ＰＯＳＢＡＮＫ、売れ筋クッキー。「マーケット　Ｏ　リアルブラウニー」、１３週連続１位。人気のワケは？
  　 激動の２０１１年。週末はクリスマス、忘年会たけなわ。慌しいフィナーレですが、今週も女子会と呼ばれる女性だけの飲み会や食事会が、盛ん
　に開かれているようです。正月の海外旅行に目を向ければ、女性だけで旅を楽しむ、いまハヤリの女子旅（じょしたび）。時代のキャスティング
　ボードは女性が握っていると思われますが、いま時の空気が反映されるトレンドや売れ筋商品の動向は、コンビニＰＯＳデータに現れてきます。
　　グラフ１．は、クッキー・ビスケットカテゴリー、日別販売数量推移です（第４４週〜第５１週／１０．２４．〜１２．１８．）。第５１週の売れ筋上位５
　
　商品の推移を見たものです。このカテゴリーは従来から、ナビスコ「オレオビッツサンド　バニラ」や、ナビスコ「リッツビッツサンド　チーズ」が、
　売れ筋１位をはじめ定番上位を占めていました。ところが、９月２０日に登場の韓国オリオン社「マーケット　Ｏ（オー）　リアルブラウニー」が新発
　売第１週から売れ筋１位にランキング、以来１３週連続（第３９週〜第５１週／９．１９．〜１２．１８．）１位を占めているのです。グラフからは、２位
　以下の商品に比べ、アタマひとつ抜け出して推移している様子が分かります。このチョコレート焼き菓子、韓国旅行のお土産として、その美味し
　さは、よく知られた存在ですが、１３週、つまり３ケ月間も１位を続けているわけです。そうなると、新・定番ともなっている、理由が知りたくなりま
　すね。それは、女性の購入比率にあるようです。
　　表１．は、クッキー・ビスケットカテゴリー売れ筋ランキングです（第５１週）。売れ筋１位の「マーケット　Ｏ（オー）　リアルブラウニー」の購入比
　率が高い、２つの階層が分かります（太字）。成年女性と若者女性に購入されている比率が、他の商品に比べて高く、合わせると３９％強。「マー
　ケット　Ｏ（オー）　リアルブラウニー」がヒットを続けている理由のひとつは、女性層の購入比率の高さにあることが考えられます（ＰＯＳＢＡＮＫ
　のデータベースを見ると、発売以来多少の変動は見られますが、女性の購入比率の高さが続いています）。この階層は、いわゆるアラサー世
　代・アラフォー世代で、積極的に女子会や女子旅に参加する行動的な人が多い女性たち。仕事や家事をバリバリこなしていることが想定されま
　すが、オフィスのおやつタイムや、小腹のすく時間帯に、食べきりタイプの「マーケット　Ｏ（オー）　リアルブラウニー」は重宝するのかも知れま
　せん。バッグの中やデスクの引き出しに入れておくのに、ちょっと便利な個別包装ですから、手を汚さずに袋のまま食べられるうえ、しっとり甘
　い口当たりが疲れを癒してくれますね。来週以降、「マーケット　Ｏ　リアルブラウニー」の推移がどうなっていくのか？　首都圏２５０店以上のコ
　ンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで確認したいものです。
　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　 
　 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ 
　 
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
　　　　　　　　　　グラフ１．クッキー・ビスケットカテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第４４週〜第５１週）
　　　　
　　　　　　　
　　　　　　　　　　　表１．クッキー・ビスケットカテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第５１週）
順位 商品名 販売数量 若者 成年 熟年 時ジ間帯
構成比 （男） （女） （男） （女） （男） （女） 8-10時 11-13時 14-16時 17-19時 20-22時 23-1時
1 オリオン　マーケットＯ　リアルブラウニー 6.94 12.33 12.93 42.09 26.62 2.64 3.15 21.34 15.14 14.46 17.18 13.61 9.52
2 ナビスコ　リッツビッツサンド　チーズ 4.66 12.53 5.95 51.14 21.27 5.70 3.16 17.09 16.08 15.95 20.89 13.80 7.85
3 ナビスコ　オレオビッツサンド　バニラ 4.61 13.06 6.15 53.01 18.18 5.76 2.94 14.98 18.31 20.49 17.16 13.44 6.66
4 ブルボン　プチ　いちごラングドシャ 3.88 13.85 11.26 44.75 23.29 3.81 1.98 14.61 16.89 19.94 19.18 15.98 6.70
5 ロッテ　ひといき時間　チョコパイ 3.41 14.53 7.27 51.38 20.07 3.81 2.77 14.36 15.92 18.69 20.24 11.94 10.03
6 ブルボン　プチ　チョコチップいちご 3.34 12.01 16.43 42.58 22.44 4.06 1.94 14.66 16.43 19.43 19.08 14.49 7.07
7 不二家　カントリーマアムミニ　バニラ 3.03 13.81 13.81 44.94 20.04 4.28 2.92 20.62 17.70 20.62 15.18 10.31 7.39
8 ナビスコ　リッツ 2.86 11.96 3.09 54.85 14.23 11.34 4.33 10.72 12.16 16.70 25.98 15.67 10.31
9 ブルボン　プチケーキ　チョコ 2.63 12.81 9.21 48.76 20.90 5.17 3.15 18.20 14.38 18.20 18.65 14.83 9.66
10 ブルボン　プチ　チョコチップ 2.56 13.82 12.67 44.24 17.74 5.53 3.00 13.82 14.06 20.97 21.20 13.82 5.07
11 ブルボン　プチ　チョコラングドシャ 2.41 18.87 6.13 50.25 15.93 5.15 2.21 12.75 14.95 15.44 20.59 17.89 9.80
12 ナビスコ　オレオ 2.30 14.14 4.88 57.33 11.05 7.46 4.63 13.88 16.20 18.77 15.17 15.94 11.31
13 グリコ　フレンドベーカリー　チョコビス 2.00 15.68 6.80 54.14 18.34 2.37 2.66 18.64 14.79 19.23 16.86 13.31 9.76
14 ブルボン　アルフォート 1.96 10.24 4.52 55.72 12.95 9.04 7.23 14.76 14.76 21.99 18.37 12.65 8.43
15 ナビスコ　リッツチーズサンド 1.91 7.12 3.10 58.20 12.69 12.07 6.81 12.07 13.93 13.62 23.22 17.96 9.60
16 不二家　カントリーマアム　ホットケーキ 1.88 11.29 5.96 50.16 25.39 4.70 2.51 16.61 15.99 19.44 17.87 12.23 7.52
17 ナビスコ　リッツビッツ　リッチミルク 1.83 13.55 6.13 55.48 16.77 4.19 3.55 20.65 16.45 15.81 22.90 13.87 3.23
18 ブルボン　オリジナルアソート 1.74 9.83 3.73 54.24 18.31 7.80 6.10 20.68 20.34 14.92 16.95 10.51 6.44
18 ブルボン　プチ　しっとりチョコクッキー 1.74 11.53 9.83 48.81 20.34 6.10 1.69 11.86 18.98 20.00 17.29 17.29 6.78
20 不二家　カントリーマアム　バニラ 1.66 11.39 4.27 55.87 16.73 7.12 3.91 11.39 15.30 18.51 22.78 14.95 6.41
21 ロッテ　チョコパイ  　　　　　　　　６個 1.61 11.76 4.78 56.99 12.13 7.72 6.62 16.91 9.93 15.07 23.53 18.38 8.82
22 ナビスコ　リッツチーズカマンベールＰ 1.60 9.23 6.64 52.40 19.56 7.38 4.80 14.02 10.70 16.61 21.03 18.82 11.07
22 ナビスコ　リッツチーズモッツァレラバジル 1.60 10.70 5.54 46.13 27.31 5.17 5.17 13.65 8.49 14.76 19.56 21.40 14.76
24 東ハト　ミニハーベスト　いちごチョコ味 1.52 14.40 9.73 49.03 21.01 3.50 2.33 16.73 22.18 17.51 15.56 10.51 8.56
25 ロッテ　プチチョコパイ 1.46 6.85 4.44 53.23 22.98 7.66 4.84 16.13 18.95 17.34 15.32 14.11 8.47
26 ブルボン　ルマンド 1.45 13.41 5.69 54.07 14.23 7.72 4.88 15.45 16.67 17.48 15.45 15.85 9.35
27 森永　小さなムーンライト　チョコクッキー 1.42 10.37 8.30 52.28 19.92 5.39 3.73 19.09 17.01 11.62 16.18 17.84 9.96
28 森永　小さなマリー  チョコビスケット 1.40 8.86 8.86 47.26 24.89 8.86 1.27 14.35 16.88 20.25 16.88 17.72 7.59
29 森永　小さなチョイス　チョコビスケット 1.36 10.39 5.19 52.81 22.94 5.19 3.46 15.15 12.55 16.88 22.08 16.45 8.66
30 ナビスコ　オレオチョコパイ　ストロベリー 1.35 12.72 7.46 50.44 24.12 3.07 2.19 14.47 15.35 11.84 17.98 22.81 7.46
                    　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）