ＰＯＳＢＡＮＫ、お茶の売れ筋。２位に伊右衛門。４位、綾鷹。お〜いお茶、冬の緑茶が１７位。時代は、抹茶系？
	抹茶は、お茶席とか特別な晴れの場で飲まれるものとばかり思っていましたが、いつの間にか味覚のトレンドとして、身近な飲物や食物に好
	んで取り入れられるようになりましたね。若い人が最近はまっているのが、「抹茶ラテ」。欧米系コーヒーショップの看板メニューともいわれる人
	気フレーバーになっているようです。またアイスクリームのフレーバーとして、ストロベリー、バニラに次いで抹茶は、コーヒーやチョコレートと並
	ぶ人気フレーバーといわれます（日本アイスクリーム協会）。コンビニに入ってチョコレート売り場に目を向けると、各社の「抹茶チョコ」が目につ
	いたりします。抹茶固有の深いコクや香りが楽しめ、飲物や食物に今までにない風味をもたらせているのでしょうね。その点では本家本元でも
	ある、ＰＥＴボトルのお茶に関しても、抹茶の深いコクと香りが求められ始めました。スッキリ透明系のお茶から、ちょっと濃い目のニゴリ系のお
	茶へ。キッカケは、昨年１０月にリニューアル新発売されたサントリー「伊右衛門」。さらに新発売以来ニゴリを追求し続けているコカコーラ社「綾
	鷹」、毎年のように期間限定発売される伊藤園「お〜いお茶　冬の緑茶」と、抹茶の旨みを追求している日本茶の動向が、首都圏２５０店以上の
	コンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに現われているのです。
	グラフ１．は、お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、日別販売数量推移グラフです（第４６週〜第３週）。第３週の売れ筋上位５商品と、期間限定
	発売の「お〜いお茶　冬の緑茶」、合わせて６商品の推移を見たものです。グラフ左端、２つの最上部の「山」は１０月２日にリニューアル新発売
	された、サントリー「伊右衛門」で、第４０週（１０．１〜）から第４７週（〜１１．２５．）まで８週間にわたり１位を占めています。さらに第５１週でも１
	位になるなど、コクと深みを追求した石臼挽きの抹茶入り新製品の魅力が、グラフの推移に現われています。グラフ左よりのひと際大きな「山」
	は、抹茶ひとさじ、期間限定「お〜いお茶　冬の緑茶」。新発売から２週にわたって１位にランキングされていますが、「伊右衛門」や「綾鷹」と同
	じように、抹茶の味わいを求めて購入した人が多かったのでしょうか。そして注目は、グラフ右端の２つの「山」。期間限定「お〜いお茶　冬の緑
	茶」を除く５商品が接近した推移を見せています。この１０週間の売れ筋１位の目まぐるしい変動と、直近２週間の混戦状態。ある意味では、「伊
	右衛門」、「綾鷹」、「お〜いお茶　冬の緑茶」と、抹茶入り３商品の激戦模様。お茶は、ニゴリ系の味わいが求められる時代に入ったわけです。
	またＰＯＳＢＡＮＫのデータベースをさかのぼっていくと、ちょっと気になる、データが見られます。３〜４年前まで圧倒的１位を占めていた伊藤園
	「お〜いお茶　緑茶」が、少しずつ販売数量推移グラフの低下傾向が見られるのです。最近のお茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリーの激戦の理由
	のひとつも、ここにあるのでしょうか。
	表１は、お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、売れ筋ランキングです（第３週）。ニゴリ系のお茶が、売れ筋上位にランキングされています（太
	字）。とくに、「伊右衛門」と「綾鷹」は、他のお茶と購入者に違いが見られます。成年女性と若者男性の購入比率が高めな点です。飲物や食物
	のトレンドに敏感な人たちが、反応、愛飲を始めたのかも知れませんね。その点では、首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ
	筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータチェックが欠かせなくなってきましたね。
	売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
	ＰＯＳＢＡＮＫ
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	ＦＫ・Ｍａｒｄｓ　又は　Ｍｐａｃ
	グラフ１．お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第４６週〜第３週）
	表１．お茶（小型ＰＥＴ・びん）カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第３週）
	順位	商品名	販売数量	若者		成年		熟年		時ジ間帯
			構成比	（男）	（女）	（男）	（女）	（男）	（女）	5-7時	08-10時	11-13時	14-16時	17-19時	20-22時
	1	緑茶    　　　　　５００ＭＬ	6.32	11.99	4.84	62.74	10.52	8.41	1.44	18.23	27.64	23.42	10.38	9.08	6.78
	2	サントリー　緑茶　伊右衛門　　５００ＭＬ	6.26	12.39	3.72	61.35	11.89	8.48	1.99	16.15	28.24	21.57	10.72	9.91	7.56
	3	花王　ヘルシア緑茶  　　　　　３５０ＭＬ	5.99	11.49	2.04	64.19	10.12	9.87	2.22	20.20	26.09	19.64	10.94	9.03	8.26
	4	コカ　綾鷹          　　　　　５００ＭＬ	5.80	13.27	3.94	59.06	12.20	9.12	2.24	15.06	26.05	22.24	12.23	9.20	8.48
	5	伊藤園　お〜いお茶  緑茶　　　５００ＭＬ	5.52	12.54	2.81	62.14	8.31	11.79	2.20	15.96	22.39	23.72	12.58	9.71	8.01
	6	伊藤園　ナチュラルジャスミンティー	5.15	12.12	6.81	53.88	19.42	5.54	2.08	12.27	29.27	19.08	11.48	10.00	10.74
	7	サントリー　黒烏龍茶　　　　　３５０ＭＬ	4.93	12.33	3.35	65.06	9.49	8.02	1.75	10.88	14.90	26.65	10.44	13.54	14.25
	8	烏龍茶  　　　　　５００ＭＬ	4.54	11.42	5.26	62.76	12.16	6.71	1.56	14.62	25.53	24.45	11.85	10.05	7.84
	9	キリン　生茶        　　　　　５５５ＭＬ	4.39	10.76	9.49	44.67	26.10	5.43	3.31	13.45	25.82	17.16	11.33	11.21	14.59
	10	伊藤園　おーいお茶  濃い味　　５００ＭＬ	4.14	10.82	1.74	64.35	8.07	12.80	2.19	16.49	25.65	22.80	11.24	9.26	7.68
	11	サントリー　ウーロン茶　　　　５００ＭＬ	3.93	13.52	5.73	57.60	14.36	6.96	1.73	13.16	24.15	22.06	11.10	11.27	10.60
	12	ほうじ茶　　　　　５００ｍｌ	3.68	12.10	6.32	57.99	14.86	6.64	1.99	15.72	28.60	23.76	11.24	8.34	7.06
	13	麦茶    　　　　　５００ＭＬ	3.61	11.60	4.88	60.01	13.36	7.85	2.15	15.69	25.78	24.69	10.45	9.63	7.57
	14	アサヒ　十六茶      　　　　　６００ＭＬ	3.54	12.10	5.68	50.76	21.41	7.41	2.59	15.06	30.98	19.90	12.40	9.26	7.65
	15	コカ　爽健美茶      　　　　　５００ＭＬ	3.41	12.96	5.87	52.60	16.84	7.60	3.43	14.56	23.06	19.40	11.74	12.19	11.99
	16	サントリー　緑茶　伊右衛門濃いめ　５００	3.23	11.69	2.44	66.02	8.57	10.13	1.08	16.43	28.69	21.58	10.16	8.88	8.10
	17	伊藤園　おーいお茶冬の緑茶　　５００ＭＬ	3.09	10.75	3.61	58.79	16.06	8.49	2.23	14.29	27.31	19.46	12.17	10.89	8.98
	18	伊藤園　おーいお茶ほうじ茶　　５００ＭＬ	2.87	13.00	4.31	55.97	15.59	7.36	3.74	14.45	24.55	20.59	12.24	11.21	9.68
	19	サントリー　胡麻麦茶　　　　　３５０ＭＬ	2.66	8.99	1.56	65.75	9.73	11.50	2.46	23.08	28.75	16.96	8.17	8.95	7.93
	20	伊藤園　おーいお茶  緑茶ＰＥＴ３５０ＭＬ	2.20	10.38	4.97	54.52	15.00	9.98	5.01	11.17	20.85	29.15	16.73	9.04	7.80
	21	伊藤園　健康ミネラルむぎ茶　　６３０ＭＬ	1.97	11.07	4.98	50.80	22.25	6.59	3.82	10.46	21.03	16.71	10.63	15.05	18.26
	22	コカ　太陽のマテ茶  　　　　　５００ＭＬ	1.94	14.25	4.17	56.19	17.68	6.14	1.46	11.32	26.30	23.20	12.56	10.70	8.05
	23	サントリー　伊右衛門　焙じ茶　５００ＭＬ	1.61	10.32	3.39	56.96	15.48	9.57	4.21	15.55	28.99	21.11	12.56	8.62	8.35
	24	伊藤園　２つの働き  カテキン緑茶	1.55	10.80	2.40	65.98	8.61	10.02	2.19	18.84	23.43	22.02	10.23	9.95	8.82
	25	サントリー　緑茶　伊右衛門　　３５０ＭＬ	1.47	11.14	4.60	53.67	17.59	9.21	3.71	11.06	26.28	28.66	14.11	9.28	6.38
	26	伊藤園　おーいお茶玄米茶　　　５００ＭＬ	1.39	10.91	4.47	57.85	17.50	6.36	2.90	15.46	25.82	23.55	11.30	8.63	8.48
	27	コカ　からだ巡茶    　　　　　４１０ＭＬ	1.34	13.54	7.42	48.04	23.08	5.14	2.61	13.70	29.69	17.29	13.38	9.79	9.62
	28	花王　ヘルシア五穀めぐみ茶　　５００ＭＬ	1.24	10.82	5.01	54.35	21.81	6.33	1.58	14.86	33.60	17.77	13.02	7.92	7.65
	29	サントリー　伊右衛門　玄米茶　５００ＭＬ	1.24	13.23	3.26	59.88	13.93	7.23	2.47	13.32	24.51	24.43	12.96	11.20	7.76
	30	コカ　爽健美茶      　　　　　３５０ＭＬ	0.46	10.50	6.68	42.00	31.50	4.77	4.30	12.17	25.54	17.42	22.67	5.25	12.41
	※　客層の年齢目安。子供：〜１５才。若者：１６〜２９才。成年：３０〜４９才。熟年：５０才〜
	（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）