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POSBANK、緑茶の売れ筋。2年半ぶりに、1位は「伊右衛門」。売れてる理由は、急須の味わい? |
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私たちがよく口にする飲物として、コーヒー系飲料やミネラルウオーターと並んで、日本茶が上げられます。確かに急須で入れた、おいしい日本 |
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茶を飲む機会は減少しているようですが、日常的に日本茶を飲む機会はケッコウあるものです。ティーバックで入れる緑茶、自動給茶器の緑茶 |
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そしてペットボトルのお茶と、知らず知らずのうちに、いろいろな手段で日本茶を頂いていますね。急須の活躍場面は減少しても、日本のお茶文 |
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化は生活の中に、しっかりと根付いているわけです。首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられる、 |
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POSBANKのデータに、近ごろのお茶事情がクローズアップされてきました。トレンドは、「急須で淹れた」お茶の味わい? |
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グラフ1.は、お茶カテゴリー(小型・PET)日別販売数量推移です(第32週〜第41週)。第41週の売れ筋上位7商品の推移を見たものです。 |
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今年は例年以上の猛暑だったため、お茶カテゴリーは、8月上旬から9月上旬にかけて伊藤園「健康ミネラル麦茶」が売れ筋1位になる週が5回 |
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あったのが特徴です。あとはキリン「生茶」が第34週で1位にランキングされた以外は、グラフにあるように緑茶は比較的安定した推移を見せて |
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います。そして、定番1位の伊藤園「お〜い お茶 緑茶 500ML」が第38週と第39週で連続1位、そのあとはグラフ右端にあるように、リニュー |
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アル新発売のサントリー緑茶「伊右衛門 500ML」が2週連続1位を占めています。新発売1週目、2週目とも2位以下商品の2倍近い構成比を |
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見せているのが分ります。POSBANKの過去のデータベースにアクセスしてみると、「伊右衛門 500ML」が売れ筋1位にランキングされるの |
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は、実に2年半ぶり。2010年の第2週から7週間連続して1位を占めて以来のこと。で、久々の快挙の理由は? それだけ、今回のリニューアル |
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がインパクトがあったから? 商品内容に、期待感を持った人が多かった? やはり、石臼挽き抹茶が入った、急須で淹れた味わいが、大きな要 |
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因でしょうか(味覚は、人それぞれですが、「伊右衛門 500ML」を口に含んだ時に、ほのかな甘さと格調高い味わいを感じてしまいますね)。 |
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「伊右衛門 500ML」の場合、グラフでは分かりにくいのですが、第40週に比べ第41週では約6%ほど販売数量を伸ばしています。飲んでみて |
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おいしかったので、2度、3度と購入しているのかも知れません。いわゆるリピート購入ですが、緑茶を飲みなれている私たちですから、おいしい |
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お茶は分かるものですねよ。 |
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表1.は、お茶カテゴリー(小型・PET)売れ筋ランキングです(第41週)。1位にサントリーの緑茶「伊右衛門 500ML」、2位に伊藤園「お〜い |
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お茶 緑茶 500ML」がランキング。「伊右衛門 500ML」と同じように、緑茶の味わい、「にごり」が特徴のコカ・コーラの「綾鷹 500ML」が |
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7位、キリンの有力緑茶ブランドである「生茶 555ML」が、20位にランキング(太字)。このランキング表を見ていると、「伊右衛門 500ML」 |
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が躍進した理由のひとつが、見えてきます。女性層の購入です。30代、40代の成年女性と、若者女性の購入比率が高くなっています。キリン |
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「生茶 555ML」は、以前から女性の購入比率が高いのですが、「伊右衛門 500ML」も、「綾鷹 500ML」も、女性に人気があるわけです。 |
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ところで、緑茶の味わいにフォーカスが当てられた、この2ブランド、今後の推移が気になります。くしくも、伊右衛門も、綾鷹も、それぞれテレビ |
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CMで急須で淹れた味わいを競っています。そうなると、この秋のコンビニは、お茶カテゴリーが賑やかな存在になるかも知れません。その点、 |
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首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられる、POSBANKの今後のデータが楽しみですね。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら |
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FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.お茶カテゴリー(小型・PET)、日別販売数量推移(第32週〜第41週) |
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表1.お茶カテゴリー(小型・PET)、売れ筋ランキング(販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第41週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
5-7時 |
08-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
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1 |
サントリー 緑茶 伊右衛門 500ML |
10.85 |
13.37 |
4.17 |
56.88 |
14.69 |
8.34 |
2.46 |
15.10 |
27.10 |
21.81 |
10.92 |
9.31 |
9.30 |
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2 |
伊藤園 お〜いお茶 緑茶 500ML |
5.50 |
12.47 |
2.62 |
59.48 |
9.47 |
12.78 |
3.07 |
18.00 |
25.05 |
25.32 |
11.15 |
8.94 |
5.76 |
|
|
3 |
緑茶 500ML |
5.12 |
12.37 |
4.79 |
58.77 |
11.76 |
10.10 |
2.13 |
18.72 |
27.73 |
24.60 |
9.80 |
8.72 |
5.55 |
|
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4 |
花王 ヘルシア緑茶 350ML |
4.98 |
12.96 |
2.94 |
62.40 |
9.96 |
9.44 |
2.27 |
22.08 |
26.71 |
17.50 |
10.87 |
9.85 |
7.50 |
|
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5 |
伊藤園 ナチュラルジャスミンティー |
4.57 |
12.84 |
7.31 |
50.00 |
22.09 |
4.97 |
2.67 |
12.44 |
28.97 |
18.51 |
13.22 |
10.52 |
9.73 |
|
|
6 |
サントリー 黒烏龍茶 350ML |
4.54 |
12.59 |
2.94 |
64.61 |
10.55 |
7.65 |
1.63 |
11.05 |
12.69 |
28.06 |
11.19 |
12.51 |
14.50 |
|
|
7 |
コカ 綾鷹
500ML |
4.39 |
12.84 |
3.68 |
56.52 |
11.95 |
11.83 |
3.10 |
15.82 |
26.75 |
23.93 |
12.70 |
8.76 |
6.95 |
|
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8 |
伊藤園 健康ミネラルむぎ茶 630ML |
4.19 |
10.83 |
4.88 |
55.29 |
19.49 |
6.00 |
3.29 |
14.77 |
24.13 |
20.30 |
11.65 |
10.12 |
12.90 |
|
|
9 |
麦茶 500ML |
3.96 |
11.83 |
4.83 |
59.96 |
12.50 |
8.21 |
2.52 |
17.71 |
24.77 |
24.54 |
11.76 |
9.75 |
6.37 |
|
|
10 |
烏龍茶 500ML |
3.89 |
11.64 |
4.81 |
62.04 |
12.16 |
7.65 |
1.65 |
16.13 |
26.51 |
24.78 |
11.78 |
8.86 |
7.35 |
|
|
11 |
伊藤園 おーいお茶まろやか 500ML |
3.53 |
11.51 |
4.76 |
57.43 |
17.21 |
6.44 |
2.55 |
12.92 |
27.20 |
19.16 |
12.76 |
9.59 |
11.58 |
|
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12 |
伊藤園 おーいお茶 濃い味 500ML |
3.49 |
11.56 |
1.93 |
62.17 |
8.44 |
13.42 |
2.46 |
19.01 |
26.15 |
23.17 |
10.63 |
8.86 |
6.12 |
|
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13 |
コカ 爽健美茶 500ML |
3.18 |
11.56 |
6.08 |
52.04 |
19.14 |
7.25 |
3.50 |
14.77 |
22.57 |
19.14 |
12.00 |
11.04 |
14.54 |
|
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14 |
ほうじ茶 500ml |
3.15 |
12.04 |
5.79 |
55.89 |
15.96 |
7.77 |
2.51 |
14.70 |
26.59 |
25.17 |
12.72 |
10.49 |
5.88 |
|
|
15 |
サントリー ウーロン茶 500ML |
3.00 |
13.50 |
5.36 |
55.93 |
16.23 |
6.50 |
2.35 |
13.05 |
24.06 |
22.17 |
10.66 |
10.73 |
11.87 |
|
|
16 |
サントリー 緑茶 伊右衛門濃いめ 500 |
2.72 |
12.90 |
2.30 |
64.26 |
8.93 |
9.85 |
1.76 |
17.20 |
28.52 |
22.75 |
10.08 |
8.97 |
6.56 |
|
|
17 |
サントリー 伊右衛門 焙じ茶 500ML |
2.63 |
12.05 |
4.28 |
56.29 |
17.49 |
7.02 |
2.84 |
15.35 |
28.54 |
21.24 |
12.05 |
9.42 |
8.19 |
|
|
18 |
アサヒ 十六茶 600ML |
2.61 |
11.43 |
5.81 |
50.51 |
23.02 |
6.16 |
2.96 |
16.39 |
32.68 |
20.22 |
12.41 |
7.62 |
6.32 |
|
|
19 |
伊藤園 おーいお茶 緑茶PET350ML |
2.54 |
11.71 |
3.60 |
52.95 |
13.02 |
13.50 |
5.07 |
14.18 |
25.63 |
27.51 |
14.83 |
8.38 |
5.60 |
|
|
20 |
キリン 生茶
555ML |
2.49 |
13.05 |
6.64 |
51.38 |
18.12 |
7.65 |
3.02 |
16.54 |
30.04 |
20.23 |
13.32 |
8.78 |
6.24 |
|
|
21 |
サントリー 緑茶 伊右衛門 350ML |
2.31 |
12.70 |
4.53 |
53.06 |
14.69 |
10.71 |
4.19 |
11.59 |
25.96 |
28.72 |
15.67 |
9.63 |
4.16 |
|
|
22 |
伊藤園 おーいお茶玄米茶 500ML |
2.24 |
12.99 |
4.82 |
55.14 |
15.95 |
7.81 |
3.21 |
15.87 |
27.79 |
22.99 |
12.11 |
7.73 |
7.89 |
|
|
23 |
サントリー 胡麻麦茶 350ML |
2.18 |
11.43 |
1.32 |
63.57 |
7.64 |
12.33 |
3.71 |
25.59 |
27.98 |
15.79 |
10.03 |
8.40 |
6.74 |
|
|
24 |
コカ 太陽のマテ茶 500ML |
2.07 |
14.62 |
5.87 |
57.34 |
14.44 |
5.78 |
1.96 |
10.85 |
25.53 |
20.40 |
12.81 |
11.86 |
10.17 |
|
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25 |
コカ からだ巡茶 410ML |
1.31 |
13.30 |
7.33 |
49.09 |
21.51 |
4.90 |
3.78 |
12.46 |
30.38 |
21.09 |
13.07 |
9.57 |
7.56 |
|
|
26 |
伊藤園 2つの働き カテキン緑茶 |
1.31 |
10.84 |
1.55 |
64.52 |
8.68 |
10.98 |
3.43 |
16.80 |
23.32 |
22.06 |
12.20 |
10.51 |
8.59 |
|
|
27 |
サントリー 伊右衛門 玄米茶 500ML |
1.28 |
11.86 |
3.46 |
59.53 |
13.68 |
8.16 |
3.26 |
14.31 |
25.01 |
27.70 |
11.76 |
9.41 |
6.10 |
|
|
28 |
花王 ヘルシア五穀めぐみ茶 500ML |
1.03 |
11.08 |
6.58 |
54.15 |
21.03 |
4.86 |
2.31 |
19.31 |
35.31 |
17.59 |
10.49 |
7.94 |
6.10 |
|
|
29 |
伊藤園 おーいお茶熟成一番茶 500ML |
0.79 |
11.79 |
3.03 |
57.33 |
12.96 |
11.95 |
2.95 |
16.91 |
27.08 |
24.13 |
10.94 |
8.30 |
7.60 |
|
|
30 |
伊藤園 おーいお茶 ほうじ茶 500ML |
0.72 |
10.89 |
3.23 |
61.96 |
11.06 |
9.87 |
2.98 |
17.96 |
23.49 |
26.89 |
11.74 |
6.81 |
7.49 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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