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POSBANK、緑茶の売れ筋。今週1位は、「お〜い お茶」。続いて、「綾鷹」! なぜ、「綾鷹」? |
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今週末は、夏日の気配。気温が上がってくると、冷たいお茶がいちだんと、おいしく感じるものです。首都圏の250店以上のコ |
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ンビニPOSデータを集計しているPOSBANKのデータベースでは、毎年この時期になると、お茶カテゴリーの販売数量は大き |
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な上昇カーブを描き始めます。そして売れ筋ランキングでは、緑茶の2大ブランドの「お〜い お茶」、「伊右衛門」、トクホ(特定 |
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保健用食品)の2大ブランド茶、「ヘルシア 緑茶」と「黒烏龍茶」が定番上位を占める傾向が見られ、その他にもキリン「生茶」、 |
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アサヒ「十六茶」、「爽健美茶」などロングセラーブランドが目白押しで、競争激化カテゴリーの様相です。ところが最近になって、 |
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POSBANKのお茶カテゴリー売れ筋ランキングを見ると、コカ・コーラのお茶ブランド「綾鷹」が、じわじわと販売数量を伸ばし |
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て上位を占めているのです。その理由は、どこに? 緑茶のトレンドに、変化のキザシなのでしょうか? |
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グラフ1.は、お茶カテゴリー(小型PET・びん)の日別販売数量推移(第10週〜第19週)です。第19週の緑茶上位、5ブランド |
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(500ML)10週間の推移を見たものです。春先の3月から初夏の需要期に向かう5月中旬のグラフですが、ランキング1位の週が |
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多い「お〜い お茶」が大きな「山」を描いています。まさに、緑茶のNO.1ブランドを裏付ける推移ですね。そして、緑茶の2番手 |
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を、「綾鷹」、「伊右衛門」、それと「お〜い お茶 濃い味」が競っていますが、「綾鷹」は第15週(4.9.〜4.15.)から5週連続し |
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て緑茶の第2位(500ML)をキープしているのが分かります。「お〜い お茶 濃い味」や「伊右衛門 濃いめ」とは違った、いわゆ |
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る「急須で入れたような、にごりの旨み」という、独自の特徴をもつ緑茶として市民権を得たのでしょうか。今年も、第11週に「太陽 |
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のマテ茶」、第14週に「ナチュラルジャスミンティー」、第16週には「伊右衛門 ご飯がおいしいお茶」などの有力新製品が登場し |
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ましたが、「綾鷹」は緑茶ブランドのひとつとして、安定推移を見せていることからも推察されます。 |
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表1.は、お茶カテゴリー(小型PET・びん)、売れ筋ランキングです(第19週)。「綾鷹」は、売れ筋ランキング5位、500MLの |
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緑茶ブランドで2番目にランキングされているのが分かります(太字)。購入者を見ると、他の緑茶ブランドと比較して、若者男女 |
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の比率が少し高めの傾向です(太字)。「急須で入れたような、にごりの旨み」の味わいは、急須世代の成年男女の好みと思って |
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いましたが、ペットボトル世代の若者にも、好まれる味わいなのでしょうか。そういえば、「Twitter」とか「Blog」、テレビCMで語り |
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かけられた「選ばれたのは、綾鷹でした。」というフレーズにそそられて、「綾鷹」を選んだ人も結構多いことが想定されます。それ |
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では、これからは?コンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのチェックが欠かせません。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら |
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FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.お茶カテゴリー(小型PET・びん)の日別販売数量推移(第10週〜第19週) |
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表1.お茶カテゴリー(小型PET・びん)、売れ筋ランキング(販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第19週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
5-7時 |
08-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
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1 |
伊藤園 お〜いお茶 緑茶 500ML |
5.60 |
11.39 |
2.61 |
57.38 |
9.90 |
15.13 |
3.49 |
18.28 |
26.19 |
23.32 |
11.81 |
8.94 |
6.76 |
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2 |
緑茶 500ML |
5.38 |
12.24 |
4.82 |
59.08 |
12.88 |
9.20 |
1.67 |
19.47 |
28.10 |
24.35 |
11.43 |
7.62 |
4.83 |
|
|
3 |
コカ 太陽のマテ茶 500ML |
4.63 |
12.89 |
6.46 |
54.91 |
18.15 |
5.57 |
1.93 |
13.26 |
28.34 |
20.80 |
12.50 |
9.97 |
7.78 |
|
|
4 |
花王 ヘルシア緑茶 350ML |
4.63 |
12.45 |
2.74 |
62.21 |
9.76 |
10.66 |
2.18 |
21.39 |
28.07 |
18.39 |
9.88 |
9.02 |
7.77 |
|
|
5 |
コカ 綾鷹
500ML |
4.14 |
13.74 |
3.61 |
57.34 |
12.48 |
9.75 |
2.99 |
17.06 |
29.30 |
22.33 |
12.61 |
7.95 |
6.48 |
|
|
6 |
サントリー 黒烏龍茶 350ML |
4.09 |
12.20 |
3.27 |
63.96 |
10.47 |
8.09 |
2.00 |
10.09 |
15.31 |
27.31 |
11.43 |
12.25 |
14.10 |
|
|
7 |
サントリー 緑茶 伊右衛門 500ML |
4.07 |
13.10 |
4.39 |
57.58 |
12.71 |
9.02 |
3.06 |
17.19 |
27.95 |
23.45 |
10.96 |
8.31 |
7.00 |
|
|
8 |
伊藤園 ナチュラルジャスミンティー |
3.97 |
12.61 |
8.50 |
49.97 |
21.14 |
5.21 |
2.42 |
12.63 |
30.20 |
20.58 |
13.34 |
9.52 |
8.16 |
|
|
9 |
烏龍茶 500ML |
3.94 |
13.64 |
5.59 |
61.29 |
11.44 |
6.40 |
1.59 |
16.11 |
28.08 |
24.58 |
11.50 |
8.67 |
6.75 |
|
|
10 |
麦茶 500ML |
3.79 |
12.36 |
4.64 |
58.34 |
13.62 |
8.52 |
2.33 |
18.21 |
26.65 |
24.03 |
11.63 |
8.81 |
6.19 |
|
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11 |
伊藤園 お〜いお茶 濃い味 500ML |
3.74 |
11.29 |
1.80 |
61.59 |
8.31 |
14.42 |
2.51 |
20.20 |
25.60 |
23.34 |
10.65 |
8.68 |
6.81 |
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12 |
ポッカ やすらぎ気分のコーン茶500ML |
3.40 |
11.69 |
8.26 |
47.84 |
25.08 |
4.16 |
2.95 |
12.15 |
29.36 |
20.34 |
12.08 |
10.34 |
9.56 |
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13 |
サントリー 緑茶 伊右衛門濃いめ 500 |
3.34 |
13.22 |
2.55 |
61.53 |
9.80 |
10.79 |
2.10 |
18.40 |
29.89 |
21.98 |
10.16 |
7.84 |
6.71 |
|
|
14 |
アサヒ 十六茶 600ML |
3.32 |
12.10 |
6.55 |
51.16 |
21.05 |
6.34 |
2.71 |
17.73 |
30.22 |
18.88 |
10.55 |
7.39 |
10.93 |
|
|
15 |
サントリー ウーロン茶 500ML |
3.14 |
14.48 |
7.03 |
54.19 |
15.44 |
6.64 |
2.10 |
15.44 |
27.34 |
22.10 |
10.63 |
9.89 |
8.75 |
|
|
16 |
コカ 爽健美茶 500ML |
3.09 |
13.74 |
6.17 |
53.10 |
14.62 |
8.52 |
3.47 |
15.75 |
25.86 |
21.77 |
11.66 |
9.18 |
9.82 |
|
|
17 |
サントリー 伊右衛門 玄米茶 500ML |
2.76 |
10.91 |
3.62 |
56.91 |
16.44 |
8.43 |
3.64 |
16.46 |
27.87 |
22.56 |
11.60 |
9.10 |
7.50 |
|
|
18 |
伊藤園 おーいお茶 緑茶PET350ML |
2.70 |
9.40 |
3.72 |
54.64 |
12.80 |
14.69 |
4.71 |
12.78 |
29.21 |
27.19 |
14.37 |
9.01 |
4.43 |
|
|
19 |
ほうじ茶 500ml |
2.58 |
12.10 |
6.14 |
56.92 |
15.71 |
6.18 |
2.86 |
14.12 |
27.47 |
25.11 |
12.12 |
9.51 |
6.99 |
|
|
20 |
サントリー 緑茶 伊右衛門 350ML |
2.17 |
13.52 |
4.64 |
54.60 |
14.03 |
10.16 |
2.99 |
11.52 |
26.19 |
29.10 |
16.78 |
8.27 |
4.85 |
|
|
21 |
サントリー 胡麻麦茶 350ML |
2.14 |
9.80 |
0.98 |
64.90 |
8.55 |
12.54 |
3.20 |
25.11 |
29.72 |
17.13 |
8.58 |
7.52 |
7.03 |
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22 |
伊藤園 健康ミネラルむぎ茶 630ML |
2.09 |
11.40 |
4.09 |
56.03 |
18.84 |
6.28 |
3.11 |
15.43 |
26.10 |
19.71 |
11.26 |
9.62 |
11.37 |
|
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23 |
サントリー 伊右衛門ご飯がおいしいお茶 |
2.08 |
11.95 |
4.51 |
57.95 |
15.85 |
6.77 |
2.84 |
14.15 |
23.07 |
27.58 |
9.86 |
11.09 |
8.89 |
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24 |
伊藤園 おーいお茶 新茶 500ML |
1.98 |
12.42 |
3.05 |
58.35 |
11.36 |
11.39 |
3.38 |
15.32 |
24.98 |
24.39 |
11.01 |
9.74 |
8.13 |
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25 |
花王 ヘルシア五穀めぐみ茶 500ML |
1.63 |
13.48 |
5.91 |
51.19 |
21.17 |
5.41 |
2.85 |
16.76 |
37.35 |
17.36 |
10.35 |
7.01 |
7.15 |
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26 |
伊藤園 おーいお茶 ほうじ茶 500ML |
1.51 |
11.12 |
5.52 |
55.21 |
16.76 |
7.75 |
3.64 |
15.49 |
30.14 |
22.01 |
11.54 |
9.20 |
7.55 |
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27 |
伊藤園 おーいお茶 玄米茶 500ML |
1.51 |
10.62 |
4.54 |
55.50 |
16.92 |
8.88 |
3.54 |
16.62 |
26.54 |
23.85 |
12.08 |
7.65 |
8.23 |
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28 |
キリン 生茶
500ML |
1.46 |
12.90 |
4.80 |
53.28 |
16.00 |
10.28 |
2.66 |
16.75 |
29.97 |
22.87 |
12.74 |
7.94 |
5.95 |
|
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29 |
伊藤園 おーいお茶 にごりまろやか |
1.35 |
12.23 |
3.26 |
59.01 |
13.73 |
8.88 |
2.62 |
14.89 |
27.64 |
25.15 |
12.23 |
9.14 |
6.74 |
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30 |
サントリー 伊右衛門 麦茶 500ML |
1.14 |
10.86 |
4.18 |
58.90 |
17.49 |
5.15 |
3.37 |
14.64 |
30.04 |
22.28 |
11.32 |
7.80 |
7.75 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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