ＰＯＳＢＡＮＫ、売れ筋缶コーヒー。サントリー「BOSS　超」が、いきなり１位！ 話題は尽きない、この新製品！
	コンビニに並べられている１００前後の商品カテゴリーのうち、メジャーブランドが多い人気カテゴリーがいくつかあります。アサヒ「ワンダ」、キリ
	ン「ファイヤー」、コカコーラ「ジョージア」、サントリー「BOSS」などなど、定番のメジャーブランドが光り輝いている缶コーヒーカテゴリーも、そのひ
	とつですね。ところが最近、缶コーヒーをはじめドリンク類の存在が、ちょっと薄れて見えていました。その要因のひとつは、テレビＣＭ？　テレビ
	ＣＭ調査の専門企業、株式会社東京企画の調査によると、今年７月度のドリンク類（清涼飲料、お茶、コーヒー、紅茶、スポーツ飲料等）のテレビ
	ＣＭ投入回数は、大手各社とも２桁を大きく超える減少が見られたようです。ブランドが大きく身近に感じるテレビＣＭの影響力は、想像以上に大
	きなものがあるのかも知れません。そうすると、テレビＣＭをはじめ何かと話題の多いサントリー「BOSS　超」の大型キャンペーンは、缶コーヒー
	の世界を賑やかにしてくれる可能性が高い？　もう、そのキザシが、ＰＯＳＢＡＮＫのデータに現われてきました。
	グラフ１．は、缶コーヒー等（除・ボトル缶）カテゴリー、日別販売数量推移グラフです（第２５週〜第３４週）。第３４週の売れ筋上位５商品の推移
	を見たものです。グラフをみていくと、第２５週（６．１８．〜）から第２７週と、第２９週から第３１週あたりは、アサヒ「ワンダ　モーニングショット」が１
	位で大きく推移しているのが分かります。その後、この２〜３週で、「ジョージア　エメラルドマウンテン」、「ファイヤー　ひきたて微糖」が上位に進
	出していますが、それ以上に躍進したのがサントリー「BOSS　超」。特に、発売初日の２１日につけた大きなピークが目立ちますが、「BOSS　超」
	１缶にアウディのミニカー１台が、付いてくるキャンペーン効果がさっそく現われたのかも知れません。発売日の早朝からコンビニに出かけ、大人
	買いをしてしまったミニチュアコレクターも、かなりいるようですね。ただ、１週間単位で販売推移グラフを見ると、他の上位商品の２倍から３倍の
	販売数量を記録しているわけですから、それだけ「BOSS　超」に手を伸ばす魅力や期待感が高かったことが推測されます。首都圏２５０店以上の
	コンビニＰＯＳデータを集計しているＰＯＳＢＡＮＫのデータベースから缶コーヒー等（除・ボトル缶）カテゴリーの前週比を見ると、「BOSS　超」の登
	場によって１％以上のマイナス（前週比）になった缶コーヒーが、上位ランキング商品を中心に８商品見られます（合わせて、１０％強の構成比）。
	さらに売れ筋ランキング３０位以内にランキングされた商品のカテゴリー内シェア（構成比）が前週比マイナスを記録した缶コーヒーが１６商品と、
	「BOSS　超」新発売の影響の大きさが推測されます。やはりソフトバンクとのコラボレーションをはじめ、豊富な話題の賜物でしょうか。
	表１．は、缶コーヒー等（除・ボトル缶）カテゴリー、売れ筋ランキングです（第３４週）。サントリー「BOSS　超」が売れ筋ランキング１位を占めて
	いますが、推移グラフで見られるように、２位以下の商品に大きな差をつけているのが良く分かります（太字）。それでは、どんな人が、購入者？
	「BOSS　超」の場合、缶コーヒーの中心客層といわれる成年男子が、６８％強。若者男性をあわせると、８０％強を占める計算になります。それと、
	購入時間帯は、１７時〜１９時と２０時〜２２時の比率が高め（太字）。コクのあるコーヒーをじっくりと楽しみたいという本格派の人が、大人の時間
	帯に味わっている？　その点からも、新発売２週目、３週目のＰＯＳデータに注目したいものです。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．缶コーヒー等（除・ボトル缶）カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第２５週〜第３４週）
	表１．缶コーヒー等（除・ボトル缶）カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３４週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	5-7時	08-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時
	1	サントリー　ボス　超　　　　　　１８０Ｇ	15.68	11.90	1.50	68.24	7.37	9.32	1.56	17.17	20.34	15.50	13.52	15.55	11.01
	2	キリン　ファイア挽きたて微糖　　１９０Ｇ	9.60	12.32	1.68	66.13	7.57	10.58	1.72	25.50	24.94	13.55	11.70	10.65	6.99
	3	コカ　ジョージアエメラルドマウンテンＢ	6.32	13.48	1.72	64.29	7.64	11.29	1.49	24.83	21.95	13.01	11.49	10.91	9.20
	4	アサヒ　ワンダ　モーニングショット１９０	5.76	11.91	1.19	66.02	6.58	12.61	1.62	35.97	25.39	9.24	7.27	8.61	6.33
	5	ＵＣＣ　ブラックコーヒー　無糖　１８５Ｇ	5.39	11.56	1.68	66.94	7.25	10.43	2.13	25.80	23.62	13.76	12.49	10.70	7.48
	6	サントリー　ボス　無糖ブラック　１８５Ｇ	4.47	12.94	1.38	66.70	6.25	11.21	1.47	28.62	21.44	13.35	12.10	10.76	7.05
	7	サントリー　ボス　レインボーマウンテン	4.11	12.15	1.29	66.03	6.85	12.20	1.38	25.15	21.77	11.73	10.21	13.23	7.98
	8	キリン　ファイアキリマン１００　１８５Ｇ	3.85	11.95	1.18	68.97	6.94	9.97	1.00	21.31	24.04	14.33	12.80	12.27	8.36
	9	アサヒ　ワンダ　金の微糖　　　　１８５Ｇ	3.72	12.29	1.87	65.35	6.56	12.47	1.40	25.23	20.12	14.34	13.90	10.97	7.83
	9	サントリー　ボス地中海ブレンド　１８５Ｇ	3.72	13.82	1.12	67.84	5.58	10.48	1.17	24.95	22.54	13.41	12.89	11.59	7.31
	11	サントリー　ボス　カフェオレ　　１９０Ｇ	3.59	14.44	3.41	60.86	10.36	8.54	2.31	22.47	20.86	11.44	12.24	13.42	9.69
	12	ポッカ　ポッカコーヒーオリジナル１９０Ｇ	3.53	10.10	1.56	63.73	5.51	17.11	1.97	33.46	19.98	10.15	8.82	12.04	7.53
	13	サントリー　ボス　贅沢微糖　１９０Ｇ	3.38	12.80	1.62	64.69	6.41	12.68	1.74	25.53	22.63	13.31	11.46	11.91	7.89
	14	サントリー　ボス　やさしいボス　１８５Ｇ	2.29	12.79	1.89	67.27	7.91	8.67	1.35	23.52	22.17	13.42	12.92	11.82	8.50
	15	コカ　ジョージア　マックスコーヒー	2.00	8.45	1.83	57.46	9.51	17.43	5.02	26.51	20.04	11.88	11.54	13.04	8.45
	16	アサヒ　ワンダ　シロクロ　　　　１８５Ｇ	2.00	12.23	1.59	68.29	7.15	7.97	2.75	18.17	21.70	16.29	13.48	13.15	9.33
	17	キリン　午後の紅茶エスプレッソティー	1.77	11.68	2.66	64.18	10.11	9.18	2.17	15.49	23.42	15.27	14.35	13.97	9.08
	18	コカ　ジョージア　エメマンカフェオレ	1.61	14.69	2.94	62.65	10.79	7.01	1.74	18.11	22.00	13.07	12.71	13.01	11.87
	19	ＵＣＣ　ミルクコーヒー　　　　　２５０Ｇ	1.60	11.43	1.62	68.91	6.67	9.62	1.68	20.20	20.57	10.88	12.87	16.12	8.78
	20	コカ　ジョージア　エメマンブラック	1.60	11.58	2.35	68.82	6.51	8.62	2.11	24.00	23.70	15.50	12.18	8.62	7.24
	21	コカ　ジョージア　エメマン微糖　１９０Ｇ	1.56	13.83	1.98	64.79	6.94	10.48	1.98	25.60	22.19	13.64	12.03	11.10	8.62
	22	コカ　ジョージア　ヨーロピアン　１９０Ｇ	1.49	10.52	2.34	63.96	9.29	11.88	1.95	23.77	20.26	11.75	12.79	12.99	10.19
	23	アサヒ　ワンダ　ゼロマックスプレミアム	1.46	9.31	1.19	69.02	7.86	10.57	1.98	24.44	23.78	13.87	11.43	11.36	7.66
	24	アサヒ　ワンダ　特製カフェオレ　１９０Ｇ	1.29	12.16	3.06	60.82	12.46	8.73	2.76	20.07	21.64	12.24	14.93	13.28	9.03
	25	コカ　ジョージアヨーロピアンヴィンテージ	1.08	14.68	1.34	65.17	6.54	10.56	1.61	20.86	23.99	11.82	12.80	13.16	8.33
	26	ダイドー　ブレンドコーヒー　　　１９０Ｇ	0.95	8.89	0.51	72.12	3.74	13.84	0.91	33.23	18.59	8.69	9.60	11.31	8.48
	27	アサヒ　ワンダ　ザ・ワールドクラス１９０	0.92	13.55	0.84	66.39	8.19	9.87	1.16	19.64	20.69	17.44	13.13	13.45	6.83
	28	アサヒ　ワンダ　エクストラロック１９０Ｇ	0.87	13.48	1.10	67.29	5.08	11.82	1.22	21.77	19.89	14.36	18.12	10.94	6.63
	29	コカ　ジョージア　オリジナル　　２５０Ｇ	0.51	12.95	2.10	63.62	5.90	12.38	3.05	26.48	19.62	9.14	8.00	16.19	9.71
	30	アサヒ　ワンダ　ブラックワンダ　１８５Ｇ	0.48	9.58	0.60	71.06	6.79	9.98	2.00	25.75	23.95	13.37	13.57	8.58	8.58
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）