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POSBANK、売れ筋ミネラルウォーター。みかんを抜いた! 「い・ろ・は・す りんご」、2週連続、1位。 |
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きれいな水、おいしい水に恵まれた日本。日本地下水学会によれば、年間降水量が1600mmを超える日本は、世界でも最も |
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降水に恵まれた地域のひとつにあげられており、日本各地でおいしい水を飲めるのが特徴といわれています。都市化が進んだ |
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東京の場合も、おいしい湧き水が豊富にわいており、都内23区と市町村を合せた湧き水の数は、600ケ所以上にのぼることか |
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らも分かります(東京都環境局、平成15年度調査)。水そのものに関しては、社団法人 日本水道協会のデータによると、最近 |
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はボトリング販売される自治体の水道水も多く、首都圏だけでも20ケ所以上の自治体から販売されていますね。「東京水」(東 |
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京都)、「はまっ子どうし The
Water」(横浜市)、「武蔵野市の地下水/水・好き」(武蔵野市)、「おいしい秦野の水」(秦野 |
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市)、「さいたまの水」(さいたま市)など、知っているブランド、おいしさを実感したブランドも多いと思います。水がおいしい国に |
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生まれた私たちは、無類に幸せ。こういった、おいしい水が身近に存在する環境ですが、コンビニのミネラルウォーターは相変 |
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わらずの人気です。首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKの売 |
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れ筋ランキングや、販売数量推移には、直近のミネラルウォーターの興味深い兆候が見られます。 |
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グラフ1.は、炭酸水・ミネラルウォーターカテゴリー、日別販売数量推移グラフです(第6週〜第15週)。直近、第15週の売れ |
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筋上位5商品の推移を見たものです。このカテゴリーの売れ筋ランキングは、コカ・コーラの「い・ろ・は・す 天然水」が1位を占 |
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め、次にサントリー「天然水(南アルプス)」、そして「い・ろ・は・す みかん」が続くケースが多いのが特徴。日本各地の名水地 |
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から採水された天然水に人気が集まっているわけです。2月初めからのグラフでも、上位商品が安定して推移している様子が分 |
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かります。フレーバーウォーター「い・ろ・は・す みかん」も売れ筋3位で着実に推移しています。そして4月3日(火)、フレーバ |
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ーウォーターの新製品「い・ろ・は・す りんご」が登場。それまでのランキング1位、2位商品の約2倍の販売数量を記録して1位 |
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を占めています。「い・ろ・は・す みかん」で人気が定着していた、サントリーのフレーバーウォーターだけに、期待感が集中した |
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ことが推測されますね。ただ、これまでのPOSBANKのデータベースを見ても、海外ブランドを含め、フレーバーウォーターが |
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ランキング1位になったケースはごく僅か。新発売2週目で販売数量が低下したとはいっても、2週連続1位を占めているわけで |
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す。それには、理由が? 「い・ろ・は・す りんご」の発売当日からの上昇に対比して、「い・ろ・は・す みかん」の販売数量推 |
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移グラフが下降しています。「い・ろ・は・す みかん」の愛飲者が、「い・ろ・は・す りんご」にちょっとトライアル? あるいは、 |
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「みかん」もいいけど、「りんご」もいい、迷った末に新製品の「い・ろ・は・す りんご」? そう考えると、フルーツ風味のフレー |
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バーウォーターがこのカテゴリーの話題になっていくキザシなのでしょうか。4月17日(火)には、ボルヴィックのフレーバーウォー |
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ター「フルーツキス
レモン」がリニューアル新発売。コンビニのミネラルウォーターコーナーが、ますます賑やかになりそうです。 |
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表1.は、炭酸水・ミネラルウォーターカテゴリー、売れ筋ランキングです(第15週)。上位ランキングの1位、2位、4位を「い・ |
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ろ・は・す」が占めているのが分かります(太字)。販売数量構成比を見ると、「い・ろ・は・す」3商品の合計で、約58%。人気 |
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の「い・ろ・は・す りんご」の新発売直後とはいっても、ミネラルウォーターカテゴリーの半数以上が「い・ろ・は・す」なわけで、 |
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人気が定着してきたのでしょうか。ところで、東日本大震災の影響で、今年の夏も電力事情は微妙。そうなるとミネラルウォーター |
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が飲まれる機会が増えそうですが、爽やかな風味で飲みやすいフレーバーウォーターの活躍の場も多くなりそうですね。ミネラル |
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ウォーターは、この夏も、目が離せないカテゴリーというわけです。首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレン |
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ドがいち早く捉えられるPOSBANKのウォッチングを、今後も続けていきたいものです。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら |
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FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.炭酸水・ミネラルウォーターカテゴリー、日別販売数量推移(第6週〜第15週) |
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表1.炭酸水・ミネラルウォーターカテゴリー、売れ筋ランキング(販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第15週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
5-7時 |
08-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
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1 |
コカ いろはす りんご 555ML |
25.74 |
15.70 |
6.10 |
56.74 |
14.18 |
5.37 |
1.58 |
12.12 |
22.01 |
19.63 |
15.25 |
13.05 |
10.74 |
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2 |
コカ いろはす 天然水 555ML |
18.81 |
14.32 |
4.99 |
58.46 |
11.46 |
8.06 |
2.53 |
14.19 |
26.89 |
19.22 |
11.75 |
10.71 |
9.21 |
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3 |
サントリー 天然水(南アルプス) 550 |
18.40 |
12.17 |
4.35 |
54.84 |
15.93 |
9.18 |
3.49 |
16.23 |
28.21 |
19.17 |
12.13 |
9.75 |
7.51 |
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4 |
コカ いろはす みかん 555ML |
13.38 |
15.20 |
4.65 |
60.31 |
11.02 |
6.92 |
1.63 |
15.87 |
23.41 |
18.15 |
13.16 |
12.33 |
9.65 |
|
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5 |
ボルヴィック PET 500ML |
5.92 |
14.88 |
4.26 |
57.04 |
13.78 |
7.62 |
2.39 |
13.53 |
28.05 |
17.16 |
12.51 |
10.42 |
9.96 |
|
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6 |
エビアン エビアン 330ML |
5.28 |
13.06 |
6.05 |
50.22 |
16.17 |
8.58 |
5.86 |
12.65 |
24.32 |
22.59 |
16.17 |
12.04 |
6.85 |
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7 |
コカ いろはす天然水 340ML |
4.19 |
12.22 |
5.80 |
48.56 |
20.82 |
6.96 |
5.33 |
10.39 |
24.55 |
24.59 |
17.32 |
11.48 |
6.61 |
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8 |
おいしい天然水 500ML |
3.56 |
12.17 |
5.40 |
52.65 |
14.14 |
10.25 |
5.35 |
16.15 |
26.76 |
21.41 |
11.76 |
10.75 |
6.31 |
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9 |
ブルボン ミッキーマウス天然水500ML |
3.20 |
9.84 |
7.85 |
44.19 |
26.66 |
5.56 |
5.76 |
7.80 |
18.76 |
17.38 |
12.49 |
11.93 |
24.31 |
|
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10 |
ブルボン スティッチ天然水 500ML |
0.29 |
4.42 |
10.50 |
36.46 |
33.70 |
5.52 |
9.39 |
5.52 |
16.02 |
11.60 |
9.39 |
16.02 |
35.36 |
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11 |
モック キャラクターボトルミニー 225 |
0.28 |
1.76 |
7.65 |
26.47 |
49.41 |
0.00 |
14.12 |
4.71 |
11.76 |
5.29 |
6.47 |
15.29 |
51.76 |
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12 |
ブルボン 森の天然水 500ML |
0.26 |
5.10 |
16.56 |
19.11 |
43.95 |
5.10 |
10.19 |
5.10 |
14.01 |
3.18 |
3.82 |
13.38 |
52.87 |
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13 |
モック キャラクターボトルミッキー |
0.19 |
0.00 |
10.92 |
18.49 |
43.70 |
0.84 |
26.05 |
8.40 |
10.08 |
4.20 |
6.72 |
21.85 |
40.34 |
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14 |
サッポロ ゲロルシュタイナー 500ML |
0.11 |
2.94 |
5.88 |
50.00 |
36.76 |
4.41 |
0.00 |
4.41 |
30.88 |
20.59 |
22.06 |
14.71 |
7.35 |
|
|
15 |
キリン ボルヴィック フルーツキスレモン |
0.08 |
12.50 |
8.33 |
50.00 |
18.75 |
8.33 |
2.08 |
18.75 |
10.42 |
8.33 |
20.83 |
25.00 |
8.33 |
|
|
16 |
サントリー コントレックス 500ML |
0.07 |
10.87 |
10.87 |
54.35 |
21.74 |
2.17 |
0.00 |
4.35 |
45.65 |
13.04 |
6.52 |
13.04 |
8.70 |
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17 |
モック キャラクターボトルくまのプーさん |
0.06 |
0.00 |
17.95 |
30.77 |
38.46 |
0.00 |
12.82 |
0.00 |
17.95 |
0.00 |
10.26 |
23.08 |
41.03 |
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18 |
モック キャラクターボトルドナルドダック |
0.06 |
2.70 |
21.62 |
21.62 |
37.84 |
0.00 |
16.22 |
0.00 |
10.81 |
5.41 |
16.22 |
16.22 |
43.24 |
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19 |
モック ボトルポンプキャップ 1個 |
0.06 |
0.00 |
5.71 |
34.29 |
54.29 |
0.00 |
5.71 |
2.86 |
11.43 |
22.86 |
5.71 |
11.43 |
34.29 |
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20 |
サトー まつばら源泉 ミネラル還元温泉水 |
0.02 |
21.43 |
0.00 |
35.71 |
7.14 |
0.00 |
35.71 |
7.14 |
42.86 |
7.14 |
21.43 |
14.29 |
7.14 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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