　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ、売れ筋ボトル缶コーヒー。躍進、タリーズ。１位と４位に、「バリスターズ　ブラック」。

　　最近、街の風景が頻繁に変わっているように思えます。東京スカイツリーの誕生によって生まれた新しい下町といわれる東京ソラマチ一帯や、

　渋谷ヒカリエ、リニューアルに伴なって東京駅に設置されるグラントウキョウの歩行者デッキなど、わくわくさせられる大きなプロジェクトが目につ

　きますが、いつの間にか変わってしまった風景も多く見られます。町のタバコ屋さん、文具店、本屋さん、レコード店、そして喫茶店など、それぞ

　れが高層ビル化されたり、新しくカタチを変えてしまうのです。歩きなれた道なのに、町並みが変わって、迷子になってしまうのも度々。中でも、

　モーニングサービスやナポリタンが食べられる、いわゆる喫茶店が減少しているのは寂しい限りです。その分、シアトル系のコーヒーチェーンや

　外食系のコーヒーショップが増えてきて、お店での飲食やテイクアウトのほか、コンビニのチルドコーヒーや缶コーヒーとして楽しめるようになった

　わけです。これも時代の波なのでしょうか。街の風景が変わる様に、私たちの生活シーンも変わり始めていますね。首都圏２５０店以上のコンビ

　ニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータにも、こうした時代のキザシが現われてくるものです。

　　グラフ１．は、コーヒー・紅茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん・ボトル缶）、日別販売数量推移です（第３７週～第４６週）。第４６週のボトル缶コーヒー

　の上位５商品の推移を見たものです。このカテゴリーでは、グラフ左端の大きな推移グラフのように、サントリー「ボス　シルキーブラック」が、ボ

　トル缶コーヒーの定番としてランキング１位で推移するケースが多く見られ、ＪＴ「ルーツ　アロマブラック」や、タリーズ「バリスターズ　ブラック」

　が時々１位にランキングされています。今年も、タリーズの「バリスターズ　ブラック　２８５ＭＬ」が新発売された第４１週（１０月８日～１４日）、さら

　に第４２週あたりまで「ボス　シルキーブラック　４００Ｇ」が１位で推移していました。ところが、タリーズ「バリスターズ　ブラック　３９０ＭＬ」がリニ

　ューアル新発売された第４３週から右肩下がりの傾向を見せ、第４６週で新製品の「バリスターズ　ブラック　２８５ＭＬ」が１位を占めたわけです。

　それには、ひとつ理由が考えられます。タリーズの「バリスターズ　ブラック」の新製品と、リニューアル新製品の発売タイミングに合わせた、店頭

　プロモーションによる効果です。それは、「TULLY’S COFFEE ショップのおいしさを楽しむ」プレゼントキャンペーンの実施。購入商品に貼付さ

　れているシールに記載されたキャンペーンサイトにアクセス、抽選でTULLY’S COFFEE ショップのプリペイドカード等が当る仕組み。コンビニ販

　売の缶コーヒーとコーヒーショップのコラボというわけで、コーヒーファンは刺激を受けてしまいますね。さらに１１月上旬からは、「バリスターズ　ブ

　ラック　２８５ＭＬ」を対象にしたプロモーションも開始され、それが第４６週（１１月１２日～）の上昇カーブに現われているのです。対照的に、「ボス　

　シルキーブラック　４００Ｇ」の推移グラフが低下。他にも要因はあると思われますが、店頭でのプロモーション反応は、リアルなものですね。

　　表１．は、コーヒー・紅茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん・ボトル缶）、売れ筋ランキングです（第４６週）。ボトル缶コーヒーや、ペットボトルの紅茶、

　あるいはカフェオレと、馴染みの定番商品が、ズラリとランキングされています。それぞれの商品群ごとに、傾向が同じなのですが、上位にラン

　キングされているボトル缶コーヒーも、購入客層、購入時間帯がほぼ同一。ボトル缶コーヒーの愛飲者と、愛飲シーンが想定されるデータです。

　また、今回は、無糖・ブラックタイプが上位ですが、これからグッと冷え込む季節には、温かいカフエオレの優しさも、うれしい存在。首都圏２５０

　店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータチェックが見逃せませんね。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ

　　　　　　　　　　　グラフ１．コーヒー・紅茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん・ボトル缶）、日別販売数量推移（第３７週～第４６週）

　　　　　　　　　　表１．コーヒー・紅茶カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第４６週）

順位

商品名

販売数量

若者

成年

熟年

時間帯

構成比

（男）

（女）

（男）

（女）

（男）

（女）

5-7時

08-10時

11-13時

14-16時

17-19時

20-22時

タリーズ　バリスタズブラック　２８５ＭＬ

8.03

11.26

2.40

65.84

8.92

9.54

2.02

21.00

29.09

17.74

13.63

8.20

5.85

キリン　午後の紅茶おいしい無糖５００ＭＬ

7.63

11.74

6.80

52.32

22.13

4.84

2.09

12.65

27.49

21.02

14.06

10.53

9.02

キリン　午後の紅茶ストレートティー５００

7.14

12.78

5.90

57.10

15.44

6.30

2.15

18.59

24.05

17.07

13.71

11.17

8.81

タリーズ　バリスタズブラック　３９０ＭＬ

7.07

12.84

2.36

66.57

9.08

7.91

1.24

19.16

36.24

17.34

9.33

7.58

6.43

キリン　午後の紅茶ミルクティー

5.85

16.30

6.52

54.65

13.05

6.52

2.07

16.28

23.26

17.42

14.65

13.60

8.99

キリン　午後の紅茶レモンティー　　５００

5.32

14.88

7.22

55.90

13.35

6.04

2.11

16.30

24.28

18.13

13.65

12.21

9.22

ＡＧＦ　ふわり薫る挽きたてカフェオレ

5.08

13.68

2.48

63.45

10.04

8.41

1.94

19.88

25.05

14.92

13.29

11.30

8.36

キリン　午後の紅茶アップルジンジャー

5.06

13.13

8.33

50.24

21.14

4.57

2.42

10.64

24.19

19.31

15.65

13.21

11.08

サントリー　ボスシルキーブラック４００Ｇ

4.99

13.12

1.49

69.27

6.44

8.52

1.11

20.05

32.24

15.62

10.57

9.16

7.43

サントリー　ボスシルキードリップ微糖

4.98

11.31

2.48

66.50

10.86

7.64

1.21

20.56

27.23

17.08

13.29

9.50

6.42

キリン　午後の紅茶茶葉２倍ミルクティー

3.72

13.95

6.04

57.52

13.32

6.58

2.19

14.31

22.72

16.51

14.31

13.12

11.52

ＵＣＣ　ザ・ディープブラック無糖４００Ｇ

3.41

12.05

1.27

69.65

6.58

9.33

0.94

19.79

26.37

15.27

11.29

12.88

9.52

サントリー　ボス　とろけるカフェオレ

3.13

12.64

2.69

65.84

8.25

9.08

1.42

20.46

23.14

15.17

13.11

13.35

8.73

ＪＴ　ルーツアロマブラック　　　４００Ｇ

3.12

12.23

1.27

68.88

6.57

9.50

1.54

19.64

31.99

17.26

11.80

8.51

6.22

コカ　ジョージア　エメマン　　２８０ＭＬ

2.33

13.28

1.96

65.40

9.26

8.31

1.75

20.58

24.92

17.14

11.16

12.43

8.25

コカ　紅茶花伝ロイヤルミルクティ

1.98

14.43

3.75

63.15

10.99

6.12

1.37

15.62

22.55

16.61

14.30

12.37

10.68

キリン　小岩井ミルクとコーヒー５００ＭＬ

1.95

12.71

2.21

67.11

6.01

10.06

1.77

19.73

22.58

17.20

11.32

12.08

9.87

サントリー　リプトン　アセロラティー

1.91

13.55

6.06

54.65

17.23

6.32

1.81

15.74

26.39

17.48

14.13

10.65

9.74

コカ　ジョージア　ヨーロピアンブラック

1.90

11.96

1.95

67.25

6.63

10.66

1.56

21.83

26.77

17.41

11.83

11.18

6.11

伊藤園　ティーズティー　アップルティー

1.71

15.20

5.40

59.94

10.52

6.70

1.87

13.62

23.20

19.09

14.63

13.33

9.58

ＵＣＣ　ブラック無糖プラチナアロマ３００

1.29

12.55

2.59

65.42

9.10

8.24

2.11

16.19

28.54

15.90

14.27

11.59

7.57

コカ　ジョージア　ヨーロピアン超微糖

1.23

12.79

1.51

64.95

8.46

10.27

2.01

19.94

27.19

15.81

13.29

11.28

6.95

ＵＣＣ　クリーミーラテ　　　　４５０ＭＬ

1.16

12.62

3.82

64.05

11.88

6.15

1.48

15.69

26.83

16.44

11.45

15.27

7.74

伊藤園　ティーズティー　ピーチティー

1.09

14.30

5.56

56.64

13.85

6.58

2.27

19.18

23.95

15.32

15.55

11.12

8.85

サントリー　ボスシルキーブラック３００Ｇ

1.05

10.61

2.24

68.63

7.78

9.43

1.30

20.75

20.28

19.58

16.39

10.50

6.13

ＪＴ　ルーツアロマレボリュート微糖２７０

1.03

9.01

1.20

69.59

9.01

9.38

1.80

28.00

25.48

14.90

13.34

9.01

5.17

サントリー　リプトンリモーネ　５００ＭＬ

1.01

11.14

3.06

58.02

17.99

7.47

1.96

13.46

25.58

19.95

15.18

12.12

7.71

サントリー　リプトン白の贅沢　４５０ＭＬ

1.00

15.10

5.32

49.88

22.52

5.32

1.73

13.37

23.39

15.97

18.69

10.15

11.63

アサヒ　ワンダ　モーニングブラック４００

0.88

11.89

1.96

70.77

5.73

7.97

1.54

18.18

35.80

13.43

9.65

10.35

6.15

ＡＧＦ　挽きたてプレミアムドリップ微糖

0.87

10.98

2.14

64.76

10.41

8.27

3.42

14.98

27.10

16.26

12.70

13.27

10.27

　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）