ＰＯＳＢＡＮＫ、カップ麺の年越しソバ。売れ筋１位と２位に、「どん兵衛」、３位が「緑のたぬき」。
	２０１２年、価値観の転換期。今年は、年賀状の発行枚数が１０年前に比べ１０％ほど減少したようですが、メールの賀状が増加傾向です。ま
	た、お節料理は手作りに加え調理済みの購入を含めると、大半の家庭で用意されていますね。このように、日本のお正月の伝統は、時代の変
	化に合せた今様の形で、受け継がれているわけです。それでは年末の習慣、年越しソバは？　コンビニＰＯＳの売れ筋データに現れています。
	グラフ１．は、カップめんカテゴリー（焼きそば、パスタ、そば、うどん）、日別販売数量推移（第４４週〜第５３週）です。年越しソバが食べられ
	る大晦日を含む、第５３週（１２．２６．〜１．１．）の売れ筋上位商品の推移を見たものです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計して
	いるＰＯＳＢＡＮＫでは、毎年、年越しソバの売れ筋推移をウオッチング。今回もグラフの右端に見られる、３１日の大きなピークが、例年同様に
	大晦日のソバ需要の多さを物語っています。江戸時代中期頃に始まった習慣は、大晦日には老舗の蕎麦屋に出かけて食べたり、テイクアウト
	したり、出前を取ったり、現在も日本人の半数以上がソバを食べているといわれますが、今様にカップ麺の年越しソバを食べる人も、少なくな
	いわけです。ところで今回の売れ筋１位は、「どん兵衛　天ぷらそば（液体つゆ）」、２位「どん兵衛　特盛　天ぷらそば」と、日清食品の天ぷらソ
	バが人気を集めています。マルちゃん「緑のたぬき　天そば（玉ねぎ天入）」が３位。年越しに「どん兵衛」が食べられた理由が、気になります。
	表１．は、カップめんカテゴリー（焼きそば、パスタ、そば、うどん）、売れ筋ランキングです（第５３週）。前週までは、ソバより、うどん。どちら
	かというと、マルちゃんの「赤」と「緑」が、「どん兵衛」の上位を占める推移が見られました。ところが第５３週では、天ぷらソバも、きつねうどん
	も、「どん兵衛」が上位を占めてしまいました（太字）。ＰＯＳＢＡＮＫの過去の最終週のデータを調べてみると」、売れ筋１位にランキングされた
	「どん兵衛　天ぷらそば（液体つゆ）」は、これで、２００８年から４年連続して１位。しかも、今回は前年に比べ第５３週の販売数量が２０％の増加
	になっているのです。さらに、２位になった「どん兵衛　特盛　天ぷらそば」は、３位だった前年に比べて５０％近い増加率。今回の「どん兵衛」人
	気の理由は、どこに？　シャキッとしたまっすぐソバの魅力？　ダシのきいた旨みのあるつゆ？　ＳＭＡＰ中井さん出演のテレビＣＭメッセージに
	は、そそられるものがありましたが、「どん兵衛」の躍進には、ホカにも理由があるように思えます。ひとつは、コンビニチェーンごとに見られた、
	「どん兵衛」独自の店頭インセンティブ。商品ベタ付けの「やかん型七味唐辛子入れ」や「ミニねぎ栽培セット」、あるいは「ポイント　サービス」
	など、それぞれに商品を思わず手に取ってしまいそうな魅力があったようです。さあ、今度は年越しソバに続いて「年明けうどん」の出番。売れ
	筋ランキングの１位は、「どん兵衛　きつねうどん(液体つゆ）」？　マルちゃん「赤いきつねうどん　お揚げ２枚」？　それとも？　コンビニＰＯＳデ
	ータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの次回ランキングを早く見たいものです。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	グラフ１．カップめんカテゴリー（焼きそば、パスタ、そば、うどん）、日別販売数量推移グラフ（第４４週〜第５３週）
	表１．カップめんカテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第５３週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	5-7時	08-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	日清　どん兵衛　天ぷらそば　液体つゆ	10.32	12.21	3.33	60.13	13.24	8.52	2.51	10.70	9.13	17.87	11.70	16.87	17.38	11.76
	2	日清　どん兵衛　特盛　天ぷらそば１４５Ｇ	9.37	15.08	2.30	65.75	7.49	7.82	1.56	8.79	9.19	19.44	10.15	18.48	15.25	13.02
	3	マルちゃん　緑のたぬき天そば玉ねぎ天入	7.04	11.08	2.30	62.43	9.53	11.48	3.06	11.30	9.39	21.89	10.01	16.66	17.06	10.77
	4	日清　どん兵衛　きつねうどん　液体つゆ	6.58	11.04	4.83	56.61	17.05	7.11	3.32	11.37	12.13	22.64	10.33	13.50	16.15	9.66
	5	マルちゃん　赤いきつねうどんお揚げ２枚	5.99	11.52	3.80	56.38	14.64	9.48	3.75	11.62	14.17	22.46	10.32	11.78	14.75	11.52
	6	日清　どん兵衛　特盛きつねうどん１３２Ｇ	5.93	14.47	2.42	65.75	7.79	7.89	1.53	11.10	10.26	21.88	10.15	14.47	13.83	12.20
	7	ペヤング　ソース焼そば　　　　　１２０Ｇ	5.58	11.13	3.69	60.35	14.43	7.33	2.57	9.40	10.18	23.71	12.98	13.87	16.50	10.68
	8	マルちゃん　緑のたぬき　でか盛	4.44	14.18	1.40	67.37	7.58	7.79	1.68	8.49	8.63	18.32	12.07	17.68	16.70	13.89
	9	明星　一平ちゃん夜店の焼そば　大盛	4.28	16.48	3.94	60.25	9.48	7.66	1.82	7.88	11.52	24.95	12.25	12.33	15.17	12.18
	10	マルちゃん　赤いきつね　でか盛	4.15	14.81	1.88	63.91	7.59	9.77	1.88	11.50	12.11	23.01	9.10	13.98	13.38	12.56
	11	ペヤング　ソースヤキソバ　超大盛	4.01	17.88	1.32	68.82	4.35	6.77	0.86	6.38	8.32	25.04	12.60	14.77	16.10	12.13
	12	日清　日清焼そばＵＦＯ　ＢＩＧ　１６７Ｇ	2.99	14.09	3.24	62.32	12.42	6.89	0.94	5.22	8.77	24.22	11.17	15.55	18.48	13.36
	13	日清　どん兵衛　鴨だしそば	2.77	16.33	3.60	58.22	11.26	7.88	2.70	14.30	10.36	17.34	10.59	14.98	16.44	10.25
	14	マルチャン　赤いまめきつねうどん	2.53	8.62	3.69	52.22	20.20	8.37	6.28	16.13	14.66	27.22	9.85	11.33	12.19	7.14
	15	日清　どん兵衛　特盛ちゃんぽんうどん	2.36	17.04	2.38	60.37	10.96	7.66	1.59	12.95	12.15	22.85	9.64	10.57	12.29	12.81
	16	日清　どん兵衛　豚ねぎそば	2.36	13.10	4.10	62.17	8.73	9.79	2.12	13.36	12.17	20.37	9.79	14.15	13.62	11.51
	17	日清　ＵＦＯシーフード＆オーロラ　ビッグ	2.17	15.09	2.73	68.53	6.90	5.03	1.72	7.61	11.64	23.42	9.48	15.80	12.79	13.51
	18	マルちゃん　緑の豆たぬき天そば	2.06	9.10	2.43	62.52	13.35	8.04	4.25	16.69	14.42	28.98	10.47	11.53	9.41	6.98
	19	日清　どん兵衛　きつねそば	1.73	14.98	2.89	61.55	10.65	8.66	1.26	12.09	11.19	20.58	13.72	12.64	16.61	9.93
	20	日清　どん兵衛　こくカレーうどん　９１Ｇ	1.69	12.01	3.33	63.77	9.61	8.50	2.40	14.97	12.20	23.48	11.65	10.35	12.57	8.50
	21	日清　デカ王　ソース焼そば	1.67	17.16	1.31	69.96	5.04	6.16	0.37	6.90	9.70	23.32	11.94	16.42	14.74	12.87
	22	日清　どん兵衛　年明けうどん	1.67	13.11	3.37	63.30	11.42	6.74	2.06	9.74	13.11	18.54	11.99	14.04	15.36	12.55
	23	日清　どん兵衛　とん汁うどん	1.31	12.86	3.57	67.86	8.81	4.76	2.14	13.10	17.14	19.76	10.24	14.52	12.38	9.29
	24	エースコック　ＴＫＢそば	1.02	14.02	1.83	65.85	6.71	9.15	2.44	11.59	11.89	16.46	10.67	16.46	15.24	13.41
	25	マルちゃん　紺のきつねそば	0.97	15.11	1.93	65.92	8.04	6.75	2.25	12.54	6.75	26.05	9.32	14.79	13.83	11.90
	26	日清　どん兵衛　きつねうどんミニ　４２Ｇ	0.80	13.33	3.53	57.25	14.51	5.88	5.49	19.61	16.08	32.16	6.27	7.45	7.84	7.84
	27	日清　どん兵衛　天ぷらそば　ミニ　４６Ｇ	0.78	14.00	2.00	54.80	14.40	11.20	3.60	16.00	10.40	28.00	6.00	10.40	10.80	10.80
	28	マルちゃん　ほくほくのコロッケそば	0.67	12.62	2.34	71.96	5.14	6.54	1.40	7.94	13.08	20.09	11.68	16.82	13.55	12.62
	29	日清　焼そば　ＵＦＯ	0.50	10.69	4.40	62.26	14.47	6.29	1.89	6.92	7.55	31.45	7.55	16.35	15.72	9.43
	30	サンヨー　チェゴヤ  コムタンうどん	0.33	16.98	2.83	52.83	16.98	8.49	1.89	6.60	10.38	23.58	10.38	16.04	12.26	17.92
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）