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POSBANK、売れ筋アイス。1位に「チョコモナカ ジャンボ」、2位「雪見だいふく」。冬なのに、なぜ、アイス? |
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季節外れ、という言葉があります。その季節にふさわしい状態に外れていることをさすといわれます。季節外れの雪、季節外れの桜、季節外 |
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れの台風が、一般的ですね。季節と関係の深い食物では、真夏の鍋やおでん、真冬のカキ氷あたりが、季節外れといえるのでしょうか。暑い |
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季節=熱い飲食物、寒い季節=冷たい飲食物、これが季節外れの公式でもあるわけです。ところが、真夏に汗だくで食べるラーメンのうまさ、 |
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ラーメン通にはたまらないようです。夏でも、熱々のホットしか飲まないコーヒー好きの人も、いますよね。季節外れの美味しさには、旬の |
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美味しさと違った味わい? その点、すっかり定着してきたのが、冬のアイスクリームの楽しみ。炬燵でアイス、エアコンのきいた部屋でア |
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イス、季節感が平板化してきたライフスタイルを象徴していますね。首都圏250店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンド |
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がいち早く捉えられるPOSBANKのデータに、冬のアイスクリームの食べられ方があらわれています。 |
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グラフ1.は、アイスクリーム・氷菓カテゴリー(ノベルティカップ、その他)、日別販売数量推移グラフです(第49週〜第6週)。第6 |
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週の売れ筋上位5商品の推移を見たものです。この季節、3つの定番ブランドが安定して推移する傾向が見られます。年間を通して定番1位 |
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を続けることが多い、森永「チョコモナカ ジャンボ」、ロングセラーのロッテ「雪見だいふく」、そして森永乳業「ピノ」。3本の推移が |
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グラフの左右いっぱいにひろがっています。続いて、このカテゴリーの特徴を表しているのが、3つの大きなピーク。中央の大きなピークは |
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今年の元旦を中心に、大晦日と正月2日で構築した販売数量の「山」。「ハレの日」の代表、お正月には、冷たくて、コッテリした、アイス |
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クリームが食べたくなるようです。POSBANKのデータでは、お正月には、発泡酒や第3のビールではなく、缶ビールをコンビニで購入 |
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する人が多い点と、どこか共通していますね。次に、左側と右側の2つのピーク。12月16日(日)と、2月2日(土)、今度はハレでは |
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なく晴れの日ですが、16日は最高気温18℃、2日は最高気温20.5℃。晴れ、高気温、ウイークエンドと、アイスクリームを購入した |
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くなる条件が揃ったわけです。それにしても、「チョコモナカ ジャンボ」、「雪見だいふく」、そして「ピノ」と、見事なピークを描いて |
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います。ちなみに、雪が降った1月14日、1月28日、2月6日のグラフを見ると、3日とも大きなディップを描き下降しています。凍て |
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つくような寒さには、アイスは控え目になるのかも知れません。 |
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表1.は、アイスクリーム・氷菓カテゴリー(ノベルティカップ、その他)、売れ筋ランキングです(第6週)。1位の「チョコモナカ ジ |
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ャンボ」から5位の「ピノ」まで、整然とランキングされています(太字)。ここで、このカテゴリーの冬の特徴がみられるのが、購入時間 |
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帯(太字)。真夏の暑い時間帯では、一般的に昼食前後の時間から始まって、午後2時、3時の購入が多くなるものです。ところが第6週の |
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冬は、夜8時から10時の比率が最も高く、上位5商品を見ると、いずれも30%前後。夕食後のちょっとしたデザートや、お風呂上がりの |
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スイーツとして、アイスクリームを食べている姿が想定されます。仕事の帰路や、自宅近くにコンビニのあるライフスタイルを、アイスクリ |
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ームの売れ筋ランキングが物語っているわけです。それでは、春先に向かって、売れ筋の動向は? 首都圏250店以上のコンビニPOSデ |
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ータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデータチェックを心掛けたいものですね。 |
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売れ筋・トレンド、POSに出る |
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POSBANK |
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83カテゴリーの単品ランキング有料情報はこちら FK・Mards 又は Mpac |
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グラフ1.アイス・氷菓カテゴリー(ノベルティカップ、その他)、日別販売数量推移グラフ(第49週〜第6週) |
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表1.アイスクリーム・氷菓カテゴリー(ノベルティカップ、その他)、売れ筋ランキング(第6週)。 |
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順位 |
商品名 |
販売数量 |
若者 |
成年 |
熟年 |
時間帯 |
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構成比 |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
(男) |
(女) |
8-10時 |
11-13時 |
14-16時 |
17-19時 |
20-22時 |
23-1時 |
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1 |
森永 チョコモナカ ジャンボ 100 |
16.36 |
13.18 |
4.18 |
51.96 |
17.13 |
8.21 |
4.59 |
3.92 |
10.00 |
18.25 |
23.22 |
29.00 |
12.17 |
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2 |
ロッテ 雪見だいふく 126 |
11.42 |
12.83 |
8.07 |
49.04 |
19.25 |
5.13 |
4.28 |
3.53 |
8.56 |
15.29 |
24.06 |
30.96 |
13.80 |
|
|
3 |
オハヨー 生チョコ モナカ苺 158 |
9.36 |
13.12 |
4.63 |
58.42 |
14.10 |
6.92 |
2.48 |
2.48 |
9.73 |
15.27 |
23.76 |
29.90 |
15.93 |
|
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4 |
森永乳業 ピノストロベリーチョコ 126 |
8.13 |
13.22 |
7.96 |
49.51 |
20.44 |
5.33 |
3.23 |
3.98 |
10.52 |
12.40 |
22.99 |
32.68 |
14.35 |
|
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5 |
森永乳業 ピノ 126 |
7.39 |
11.74 |
5.54 |
48.93 |
19.59 |
6.94 |
5.54 |
4.30 |
10.99 |
18.18 |
21.90 |
30.58 |
11.74 |
|
|
6 |
ロッテ アイスのチョコパイ 126 |
5.72 |
11.53 |
7.47 |
55.18 |
16.22 |
7.47 |
1.92 |
4.27 |
8.54 |
13.34 |
25.72 |
29.14 |
16.01 |
|
|
7 |
ロッテ 雪見スペシャリテレアチーズ158 |
4.64 |
9.74 |
5.79 |
57.37 |
18.42 |
4.74 |
3.42 |
1.84 |
8.82 |
14.74 |
20.53 |
35.00 |
16.45 |
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8 |
ロッテ クーリッシュ バニラ 126 |
4.06 |
7.67 |
6.47 |
47.37 |
26.02 |
6.17 |
3.46 |
7.22 |
11.43 |
21.95 |
16.99 |
30.98 |
8.87 |
|
|
9 |
ロッテ モナ王バニラ 126 |
3.25 |
6.95 |
3.01 |
58.46 |
11.09 |
13.72 |
6.39 |
6.77 |
12.78 |
19.92 |
20.30 |
23.31 |
10.53 |
|
|
10 |
森永製菓 板チョコアイスWクッキー137 |
3.19 |
12.24 |
7.65 |
55.26 |
17.21 |
4.97 |
1.91 |
3.25 |
8.80 |
14.15 |
22.75 |
32.31 |
14.91 |
|
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11 |
オハヨー 生チョコモナカ 158 |
3.13 |
11.72 |
6.84 |
58.20 |
12.70 |
7.03 |
3.32 |
1.76 |
9.38 |
14.65 |
22.66 |
31.84 |
16.21 |
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12 |
オハヨー カスタードプリンモナカ 147 |
2.94 |
14.35 |
2.91 |
59.88 |
14.97 |
6.44 |
1.46 |
2.49 |
8.52 |
10.40 |
20.79 |
31.81 |
20.79 |
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13 |
グリコ アイスの実巨峰果汁100%158 |
2.57 |
9.26 |
7.36 |
56.77 |
15.44 |
6.41 |
4.28 |
3.09 |
6.89 |
14.01 |
14.01 |
40.38 |
19.24 |
|
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14 |
濃い抹茶あずき最中 168 |
2.21 |
7.73 |
3.87 |
55.52 |
14.64 |
13.54 |
4.42 |
5.52 |
12.71 |
22.65 |
19.89 |
24.31 |
11.05 |
|
|
15 |
いちごあずき最中 168 |
1.73 |
10.92 |
2.82 |
53.52 |
12.68 |
14.08 |
5.99 |
3.52 |
9.86 |
13.38 |
18.66 |
35.56 |
15.14 |
|
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16 |
グリコ パピコ チョココーヒー 126 |
1.58 |
19.38 |
4.26 |
43.02 |
22.48 |
6.59 |
3.88 |
4.26 |
10.85 |
20.16 |
20.16 |
32.17 |
10.47 |
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17 |
森永製菓 ビスケットサンド 126 |
1.25 |
24.51 |
5.39 |
44.61 |
13.73 |
10.29 |
1.47 |
4.90 |
13.24 |
13.24 |
26.96 |
29.41 |
8.82 |
|
|
18 |
ロッテ ガーナチョコ&クッキーS 126 |
1.20 |
11.73 |
7.14 |
57.65 |
9.18 |
11.22 |
1.02 |
1.53 |
5.61 |
14.80 |
36.22 |
29.08 |
9.69 |
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19 |
北海道 あずき最中 168 |
1.11 |
8.24 |
2.75 |
56.59 |
14.29 |
8.79 |
8.79 |
5.49 |
16.48 |
17.03 |
23.08 |
24.73 |
7.14 |
|
|
20 |
オハヨー アングリーバード 103 |
0.92 |
15.33 |
6.67 |
48.00 |
25.33 |
1.33 |
2.00 |
2.00 |
10.67 |
14.67 |
26.00 |
32.67 |
12.00 |
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21 |
森永製菓 アイスBOX林檎 158 |
0.87 |
11.89 |
3.50 |
60.14 |
10.49 |
7.69 |
2.80 |
2.80 |
11.89 |
20.28 |
18.18 |
32.87 |
13.29 |
|
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22 |
苺のショートケーキM 147 |
0.81 |
10.61 |
6.82 |
48.48 |
14.39 |
13.64 |
6.06 |
5.30 |
8.33 |
14.39 |
20.45 |
28.03 |
20.45 |
|
|
23 |
オハヨー ジャージー モナカミルク158 |
0.68 |
10.71 |
2.68 |
59.82 |
13.39 |
11.61 |
0.89 |
1.79 |
13.39 |
13.39 |
28.57 |
27.68 |
8.93 |
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24 |
森永製菓 チーズスティック 137 |
0.64 |
25.71 |
8.57 |
44.76 |
13.33 |
0.95 |
5.71 |
6.67 |
18.10 |
26.67 |
24.76 |
13.33 |
9.52 |
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25 |
森永乳業 ピノロイヤルカフェラテ 126 |
0.63 |
15.53 |
3.88 |
55.34 |
15.53 |
7.77 |
1.94 |
3.88 |
7.77 |
19.42 |
28.16 |
26.21 |
9.71 |
|
|
26 |
グリコ パピコ 桃のスムージー 126 |
0.52 |
8.24 |
3.53 |
57.65 |
18.82 |
7.06 |
2.35 |
2.35 |
7.06 |
22.35 |
18.82 |
27.06 |
14.12 |
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27 |
森永製菓 ザ・クレープ 126 |
0.47 |
16.88 |
2.60 |
64.94 |
12.99 |
1.30 |
0.00 |
1.30 |
16.88 |
23.38 |
37.66 |
12.99 |
7.79 |
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28 |
井村屋 たい焼アイス 126 |
0.40 |
7.69 |
1.54 |
58.46 |
21.54 |
10.77 |
0.00 |
1.54 |
9.23 |
21.54 |
27.69 |
24.62 |
15.38 |
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29 |
メイトー ガトーオムレット 137 |
0.39 |
12.50 |
4.69 |
59.38 |
18.75 |
4.69 |
0.00 |
4.69 |
10.94 |
14.06 |
18.75 |
25.00 |
20.31 |
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30 |
クラシエ ライフガードアイスバー 105 |
0.36 |
15.25 |
3.39 |
62.71 |
10.17 |
1.69 |
3.39 |
0.00 |
8.47 |
18.64 |
18.64 |
25.42 |
25.42 |
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※ 客層の年齢目安。子供:〜15才。若者:16〜29才。成年:30〜49才。熟年:50才〜 |
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(POSBANK:首都圏コンビニエンスストア250店以上、調査) |
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