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POSBANK、売れ筋チョコ菓子。「ポッキーの日」には、「ポッキー」を買う? 11月11日は、普段の3倍。 |
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今年は、11月11日が色々な場面で、ちょっとした話題になっています。いつもの11月11日と違って、2011年の今年は、1が6つも並ぶとい |
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う、100年にいち度の希少性があるからですね。日本全国の鉄道各社は、2011年11月11日の記念乗車券を発売。鉄道ファンを中心に、コレク |
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ターの注目を集めたようです。おめでたい話では、この日に結婚届の提出が殺到、中には当日の11時11分ジャストから挙式をスタ−トさせたカ |
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ップルも見受けられたようです。記憶に一生残る、結婚の記録というわけで、ホントに素晴しいことですね。ところで、この11月11日を記念日に |
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制定している企業や団体は20社以上に上るといわれますが、グリコのポッキーやプリッツを並べると、数字の1を並べた状態に見えることから、 |
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平成11年11月11日に「ポッキー&プリッツの日」が、日本記念日協会に認定されています。コンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドをい |
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ち早く捉えられるPOSBANKのデータをトラックバックしてみると、ここ数年の「ポッキー&プリッツの日」のある第46週の売れ筋動向が、見事 |
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にクローズアップされてきました。 |
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グラフ1.は、チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移です(第41週〜第46週)。第46週(11.7.〜11.13.)の売れ筋ランキング上 |
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位7商品の推移を見たものです。このカテゴリーの特徴として、ロッテ「トッポ」や、ブルボン「アルフォートミニ」などが上位にランキングされ、1 |
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位、2位を占めることがよく見られます。グラフ中央から右にかけて、この2商品が順調に推移している様子が分かります。ところが、第46週、11 |
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月11日。日別推移グラフでは、1位から5位までをグリコ「ポッキー」が占めてしまいました。今年の「ポッキー&プリッツの日」が金曜日というこ |
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ともあったのでしょうか、例年以上に推移グラフのピークが高く鋭くなっています(普段の日の3倍)。グラフで見ると、「ポッキー」以外のチョコ菓 |
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子との推移の違いが分かります。また、この日に向って二宮和也さん出演のテレビCM、繁華街でのイベント、ネットを使ったプロモーションなど |
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「ポッキー&プリッツの日」が楽しく盛り上げられていました。そうなると、「ポッキー&プリッツの日」は、何となく「ポッキー」を楽しみたくなって |
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しまいますよね。 |
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表1.は、チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキングです(第46週)。売れ筋上位に、「ポッキー」がズラッと並んでいますが、中でも1位 |
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は毎年「ポッキーチョコレート」。POSBANKのデータベースで過去3年間(2010年〜2008年)の第46週ランキングを遡ってみたところ、つね |
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に「ポッキーチョコレート」が1位を占めていました。定番は、不動の1位というわけです。そこで気になるのが、この「ポッキーチョコレート」をはじ |
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めとする購入者。このカテゴリーは、成年男性の購入比率が低めですが、とくに「ポッキー」に関しては、若者男女と、成年女性の比率の高さが |
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目立ちます(太字)。その点では、若者と女性の共感を得た「ポッキー&プリッツの日」は、今後ますます記念日として定着していく可能性を秘 |
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めているように思えます。POSBANKのチョコレート菓子カテゴリー、来年の第46週のランキングが今から楽しみになってきました。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら |
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FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移(第41週〜第46週) |
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表1.チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキング(販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第46週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
5-7時 |
08-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
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1 |
グリコ ポッキーチョコレート |
6.63 |
15.13 |
11.58 |
48.68 |
17.11 |
4.28 |
2.57 |
9.08 |
16.64 |
14.14 |
15.07 |
19.41 |
16.71 |
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2 |
グリコ ポッキー 極細 |
5.51 |
13.55 |
14.98 |
45.72 |
18.15 |
3.57 |
2.30 |
11.57 |
17.59 |
13.71 |
15.85 |
19.81 |
14.66 |
|
3 |
ロッテ トッポ |
4.47 |
14.63 |
9.85 |
49.17 |
18.15 |
5.07 |
1.95 |
6.93 |
17.46 |
12.78 |
18.15 |
21.76 |
16.59 |
|
4 |
グリコ ポッキー ソルティ |
4.32 |
11.30 |
15.54 |
45.11 |
21.19 |
3.94 |
2.22 |
8.98 |
18.16 |
15.04 |
15.74 |
19.78 |
14.93 |
|
5 |
グリコ 冬のくちどけポッキー |
3.63 |
15.37 |
12.97 |
47.06 |
17.29 |
3.12 |
4.08 |
8.04 |
17.53 |
11.76 |
18.85 |
18.73 |
17.05 |
|
6 |
ブルボン アルフォートミニ ホワイト |
3.24 |
17.79 |
10.65 |
52.02 |
13.34 |
3.37 |
2.16 |
7.28 |
16.58 |
13.21 |
16.71 |
19.81 |
18.60 |
|
7 |
グリコ いちごポッキー |
2.94 |
15.01 |
16.64 |
39.97 |
20.95 |
3.86 |
1.63 |
10.85 |
16.05 |
13.08 |
15.60 |
19.02 |
17.98 |
|
8 |
ロッテ コアラのマーチ チョコ |
2.75 |
13.31 |
7.92 |
47.70 |
21.39 |
4.60 |
3.96 |
7.77 |
15.06 |
14.58 |
18.70 |
22.19 |
13.47 |
|
9 |
グリコ アーモンドクラッシュポッキー |
2.67 |
13.54 |
10.11 |
53.34 |
15.82 |
3.43 |
3.26 |
7.83 |
13.87 |
12.40 |
15.17 |
23.49 |
16.31 |
|
10 |
カバヤ さくさくぱんだ リッチミルク小袋 |
2.62 |
8.00 |
17.33 |
39.00 |
28.33 |
3.83 |
3.00 |
9.00 |
19.17 |
16.33 |
15.50 |
19.83 |
12.83 |
|
11 |
明治 たけのこの里 |
2.60 |
13.23 |
6.37 |
57.79 |
16.42 |
3.85 |
1.68 |
3.35 |
11.73 |
13.90 |
17.92 |
23.28 |
16.75 |
|
12 |
ロッテ デュアル |
2.51 |
11.46 |
8.33 |
47.22 |
22.57 |
6.25 |
3.13 |
5.21 |
11.81 |
14.58 |
18.23 |
19.27 |
19.44 |
|
13 |
グリコ つぶつぶいちごポッキーハートフル |
2.40 |
11.84 |
18.03 |
38.98 |
22.77 |
3.46 |
4.19 |
11.84 |
18.40 |
14.57 |
13.84 |
16.94 |
16.39 |
|
14 |
ブルボン チョコあ〜んぱん 袋 |
2.14 |
14.05 |
8.96 |
46.03 |
23.01 |
5.91 |
1.63 |
5.91 |
20.98 |
14.87 |
14.66 |
20.37 |
15.07 |
|
15 |
明治 ガルボキューブ |
2.10 |
16.01 |
6.65 |
54.26 |
16.63 |
3.95 |
1.87 |
4.99 |
12.89 |
11.64 |
16.63 |
22.25 |
19.54 |
|
16 |
森永 ビッツ |
1.96 |
12.69 |
6.68 |
57.91 |
16.26 |
3.34 |
2.67 |
4.90 |
16.04 |
17.59 |
18.49 |
19.60 |
13.81 |
|
17 |
森永 ベイク ショコラ |
1.91 |
15.75 |
14.38 |
43.15 |
18.26 |
4.79 |
2.28 |
6.62 |
21.23 |
16.67 |
17.35 |
19.63 |
11.64 |
|
18 |
ブルボン ブランチュールミニ Mカカオ |
1.76 |
14.64 |
9.43 |
47.15 |
23.33 |
3.97 |
0.99 |
7.69 |
20.60 |
14.89 |
16.87 |
18.61 |
15.38 |
|
19 |
明治 ウインターホルン |
1.74 |
10.55 |
10.55 |
42.71 |
25.13 |
5.53 |
5.03 |
9.55 |
21.36 |
17.59 |
15.08 |
19.85 |
10.80 |
|
20 |
ロッテ 冬の大人のトッポホワイトショコラ |
1.68 |
17.62 |
9.07 |
47.93 |
18.65 |
3.89 |
2.59 |
7.77 |
13.47 |
11.92 |
14.77 |
22.02 |
19.95 |
|
21 |
ロッテ パイの実 |
1.66 |
17.59 |
6.30 |
52.23 |
18.64 |
2.62 |
1.31 |
6.30 |
7.87 |
15.22 |
20.73 |
20.47 |
16.01 |
|
22 |
グリコ Gカプリコ いちご |
1.63 |
12.33 |
6.97 |
52.01 |
23.06 |
3.49 |
0.80 |
2.68 |
9.65 |
13.94 |
18.77 |
22.25 |
20.91 |
|
23 |
グリコ ポッキーパンダ クッキークリーム |
1.58 |
15.15 |
14.88 |
40.50 |
22.04 |
5.23 |
1.38 |
11.57 |
16.80 |
12.12 |
17.08 |
20.66 |
14.88 |
|
24 |
東ハト オールレーズンチョコレート |
1.53 |
15.38 |
8.83 |
49.86 |
19.09 |
4.27 |
2.56 |
5.13 |
22.22 |
17.66 |
16.52 |
18.23 |
13.68 |
|
24 |
ロッテ トッポ いちご |
1.53 |
16.81 |
12.82 |
42.45 |
18.23 |
5.70 |
2.85 |
8.55 |
15.10 |
15.38 |
14.25 |
19.66 |
17.66 |
|
26 |
ブルボン もちしょこら バニラホワイト |
1.48 |
13.86 |
10.62 |
51.92 |
17.11 |
4.13 |
2.36 |
5.90 |
14.45 |
12.98 |
13.27 |
23.01 |
17.40 |
|
27 |
グリコ カフェラテコロン |
1.44 |
12.08 |
9.97 |
51.66 |
21.75 |
2.11 |
2.42 |
6.65 |
19.34 |
13.90 |
14.80 |
19.64 |
17.22 |
|
28 |
グリコ モナカカプリコ |
1.32 |
20.86 |
3.97 |
57.95 |
11.92 |
3.31 |
1.66 |
3.97 |
10.26 |
12.91 |
12.91 |
26.16 |
18.21 |
|
29 |
明治 ポポロン 小袋 |
1.19 |
13.60 |
7.72 |
47.79 |
19.49 |
6.25 |
4.78 |
3.68 |
12.13 |
19.85 |
19.12 |
20.22 |
11.03 |
|
30 |
明治 きのこの山 |
1.14 |
14.50 |
4.58 |
56.87 |
16.79 |
4.20 |
2.67 |
5.73 |
13.74 |
11.45 |
18.32 |
24.05 |
18.70 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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