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POSBANK、売れ筋チョコ菓子。11日は、「ポッキー&プリッツの日」。早くも「ポッキー」、2位、3位、5位。 |
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11月11日は、「ポッキー&プリッツの日」。1が4つ並ぶと、ポッキーやプリッツのように見え、記念日として分りやすいですね。平成11年か |
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ら始まった、この記念日には年々関心が集まっているように思えます。今年の場合は、11月1日から11月11日までの11日間、日本全国11の |
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タワーとのコラボ・イベントに、注目です。1=1タワー、それが11ケ所というわけで、大阪の通天閣を皮切りに、京都タワー、名古屋テレビ塔、東 |
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京タワー、横浜マリンタワー、福岡タワー、香川ゴールドタワー、さっぽろテレビ塔、函館五稜郭タワー、神戸ポートタワー、空中庭園
( 大阪 )と、 |
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日本列島を北から南までグリコ・ワゴンに乗って回り、それぞれのタワーでイベントを展開、11日の記念日に向けて話題を盛り上げているようで |
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す。さらに、こうしたイベントに加えて、デビル・ニノ主演、ポッキーチョコレートのテレビCMが流れ、ポッキーやプリッツへの関心は、いよいよ高 |
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まることになります(こうした「ポッキー&プリッツの日」を何回か経験した人が、コンビニでチョコレート菓子の前に行くと、ポッキーやプリッツの |
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存在がなぜか気になってしまうようです)。首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドをいち早く捉えるPOSBANKのデ |
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ータベースから、「ポッキー&プリッツの日」が近づいているポッキーとプリッツの推移が見えてきました。 |
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グラフ1.は、チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移です(第35週〜第44週)。第44週の売れ筋上位5商品の10週間の連続推移を |
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見たもの。第41週に新登場した森永「ベイククリーミー チーズブュレ」が、グラフ中央部から右にかけて大きな「山」で推移しています。夏の暑さ |
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でも溶けにくいと定評の焼チョコ「ベイク」ブランドの新製品だけに、4週間にわたって連続1位をキープしていますが、僅差の2位を占めたのが、 |
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グリコの期間限定・新製品「ダブルベリーポッキー」。いちごとブルーベリーをブレンドしたクリームをコーティングしたポッキーは、見るからに美味 |
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しそうで、今後も上位を占めることが想定されます。そして3位と5位の「ポッキー 極細」と「ポッキー チョコレート」が、第42週あたりから、右肩 |
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上がりの推移を見せ始めています。「ポッキー&プリッツの日」が近づくにつれ、ポッキーやプリッツに手を伸ばす機会が増えるのでしょうか。と |
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ころで、POSBANKのデータベースをトラックバックしていくと、ポッキーとプリッツが最も購入されるのが、「ポッキー&プリッツの日」の当日、 |
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つまり11月11日。この数年、11日は普段の3〜4倍の数量を記録しています。今年の場合、次の日曜日がピークを記録することになりますね。 |
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表1.は、チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキングです(第44週)。上位30商品のうち、「ポッキー」ブランドが8商品を占めています。し |
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かも、上位10位以内に「ポッキー」ブランドは4商品。「ポッキー&プリッツの日」が近づいて、徐々にランキングが上がっている様子が分かりま |
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す。特にPOSBANKのデータでは、過去4年「ポッキー&プリッツの日」の記念日の週にランキング1位になったのは、「ポッキーチョコレート」。 |
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今年は第44週では5位ですが、最後に定番商品の人気ぶりを発揮するのでしょうか。またチョコレート菓子の場合、一般的に成年女性の購入比 |
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率が高めなのが特徴ですが、「ポッキー」の場合も、第一に成年女性、それと、若者男女の比率が高めの商品が目立ちます。いってみれば「ポ |
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ッキー&プリッツの日」は、女性層と若い男性の支持が大きいといえるようです。記念日である11日のデータ、どのくらいの販売数量だったか、 |
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購入者の傾向はどうだったか、今週の集計結果が楽しみになってきました。POSBANKのデータには、11のタワー・コラボと、デビル・ニノ主演 |
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のテレビCMの反応が反映されていると思われますから。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら |
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FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移(第35週〜第44週) |
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表1.チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキング(販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第44週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
5-7時 |
08-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
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1 |
森永 ベイククリーミー チーズブリュレ |
5.96 |
12.52 |
14.32 |
41.85 |
23.67 |
4.63 |
2.74 |
7.12 |
17.58 |
15.95 |
17.50 |
17.84 |
14.07 |
|
|
2 |
グリコ ダブルベリーポッキー |
4.20 |
10.60 |
14.25 |
44.46 |
22.90 |
4.26 |
3.29 |
10.96 |
17.30 |
17.05 |
11.45 |
16.81 |
19.61 |
|
|
3 |
グリコ ポッキー 極細 |
3.97 |
13.40 |
11.73 |
47.81 |
17.40 |
5.03 |
3.35 |
10.05 |
13.66 |
15.08 |
16.37 |
19.72 |
16.49 |
|
|
4 |
カバヤ さくさくぱんだ リッチミルク小袋 |
3.51 |
12.97 |
15.89 |
42.42 |
24.05 |
2.77 |
1.90 |
9.77 |
20.70 |
17.06 |
16.91 |
17.06 |
11.37 |
|
|
5 |
グリコ ポッキーチョコレート |
3.42 |
13.00 |
7.47 |
45.74 |
20.93 |
6.13 |
5.68 |
5.53 |
13.15 |
13.30 |
18.98 |
21.38 |
18.24 |
|
|
6 |
ロッテ トッポ |
3.26 |
13.81 |
10.36 |
48.67 |
18.21 |
4.87 |
2.67 |
9.42 |
16.01 |
14.76 |
19.15 |
16.80 |
16.33 |
|
|
7 |
明治 たけのこの里 |
3.25 |
18.08 |
7.70 |
48.11 |
17.45 |
5.19 |
2.52 |
4.25 |
11.32 |
12.89 |
16.35 |
23.90 |
18.87 |
|
|
8 |
グリコ 冬のくちどけポッキー |
2.86 |
10.54 |
8.93 |
48.21 |
22.50 |
5.89 |
3.75 |
5.54 |
13.57 |
12.68 |
14.46 |
22.32 |
18.57 |
|
|
9 |
ロッテ コアラのマーチ チョコ |
2.82 |
14.88 |
9.07 |
48.46 |
20.33 |
3.27 |
3.27 |
8.89 |
14.52 |
13.07 |
22.50 |
20.15 |
12.70 |
|
|
10 |
ブルボン アルフォートミニ ホワイト |
2.61 |
15.10 |
13.73 |
48.82 |
16.27 |
3.73 |
1.57 |
8.43 |
21.76 |
14.31 |
12.94 |
22.75 |
12.55 |
|
|
11 |
グリコ つぶつぶいちごポッキー |
2.54 |
11.29 |
14.11 |
45.97 |
20.16 |
4.64 |
2.62 |
8.67 |
15.93 |
15.12 |
16.53 |
19.15 |
16.13 |
|
|
12 |
明治 ポルテ クリーミーホイップ |
2.30 |
14.92 |
14.25 |
40.31 |
25.61 |
3.56 |
0.67 |
7.35 |
16.48 |
12.03 |
16.26 |
22.27 |
15.81 |
|
|
13 |
明治 ホルン ミルク&ホイップホワイト |
2.28 |
10.99 |
9.42 |
49.33 |
23.99 |
4.26 |
2.02 |
8.52 |
18.61 |
15.25 |
17.49 |
17.94 |
12.33 |
|
|
14 |
ブルボン チョコあ〜んぱん 袋 |
2.16 |
14.66 |
11.35 |
47.04 |
19.62 |
2.60 |
3.31 |
5.20 |
22.22 |
14.89 |
19.62 |
15.60 |
12.06 |
|
|
15 |
明治 たけのこの里 抹茶 小袋 |
2.12 |
14.25 |
12.32 |
40.34 |
27.05 |
2.42 |
3.62 |
6.76 |
23.19 |
19.81 |
16.43 |
16.91 |
11.84 |
|
|
16 |
グリコ Gカプリコ いちご |
2.04 |
13.82 |
5.03 |
50.25 |
21.36 |
4.77 |
2.26 |
5.03 |
9.05 |
11.56 |
17.09 |
26.63 |
22.11 |
|
|
17 |
森永 ベイク ショコラ |
2.00 |
12.28 |
11.00 |
48.34 |
21.23 |
3.84 |
3.07 |
7.93 |
19.18 |
16.88 |
19.69 |
17.65 |
12.02 |
|
|
18 |
ロッテ 冬のコアラのマーチ チーズケーキ |
1.99 |
14.65 |
12.85 |
46.53 |
19.02 |
4.11 |
2.31 |
10.03 |
15.68 |
13.11 |
16.20 |
24.68 |
13.62 |
|
|
19 |
グリコ ポッキー チョコブラン |
1.98 |
12.11 |
7.47 |
49.74 |
22.42 |
5.93 |
2.32 |
8.76 |
12.89 |
17.53 |
15.46 |
21.39 |
14.95 |
|
|
20 |
ブルボン アルフォートミニ アロマビター |
1.97 |
15.32 |
9.35 |
47.53 |
20.00 |
3.38 |
3.90 |
9.87 |
20.52 |
18.44 |
14.81 |
19.48 |
11.69 |
|
|
21 |
グリコ アーモンドクラッシュポッキー |
1.76 |
14.20 |
7.54 |
47.83 |
19.71 |
6.96 |
3.48 |
6.38 |
11.01 |
11.88 |
17.97 |
23.77 |
18.26 |
|
|
22 |
不二家 ペコウェファースチョコレート |
1.76 |
6.40 |
4.94 |
48.26 |
31.69 |
3.20 |
5.52 |
6.40 |
22.09 |
23.55 |
12.50 |
16.86 |
11.92 |
|
|
23 |
ロッテ パイの実 |
1.52 |
15.15 |
5.39 |
54.21 |
16.50 |
5.39 |
2.36 |
7.07 |
8.42 |
14.81 |
14.48 |
26.60 |
17.17 |
|
|
24 |
グリコ いちごポッキー |
1.47 |
10.10 |
10.45 |
40.77 |
27.87 |
5.57 |
3.83 |
5.23 |
19.86 |
17.07 |
16.03 |
19.86 |
13.59 |
|
|
24 |
明治 ホルン ミルク&ホイップショコラ |
1.47 |
13.24 |
9.41 |
49.83 |
18.12 |
5.23 |
4.18 |
11.15 |
18.47 |
18.12 |
14.29 |
19.16 |
11.85 |
|
|
26 |
ネスレ キットカット グランウェファー |
1.43 |
12.90 |
6.45 |
54.84 |
17.20 |
6.09 |
2.51 |
6.09 |
12.19 |
17.56 |
17.56 |
19.35 |
18.28 |
|
|
26 |
明治 きのこの山 |
1.43 |
10.04 |
5.38 |
50.18 |
22.58 |
5.38 |
6.45 |
4.66 |
7.89 |
12.90 |
21.15 |
20.07 |
22.94 |
|
|
28 |
ロッテ デュアル シリアル 小袋 |
1.34 |
12.60 |
13.36 |
41.22 |
25.19 |
4.58 |
2.67 |
8.78 |
19.47 |
20.99 |
15.65 |
15.65 |
12.98 |
|
|
29 |
ブルボン ブランチュールミニチョコW |
1.33 |
21.92 |
7.69 |
51.54 |
13.46 |
3.85 |
1.54 |
6.54 |
18.85 |
17.31 |
15.77 |
20.00 |
15.77 |
|
|
30 |
ブルボン ルマンドプレミアム |
1.26 |
15.38 |
8.50 |
44.13 |
25.10 |
3.64 |
3.24 |
5.67 |
16.19 |
17.41 |
20.24 |
21.46 |
9.72 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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