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POSBANK、売れ筋カップアイス。「HD チョコレートブラウニー」が、連続1位。やはり、女性が購入? |
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コンビニの魅力は、いろいろありますが、欲しいカテゴリーの商品が充実してくると嬉しくなりますね。最近では、コンビニスイ |
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ーツとか、コンビニデザートと呼ばれるカテゴリーが、そんな存在です。とくに洋菓子系デザートとして定番のモンブラン、ショー |
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トケーキ、シュークリーム、チーズケーキ、プリン等があげられますが、定番のニューウエーブとしてエクレア、ティラミス、ロー |
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ルケーキあたりに人気が集まっているようです。それと、もうひとつが、ちょっとデリシャスなアイスクリーム。新製品が出るたび |
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に購入する人も多いようですが、ハーゲンダッツの新製品、「HD チョコレートブラウニー」にも、同様の傾向が見られます。 |
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グラフ1.は、アイスクリーム・氷菓(カップ)カテゴリー、日別販売数量推移グラフ(第1週〜第10週)。第10週の売れ筋ラン |
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キング上位5商品の推移を見たものです。このカテゴリーの定番上位の「ミニカップ バニラ」、「ミニカップ ストロベリー」、「ミ |
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ニカップ グリーンティー」が年明け1週目から,安定推移しているのが分かります。それとよく見ると、毎週金曜日と土曜日に小 |
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さなピークが見られます。ハーゲンダッツで、週末はちょっとリッチにスイーツタイムを楽しんでいる様子が推測されます。ところ |
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で、注目はグラフ右端の赤いグラフの推移。2月27日(月)に新発売の「HD チョコレートブラウニー」2週間の動向です。いま |
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までは、新しいフレーバーのハーゲンダッツの新製品が発売になると、発売直後か、その週の後半に最も大きな販売ピークが |
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あり、推移の「山」も1週目が一番高くなる傾向がありました。発売直後の購入は、新フレーバーの発売を待っていた人や、コン |
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ビニで商品を見かけて購入した人が多いと思いますが、「HD チョコレートブラウニー」の場合は、販売推移に違いが見られま |
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す。POSBANKのデータベースでは、従来最も購入者が多かった1週目に比べ、2週目の方が大幅に増えており、販売数量で |
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約2.5倍になっているのです。その理由として、いま話題のブラウニーと呼ばれる焼き菓子が入ったチョコレートアイスクリーム |
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に、濃厚なチョコレートソースがかけられた3つチョコの味わいが楽しめる点が考えられます。「HD チョコレートブラウニー」のお |
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いしさが魅力で、リピート購入したり、噂やクチコミを通じて購入したり、発売2週目の「山」が1週目に比べ格段に高くなっている |
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理由が、推測されるわけです。 |
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表1.は、アイスクリーム・氷菓(カップ)カテゴリー、売れ筋ランキングです(第10週)。上位の商品は、いずれもハーゲンダッ |
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ツですが、その中でも「HD チョコレートブラウニー」は、他の定番商品の約4倍の販売数量構成比(22.9%)を占めています |
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(太字)。新発売第1週の構成比が、13.4%ですから、ここからも翌週の伸びの大きさが推測されます。購入者は、若者女性 |
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が多目。チョコレートやチョコレートブラウニーは、若い女性の人気フレーバーだけに、「HD チョコレートブラウニー」に人気が集 |
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まるのは当然のことかも知れませんね。首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられ |
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るPOSBANKのデータベース。第3週の「山」の高さが1週目と2週目に比べて、どうなるのか。関心が、高まってしまいます。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら |
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FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.アイスクリーム・氷菓(カップ)カテゴリー、日別販売数量推移グラフ(第1週〜第10週) |
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表1.アイスクリーム・氷菓(カップ)カテゴリー、売れ筋ランキング(販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第10週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
23-1時 |
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1 |
HD チョコレートブラウニー 284 |
22.94 |
12.51 |
8.42 |
51.25 |
19.98 |
5.17 |
2.49 |
6.86 |
10.30 |
25.06 |
36.95 |
15.47 |
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|
2 |
HD バニラダブルチョコレート 284 |
6.05 |
11.59 |
4.99 |
52.76 |
20.32 |
6.24 |
3.57 |
8.20 |
12.83 |
21.21 |
35.47 |
17.11 |
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|
3 |
ハーゲン ミニカップバニラ 284 |
5.26 |
9.63 |
3.89 |
46.93 |
21.93 |
12.09 |
5.33 |
12.70 |
18.03 |
23.36 |
28.28 |
10.45 |
|
|
4 |
ハーゲン ミニ ストロベリー 284 |
5.06 |
11.73 |
5.54 |
52.88 |
18.55 |
5.76 |
4.69 |
9.17 |
13.65 |
18.55 |
36.67 |
18.76 |
|
|
5 |
ハーゲン ミニ グリーンティー 284 |
3.97 |
10.05 |
7.61 |
56.25 |
15.49 |
6.52 |
3.80 |
7.34 |
15.22 |
17.39 |
33.15 |
17.93 |
|
|
6 |
HD ミニ クリームチーズタルト 284 |
3.88 |
12.22 |
6.67 |
55.83 |
20.83 |
3.06 |
1.11 |
7.22 |
10.83 |
21.39 |
33.61 |
20.83 |
|
|
7 |
HD キャラメルウォールナッツ 284 |
3.62 |
12.80 |
5.65 |
49.40 |
23.51 |
4.46 |
3.57 |
7.14 |
17.86 |
19.05 |
35.12 |
15.77 |
|
|
8 |
HDミニ ラムレーズン 284 |
3.59 |
12.61 |
5.71 |
48.05 |
22.82 |
7.21 |
3.60 |
3.60 |
15.02 |
20.72 |
35.44 |
20.12 |
|
|
9 |
森永製菓 ドトールプレミアムコーヒー |
3.10 |
13.59 |
5.57 |
51.22 |
19.16 |
6.97 |
3.48 |
7.32 |
8.71 |
19.16 |
43.90 |
14.29 |
|
|
10 |
ハーゲン ミニ マカデミアナッツ 284 |
3.03 |
13.17 |
7.47 |
50.53 |
20.64 |
3.56 |
3.56 |
8.19 |
8.54 |
23.13 |
32.03 |
24.91 |
|
|
11 |
ハーゲン ミニ クッキークリーム 284 |
2.92 |
15.13 |
9.23 |
49.08 |
16.97 |
5.90 |
2.95 |
9.59 |
9.59 |
20.30 |
35.79 |
18.08 |
|
|
12 |
HD クレープ ストロベリーCC 294 |
2.44 |
12.39 |
5.75 |
50.44 |
24.78 |
3.54 |
3.10 |
5.31 |
10.18 |
20.80 |
41.15 |
15.04 |
|
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13 |
HD ドルチェ ミルフィーユ 336 |
2.31 |
15.42 |
5.61 |
55.14 |
20.56 |
3.27 |
0.00 |
5.14 |
12.62 |
21.50 |
35.51 |
22.43 |
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14 |
HD クリスピー 抹茶クラシック 273 |
2.30 |
13.15 |
5.63 |
55.40 |
17.37 |
2.82 |
5.63 |
2.35 |
12.68 |
21.13 |
40.38 |
15.49 |
|
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15 |
HD クリスピー バニラビーンズ 273 |
2.29 |
11.32 |
6.60 |
53.77 |
21.70 |
4.72 |
1.89 |
4.72 |
10.85 |
20.28 |
39.62 |
18.40 |
|
|
16 |
HDミニ メルティー キャラメル 284 |
2.19 |
10.84 |
4.93 |
54.68 |
20.20 |
5.42 |
3.94 |
7.88 |
9.85 |
22.17 |
35.47 |
17.73 |
|
|
17 |
HD クレープ キャラメル 294 |
2.11 |
14.29 |
4.08 |
51.02 |
20.41 |
3.57 |
6.12 |
5.61 |
10.20 |
21.43 |
37.24 |
19.39 |
|
|
18 |
ハーゲン ミニミルク クラシック 284 |
1.94 |
12.22 |
5.00 |
50.56 |
19.44 |
7.78 |
5.00 |
8.33 |
8.33 |
20.00 |
37.22 |
16.67 |
|
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19 |
HDミニ パンプキン プディング 284 |
1.91 |
16.95 |
8.47 |
46.33 |
22.60 |
3.39 |
1.69 |
6.21 |
10.73 |
15.82 |
32.20 |
28.25 |
|
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20 |
HD ドルチェ モンブラン 336 |
1.66 |
12.34 |
3.25 |
55.19 |
20.13 |
5.84 |
3.25 |
5.19 |
9.74 |
17.53 |
36.36 |
25.32 |
|
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21 |
赤城 グランパフェ チョコバニラ 315 |
1.21 |
11.61 |
6.25 |
56.25 |
18.75 |
4.46 |
2.68 |
6.25 |
5.36 |
25.89 |
37.50 |
14.29 |
|
|
22 |
HD ミニ バニラ プディング 284 |
1.20 |
7.21 |
6.31 |
59.46 |
18.02 |
5.41 |
3.60 |
9.01 |
7.21 |
20.72 |
37.84 |
18.02 |
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23 |
HD ミニカップ チェリー 284 |
1.13 |
17.14 |
4.76 |
54.29 |
16.19 |
4.76 |
2.86 |
6.67 |
10.48 |
21.90 |
33.33 |
22.86 |
|
|
24 |
クラシエ ひとくち果実みかん 168 |
1.11 |
6.80 |
4.85 |
64.08 |
17.48 |
6.80 |
0.00 |
8.74 |
8.74 |
11.65 |
37.86 |
16.50 |
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25 |
赤城 パフェデザート ティラミス 315 |
1.10 |
15.69 |
4.90 |
56.86 |
10.78 |
8.82 |
1.96 |
4.90 |
13.73 |
24.51 |
33.33 |
19.61 |
|
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26 |
グリコ カロリーコントロールバニラ158 |
1.09 |
7.92 |
2.97 |
61.39 |
24.75 |
0.00 |
1.98 |
12.87 |
16.83 |
26.73 |
21.78 |
15.84 |
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27 |
グリコ カロリーチョコモナカ 158 |
0.97 |
4.44 |
6.67 |
63.33 |
18.89 |
4.44 |
2.22 |
12.22 |
15.56 |
22.22 |
25.56 |
17.78 |
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28 |
赤城 グランパフェ いちごバニラ 315 |
0.96 |
11.24 |
8.99 |
58.43 |
8.99 |
8.99 |
2.25 |
3.37 |
11.24 |
23.60 |
35.96 |
15.73 |
|
|
29 |
グリコ カロリーコントロール抹茶 158 |
0.92 |
3.53 |
4.71 |
51.76 |
27.06 |
4.71 |
7.06 |
16.47 |
18.82 |
21.18 |
17.65 |
15.29 |
|
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30 |
グリコ カロリー抹茶あずきモナカ 158 |
0.82 |
9.21 |
5.26 |
53.95 |
10.53 |
10.53 |
9.21 |
11.84 |
10.53 |
22.37 |
44.74 |
7.89 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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