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POSBANK、コーラの売れ筋。連続1位に、話題の「ペプシ スペシャル」。 で、「メッツコーラ」は? |
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食物と飲物には、味覚上の相性があるようです。それぞれの持ち味、つまり長所が作用しあっていい味わいが楽しめるわけです(時にはマイナ |
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ス作用もありますが)。たとえば、お蕎麦に日本酒。ビールと相性のいいのは、焼き鳥をはじめとした、脂分のある食物。紅茶に似合うのは、やは |
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りクッキーでしょうか。
私たちは、こういった組み合わせを無意識のうちに楽しんでいますが、ハンバーガーやフライドチキンといったファストフー |
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ドや、宅配ピザ、あるいはポテトチップス等、コーラを飲みながら食べられることの多い食物は、脂系(油系)でした。その点、健康志向の人にとっ |
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ては、コーラ類の砂糖・糖分も気になる存在ですが、むしろコーラと一緒に食べておいしい脂系(油系)の食物の方が気になってくるわけですね。 |
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改めて、「脂肪の吸収を抑える」、トクホ・コーラの魅力が推測されます。首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがい |
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ち早く捉えられるPOSBANKのデータには、そのトクホ・コーラの人気ぶりが現われています。 |
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グラフ1.は、炭酸飲料カテゴリー、日別販売数量推移グラフです(第38週〜第47週)。第47週のコーラの売れ筋上位5商品の推移を見たも |
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のです。グラフの左端、9月の中頃からグラフ中央の10月中頃まで、定番1位の「コカ・コーラ」が大きな「山」で推移しているのが分ります。その |
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あとに、糖分ゼロの「コカ・コーラ ゼロ」と、コーラ類で初めてのトクホ(特定保健用食品)として人気の高いキリン「メッツコーラ」、さらにサントリ |
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ー「ペプシネックス」が多少の上下を繰り返しながら安定した推移をしています。そしてグラフの右端、11月13日(火)に新発売の「ペプシスペシ |
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ャル」の大きな「山」。とくに発売第1週は、2位、3位の2倍以上の販売数量で推移しています。それだけ、脂肪の吸収を抑える「ペプシスペシャ |
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ル」への関心の高さがうかがえます。健康に関心の高い人、メタボを気にかけている人、そしてキリン「メッツコーラ」の愛飲者まで、話題の新製 |
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品に手を伸ばしたことが推察されます。また、テレビCMの「キター!」にもそそられましたし、お試し価格としての15%ほどの割引価格(¥135) |
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も購入に拍車をかけたようです。とくに「ペプシ スペシャル」の新発売1週目の推移グラフの上昇と対比する形で、他の4商品の推移グラフがい |
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ずれも下降しています。つまり一斉に、「ペプシ スペシャル」が購入された可能性が推察されます。ただ、「ペプシ スペシャル」の発売2週目 |
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の推移グラフ、前週に比べて減少幅が急なのが、気になります(よく話題になる期間限定商品の新発売時の推移パターンに似た推移)。そこで、 |
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POSBANKのデータベースをトラックバックさせ、今年4月に新発売以降、トクホコーラの定番に定着しているキリン「メッツコーラ」の新発売時 |
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の推移グラフを見てみると。 |
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グラフ2.は、炭酸飲料カテゴリー、日別販売数量推移グラフです(第17週〜第26週)。キリン「メッツコーラ」が新発売になった、第17週から |
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10週間のコーラの売れ筋5商品の推移を見たものです。コーラとして初めてトクホとなった「脂肪の吸収を抑える」特徴の話題の大きさなのでし |
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ょうか、新発売第1週の推移グラフの「山」の大きさ、「ペプシ スペシャル」と拮抗していますね。ただ1週目の「山」に続く2週目以降の減衰が |
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なだらかで、徐々に3週目以降の安定推移に移行している様子が推察されます。「ペプシ スペシャル」の場合には、キリン「メッツコーラ」にか |
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なりの差をつけていますが、2週目以降の減衰度合いが少し急に見えます。その点では、次の3週目以降の反応が重要なのかも知れません。と |
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くに、おいしさ評価。「脂肪の吸収を抑える」ことに加え、おいしさも同時に求めるコーラ好きの期待に応え続けるか。ライバルと、飲み比べが続け |
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られるのか。その状況はPOSデータに現われることになります。 |
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表1.は、炭酸飲料カテゴリー売れ筋ランキングです(第47週)。炭酸飲料の売れ筋ランキング30位のうち、コーラの売れ筋上位5商品がラン |
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キングされています(太字)。とくに注目は、購入客層。「ペプシ スペシャル」も、「メッツコーラ」も、成年男性の比率の高さが目立ちます。他の |
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炭酸飲料やコーラと比べて、メタボ世代の男性の30代、40代の人たちが購入している比率が高いことになります。その点では、「ペプシ スペシ |
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ャル」を飲むか、「メッツコーラ」にするか。ちょっと、興味深いものがありますね。首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレ |
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ンドがいち早く捉えられるPOSBANKの次週以降のデータが、今から楽しみになってきました。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら |
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FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.炭酸飲料カテゴリー、コーラ・日別販売数量推移(第38週〜第47週) |
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グラフ2.炭酸飲料カテゴリー、コーラ・日別販売数量推移(第17週〜第26週) |
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表1.炭酸飲料カテゴリー、売れ筋ランキング(販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第47週) |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
8-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
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1 |
サントリー ペプシスペシャル 490ML |
17.87 |
13.09 |
2.40 |
66.26 |
9.65 |
7.21 |
1.27 |
12.89 |
19.36 |
15.43 |
16.95 |
17.70 |
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2 |
コカ コカ・コーラ 500ML |
10.54 |
13.55 |
3.52 |
59.63 |
12.81 |
7.93 |
2.30 |
9.61 |
15.28 |
17.64 |
17.95 |
20.43 |
|
|
3 |
コカ コカ・コーラ ゼロ 500ML |
6.70 |
12.08 |
2.61 |
63.62 |
11.16 |
8.06 |
2.25 |
12.52 |
16.50 |
17.14 |
16.94 |
18.36 |
|
|
4 |
アサヒ 三ツ矢サイダー 500ML |
6.18 |
14.96 |
5.06 |
54.36 |
15.06 |
7.31 |
2.75 |
9.50 |
14.19 |
15.67 |
18.53 |
22.29 |
|
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5 |
アサヒ ウィルキンソン タンサン |
5.20 |
12.49 |
4.72 |
61.17 |
14.57 |
5.16 |
1.86 |
16.17 |
13.09 |
13.88 |
20.14 |
19.04 |
|
|
6 |
サントリー オランジーナ 420ML |
5.17 |
14.24 |
3.95 |
57.58 |
14.77 |
6.77 |
2.25 |
11.17 |
13.89 |
17.49 |
17.68 |
21.29 |
|
|
7 |
アサヒ 三ツ矢クリームサイダー500ML |
4.70 |
16.42 |
2.89 |
60.63 |
11.58 |
6.30 |
1.60 |
9.29 |
13.36 |
17.46 |
19.76 |
20.59 |
|
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8 |
アサヒ ウィルキンソン タンサン レモン |
3.86 |
13.91 |
5.17 |
58.14 |
13.83 |
7.12 |
1.82 |
24.13 |
13.36 |
14.50 |
15.86 |
14.46 |
|
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9 |
キリン メッツコーラ 480ML |
3.41 |
11.36 |
2.40 |
66.08 |
10.21 |
8.00 |
1.82 |
11.93 |
17.92 |
12.99 |
18.93 |
19.02 |
|
|
10 |
JT 愛媛きよみスパークリング500ML |
3.33 |
13.17 |
4.47 |
57.25 |
14.89 |
7.47 |
2.56 |
11.84 |
13.96 |
16.07 |
15.53 |
20.74 |
|
|
11 |
コカ ファンタ オレンジ 500ML |
2.99 |
12.26 |
4.49 |
55.72 |
18.34 |
5.69 |
2.46 |
9.58 |
14.18 |
17.35 |
19.05 |
23.15 |
|
|
12 |
花王 ヘルシアSPクリアグレープ 500 |
2.95 |
13.25 |
2.72 |
60.64 |
14.47 |
6.98 |
1.94 |
24.28 |
16.63 |
12.08 |
11.97 |
12.36 |
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13 |
キリン トロピカーナスパークリングレッド |
2.71 |
15.63 |
3.74 |
59.14 |
15.57 |
4.28 |
1.63 |
11.23 |
16.66 |
16.05 |
16.42 |
21.00 |
|
|
14 |
ポッカ キレートレモンスパークリング |
2.59 |
12.70 |
6.06 |
55.21 |
17.75 |
6.25 |
1.83 |
18.70 |
14.85 |
15.86 |
15.92 |
15.03 |
|
|
15 |
サントリー ペプシネックス 500ML |
2.30 |
11.89 |
3.06 |
64.77 |
10.18 |
7.40 |
2.21 |
12.31 |
16.51 |
14.23 |
16.73 |
18.08 |
|
|
16 |
サントリー C.C.レモン 500ML |
2.02 |
13.12 |
3.40 |
55.71 |
15.14 |
8.83 |
3.00 |
12.71 |
16.03 |
19.03 |
17.33 |
15.30 |
|
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17 |
チェリオ ライフガード 500ML |
1.96 |
15.67 |
2.42 |
64.75 |
8.17 |
6.75 |
1.67 |
10.17 |
15.42 |
17.17 |
19.58 |
17.33 |
|
|
18 |
コカ ドクターペッパー 500ML |
1.67 |
14.79 |
2.35 |
64.54 |
7.35 |
9.01 |
1.67 |
11.07 |
16.26 |
15.08 |
19.49 |
19.49 |
|
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19 |
伊藤園 スタイリー スパークリング |
1.23 |
13.07 |
1.20 |
64.00 |
11.47 |
9.20 |
1.07 |
27.33 |
16.13 |
10.00 |
12.40 |
11.60 |
|
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20 |
チェリオ なんちゃってクリームソーダ |
1.16 |
17.71 |
4.67 |
58.22 |
12.18 |
4.39 |
2.69 |
8.50 |
19.41 |
18.98 |
18.98 |
16.71 |
|
|
21 |
コカ ファンタストロベリークリームソーダ |
1.13 |
13.62 |
2.75 |
59.71 |
13.48 |
6.38 |
2.90 |
15.51 |
16.38 |
16.09 |
16.81 |
17.68 |
|
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22 |
サントリー サントリーソーダ 500ML |
1.11 |
9.59 |
2.21 |
60.77 |
15.63 |
8.11 |
3.10 |
5.90 |
6.64 |
14.01 |
24.63 |
25.22 |
|
|
23 |
カルピス ウェルチSPマスカット 450 |
0.85 |
20.42 |
3.08 |
57.03 |
12.52 |
4.82 |
0.96 |
4.82 |
13.87 |
17.53 |
25.24 |
22.16 |
|
|
24 |
アサヒ 三ツ矢サイダー 巨峰 500ML |
0.82 |
13.12 |
6.36 |
54.27 |
16.90 |
5.37 |
3.58 |
9.54 |
11.93 |
16.50 |
17.89 |
26.64 |
|
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25 |
キリン キリンの泡グレープフルーツ450 |
0.82 |
13.20 |
2.60 |
58.80 |
15.20 |
9.00 |
1.00 |
9.20 |
16.80 |
15.40 |
19.60 |
20.20 |
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26 |
サントリー シャキッとすっぱいCCレモン |
0.66 |
13.72 |
2.24 |
58.85 |
13.72 |
7.98 |
3.24 |
12.72 |
18.45 |
16.21 |
14.71 |
18.20 |
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27 |
サッポロ Ribbon白いソーダ 500 |
0.64 |
16.88 |
2.30 |
59.85 |
12.53 |
5.88 |
1.79 |
11.00 |
17.39 |
17.39 |
19.18 |
17.90 |
|
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28 |
ポッカ フルーツビネガースパークリング |
0.62 |
8.51 |
4.52 |
58.78 |
21.81 |
4.26 |
2.13 |
16.49 |
15.43 |
19.68 |
14.89 |
17.02 |
|
|
29 |
コカ スプライト 500ML |
0.57 |
10.95 |
2.02 |
68.01 |
6.34 |
10.66 |
1.44 |
7.20 |
15.56 |
18.73 |
18.16 |
21.04 |
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30 |
コカ カナダドライ ジンジャーエール |
0.54 |
15.90 |
2.75 |
59.33 |
11.31 |
6.73 |
3.98 |
8.87 |
12.54 |
13.76 |
19.88 |
25.99 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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