売れ筋ノンアルコールビール。１位、アサヒ「ドライゼロ」。晩酌に飲んでる人が、かなりいる？
　　ノンアルコール飲料は、つい先ごろまでクルマの運転中や運転前、あるいはアルコール類の苦手な人の飲物という側面が強か
　ったように思われます。ところがノンアルコール飲料、とくにノンアルコールビールは、晩酌や風呂上りの一杯として日常的な場
　面で飲まれることも多くなったようです。ライフスタイルとして定着しているわけですが、コンビニＰＯＳデータの反応を見ると？
　　
　　首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計しているＰＯＳＢＡＮＫ販売数量推移グラフを継続して見ていくと、それぞれの
　カテゴリーの特徴が見えてくるものです。ノンアルコールビールに関しては、サントリー「オールフリー」と「キリンフリー」がつねに
　売れ筋ランキング上位を占め、安定した推移をしてきたのが特徴です。グラフ１．は、アサヒ「ドライゼロ　３５０ＭＬ」が新発売さ
　れた第８週の売れ筋５位までのノンアルコールビールの販売数量推移を見たものです。２月２１日（火）の発売日から２４日（金）
　にかけアサヒ「ドライゼロ　３５０ＭＬ」が右肩上りのピークの「山」を形成しています。発売日を待っていたビールファンやノンアル
　コールビール派の人が、一斉に購入した様子が想像されます。その影響でしょうか、サントリー「オールフリー　３５０ＭＬ」、「オー
　
　ルフリー　５００ＭＬ」と「キリンフリー　３５０ＭＬ」は、アサヒ「ドライゼロ　３５０ＭＬ」がピークをつけた２２日（水）、２３日（木）、２４
　日（金）の３日間、そろって減少しているのが分かります。それだけ、アサヒ「ドライゼロ　３５０ＭＬ」の新発売インパクトが大きか
　ったのでしょうね。ただ週末の土日にかけて、サントリーの「オールフリー　３５０ＭＬ」と、「オールフリー　５００ＭＬ」は販売数量が
　上昇。「オールフリー」は、土日のアフタースポーツとか、ランチタイムとか、のんびりライフスタイル派の人たちに飲まれている
　のかも知れませんね。ＰＯＳＢＡＮＫの集計では、このカテゴリーの第８週の総販売数量は、アサヒ「ドライゼロ　３５０ＭＬ」発売前
　の第７週に比べ約５５％の増加、第６週の約６５％の増加。アサヒ「ドライゼロ　３５０ＭＬ」の販売数量が加わった分が大きいので
　すが、それ以上の増加が見られます。つまり、他社のノンアルコールビールの販売数量も増えているわけで、まだまだノンアルコ
　ールビール市場は広がりそうですね。
　　表１．は、ノンアルコール飲料カテゴリー（ビールその他）、売れ筋ランキングです（第８週）。売れ筋上位をビール系の商品が
　占めており、ノンアルコール飲料の中でのビール系の人気の高さが分かります（太字）。とくに、このカテゴリー１位のアサヒ「ドラ
　イゼロ　３５０ＭＬ」の販売数量構成比は、約３３％。第８週に飲まれたノンアルコール飲料のうち３本に１本が、アサヒ「ドライゼロ　
　３５０ＭＬ」ということになります（販売数量を見ると、サントリー「オールフリー　３５０ＭＬ」と「オールフリー　５００ＭＬ」の２商とほぼ
　同じ数量）。期待の新製品でもあり、人気のほどが推察されます。購入者は、他社のノンアルコールビールに比べ男性比率が高
　めです。シャープなパッケージデザインと、ネーミング。それにも増して、「スーパードライ」のイメージにオーバーラップしている
　点が、大きいのかも知れません。ＰＯＳＢＡＮＫ第８週のデータでは、アサヒ「ドライゼロ　３５０ＭＬ」を購入した客層が、「スーパ
　ードライ」の客層に近いのですが、ビールとノンアルコールビールの違いはあっても、嗜好が同じなのでしょうか。また、このアサ
　ヒ「ドライゼロ　３５０ＭＬ」、購入時間帯に特徴が見られます。２０時〜１時の時間帯の購入比率が４４％強と、他社に比べて、か
　なり多めな点。晩酌や風呂上りのひとときを、ノンアルコールビールで楽しんでいる様子が想定されます。このように、ノンアル
　コール飲料を楽しむ場面は、かなり日常化のキザシ？　首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とト
　レンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータで、その動向をウオッチングしたいものです。
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　　　　　　　　　　　グラフ１．ノンアルコール飲料カテゴリー（ビールその他）、日別販売数量推移（第１週〜第８週）
　　　　　　　表１．ノンアルコール飲料カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第８週）
順位 商品名 販売数量 若者 成年 熟年 時ジ間帯
構成比 （男） （女） （男） （女） （男） （女） 11-13時 14-16時 17-19時 20-22時 23-1時
1 アサヒ　ドライゼロ  　　　　　３５０ＭＬ 32.59 12.88 1.70 66.19 9.36 8.68 1.19 6.86 10.89 32.73 32.67 11.46
2 サントリー　オールフリー　　　３５０ＭＬ 20.23 8.96 3.02 61.15 13.71 8.87 4.30 9.14 17.09 33.91 24.50 8.23
3 サントリー　オールフリー　　　５００ＭＬ 12.35 10.18 1.80 63.32 13.02 8.38 3.29 7.19 15.57 32.34 28.59 7.19
4 キリン　キリンフリー　　　　　３５０ＭＬ 8.52 11.50 1.08 54.88 9.33 18.00 5.21 17.79 11.50 39.26 16.92 5.64
5 サントリー　のんある地中海レモン　３５０ 4.70 15.35 5.91 53.94 18.90 3.54 2.36 7.09 12.99 30.31 28.35 17.72
6 サッポロ　プレミアムフリー　　３５０ＭＬ 3.73 6.44 1.98 63.86 11.88 13.86 1.98 11.39 8.42 30.20 27.72 10.89
7 チョーヤ　酔わないウメッシュ　３５０ＭＬ 3.24 8.00 9.71 57.14 14.29 8.57 2.29 6.29 9.14 30.86 33.14 16.57
8 キリン　キリンフリー　　　　　５００ＭＬ 3.03 9.76 1.22 58.54 7.32 22.56 0.61 11.59 7.32 32.93 32.32 4.27
9 サントリー　のんある気分カシスＯＲ３５０ 2.33 14.29 3.17 61.90 10.32 7.14 3.17 7.14 15.08 30.95 31.75 11.11
10 サントリーまるで梅酒なノンアル２８０ＭＬ 2.14 11.21 9.48 40.52 24.14 12.07 2.59 7.76 10.34 33.62 24.14 14.66
11 サントリー　のんある気分ジンライム３５０ 2.11 8.77 0.88 57.89 24.56 7.02 0.88 4.39 14.91 28.07 33.33 14.04
12 サッポロ　プレミアムフリー　　３５０ＭＬ 1.52 9.76 1.22 54.88 21.95 12.20 0.00 9.76 13.41 29.27 20.73 13.41
13 サントリー　のんある気分ロゼ　３５０ＭＬ 1.42 7.79 11.69 46.75 18.18 14.29 1.30 1.30 14.29 32.47 24.68 16.88
14 サントリー　のんある気分ソルティＤ３５０ 0.81 13.64 6.82 50.00 20.45 6.82 2.27 2.27 6.82 40.91 31.82 18.18
15 アサヒ　ダブルゼロ  　　　　　３５０ＭＬ 0.76 2.44 4.88 68.29 4.88 14.63 4.88 7.32 19.51 36.59 7.32 21.95
16 湘南貿易　モンターニュミニ　　２００ＭＬ 0.52 10.71 0.00 50.00 25.00 14.29 0.00 0.00 10.71 32.14 46.43 7.14
                    　　　　※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）