ＰＯＳＢＡＮＫ、売れ筋ノンアルコールビール。「オールフリー」、「ドライ　ゼロ」に逆転１位。理由は、どこに？
	時代のトレンドは、あっという間にライフスタイルに変化をもたらせるようです。いま注目のカテゴリーであるノンアルコール飲料は、この１年でカ
	クテル系やチュ−ハイ系の新製品まで広がりを見せ、商品の顔ぶれやカテゴリーの様相が変わってきました。ところが首都圏２５０店以上のコン
	ビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータから、昨年の今頃、第２４週（２０１１．６．６．〜６．１２）の売
	れ筋ランキングを見ると、「サントリー　　オールフリー」と「キリンフリー」の両ブランド（３５０ＭＬ／５００ＭＬ）が上位を占め、人気を２分していまし
	た（販売数量構成比を合計すると約６５％）。ビールテイスト系には、人気が集まりやすいのでしょうか。今年に入ると、「アサヒ　ドライゼロ」の登
	場もあり、ビール４社の新製品・リニューアル新製品が売れ筋ランキングの上位を競っているのです（順位の変動も、ちょっと興味深いですね）。
	グラフ１．は、ノンアルコール飲料カテゴリー（ビールその他）、日別販売数量推移です（第１５週〜第２４週）。第２４週の売れ筋上位５商品の推
	移を見たものです。グラフの左右いっぱいに、青いグラフと赤いグラフが広がっています。２月２１日（第８週）に新発売以来、売れ筋ランキング１
	位を１６週間続けている、「アサヒ　ドライゼロ」（３５０ＭＬ）と、２位を連続キープしている、「サントリー　　オールフリー」（３５０ＭＬ）です。３位、４
	位の「キリンフリー」（３５０ＭＬ）と、「サントリー　　オールフリー」（５００ＭＬ）も第２グループとして安定推移している様子が分かります。そうなる
	と、ノンアルコール飲料カテゴリーは、実に売れ筋が安定しているに思えます。ところがグラフをよく見ると、大きな変化が見られます。グラフの右
	端、６月５日（第２３週）に新発売された「アサヒ　ドライゼロ」（５００ＭＬ）の軌跡が、それです。翌週の第２４週にかけて、右肩上がりで推移してい
	ますが、その真上の「アサヒ　ドライゼロ」（３５０ＭＬ）のグラフに、２つの変化が見られるのです。ひとつは、２２週までに比べて、第２３週以降の
	推移の「山」が低下している点。それと、「アサヒ　ドライゼロ」（５００ＭＬ）の発売日の６月５日、６日あたり、そして翌週１１日〜１４日にかけて「ア
	サヒ　ドライゼロ」（３５０ＭＬ）が右肩下がりで推移しています。いままで「アサヒ　ドライゼロ」３５０ＭＬを購入していた人が、５００ＭＬにシフトした
	からでしょうか。その結果、第２４週は久しぶりに「サントリー　　オールフリー」（３５０ＭＬ）が１位に輝くことになったわけです。
	表１．は、ノンアルコール飲料カテゴリー（ビールその他）、売れ筋ランキングです（第２４週）。１位から６位まで、ズラッとノンアルコールビール
	が並んでいます（太字）。ノンアルコール飲料は、カクテルやチューハイより、ビールに人気が見られます。そして、「サントリー　　オールフリー」
	（３５０ＭＬ）が、「アサヒ　ドライゼロ」３５０ＭＬに変わって１位になっているのが分かります。その差は１．３％と、僅差の逆転ですね。それでは、
	要因は？　ひとつ想定されるのが、成年女性の購入です。「サントリー　　オールフリー」（３５０ＭＬ）の場合、他の商品の２倍前後の構成比率を
	占めています（太字）。女性たちは、コクやシャープな味わいよりも、すっきりした味わいと喉越しの「オールフリー」に魅力を感じているのでしょう
	か。それともうひとつ、ノンアルコールというだけでなく、カロリーも、糖質もゼロという点が３０代〜４０代の女性にとってチャームポイントになって
	いることが推測されます。これから、いよいよビールの季節。それは、ノンアルコールビールの季節でもあるわけですが、今後の動向がどうなって
	いくのか。ちょっと、興味がわきますね。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの
	売れ筋ランキングに注目を続けていきたいものです。ノンアルコールビール戦争、ますます佳境というわけですから。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．ノンアルコール飲料カテゴリー（ビールその他）、日別販売数量推移（第１５週〜第２４週）
	表１．ノンアルコール飲料カテゴリー（ビールその他）、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第２４週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時	23-1時
	1	サントリー　オールフリー　　　３５０ＭＬ	23.18	10.44	2.73	56.46	19.55	7.71	3.12	11.68	11.06	33.80	25.39	9.03
	2	アサヒ　ドライゼロ  　　　　　３５０ＭＬ	21.90	10.22	2.64	63.97	11.71	9.48	1.98	10.22	14.10	35.78	22.59	6.18
	3	サントリー　オールフリー　　　５００ＭＬ	11.03	8.51	1.47	68.74	9.98	9.98	1.31	9.49	15.06	34.53	23.57	6.87
	4	アサヒ　ドライゼロ  　　　　　５００ＭＬ	9.01	7.01	1.80	73.35	8.62	7.41	1.80	8.42	14.23	37.47	23.65	8.82
	5	キリン　キリンフリー　　　　　３５０ＭＬ	8.84	8.57	1.63	56.94	10.61	17.55	4.69	11.84	13.06	36.94	22.04	4.49
	6	サッポロ　Ｐアルコールフリー黒　　３５０	5.38	17.79	4.03	58.39	10.07	9.06	0.67	6.04	10.74	33.89	22.48	15.10
	7	サントリー　のんあるグレープＦ　３５０	3.29	10.99	3.30	59.89	17.58	6.59	1.65	6.59	13.74	29.67	34.07	12.09
	8	チョーヤ　酔わないウメッシュ　３５０ＭＬ	3.18	9.66	3.41	55.11	17.61	9.66	4.55	15.34	9.66	26.14	28.41	9.66
	9	サッポロ　プレミアムフリー　　３５０ＭＬ	2.89	11.88	6.25	55.63	9.38	14.38	2.50	13.13	8.75	40.63	20.63	5.63
	10	キリン　休む日の０．００％　　３５０ＭＬ	1.93	10.28	2.80	66.36	15.89	4.67	0.00	7.48	14.02	28.97	19.63	7.48
	11	キリン　キリンフリー　　　　　５００ＭＬ	1.68	15.05	2.15	59.14	8.60	13.98	1.08	5.38	19.35	35.48	27.96	6.45
	12	サントリー　のんある地中海レモン　３５０	1.52	11.90	4.76	60.71	19.05	3.57	0.00	9.52	14.29	28.57	19.05	11.90
	13	アサヒ　Ｗゼロカクテルモスコ　３５０ＭＬ	1.50	7.23	4.82	50.60	24.10	10.84	2.41	8.43	13.25	34.94	33.73	4.82
	14	サントリー　のんある気分カシスＯＲ３５０	1.44	20.00	2.50	38.75	27.50	10.00	1.25	11.25	13.75	36.25	26.25	10.00
	15	アサヒ　Ｗゼロカクテル　シャルドネ３５０	0.99	21.82	7.27	40.00	23.64	7.27	0.00	10.91	9.09	36.36	32.73	9.09
	16	サントリーまるで梅酒なノンアル２８０ＭＬ	0.78	6.98	2.33	65.12	18.60	6.98	0.00	13.95	4.65	30.23	30.23	13.95
	17	全国酒販組合ビール大瓶２本券　Ａ−１９	0.56	0.00	0.00	0.00	32.26	0.00	67.74	19.35	48.39	0.00	0.00	0.00
	18	ドウシシャ　ビアテイスト０．００％３５０	0.51	10.71	0.00	46.43	25.00	14.29	3.57	3.57	3.57	46.43	32.14	3.57
	19	湘南貿易　モンターニュミニ　　２００ＭＬ	0.16	0.00	11.11	55.56	33.33	0.00	0.00	11.11	22.22	33.33	11.11	22.22
	20	サントリー　のんある気分ジンライム３５０	0.13	0.00	0.00	57.14	28.57	14.29	0.00	14.29	14.29	28.57	0.00	28.57
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）