０１０年、全日本
　菓子協会資料）。プリンとか、ショートケーキとか、大福、おはぎなど伝統的なお菓子の存在感は不動のようです。またビジネスマンや、ビジネ
　スウーマンの間ではチョコレートに人気が集まる傾向が見られます。チョコレートの年間消費（小売）金額は、約４０００億円、うちチョコレート菓子
　は、約９００億円（日本チョコレート・ココア協会、２０１０年度統計）。日本人は一人平均、年間約３５００円のチョコレートを消費している計算になり
　ます。それだけチョコレートに対するニーズと関心が高いわけで、頻繁に新製品が登場するカテゴリーのひとつでも、ありますね（コンビニの棚
　
　に並べられたチョコレートもチョコレート菓子も、実にバラエティ豊か）。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがい
　ち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、定番商品と新製品のランキングを巡る小さなドラマが見られます。
　
　　グラフ１．は、チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第３５週〜第３９週）。第３９週の売れ筋上位５商品の日別推移を見たもの
　です。まず目に入ってくるのが、グラフ左端から中央にかけて大きく推移している、第３５週、８月２３日（火）に新発売の明治「ガルボキューブ」。
　それまで９週連続して売れ筋１位にランキングされていた森永「ベイク　ショコラ」にかわって、いきなり第１位にランキング。日別推移で見ると、
　発売当日から大きな「山」を形成しているのが分かります。それは、明治「ガルボキューブ」に対する期待感の高さ？　発売直後から、購入が集
　中したわけです。そして今度は、第３８週の９月１３日（火）に新発売されたロッテの「デュアル」。「山」の高さは明治「ガルボキューブ」ほど突出
　していませんが、２週連続して売れ筋１位で推移している様子が分かります。このロッテ「デュアル」と、明治「ガルボキューブ」は、食感と風味
　が近いといわれます（ブログ等で、同様の意見が見られます）。明治「ガルボキューブ」を食べてた人が、発売と同時にロッテ「デュアル」も食べ
　ているケースが多いわけで、チョコレート菓子に関しては新製品に目のない人が多いようです。
　　表１．は、チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキング（第３９週）。上位にランキングされた５商品のうち、４商品が新製品です（太字）。ここ
　からも、チョコレート菓子に関しては新製品の人気の高さが推察されます。続いて、定番のロッテ「トッポ」、森永「ベイク　ショコラ」、明治「たけ
　のこの里」、ロッテ「コアラのマーチ」等がランキングされています。またチョコレート菓子の特徴として、定番商品も、新製品も、女性の購入比
　率が高めな点があげられます。成年女性と、若者女性を合わせると３０％〜３５％。チョコレート菓子好きの女性が多いことを物語っているわけで
　す。ところで、急に秋めいた日が続いて、お菓子を頻繁に食べたくなる季節の到来。「ガルボキューブ」と、ロッテ「デュアル」のおいしさの競演
　を含め、これからのＰＯＳＢＡＮＫ売れ筋ランキングの動向が、ちょっと気になります。
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　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第３５週〜第３９週）
　　　　　　　　表１．チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３９週）
順位 商品名 販売数量 若者 成年 熟年 時ジ間帯
構成比 （男） （女） （男） （女） （男） （女） 8-10時 11-13時 14-16時 17-19時 20-22時
1 ロッテ　デュアル 5.81 14.01 8.49 49.58 22.50 3.40 1.70 13.24 14.77 15.79 21.31 17.66
2 明治　ガルボキューブ 4.35 15.40 8.49 46.09 21.40 4.76 2.49 10.65 16.42 15.52 19.37 20.72
3 明治　たけのこの里  宇治抹茶小袋 3.66 12.53 12.67 44.61 23.72 3.23 2.56 17.92 18.60 16.44 19.54 12.26
4 グリコ　ポッキー　ソルティ 3.40 12.90 9.42 43.48 26.38 4.06 3.48 14.35 16.52 17.54 18.99 16.38
4 ロッテ　トッポ 3.40 15.22 8.26 44.64 18.84 6.67 4.64 14.64 14.49 19.42 22.32 16.23
6 森永　ベイク　ショコラ 3.22 11.47 14.22 42.81 23.09 3.82 3.82 18.96 19.72 16.21 17.13 13.61
7 明治　たけのこの里 2.97 16.09 5.47 49.25 20.73 4.64 3.15 9.12 12.77 17.74 23.71 19.73
8 ブルボン　ブランチュールミニ　Ｍカカオ 2.90 13.61 13.61 46.43 18.88 4.76 2.72 15.48 15.48 15.48 18.71 15.82
9 ブルボン　チョコあ〜んぱん　袋 2.86 12.59 12.07 46.72 24.66 1.72 1.38 17.93 16.55 15.69 19.48 17.07
10 ロッテ　コアラのマーチ　チョコ 2.58 14.89 10.11 43.89 21.76 4.20 4.20 17.37 16.22 19.47 18.51 15.27
11 グリコ　いちごポッキー 2.48 7.16 8.15 35.79 19.28 25.84 3.18 12.52 11.33 13.32 36.38 9.54
12 グリコ　ポッキーパンダ　クッキークリーム 2.13 13.39 9.01 45.96 23.09 3.93 3.93 17.09 17.32 16.63 17.09 13.86
13 明治　ポポロン　小袋 2.08 15.64 5.21 51.66 18.48 6.16 2.84 16.59 13.51 18.01 18.72 15.40
14 ロッテ　トッポ　いちご 2.07 15.48 7.14 49.52 18.81 5.71 2.14 16.90 17.62 18.81 13.81 15.24
15 グリコ　Ｇカプリコ  いちご 2.01 7.84 4.41 34.31 17.65 33.09 1.72 6.86 10.05 12.25 47.55 14.71
16 明治　チップチョップ　小袋 2.01 15.97 8.85 43.98 23.83 3.44 3.19 14.74 14.74 20.88 18.18 15.48
17 グリコ　アーモンドクラッシュポッキー 1.98 17.91 5.22 53.98 15.42 4.48 2.99 10.20 11.94 19.40 18.91 21.14
18 ブルボン　アルフォートミニ　ホワイト 1.96 19.65 7.30 46.10 18.14 5.29 3.27 17.38 16.12 15.87 20.91 13.85
19 森永　ビッツ 1.93 13.52 8.67 50.26 18.11 5.61 3.83 16.84 12.76 18.62 21.68 16.84
20 明治　ガルボボール  小袋 1.83 12.63 17.20 40.86 22.85 3.23 2.96 16.94 13.44 17.74 18.55 11.83
21 グリコ　つぶつぶいちごポッキーハートフル 1.63 17.82 9.67 41.09 25.98 2.42 2.72 14.80 16.62 10.88 21.45 20.24
22 グリコ　ポッキーチョコレート 1.53 14.84 7.10 47.10 20.32 6.13 4.19 10.65 13.23 22.90 23.23 16.13
23 明治　ホルン　ミルク＆ホイップショコラ 1.50 11.80 5.57 53.44 21.31 3.61 4.26 18.03 15.74 13.44 17.38 12.46
24 グリコ　ポッキー　極細 1.46 14.81 10.77 45.45 22.56 4.38 1.68 11.45 15.15 18.52 23.57 16.84
25 明治　ガルボチップス　濃い苺小袋 1.46 12.16 11.15 43.92 28.72 2.03 2.03 18.24 15.54 20.95 18.92 12.84
25 ロッテ　パイの実 1.46 14.53 6.42 54.39 15.88 4.73 2.70 12.84 10.14 18.24 20.95 20.27
27 グリコ　ガチゴリ　小袋 1.37 11.15 9.71 51.44 18.35 5.04 3.60 13.31 19.42 14.75 20.14 16.19
28 ロッテ　コアラのマーチ　いちご＆ミルク 1.30 10.23 6.06 54.55 20.45 3.79 3.79 18.56 18.94 20.83 15.15 14.77
29 ブルボン　ブランチュールミニ　ホワイト 1.29 12.60 9.92 50.38 19.08 5.34 2.29 19.85 14.12 12.98 17.94 16.79
30 グリコ　ポッキーチョコレート 1.29 14.18 13.41 45.98 16.48 4.98 4.98 14.94 14.18 19.54 22.61 14.94
                    　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）