ＰＯＳＢＡＮＫ、ビールの売れ筋。３番手に、数量限定「札幌開拓使麦酒」。由来を知ったら、飲みたくなる！
	「外飲み」より、「家飲み」。「ビール」より、「第３のビール」。ビールを楽しむスタンスは、相変わらず節約志向が主流になっているようですね。
	こういう時代は、ビールにとっては逆風になるわけですが、コンビニのビールに関しては、期間限定ビールの元気さが特徴。首都圏の250店以
	上ものコンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの売れ筋ランキングを見ていくと、その傾向が顕著に現
	われるのです。秋冬の限定ビールとしては、夏休みの終わるころに毎年登場する、キリン「秋味」。冬に向かっては、サッポロ「冬物語」や、「琥
	珀エビス」。直近では、ホップを利かせたサッポロ「黒ラベル　東北ホップ」、キリン「一番搾り　とりたてホップ」などが、新登場した週の売れ筋
	上位にランキングされているのです。季節特有の味わいや、特徴が個性的なビールには、思わず手を伸ばしてしまうようですね。その点では、
	第47週の新登場と同時にビールカテゴリーの売れ筋ブランド3番手にランキングされた、数量限定の「サッポロ　札幌開拓使麦酒ＰＲＥＭＩＵＭ」
	の場合も、同様のことが言えるかも知れません。新製品リリース等によると、「札幌開拓使」は明治初期に北海道や北方開拓のために明治政府
	が設置した官庁であり、木材、砂糖、農具などの製造工場建設の一環として、「開拓使麦酒醸造所」を設立。今回、日本人の手によって初めて
	ビール醸造が行われたこの醸造所で製造されていたビールをモチーフに開発されたのが、「サッポロ　札幌開拓使麦酒ＰＲＥＭＩＵＭ」というわけ
	です。こういった由来を知ると、飲んでみたくなりますね。
	グラフ１．は、ビールカテゴリー日別販売数量推移です（第41週〜第47週）。第47週の売れ筋上位５ブランド（５００ＭＬ＋３５０ＭＬ）の推移を
	見たものです。グラフの左右いっぱいに、売れ筋1位のアサヒ「スーパードライ」が安定した推移をしています。続いて、キリン「一番搾り生ビー
	ル　缶」、サッポロ「黒ラベル」、キリン「ラガー」と、第46週まで定番ブランドが整然と並んでいますが、第47週の11月16日（水）に「サッポロ
	札幌開拓使麦酒ＰＲＥＭＩＵＭ」が発売され、キリン「一番搾り　生ビール　缶」とサッポロ「黒ラベル」の間に、売れ筋3位で推移しています。グラ
	フでは少し見にくいのですが、「サッポロ　札幌開拓使麦酒ＰＲＥＭＩＵＭ」が登場した第47週は、定番ブランドの推移グラフが第46週に比べ低く
	なっています（「一番搾り」や、「黒ラベル」、「ラガー」は、前週比で約１０％の減少）。また発売日の11月16日（水）は、アサヒ「スーパードライ」
	の推移グラフでも、この日だけは販売数量が下がっているのが分かります。アサヒ「スーパードライ」を愛飲している人が、発売初日の「サッポ
	ロ　札幌開拓使麦酒ＰＲＥＭＩＵＭ」にトライアルした結果でしょうか。
	表１．は、ビールカテゴリー売れ筋ランキングです（第47週）。売れ筋上位３０商品のうち、１０商品、ちょうど３分の１が限定商品なのが分かり
	ます（太字）。その中でも、売れ筋商品の５位と６位にランキングされているのが、「サッポロ　札幌開拓使麦酒ＰＲＥＭＩＵＭ」。購入層は、ビー
	ルのヘビーユーザーが多い成年男性と、熟年男性の比率が高めです（太字）。理由としては、北海道産大麦を使用した麦芽１００％の熱処理ビ
	ールという特徴や、富良野産ホップの使用による濃厚な味わいとか苦味への期待が、ビール好きの食指を動かしているのでしょうね。続いて、
	「サッポロ　札幌開拓使麦酒ＰＲＥＭＩＵＭ」の購入時間帯を見ると、２０時以降の購入比率が高いのも特徴。「家飲み」をじっくりと楽しみたいビー
	ル好きの人が、このプレミアムビールを選んでいるのでしょうね。その点、発売２週目以降も購入層や購入時間帯を見るために、ＰＯＳＢＡＮＫ
	の売れ筋ランキングに着目したいものですね。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．ビールカテゴリー、日別販売数量推移（第41週〜第47週）
	表１．ビールカテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第４７週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	アサヒ　スーパードライ　缶　　３５０ＭＬ	19.80	12.10	2.02	63.80	9.83	10.20	2.06	7.28	12.33	28.91	26.89	12.60
	2	アサヒ　スーパードライ　缶　　５００ＭＬ	18.64	11.70	1.93	65.07	8.83	10.31	2.17	6.40	10.62	34.23	26.21	12.36
	3	キリン　一番搾り　生ビール　缶５００ＭＬ	6.30	12.62	1.69	66.58	8.86	8.86	1.39	5.37	10.44	30.49	28.69	13.78
	4	キリン　一番搾り　生ビール　缶３５０ＭＬ	6.19	12.47	1.57	65.57	7.84	11.13	1.42	5.70	10.41	32.44	24.75	14.65
	5	サッポロ　札幌開拓使麦酒　　　３５０ＭＬ	4.38	12.58	1.30	68.84	8.21	8.64	0.43	4.54	8.69	29.21	32.18	17.55
	6	サッポロ　札幌開拓使麦酒　　　５００ＭＬ	4.16	11.94	1.19	70.49	6.94	8.36	1.08	3.92	8.24	30.59	36.04	15.29
	7	サッポロ　黒ラベル  　　　　　３５０ＭＬ	4.01	13.51	1.65	66.90	7.43	8.14	2.36	6.43	10.38	29.26	26.49	16.58
	8	サッポロ　黒ラベル  　　　　　５００ＭＬ	3.89	12.53	2.01	65.39	6.93	10.83	2.31	7.12	10.04	28.77	30.17	12.35
	9	キリン　ラガー      　　　　　５００ＭＬ	3.88	8.97	1.65	64.86	8.36	14.09	2.07	5.61	11.65	37.46	25.87	9.52
	10	キリン　ラガー      　　　　　３５０ＭＬ	3.85	10.32	1.35	62.90	11.00	11.06	3.38	7.06	10.14	31.88	25.49	13.88
	11	キリン　一番搾りとれたてホップ３５０ＭＬ	3.03	14.12	1.25	65.29	7.18	10.37	1.79	3.51	8.58	26.68	33.85	18.56
	12	キリン　一番搾りとれたてホップ５００ＭＬ	2.46	12.49	1.83	70.12	7.49	7.20	0.86	5.48	8.26	28.63	33.33	17.58
	13	サントリー　ザ・プレミアムモルツ　５００	2.40	9.74	3.15	62.11	14.07	7.28	3.64	5.22	10.04	27.56	34.25	14.67
	14	サッポロ　エビス　缶生　　　　３５０ＭＬ	2.26	12.37	2.62	64.47	11.43	7.23	1.89	4.30	6.71	26.10	36.16	16.56
	15	サントリー　ザ・プレミアム・モルツ３３０	2.24	12.79	1.59	64.90	9.62	8.46	2.64	5.60	9.41	27.17	29.60	19.13
	16	サッポロ　エビス　缶生　　　　５００ＭＬ	1.83	10.49	2.98	67.88	9.20	7.77	1.68	8.16	10.36	28.11	29.92	11.92
	17	サッポロ　冬物語    　　　　　３５０ＭＬ	1.36	11.11	1.74	65.45	12.50	7.64	1.56	3.47	8.85	28.99	30.90	17.53
	18	サッポロ　冬物語    　　　　　５００ＭＬ	1.12	13.53	1.48	63.42	10.36	8.25	2.96	3.17	8.03	33.40	28.96	16.28
	19	サッポロ　琥珀エビス　　　　　３５０ＭＬ	0.87	12.20	4.07	56.91	15.99	6.50	4.34	2.44	8.94	27.64	36.04	19.51
	20	サッポロ　黒ラベル東北ホップ　３５０ＭＬ	0.87	11.41	1.36	67.39	6.25	11.68	1.90	4.89	8.42	31.25	33.42	14.67
	21	サッポロ　黒ラベル東北ホップ　５００ＭＬ	0.85	11.11	2.22	66.39	10.56	8.61	1.11	3.61	10.28	30.00	36.94	13.89
	22	サッポロ　琥珀エビス　　　　　５００ＭＬ	0.82	12.10	1.44	68.30	11.24	4.90	2.02	3.17	10.95	29.68	32.85	17.00
	23	Ａ　スーパードライ  ３５０ＭＬ缶　６缶入	0.78	9.12	1.22	62.61	13.07	10.64	3.34	6.69	16.11	34.65	19.45	9.73
	24	キリン　ハイネケン  　　　　　３５０ＭＬ	0.54	22.17	2.61	56.96	14.78	2.61	0.87	0.43	14.78	14.35	36.09	24.78
	25	キリン　バドワイザー　　　　　３５０ＭＬ	0.52	15.45	3.64	51.36	18.18	8.64	2.73	5.45	12.27	26.36	28.64	16.36
	26	アサヒ　黒生        　　　　　３５０ＭＬ	0.43	15.85	1.64	64.48	8.20	7.65	2.19	2.73	9.29	33.33	32.24	14.75
	27	アサヒ　スーパードライ５００ＭＬ×６缶Ｐ	0.35	7.43	2.70	64.86	7.43	15.54	2.03	4.05	10.14	33.78	20.95	16.89
	28	クアーズ　コロナ　エキストラ　３５５ＭＬ	0.35	22.60	1.37	65.07	4.79	5.48	0.68	8.90	14.38	19.18	25.34	16.44
	29	サッポロ　シルクエビス　　　　３５０ＭＬ	0.24	9.80	2.94	70.59	9.80	6.86	0.00	6.86	5.88	26.47	36.27	17.65
	30	アサヒ　スーパードライ　　　　２５０ＭＬ	0.24	13.00	9.00	50.00	6.00	16.00	6.00	20.00	11.00	21.00	24.00	12.00
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）