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POSBANK、秋の売れ筋チョコレート。1位、ロックンロール! つまり、「スニッカーズ ピーナッツ」。 |
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気分転換・リフレッシュ、ストレス解消、おやつを食べたくなる時の理由は色々ですが、男性にとっては、小腹がすいた時が一番ですね。おやつ |
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を食べる情緒的な側面よりも、空腹を満たす物理的効果の方が、大きいというわけです。それだけに、男性が食べたいと思うおやつの一番目に |
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スナック菓子を挙げる理由が、分かるような気がします。また女性の場合は、食べたいおやつの一番目はチョコレート。コンビニのチョコレートコ |
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ーナーに行くと、食べ切りサイズの可愛いパッケージのチョコレートが、棚の上下左右にズラリと並べられていますが、女性を意識した陳列になっ |
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ているのでしょうか。ところで首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデータベー |
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スには商品の人気の程が現われますが、直近のチョコレートカテゴリー売れ筋ランキングでは、チョコレート好きの女性というより、若者男性の購 |
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入比率が圧倒的に高かったマース「スニッカーズ ピーナッツ」が、1位を占めています。で、それは、どうして? |
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グラフ1.は、チョコレートカテゴリー、日別販売数量推移です(第34週〜第43週)。第43週の売れ筋上位5商品の推移を見たものです。グラ |
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フの左端の8月下旬から今月下旬まで、販売数量で上位を維持し続けているチロル「チロルチョコ ミルク」をはじめ、定番ブランドが安定して推 |
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移している様子が分かります。この「チロルチョコ ミルク」、ほぼ金曜日ごとに日別販売数量のピークを見せていますが、それ以上に第42週以 |
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降のマース「スニッカーズ ピーナッツ」の推移グラフが特徴的です。10月15日(月)から、第42週、第43週と2段階でグラフが右肩あがりに推 |
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移しているのです(グラフ左端の第34週と比べてみると、よく分かります)。この「スニッカーズ ピーナッツ」は、チョコレートカテゴリーの定番商 |
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品ですが、久々の1位ランキング。その原動力として考えられるのは、これ! テレビCMのキャラクターとなっているロックンローラーにあると思 |
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われます。その名は、内田裕也ロックンローラー。空腹のあまり自分を見失ない、意味不明の行動をしてしまうが、スニッカーズを食べることによ |
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って自分を取り戻す若者を熱演。高校生をはじめとした、腹ペコ世代の共感を呼びそうなストーリーだけに、早速コンビニへ向かった若者が多か |
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ったことが推測されます。このテレビCMが放映され始めた10月15日に、販売数量推移グラフが上昇を開めたことは、偶然ではないわけです。 |
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表1.は、チョコレートカテゴリー売れ筋ランキングです(第43週)。1位に、「スニッカーズ ピーナッツ」が、ランキングされています(太字)。 |
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若者男性、成年男性、熟年男性と、購入者の約85%が男性というわけです。「ロックンロール!」のひと言に、触発された男性が多かったので |
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しょうか。 他の上位ランキングのチョコレートは、若者女性と成年女性の購入比率が高めですから(太字)、正反対の比率。それと、もうひとつ |
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の傾向。この「スニッカーズ ピーナッツ」は、夕方の5時以降と、夜8時すぎの購入比率が高くなっているのが特徴です(太字)。小腹のすいた時 |
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間帯に、「スニッカーズ ピーナッツ」は、貴重な存在なのかも知れません。ただ有力ブランドが多いチョコレートカテゴリーは、僅差でのランキン |
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グが続いています。本格的なチョコレートのシーズンを迎えて、今後の動向は流動的です。それだけに、首都圏250店以上のコンビニPOSデー |
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タを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデータから目を離せない秋です。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら |
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FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.チョコレートカテゴリー、日別販売数量推移グラフ(第34週〜第43週) |
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表1.チョコレートカテゴリー、売れ筋ランキング(販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第43週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
5-7時 |
08-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
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1 |
マース スニッカーズピーナッツ |
3.97 |
18.43 |
3.81 |
58.49 |
9.43 |
7.07 |
2.11 |
8.58 |
15.95 |
14.56 |
17.34 |
21.57 |
13.96 |
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2 |
チロル チロルチョコ ミルク |
3.74 |
15.79 |
9.82 |
49.23 |
15.02 |
4.43 |
4.43 |
10.46 |
18.68 |
15.34 |
19.96 |
20.92 |
8.86 |
|
|
3 |
ロッテ マカダミアカラメリゼポップジョイ |
3.19 |
10.23 |
7.98 |
47.63 |
23.33 |
4.97 |
5.79 |
9.63 |
24.60 |
17.08 |
16.18 |
17.83 |
10.38 |
|
|
4 |
ロッテ クランキー ポップジョイ |
3.15 |
12.81 |
7.93 |
51.41 |
20.59 |
4.42 |
2.67 |
9.84 |
21.66 |
17.85 |
15.48 |
18.61 |
11.37 |
|
|
5 |
明治 ガルボミニ ポケットパック |
2.47 |
12.71 |
11.06 |
42.58 |
27.64 |
3.20 |
2.42 |
8.24 |
21.24 |
17.07 |
16.10 |
18.33 |
13.19 |
|
|
6 |
不二家 カントリーマアムチョコレートST |
2.42 |
11.21 |
14.48 |
41.27 |
25.79 |
4.66 |
2.18 |
10.22 |
23.81 |
17.36 |
18.15 |
16.27 |
10.02 |
|
|
7 |
ネスレ キットKビッグリトルオトナの甘さ |
2.17 |
12.85 |
7.64 |
48.62 |
22.48 |
5.76 |
2.44 |
9.08 |
22.04 |
16.61 |
18.83 |
15.39 |
11.07 |
|
|
8 |
ブルボン アルフォート ミニチョコレート |
2.08 |
13.87 |
11.45 |
48.21 |
18.84 |
4.28 |
2.77 |
8.32 |
16.99 |
16.88 |
17.11 |
17.92 |
13.06 |
|
|
9 |
明治 メルティーキッスクリーミーショコラ |
2.07 |
12.15 |
9.38 |
45.72 |
22.69 |
5.09 |
4.28 |
8.56 |
17.25 |
17.36 |
14.81 |
18.63 |
14.12 |
|
|
10 |
森永 ダースミルク |
2.01 |
15.75 |
8.11 |
47.14 |
16.47 |
7.88 |
3.58 |
13.72 |
21.72 |
13.25 |
16.35 |
17.78 |
10.62 |
|
|
11 |
明治 アーモンドチョコレート |
1.95 |
13.56 |
4.69 |
56.35 |
10.73 |
9.86 |
4.19 |
8.26 |
13.93 |
17.02 |
15.17 |
19.85 |
17.02 |
|
|
12 |
明治 ミルクチョコレート |
1.83 |
15.64 |
6.31 |
45.60 |
13.14 |
8.80 |
8.15 |
5.52 |
13.40 |
14.45 |
20.63 |
21.94 |
16.29 |
|
|
13 |
ロッテ クランキー スリムパック |
1.81 |
12.62 |
6.91 |
49.14 |
24.04 |
3.59 |
3.32 |
8.76 |
28.29 |
18.59 |
15.41 |
15.27 |
9.43 |
|
|
14 |
明治 ミルクチョコ ST |
1.80 |
10.68 |
6.68 |
49.67 |
19.49 |
8.14 |
5.34 |
13.75 |
28.97 |
18.16 |
13.75 |
12.68 |
9.08 |
|
|
15 |
明治 ブラックチョコ ST |
1.79 |
10.84 |
5.89 |
54.89 |
17.27 |
7.36 |
3.48 |
12.05 |
27.31 |
19.81 |
15.66 |
13.65 |
6.96 |
|
|
16 |
ネスレ キットカットバー |
1.78 |
15.00 |
4.86 |
59.05 |
14.19 |
4.73 |
1.76 |
10.27 |
15.27 |
12.03 |
19.32 |
22.84 |
12.30 |
|
|
17 |
ロッテ アーモンドチョコ香ばしナッツ小袋 |
1.74 |
8.40 |
6.20 |
58.95 |
16.94 |
6.47 |
2.75 |
8.82 |
22.18 |
16.39 |
16.67 |
17.77 |
12.53 |
|
|
18 |
ロッテ ガーナ スリムパック |
1.72 |
10.46 |
6.42 |
47.42 |
25.52 |
5.16 |
4.74 |
10.46 |
29.01 |
17.99 |
16.18 |
13.11 |
9.34 |
|
|
19 |
森永 白いダース |
1.68 |
14.88 |
10.01 |
51.65 |
17.02 |
3.58 |
2.15 |
9.16 |
20.03 |
15.59 |
18.17 |
17.45 |
13.88 |
|
|
20 |
明治 ストロベリーチョコ ST |
1.66 |
13.13 |
8.51 |
45.74 |
23.09 |
5.05 |
4.04 |
12.99 |
27.99 |
16.59 |
13.13 |
14.14 |
10.68 |
|
|
21 |
明治 ガルボミニ コク深い抹茶小袋 |
1.63 |
14.68 |
14.10 |
43.76 |
21.29 |
3.23 |
2.50 |
7.93 |
23.20 |
14.68 |
15.71 |
17.77 |
13.66 |
|
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22 |
明治 チョコ効果 レーズンアーモンドST |
1.58 |
11.06 |
7.88 |
45.15 |
27.42 |
5.00 |
3.33 |
9.55 |
28.48 |
20.45 |
15.30 |
12.88 |
9.55 |
|
|
23 |
明治 ガルボミニ つぶ練り苺 PP |
1.53 |
13.34 |
10.99 |
48.98 |
23.08 |
2.35 |
1.10 |
7.69 |
21.98 |
14.91 |
14.29 |
20.88 |
13.03 |
|
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24 |
ロッテ 冬のアーモンドチョコホワイト小袋 |
1.51 |
13.33 |
7.62 |
48.10 |
22.70 |
4.92 |
2.38 |
6.35 |
20.79 |
17.30 |
14.13 |
21.75 |
12.54 |
|
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25 |
森永 ダース ビター |
1.47 |
16.18 |
6.05 |
48.20 |
19.61 |
6.21 |
3.27 |
10.78 |
26.63 |
18.46 |
14.38 |
12.75 |
11.93 |
|
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26 |
森永 小枝ボール |
1.44 |
10.54 |
7.36 |
51.00 |
21.91 |
6.35 |
2.84 |
11.04 |
17.39 |
19.57 |
16.56 |
21.40 |
9.20 |
|
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27 |
明治 メルティーキッス 濃いちご |
1.32 |
12.23 |
9.67 |
47.08 |
24.09 |
4.93 |
1.46 |
8.21 |
17.70 |
18.43 |
14.05 |
16.61 |
16.42 |
|
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28 |
ロッテ アーモンドチョコレート |
1.28 |
12.15 |
4.67 |
57.57 |
12.71 |
9.72 |
3.18 |
11.03 |
18.69 |
13.64 |
19.07 |
16.45 |
15.14 |
|
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29 |
明治 メルティーキッス ラム&レーズン |
1.26 |
14.34 |
6.50 |
51.43 |
21.61 |
3.82 |
2.29 |
7.84 |
18.55 |
17.21 |
17.21 |
17.40 |
13.96 |
|
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30 |
ネスレ キットカット |
1.18 |
13.21 |
8.33 |
50.61 |
16.67 |
6.71 |
4.07 |
7.93 |
18.29 |
15.04 |
16.87 |
19.51 |
16.06 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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